论公益广告的社会性和公益性

公益广告是社会公益事业的一个重要组成部分,与其它广告相比,具有鲜明的社会性和公益性,其内容存在现实的社会基础中,运用创意独特、艺术形式多样的手段,旗帜鲜明的为社会广大民众服务。     

平面广告创意研究

<正>广告策划是对广告活动诸多环节的统筹规划,在每个环节,均有许许多多的问题需要决策和确定,而决策和确定要做到科学合理、与众不同就需要创意,可以说,创意充斥于广告策划活动的全过程。何谓创意?创意有静态和动态之分,静态创意指的是创造性的意念、构思、点子和主意;而动态创意则是指一种创造性的思维活动或者思维方法。无论是点子也好还是思维活动、思维方法也好,创意必须具备新颖和独特的特征,新颖指的是破旧立新、前所未有、不墨守成规;而独特指的是不同凡响、别出心裁。     

浅谈如何让公益广告更有效

公益广告是广告表现类型的一种．是致力于与公众利益息息相关、为公共事业竭诚服务的一类广告。公益广告应以社会需求为出发点。并直接服务于社会,它具有一定的社会影响及社会价值。可以起到“成教化、助人伦”的作用,对弘扬和传播社会主义核心价值观能起到积极有益的助力作用。如何制作优秀的公益广告、如何让公益广告更为有效,媒体人都责无旁贷。     

文化创意产品的市场及其传播策略研究

文化创意产品作为文化创意产业发展的产物,拥有着其他产业产品所不具备的独特属性.而正因为它的独特属性,使得文化创意产品的消费又与其他产品得以区分.如何更好地认识文化创意产品的独特属性、如何形成独特的文化创意产品消费、如何进行行之有效的文化创意产品传播,是本文所要解答的三大问题.     

谈公益广告发展中的政府行为

十九世纪美国著名的历史学家大卫·波特曾经说过:“现代社会里,广告的社会影响力只有教会、学校能够与之匹敌”。公益广告是一种借助广告为载体的特殊的社会教育和文化传播形式,是政府和民众沟通的重要桥梁,是传播优秀传统文化、促进良好社会风尚、提高社会诚信水平、构建和谐社会的重要手段。在西方国家,公益广告已被广泛运用于传达政府意识、疏导社会心理、缓和社会矛盾等方面,并取得了十分显著的效果,是“使社会变得更好的重要力量”。目前在美国、日本等国家公益广告已经深入民心,有一整套健全的公益广告发展机制和模式。我国公益广告发…     

浅析中国公益广告发展现状及未来策略

公益广告作为一个向全国人民传播党政风向的重要工具，目前在我国已经取得了很大程度的发展。在我国社会发展中起到了至关重要的作用。但是我国的公益广告起步较晚，基础力量比较薄弱，所以我国的公益广告还存在着许多问题。所以本文就对目前我国公益广告的发展现状的现状、存在的问题及发展前景进行了分析研究。     

基于平衡计分卡的创意企业战略绩效评价指标体系构建

创意经济作为一种新经济形态已成为学术界研究的热点,对微观层面创意企业战略绩效评价指标体系的研究更成为热点中的难点。鉴于此,本文立足于构建创意企业平衡计分卡战略绩效评价指标体系这一独特视域,在系统分析创意企业基本盈利模式（内容为王、渠道制胜和品牌乘数）和创意企业战略地图的基础上,基于对已有研究文献成果的拓展和改进,借助平衡计分卡,运用层次分析法、模糊综合评价法,从财务、客户、内部流程、学习与成长4个层面构建了创意企业战略绩效评价体系．并对评价指标体系的可行性进行了实证分析。     

电视公益广告的创作技巧与社会功能

电视公益广告的本质就是为社会大众所服务，其根本目的是让社会大众从内心接受公益广告所推广的有利于社会的行为规范，道德观念以及思想意识等。1986年在贵阳电视台播出的《节约用水》公益广告，我国第一则真正意义上的电视公益广告，“节约用水”这四个字也已成为人们熟知的社会名词。因此，电视公益广告的传播活动，可以看做是加强社会主义精神文明建设的有力工具。下面我就电视公益广告的创作技巧与社会功能等内容，一个人观点作简要的分析。     

试析反向创意广告的表现形式

从目前研究的成果来看，广告要在很短的时间内引起注意并具有传播效果，主要依赖于广告创意的新奇、独特。正向创意广告并非不能新奇、独特，只是此类广告已是汗牛充栋，加之此类广告往往流于对商品的自我吹捧，在传播效果上不尽如人意。因此要使广告真正达到预期目的，除在进行正面创意时更加精心审慎、富于创造性以外，加强反向创意的开掘与运用，创作反向创意广告是吸引受众的一种有效的方法。     

提高创新能力打造精品版面

21世纪是知识经济的时代,而知识经济的重要特征就是知识创新。传媒产业作为创意产业，不断创新是其发展永恒的定律。对于纸媒来说，除了在内容产品上有所创新外．还必须加强版面的创新。版面从传统走向现代，不只是版式上的革新．更重要的是内容上的创新和版面风格上的创新。但不能一味地创新、胡乱地创新而脱离了实际、脱离了新闻的基本要素，应在新闻的写作手法、编排版面的过程和思维上创新，且不能只停留在固定的思维模式上和条条框框里。     

