中国新广告评选

本月点评: 今夏,随着人们对SARS的逐渐淡忘和社会经济的复苏,广告业也重新活跃丰富了起来。本月优秀的广告作品大多来自产品服务形象类,在广告的表现手法上,一些外来的品牌仍旧优于国内的作品,电视广告优于平面广告。喜力啤酒的激情,阿迪达斯的经典,百威的幽默,IBM的专业,这些作品都是通过简单的画面与趣味的叙述来表现自己的品牌特色,画面冲击力强、阅读轻松是制胜的关键,消费者才能过滤众多信息对其产生好感并达到记忆的效果。相比之下,国内的平面广告在创意和表现上略显平淡。     

我也有看法

多年来一直在市场部工作，也就经常要跟广告公司接触，广告公司的朋友都非常善于推广自己，他们会邀请你出席一些广告、品牌的论坛，观看他们的出色表现，他们会拿出一些广告作品和获奖证书，告诉你他们公司曾经获得某某广告大奖，他们的创意总监是国内著名的广告策划人，甚至是广告界的泰山北斗，刚开始的时候，对这些公司、这些作品、这些名人都是怀着敬畏之情，然而，跟某些广告公司合作久了，圈内的朋友多了，才逐渐明白，这都是广告公司对自己的宣传炒作。     

2000年纽约广告节平面设计获奖作品选

纽约节于1957年成立,是美国规模最大的国际性广告专业竞赛的组织机构,包括国际印刷、国际影视广告、医疗保健、广告与营销效果、国际无线电视节目制作与推广、国际交互媒体、国际电视节目与推广、国际非工业播出、教育作品、金融业广告等9大领域的奖项。为了将纽约节推广为国际性的组织机构,以及更好地服务世界范围的客户,纽约节在南美、     

加入WTO 广告业将如何面对

当今在国际广告市场上 ,国际名牌产品的广告宣传和电信、金融、旅游、保险、中介等服务贸易的广告量一直处在主导地位。从国内看 ,这些行业的广告也做得十分火爆。以北京为例 ,这些产业和行业的广告发布量已占总发布量的９０ %以上。可见加入ＷＴＯ后 ,随着服务贸易的扩大和有效需求的增加 ,广告市场将会迅速扩张 ,预示出我国广告业进一步繁荣的美好前景。一、入世挑战 :改善广告市场环境势在必行（一）放宽市场准入条件。加入ＷＴＯ以后 ,跨国的广告公司绝不满足在华设分支机构这种“小打小闹” ,而要建一批实力雄厚的广告公司与我们争夺市…     

平台与标准,破解网络营销迷局

正随着技术的发展,数字广告形式日益多样化,面对形形色色的广告呈现,如何判断广告的效果?近年来国内网络广告程序化购买市场处于高速发展期,但与欧美国家相比起来,中国市场仍处于起步阶段。有行业分析机构在对国内DSP进行大量研究中表示,互联网流量的规模和质量、各平台大数据融合以及营销推广位标准缺失等问     

旅游广告在旅游产品推广中的应用

经济的稳步发展和人民生活水平的日益提高,促进了国内旅游市场的蓬勃发展,旅游活动逐渐成为人们生活中的一个重要内容。旅游产品的生产企业之间的竞争日趋激烈,旅游产品的推广,越来越多地借助媒体广告来扩大影响力,吸引客源。旅游产品通过广告形式进行宣传与推广,成为旅游产业市场化的一个重要标志。旅游广告逐渐从普通的商品广告中脱颖而出,成为专门的广告分类。因此,针对我国目前旅游市场的特点和现状,研究媒体广告在旅游推广中的应用,是旅游研究的一个新课题。     

中国新广告评选

好广告,不仅主题明确、创意新颖,还要有一个强烈的视觉符号,成为整篇广告的"眼"。从文字、画面的视觉元素中,提炼话外之音、画外之意,以独特的表现方式,强化到足够强时,好作品就有了。本期广告的李宁品牌的汗珠飞翼,腾飞大厦的球状发型,惠普的" "字符号,雀巢柠檬茶的绿色须发,不但升华了广告主题,更成为画面的视觉焦点,从众多的广告作品中脱颖而出就是明证。     

中国新广告评选

9月正逢教师节和中秋节等特殊时节.当然就出现了许多应景之作。其中电信的教师节——尊师篇,沿袭了以往清明、端午的仿古风格,比较成功。相对而言,中秋主题的佳作不多。本月汽车广告中较为出色的是一汽—大众汽车的10周年年庆广告.在形象表现上较为大气,创意也大胆新颖。而房产类表现欠佳,随着10月房展会的召开,相信会有上乘的作品出现。杂志广告以出色的印刷质量,使其广告有了较为突出的画面效果,因此也有几篇作品入选。新广告评选力求形式内容上的创新与突破,所以本月也拒绝了一些与以往类型相似、单纯突出画面表现力而内容单薄的作品。     

浅谈广告推广在在职培训机构市场开拓中的作用

随着改革开放的加深以及社会经济的迅速发展,广告行业蓬勃发展,成为一个新兴行业,在经济发展中占有一席之地。而在职培训机构市场的开拓是一个艰难的过程,它必须以优质的课程质量和真诚的服务做基础,所以,打造适合的在职人员的课程和配套的服务最为关键。在所有要求都得到满足的情况下,培训机构需要通过各种渠道如广告推广把自己的课程和服务宣传开来,推销出去,充分助力于市场开拓的发展。     

