论全面禁止烟草广告政策的无效性

世界各地都有相应的法律控制香烟的消费,其中重要的手段就是全面禁止烟草广告。本文从成本收益的角度分析了全面禁止烟草广告政策的无效性,并对在社会上如何开展禁烟工作提出了一些意见。     

政令

中国2011年起禁止烟草广告促销赞助 财政部、国家税务总局昨日发布通知，明确烟草企业的烟草广告费和业务宣传费支出，一律不得在计算企业所得税的应纳税所得额时扣除。中国控烟协会副会长许桂华此前表示，中国将在2011年1月起全面禁止烟草广告及相关的促销赞助活动。     

风雨欲来中国烟草广告何去何从

《烟草控制框架公约》于今年2月27日生效,这是世界卫生组织第一个具有国际法约束力的全球性公约。我国已在2003年签署了《公约》,中国烟草学会秘书长郑富刚认为：“《公约》对我国烟草业的影响是全局性的,其中关于烟草广义性广告的限制对烟草企业有最直接的影响。”     

烟控背景下各国烟草管制政策研究

随着世界范围内《烟草控制框架公约》的颁布,截至2011年5月世界173个公约缔约方的烟草管制政策不断加强。根据烟草控制框架公约2010年全球进展报告显示,有51个国家已经制定并实施了国家多部门综合烟草管制战略、计划和规划,大多数缔约方通过起草新法律,或对     

比较广告的分类及其竞争法规制

比较广告是指经营者以营利为目的而发布的,通过与其他经营者的商品或服务的比较来宣传自我商品或服务的广告。比较广告在产品或服务宣传上的独特功能使其成为一种广为采用的竞争方式,但同样由于宣传方式的特殊性,使其在运用中更易产生问题。正因为如此,世界各国在立法上对比较广告态度不一。本文认为,作为一种有效的宣传和竞争方式,因为存在消极作用而予以全面禁止,无异于     

烟草企业危机管理研究

面对日益复杂化、动态化的外部发展环境,烟草企业强化危机意识,建立科学的危机管理机制已成为当务之急。对烟草产业面临的共同潜在危机以及微观烟草企业所面临的具体危机形式进行了分析,并探讨了危机的成因。在借鉴国内外企业危机管理理论的基础上,提出行业层面烟草企业应从淡化垄断色彩,抓好网建、改变广告策略,加大公益事业的参与力度、加速推进科技进步,塑造"绿色烟草"形象等三方面来应对共同潜在危机;在微观企业层面应针对突发性危机,从危机前预防机制、危机中处置机制,以及危机后恢复机制三方面进行危机管理机制的构建。     

谈广告策划书的写作

1广告策划书的概念和作用 企业在推出商品广告或服务广告之前，通常要对广告活动进行精心策划和周密安排。广告策划书就是反映广告活动策略和具体实施方案的的应用文。广告未作，策划先行，写作广告策划书是企业营销过程中的一个重要环节。技术创新使产品的更新变得更加频繁，企业要在激烈的市场竞争中立于不败之地，实现经济、社会效益的增长和可持续发展，必须十分重视广告策划。好的广告策划书已经成为企业创名牌，迎战市场的决胜利器。[第一段]     

广告创意“金点子”

据统计，在被收看的广告中，只有1／3能给人们留下一些影响，仅仅5％能在24小时内被记住。随着经济发展速度的加快和广告竞争的加剧，消费者接受的广告信息越来越多在广告如林、竞争激烈的形势下，怎样使你的广告在令人目不暇接的广告之战中引起公众注意为消费者留下深刻的印象呢？显然，要脱颖而出，唯有求新求奇，使广告别出心裁，独树一帜，才能得到公众的接受，有效实现广告的目标。厕所广告独具匠心被誉为商业奇才的美国史地广告公司的创亦人理察曾在洗手间张贴商业性广告来吸引顾客的注意力。一次理察在一餐厅的洗手间，无意中发现四…     

经济型轿车的广告诉求误区及策划方略

本文阐述了经济型轿车的消费特点与广告诉求，论证了经济型轿车的广告诉求误区，指出了经济型轿车广告诉求的策划方略。     

我国虚假违法广告的原因深析

近几年来,虚假违法广告在我国的市场上发展的越来越迅速。这对我国的消费者,大众媒体,国家的公共信誉都有很大的不良影响。在强烈打击虚假广告的过程中,有关的治理政策没有起到相应的作用,不少消费者提出提高道德水平才是治理虚假违法广告的根本所在。但是不少广告主、发行媒体、法律机构分析了虚假广告的主观原因,并与发达国家在治理虚假违法虚假广告方面做了比较,指出:虚假广告的遏制,要从制度入手。通过对法律还有制度的完善,让公众养成一种习惯,从而提高道德水平,从根本上消除虚假广告。     