浅谈当代公益广告设计的执行与管理模式

本文主要根据公益广告的基本特征和基本用途做一总结归纳。首先对公益广告在广告市场中的商业价值进行整体梳理,研究公益广告给广告主带来的经济利益和社会效益。进而归纳重要的方法及步骤,总结这种商业模式下的公益广告如何协调社会利益和经济利益的关系问题。在此基础上对目前我国公益广告发展过程中所存在问题进行了分析探讨,指出了我国公益广告机制上的弊端及当前进行公益广告机制变革的必要性。     

Flash在计算机中的设计与实现

本文将广告理论与Flash广告相结合,介绍了Flash公益广告的设计与实现,并通过实例分析了Flash公益广告的特色。     

基于受众心理的广告逃避对策研究

当人们的生活被越来越多的广告包围的时候,很多人对广告选择了逃避和漠视。广告逃避现象的普遍化一方面是因为消费者选择性的增多,另一方面是源于广告质量的低劣和广告播放方式不当,要减少广告逃避,需要从提高广告吸引力、合理设置广告播放的位置和时间、在多种媒体刊播广告、尝试采用公益广告和植入广告等几方面采取措施。     

企业创新与政府创新公共服务平台的博弈分析

为了促使企业积极利用创新公共服务平台,文章建立了创新型企业与政府之间的博弈模型,从理论层面证明了创新型企业积极利用创新公共服务平台将有益于企业快速达到利润目标,同时政府应该加强公共服务平台的建设。最后,利用Matlab软件进行数值模拟分析,结果表明,创新型企业应该与政府相互合作。但是,当合作达到一定程度后,创新型企业和政府应谨慎投入。     

Diaries from the front line—Formal supervision and job quality among social care workers during austerity

Focusing on social care workers in public, private and voluntary sectors, this article contributes to research on the impact of austerity on public service human resource management (HRM). The article uses an innovative diary method to highlight the importance of intrinsic elements of job quality such as supervision practice in mitigating degradation in extrinsic elements as austerity dismantles public service HRM. The article also reports that supervision has itself come under pressure due to resource shortages. The results regarding sub‐sector differences have implications for policy‐makers and practitioners in terms of rebuilding the standard employment relationship in social care so that they are more sensitive to differences across private, public and voluntary sectors.     

创意思维在电视广告分镜头脚本设计中的运用

本文以激发学生的创意思维能力,通过不同的创意思维模式及训练,使学生在分镜头脚本设计创作过程中能够有效地掌握创意思维运用的基本规律和设计方法,并最终服务于电视广告片的艺术创作。     

Improving effectiveness of public service advertisements to prevent texting and driving of American youth

This study examines and explores the interplay of theory (regulatory focus fit and implementation intentions) and emerging technology (interactive advertising and social media ad referrals) to segment viewers more effectively and thus increases the response efficacy of public service advertisements (PSAs). Advertising, in general, and PSAs, in particular, are both entering a new era as traditional delivery platforms (print, TV, and radio) are increasingly giving way to new media (the internet and mobile smartphones), which are more dynamic as they can allow adaptability and interactivity. Using a between-subjects design, this study examined the effects of regulatory focus fit on PSA response from both traditional and interactive delivery methods. Results indicated that regulatory focus ads (promotion focus in a texting and donation context) have a positive effect on attitude toward the ads. Results also indicated that a regulatory focus ad (prevention focus) using an interactive delivery method has a positive effect on behavioral intentions. Implementation intentions analysis also indicated positive results for behavior from PSA outcomes. The findings of this study are expected to be useful for practitioners who are designing PSAs and advertisements to prevent texting and driving.     

浅谈一题多解在学生高等数学创造性思维的培养

高等数学是理工科院校一门十分重要的公共基础课,教学不只是吸收前人的知识成果,还需创新和应用,数学思维是培养学生创造性思维的一种重要方式。本文通过对一个具体不等式的一题多解的示范性,来说明在高等数学教学中如何拓宽思路和培养学生的创新思维能力。     

论创新思维的障碍及克服对策

创新是人脑的机能,人人都有创新的禀赋.但由于受到各种创新思维障碍的影响,人的创新潜能很难得到应有的发挥.制约创新思维的障碍主要来源于人们头脑中的传统观念、固有观念及长期思维实践中所形成的习惯和定势.克服创新思维障碍的有效对策在于,克服胆怯心理、具有批判精神、学会运用创新思维的原理和方法等.不仅如此,还要通过积累丰富知识、坚持独立思考、冲破习惯束缚、提高联想能力、把握直觉和灵感等直觉进行创新思维的培养和训练.只有这样,才能将人们所固有的创造潜能充分地挖掘出来.     

THE ORANGE BOOK: EIGHT YEARS ON

The Orange Book had an important influence on Liberal Democrat thinking, particularly on economics, tax, and public service reform. Without the policy changes which the book and its authors anticipated, it is much more difficult to imagine the governing Liberal Democrat‐Conservative coalition being formed and sustained. This paper examines the origins and impact of the book, and sketches out future directions for policy development.