做品牌要学会“从豆浆到维他奶”

品牌激活必须从消费者的视角出发，因为它不只是企业单向的决策问题，而且还涉及品牌与消费者之间的互动管理。由于受特定的历史和环境变迁及经营条件的影响，我国的老品牌或中华老字号随着年华的流逝，在当今激烈的市场竞争中举步维艰，有一些已经逐渐淡出人们的视野，甚至消失，而麦斯威尔、李维斯、百威和可口可乐等国际著名品牌虽历经了时光流逝、世事变迁，但如今仍朝气蓬勃，笑傲国际市场。为什么同为矢口名品牌，境遇却如此的不同？如何让自己的品牌永葆青春，始终闪耀在消费者的脑海？这是所有中国老字号企业共同关注的问题，要解开这个谜团，就要从品牌老化和品牌激活来分析。     

中华老字号经营管理现状及发展前景——以便宜坊为例简

中华老字号企业的现状与发展值得我们关注。一方面,它们历史悠久,文化底蕴深厚,经验丰富,在市场上具有一定的竞争优势。另一方面,部分老字号理念陈旧,缺乏创新,在新的时代背景下发展受阻。本文以中华老字号企业之一——便宜坊为例,探讨中华老字号企业的经营现状与发展前景。为中华老字号企业,尤其是餐饮类企业的发展建言献策,提供一些有参考性的发展建议。     

稳固企业发展的根基

在现在的中华第一街上，只剩下“恒源祥”一家老字号了。这块金子招牌之所以得以保存至今，全因为恒源祥能够顺利地从一个老字号成长为现代企业。这个案例被公认为成功防止国宝老字号无形资产流失的经典，也被写进了北大和中欧工商管理学院的教材中。     

老字号品牌管理中“公地悲剧”的表现和危害

我国的许多老字号品牌因为产权界定不清,导致品牌效率低下,更有不少老字号品牌因为产权问题走向了毁灭。针对这严峻一现实,本文阐述了老字号品牌"公地悲剧"的主要表现及其危害。认为老字号品牌管理中产权界定不清将会使品牌自身及社会总福利受到严重损失。     

赖茅：老故事新传

在商务部认定的“中华老字号”中，有一个以银行家、企业家赖永初的姓名和肖像作为注册商标的老字号——贵州赖永初酒业有限公司。赖永初是茅台酒创始人之一、赖茅酒唯一创始人，这家老字号企业是赖永初嫡传人赖世强为纪念其父在国酒茅台历史上作出的巨大贡献．于1992年独资创办成立的。当《国际融资》记者采访了贵州赖永初酒业有限公司董事长赖世强之后，深感有三个故事不得不讲：20世纪40年代，一位中国银行家是以怎样的手笔投资并购茅酒厂的；20世纪80年代．他的后人又是以怎样执着的信念白手恢复老字号的：在新中国成立前后40年的冷冻穿越中．这个品牌又是怎样不弃信念，坚守诚信之精神的     

山东省老字号发展探析

山东老字号立足于齐鲁大地,拥有极其深厚的历史文化内涵和经济价值,是数百年商业和手工业竞争中留下的精品,都各自经历了艰苦的奋斗历程而最终统领一行,是中国品牌经济发展的重要力量。文章通过选取山东老字号中餐饮住宿业、食品加工业、医药业、商业、服务业五大行业中具有代表性的老字号企业,对这些山东老字号企业如何成功发展进行了分析研究。文章最后在总结的基础上就山东老字号企业未来发展给出可行性建议。     

我国老字号企业的政治行为

企业作为社会成员，其身处的社会环境，尤其是政府环境不容忽视。因此，积极的公司政治行为可以为企业的发展创造更多的商机。在激烈的市场竞争中，众多拥有“中华老字号”和“非物质文化遗产”称号的老字号企业要充分利用自身优势，积极开展企业政治行为，将老字号所蕴含着的深厚的民族文化和精湛的传统技艺更好地传承下去，为企业的基业长青开创一条更为宽广的道路。     

地方政府在太原老字号发展中的作用分析

本文从太原老字号发展谈起,分析了政府在老字号发展中发挥的作用。政府需要对老字号进行彻底的产权改革,将老字号保护纳入城市整体规划中,建立非物质文化遗产基地,发展具有老字号传统特色的旅游业,同时加强对老字号的知识产权保护工作,以促进老字号企业的快速发展。     

行业聚焦

1全国首例老字号知识产权集合保险在沪出单4月25日,在2023年上海知识产权宣传周主场活动现场,人保财险上海分公司与“老凤祥”“茂昌”“吴良材”等老字号企业代表顺利完成知识产权集合保险签约,标志着全国首例覆盖老字号数量最多、保额最高的知识产权集合保险正式在沪出单。据了解,人保财险上海分公司已整合包括知识产权代理机构、律师事务所等在内的20多家专业机构资源,形成具有人保特色的知识产权保护“联盟”,为老字号企业健康、可持续、高质量发展保驾护航。(钱诚灵)     