国际控烟环境下的美国烟草控制

国际控烟运动成就之一是制定《烟草控制框架公约》。美国《家庭吸烟预防和烟草控制法》授权食品药品管理局对烟草制品的生产和销售实施监管。《家庭吸烟预防和烟草控制法》是美国烟草制品控制的一项重要措施。从总体上看,《家庭吸烟预防和烟草控制法》吸收了《烟草控制框架公约》基本内容。     

广告定位策略研究

随着市场经济的发展，广告日益成为企业普遍采用的一种促销手段。它在经济发展中的作用已经被接受和认同。然而实践中，许多企业在广告中投入了大量的资金，而收益却相对不足。究其原因不难发现，许多企业虽然花不了少资金进行广告宣传，而宣传的内容却与产品本身相去甚远，有的自吹自擂，有的故弄玄虚，消费者如坠云里雾里，不知所云，这正是因为忽视广告主题定位所招致的结果。一、广告定位理论概述１－广告定位的含义及其理论发展的演进过程广告作为市场营销的一个重要组成部分，其定位就是利用广告为企业产品在消费者心目中确立与众不同…     

小议广告与公关的汇流

随着世界经济一体化的推进和各国市场的不断完善，企业间的竞争日趋激烈，市场格局日益复杂，作为信息传播的两大手段－广告和公关，其功能在不断延伸。在实操作中，公共关系业务中大量的使用广告手段，而广告的动作中也借助于大量的公关关系手段。     

企业的广告近视症

改革开放二十多年来，我国广告业取得长足发展，但同发达国家相比仍存在很大差距，企业广告近视症问题还很严重。１．广告认识偏化症。不少企业忽略对产品质量的要求，忽略对产品生产的科技投入，忽略对市场和消费者的研究，盲目加大广告投入，本末倒置，导致企业经营的全面失败，导致企业违法广告不时出现。２．广告调查虚无症。由于广告调查需要投入资金和人力，某些企业和广告公司常常省略广告调查环节，没有专门从事广告调查工作的机构和人员，也不重视广告信息的收集、记录和整理等广告调查基础工作，使广告调查形同虚设，不能为广告活…     

简述强化烟草行业市场管理的方法

在现阶段的发展中，烟草行业的市场管理出现了一定的漏洞，部分烟草被抬高价格，导致很多人享用不起。而部分富人在购买烟草的时候，第一个关心的问题就是价格，在他们当中存在这样一种思想，那就是越贵的烟草越好。无论是从客观的角度来分析，还是主观层面，烟草行业的市场都具有一定的不可控制性，如果没有一个良好的管理办法，势必会导致对社会的经济发展产生很大的影响。     

营销模式转型下烟草商业财务管理重点的思考

北京烟草进入转型攻坚阶段和发展的关键时期，在企业面临日益激烈的竞争时，系统推进战略转型，促进企业科学发展，是北京烟草和每一位员工共同需要面对的问题。财务人员及财务工作在企业中将发挥怎样的作用，如何增强财务管理，如何服务企业转型，财务转型问题也引起了越来越多财务工作者的关注。从北京烟草转型新时期下财务人员的思维转型角度，就预算、风险管理和内部控制等方面作出初步的探讨，为北京烟草财务转型提供新的思考，以期财务人员队伍能为北京烟草战略转型提供更好的服务支撑并作出更大的贡献。     

云南现代烟草农业发展分析

通过全面分析现代烟草农业的内涵特征,系统梳理分析云南烟叶现化发展现状、发展模式、现代化进程以及主要存在问题,提出云南现代烟草农业发展的政策建议,从而加快云南省烟叶现代化发展,推动"三农"问题的解决。     

烟草企业的公共关系管理

近年来，我国烟草行业在满足居民消费需求、提高烟草制品质量、增加国家财政积累、支持公益事业发展等方面取得了很大成绩。但同时，与烟草行业发展息息相关的经济、政治、社会条件和国际环境等各个方面都在不断地发生变化，烟草发展受到的限制越来越多。面对各种挑战，我国烟草行业应审时度势．在战略思路上做出相应转变，寻求新的发展模式。烟草企业要实现“大品牌、大市场、大企业”的战略目标，必须协调好公共关系，树立良好的公众形象，这就要求烟草企业充分重视和运用公共关系管理。[编者按]     

县域广告行为的失误及科学建构策略思考

如今广告之多．多如牛毛。电视广告、报刊广告、书刊广告、车载广告、街头小广告、促销广告……等等，这些广告无不在冲击着消费者的视觉、听觉，教育和影响人们的消费行为。     

广告的误导性、欺骗性、虚假性及其法律管理

在涉及广告法律制裁的不良广告现象中，广告的误导性、欺骗性和虚假性三者之间既有联系也有区别。对三者区分，主要是为了明确它们应承担的相应的法律责任和对其进行制裁的法律依据。与此同时，对三者之间的区别与联系的说明还有许多更为具体的法律意义。