时尚

拉格斐尔德打造香奈尔复古风,各玩各的街头风尚,另类摇滚入侵顶级男装,最火热主角——坡跟鞋     

搭乘CHIC通往未来

未来十年，谁是世界经济发展的佼佼者，相信大多数人的目光会投向中国。没错，甚至把未来十年定义为“中国时段”也不为过，可就是这样一个经济大国，一个极具发展潜力的国家甚至没有一个像美国的耐克、法国的香奈尔这样响当当的大牌，无疑是值得我们反思的。     

“上海烟印”印刷“奥斯卡”奖

曾获得上海印刷大奖赛、亚洲印刷大奖赛等国内及国际印刷大奖殊荣后，上海烟草包装印刷有限公司在这次2009年第60届美国印刷大奖赛上，再攀巅峰，摘得两枚金奖，他们分别是《09版熊猫礼盒》和《CHANEL（香奈尔）系列插页》产品。     

让广告不象广告

隐性广告是什么?隐性广告就是“不像广告的的广告”!是指采用公认的广告方式以外的手段，不是明确地广告产品却又能起到广告宣传作用的手段。很明显，所谓的“隐性”是针对显性而言的。     

网络游戏内置广告探析

网络游戏内置广告是广告的一种新形式,也是近年最有前景的广告形式。本文对游戏内置广告进行初步探讨,分析了游戏内置广告的定义、分类及其优势,并提出游戏内置广告设计和投放策略。     

品牌标识的融合

当LV魔术般的将“Monogram”幻化成“时尚”操盘手之后，时尚界便蔚然成风，像是香奈尔的双“C”，古琦的双“G”。芬迪的双“F”，一个个众人皆知的双字母LOGO，造就了无数的财富神话。Monogram，字典上的意思是字母组合，最出名的代表之一就是由LV发明的字母和图案的组合。Louis Vuitton的儿子乔洽用父亲姓名中的简写L及V配合花朵图案，设计出交织字母“LV”标识样式，成为一个经典，也让我们越来越深刻感受到品牌标识的力量。     

网络关键字广告商标侵权之探讨

关键字广告服务又叫做付费搜索广告,是一种新兴的网络广告服务模式,广告客户向搜索引擎公司购买一些搜索关键字,当用户用该关键字进行搜索时,广告客户的文本广告就会自动在搜索结果中显示出来。由于关键词     

汽车广告五大俗

今天的汽车行业,广告同质化像产品同质化一样,越来越严重。曾经大家津津乐道于赵本山的"别看广告,看疗效。"现在却经常被许多没有"疗效"的广告所包围。在汽车行业,尤其是如此。今天的汽车行业,广告同质化像产品同质化一样,越来越严重。往往我们从一个广告的身上,可以看出另一个广告     

论广告传播的可信度

真实性是广告的生命 , 它既是广告伦理道德所要求的 , 也是广告法律制度所规定的 , 更是广大消费者所期待的 . 然而现代社会满天飞的广告鱼龙混杂 , 良莠不齐 . " 假作真时真亦假 " , 究竟谁真谁假 , 孰是孰非 , 实难分辨 . 于是有人慨叹日 : 广告信不得 ! 广告为什么会落到这步田地呢 ? 受众不信广告 , 责任当然不在受众 , 受众永远是对的 . 根本原因是广告没有做到 " 真 " , 或没有做好 " 真 " . 那么究竟什么是广告的 " 真 " , 如何实现广告的 " 真 " 呢 ? 笔者试图就此作些探讨 .     

基于传播视角的广告效果实证研究

广告效果的测定是广告活动必不可少的一个步骤，是对广告进行检验和评价的重要环节，然而实践中却为很多广告主和制作者所忽视。导致这种现象存在的原因除广告主和制作者在这方面的意识薄弱外，没有完整的广告效果测量方法也是原因之一。本文建立了基于传播视角的广告效果测量模型，并以央视Y广告为实证研究对象，论述了进行广告效果测量的变量和分析内容，并结合Y广告效果测量的实证结果提出了当前广告投放工作中应注意的问题。     

论广告的质量

在林林总总的广告海洋中,有些广告给人的印象非常深刻,无论是视觉,还是感觉上,都给人一种新鲜感,同时也达到了广告的目的;突出了广告的艺术色彩。但有些广告则不然,虽然也作了许多创意,但内容却不是很好,观众看后却不明白该广告推出的是什么产品,该产品到底是什么东西。这就涉及到广告的质量。我们形象的用“虚”与“实”来体会广告该如何做才能达到其效果。 所谓“虚”,并不是指虚假广告,而是指无论做什么产品的广告,都不应失其科学性,就是说要广告作者在文案写作和设计时,要有的放矢,言之有物,根据什么对象说什么话,这也是我们所说的广告要“实在”。     

关键词广告商标侵权问题初探

一，问题的提出 关键词广告（Keywords Ad）是目前搜索引擎商最主要的收入来源，占据了网络广告的半壁江山。所谓关键词广告，也叫搜索引擎广告，即当用户以某关键词在搜索引擎上进行搜索时，在结果页面的固定位置会出现与该关键词相关的广告链接。这些广告的排名位置是南各个广告主通过竞价机制来决定的。     

广告形象的特点及运用规律

广告形象的特点及运用规律张燕云（一）●形象选择有规律可循广告形象策略至关重要，是户外、电视、报纸、杂志等视觉广告视形象选择的首要问题之一。成功的广告离不开恰当的形象选择。从古代的幌子到现代广告都直接或间接的反映着商品的形象，是广告的主要借助手段之一。...     