从央视广告投放看文旅产业创新发展

文旅产业是当下发展的热门行业,也是中央电视台广告经营的重要行业之一。而央视广告投放情况常常向我们释放出重要的行业发展信息。我们来看从央视广告折射出的文旅行业的特点与发展状况。当前,文化和旅游产业蓬勃发展,统计数据显示,我国2018年旅游业对GDP的综合贡献为9.94万亿元,占GDP总量的11.04%。2018年是文旅融合元年,中国国内旅游总收人5.97万亿元,同比增长10.5%。     

重参与,何必自言“尴尬”讲学习,还须对症下药

去年我国经精心挑选送出59件广告作品参加嘎纳国际广告节,这些作品都是近几年中在国内被认定为优秀的,结果无一作品入围。今年,我国又有44件广告作品参加嘎纳广告节,其中有组织选送也有自行送评的,结     

关于广告语言的几点思考

广告语言是一切广告作品的物质外壳．任何广告作品要想达到其最终的目的．必须有效地利用各种语言形式．如文字、图像、画面、编排等。当代中国广告在发展的过程中．成绩斐然．但也面临一些难以消解的困惑．在当代广告语言的运用中问题尤其突出。本文仅就广告语言中的文字语言提出一些思考。     

“第三届中国学院奖”评审及高校广告教育管窥

作为"2003中国大学生广告艺术节"活动重要项目之一的中国广告协会"学院奖",其作品评选工作,经过13位来自中广协、国内著名4A公司、广告媒介和高等学府等机构的国家级评委的认真的评议,已于8月中旬在古城南京决出了雌雄。评委们认为,此次中国广告协会"学院奖"参赛的作品,无论     

2013中国旅游投融资产业大会

组委会说会大会负责人：中国经济网旅游频道杜仓中国旅游投融资产业大会（以下简称“大会”）是由经济日报社指导，中国经济网主办，国内多家顶尖行业管理及服务机构全方位支持的年度高端盛会，2013年大会主题为“共促旅游经济发展，共筑美丽中国梦”。     

守住传媒的底线——媒体虚假违法广告之我见

国内虚假广告屡禁不止,特别是医药、保健食品,医疗服务和房地产等市场,问题突出,已经成为一种社会公害,地方广播电视、报刊、户外及其它小众媒体在其中扮演了推波助澜的角色.本文认为,要有效遏止虚假广告,不仅要强化媒体的自律,更要借鉴国外成功的广告监管经验,明确界定虚假广告的媒体责任,排除行业利益的羁绊,重构广告审查与监督体系,加大篌对虚假广告行为的司法调整力度,切实纠正媒体社会责任缺失之风.     

2006年中国新广告评选（非选送作品）（入围）

作为国内唯一“非选送、非商业”的广告评选活动,坚持在甄选中强调作品“创新突破”这一原则4年来从未间断,正是这一中立、客观的立场使得活动影响日益扩大。在专家评审们的甄选和鉴定下,初步产生了20个入围的平面作品(包括系列作品)和10支入围的影视作品;这些作品均来源于2006年度《中国广告》杂志“中国新广告评选”栏目所搜集的作品资料库,包括平面作品136幅;影视作品56支。     

互联网在酒店客房产品销售中的作用

网络信息技术广泛的应用在各行各业,旅游酒店行业也不例外,如何有效利用与管理这些网络信息交流平台,宣传与推广酒店的产品与服务,使酒店达到经济效益和社会效益的双丰收。这是摆在当前酒店行业管理者的一大任务。     

中国城市推广电视广告的有关问题研究

本文通过对数据的解读以及对2009年全年城市推广广告的内容分析,描绘了中国城市推广广告的发展现状：广告主主要集中在东部经济较发达的地区,而西部地区的广告主较少;从行政级别上看,广告主大部分集中在地级市、县级市和县以下地区。另外在广告费用上,近几年中城市推广广告主普遍增大了广告费投入,但城市推广的传统强省山东、浙江等进一步拉开同西部不发达地区的差异,形成了城市推广广告领域的“马太效应”。从市场发展角度,本文将中国城市推广广告分为三个发展阶段。在广告内容方面,5秒、10秒和15秒版本是广告主通常选用的时长版本,而这三个版本由于时间的限制,使得广告的展现形式较为单一,呈现出“叫卖式”的特点。城市推广广告主要以旅游形象推广和经贸形象推广为目的,其中旅游形象的推广是重中之重。此外中国城市推广广告的展示平台较为单一,广告存在着创意方式简单、城市形象单一和媒体投放粗放的问题。本文亦有对城市推广广告主的思考——城市具有浓厚的行政色彩,这在很大程度上影响了城市推广广告内容和媒介选择以及整体发展。     

数字

1300亿今 年暑假．杭州产的国内首部达到国际B级2K画面标准的动画电影《梦回金沙城》．在全国36家主流院线上映。这是近年来浙江省积极鼓励和支持民间资本和社会力量进入文化产业领域结出的硕果之一。截至目前．浙江省共有规模以上民营文化企业35万余家，投资总规模1300亿元以上，吸纳就业人员75万余人．涉及影视、印刷、演艺娱乐、艺术品经营．旅游、广告、会展等10余个行业。     

鱼相忘于江湖 人相忘于道术

正闻地产风云榜将迎来十周年的生日,叹感此行业时光如梭。弹指间楼市风云十年,地产广告业跟着云雨了十年。在楼市狂飙的数年间,地产广告兴风作浪功不可没;而2008年所谓地产暖冬之际,广告的责任与道德又被推到了风口浪尖。有道是,鱼相忘于江湖,人相忘于道术。地产广告机构如此低调地创作出如此高调的作品,这是一群怎样的广告人?是业内的少数派,抑或是沉默的大多数?相较于言之灼灼公关有道的4A机构,游走在"广告圈"的边缘,个中滋味,不足为外人道。14年间,楼市几番起落,地产