老字号如何在现有法律框架下寻求“自保”

老字号的曾经是辉煌的,但当下老字号企业却不断在没落。老字号字号本身的侵权亦构成没落的原因之一,为了在现有法律规定下更好的保护老字号,本文就侵权情况、侵权原因、被侵权老字号主张权利情况等进行考察,从老字号被侵权现状及原因分析出发,进行国内法考察,并针对未注册老字号为商标以及注册老字号为商标的不同情况进行分析并提出建议,力求让企业在现有法律框架下更好的寻求对老字号的法律保护。     

老字号如何在现有法律框架下寻求“自保”

老字号的曾经是辉煌的,但当下老字号企业却不断在没落。老字号字号本身的侵权亦构成没落的原因之一,为了在现有法律规定下更好的保护老字号,本文就侵权情况、侵权原因、被侵权老字号主张权利情况等进行考察,从老字号被侵权现状及原因分析出发,进行国内法考察,并针对未注册老字号为商标以及注册老字号为商标的不同情况进行分析并提出建议,力求让企业在现有法律框架下更好的寻求对老字号的法律保护。     

品牌年轻化:老字号如何迎接新世代

正在老去的品牌 近些年来,我国的品牌建设总体上取得了很好的成绩,但还存在很多问题,尤其是品牌老化现象严重,很多老字号品牌的传承与发展出现问题. 曾经在老北京街头巷尾中传唱的“头顶马聚源,脚踩内联升,身穿瑞趺祥,腰缠四大恒”等老字号随着时代变迁,逐渐消失在人们心中,风光无限的老品牌,显现出无法与时代同行的疲态.商务部数据显示,在被认定的1128家“中华老字号”中,仅有l0％发展状态较好,其余大部分都存在着经营问题.产品老旧,创新动力不足,经营方式落后,市场反应慢,品牌口碑差,无法吸引年轻的消费者,这些都成为不少”老化品牌“心中的痛.     

振兴中华老字号的实施策略

笔者客观分析了中华老字号现存的问题和竞争优势,提出振兴老字号要从体制创新、产品创新和营销创新等方面入手,保护、振兴与发展老字号企业,使老字号企业承载着中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴重振雄风,走向世界。     

西安饮食（000721）市场化程度加大 发展现生机

公司以餐饮服务和食品加工为主业，主要经营西安市内特色鲜明、具有区域代表性的餐饮“中华老字号”。目前西安市内的老字号餐饮均在公司旗下，2009年公司在西安餐饮市场的市场占有率为7％。     

老字号商业企业的经营管理

我国历史上的私营商业,特别是一些老字号企业在长期经营中形成了许多好的、适合企业发展的经营管理制度.这些经营管理制度是我国商业企业经营管理方面的优秀历史遗产,也是商业营销中不受历史时间限制的通用原则.在改革开放、搞活市场和流通的今天,大量私营、个体商业重新涌现,这些企业尤其需要加强自身的经营管理,降低成本,提高效益,在激烈的竞争中求得生存和发展.因此,研究和整理历史上老字号商业企业成功的经营管理经验,是有其现实借鉴意义的.     

“中华老字号”现状及营销新模式解析

在经济全球化,改革开放三十多年的时代背景下,我们身边不少盛极一时、流传百年的"老字号"企业却逐渐没落,营销模式的落后不能不说是致使其衰退的重要原因。本文旨在针对其总体发展现状,从营销观念、营销产品、营销品牌、营销途径的创新角度进行分析,为其提供相应的营销创新方面的建议以供参考。     

关于保护发展鲤城老字号的思考

文章对鲤城区老字号面临的困境与挑战进行简要梳理，指出鲤城区老字号的优势和发展机遇，提出发展振兴鲤城老字号的思路。     

通用电气公司全球化区域选择的动因分析——以通用电气公司在欧洲市场为例

通用电气公司(General Electric Company,简称GE)是一家久负盛名的"百年老字号"企业。GE诞生于1892年,但它的前身可以一直追溯到1878年大名鼎鼎的发明家爱迪生创建的爱迪生电灯公司。GE具有旺盛的生命力,它是道·琼斯工业指数自1896年创立以来惟一一家至今仍榜上有名的企业。据《2004年世界投资报告》报道,按国外资产排名全世界25家最大的非金融业跨国公司,GE排名第一。     

文化窗

北京67家老字号捧金匾2006年12月19日,商务部举行“中华老字号”授牌仪式,全国430家老字号企业经重新认定“中华老字号”,商务部部长薄熙来、副市长孙安民出席仪式。商务部从2006年开始在全国范围内实施“振兴老字号工程”,利用3年时间重新认定1000家“中华老字号”。今年首批认定了430家,覆盖全国     

“老字号”与奥运商机

北京老字号是北京传统文化的一个重要的载体。这个历史悠久、充满着民族特色的品牌也在与奥林匹克文化对接。