广告语言的经济实用性与艺术性分析

如今的社会,可以说无时无刻不出现广告语言。无论是平面媒体、电视媒体或是网络媒体都是铺天盖地的广告语言。而广告语言的经济实用性显示着其产生的社会经济价值;其艺术性反映了民族传统艺术文化的特征。本文就广告语言中这两点独特的特点进行分析探讨。     

广告为什么泛滥成灾

在开放的市场里,消费者属于企业的公共资源,这导致了企业广告供给过度。现代人生活在广告的包围之中。无论是看报、看电视、听广播、上网,你都无法避免广告无孔不入的侵扰;不管是乘车还是步行,公交车内、马路两旁、高楼大厦甚至电线杆上的广告,都会让你躲闪不及。从信息经济学角度讲,广告有助于降低消费者的搜寻成本,是有利于消费者利益的一种企业行为。但是,从人们对广告普遍性的厌烦态度看,广告的供给显然超过了需求。的确,广告有助于刺激消费需求,增大企业收益,同时企业发布广告也要花费一定的成本。但倘若据此说“企业之所以大做广告,是…     

广告促销策略评析

<正> 在11届亚运会上,广东健力宝集团共投入1500万元广告费,当年获得8.5亿元订货单,投入一元广告费,直接带来56.7元的销售额。广告作为产品促销手段之一,其作用是相当惊人的。因此,越来越多的企业对广告促销越来越重视。目前,企业常用的广告促销策略大致有四种,即商品广告策略、企业广告策略、广告心理策略和隐性广告策略。     

服装品牌平面广告诉求构成因素的理论研究

广告诉求在广告学中是个非常重要的概念。广告必须了解受众的心理特点及心理规律,采取恰当的广告诉求,吸引目标消费者。本文通过分析研究,清理得到平面广告诉求的理论构成因素:广告信息和广告诉求方式。并根据服装品牌的特性,提炼出服装品牌平面广告诉求的理论构成因素,为服装品牌平面广告诉求构成因素的研究奠定了基础。     

微利时代企业的生存哲学

对于法国会有什么样子的印象呢?是香奈尔的白色山茶花掩映晃动着在香榭丽舍大街上的名媛淑女,还是娇兰香水中诱人的小醋栗缠绕着左岸咖啡的茵氲香味,或是爱玛仕精美的绣花丝巾飘扬在名贵马匹上的豪门士绅,又或是天使爱美丽中古怪精灵的法国女孩的清澈眼神,当然更不用提什么艾菲尔铁塔、塞纳河畔、巴黎圣母院种种古迹名胜惹人流连。从某种意义上来说,奢侈品、美食、醇酒、艺术家正是法国这个名字里最好的内涵。不过,有意思的是,有多少人真正了解,法国实质是一个地地道道的农业国家。对于法国的介绍资料中明明白白地写着,法国的农业生产和森林…     

虚假广告产生的原因及其防范措施

广告是一种以谋利为目的的商业行为。广告对消费者来说是重要的商品信息来源,对作广告的企业(即广告主)来说是推销商品的有效手段,对广告经营者来说是获取利益的主要途径。近几年来广告业在我们国家得到了迅速发展。据统计资料表明:截止到1995年底,广告营业额达273亿人民币,较1994年增长了73亿,上升幅度36.5％,广告经营单位达4.8万家,从业人员47万人,分别较上年增长11.6％和16.4％。可见我国的广告业正进入一个崭新的时代,广告已进入我们生活的每个角落。人们也从“好酒不怕巷子深”的陈腐观念中走出来,学会利用广告推销商品引导消费,学会利用广告获得商品信息指导消费行为。广告在生产和生活两大领域发挥着越来越重要的作用。然而,另一项统计资料却不得不引起我们的深思:华北地区已抽查的877条电视广告中不当的有32条,违反广告法的有283条;湖北省调查的3904条广告中有390条属于违法广告,江西九江市调查的117条电视广告中有56条属于不合法广告……。违法虚假广告为什么如此之多?其产生的原因何在?如何防范?这就是本文要讨论的主要问题。     

浅析广告语言中的模糊现象

广告是经济发展到一定程度、产品极其丰富之下的产物。而广告语言是语言存在的一种新的形态。在广告宣传中,为了更好地宣传产品,扩大消费层面,广告制作者往往运用模糊性词语来实现自己的交际目的。