央视广告经营虎虎生威 赢得2010新年“开门红”

联合利华全球首席执行官波尔曼曾对媒体说：“要想在全球成功，就必须在中国先取得成功。”在华国际企业在经历了金融风暴的涤荡之后。不约而同地对中国市场的战略地位达成了以上共识。2010年开年以来，观察国际企业在央视的广告投放，不论是央视的招标段，还是春晚和冬奥会等大型项目，都反映出国际企业对中国市场的十足信心和更多的关注与投入。     

传媒业如何决胜外部市场

<正>所谓传媒业的市场,即传媒业的外部环境。外部环境决定媒体“可能”做什么,而环境中与媒体能力相契合、相匹配的部分,才最终决定自己“能够”做什么,在操作中这就是细分市场。四个问题,第一个问题是受众市场；第二个问题是新闻来源市场；第三个问题是广告市场；如果再加一问：有资金支撑吗?四个问题四个市场,就是选择进入“哪一个”细分市场     

最苦涩：进口奶粉纷纷补货中国市场

本刊讯媒体9月16日晚公布22家企业的奶粉出现问题后，包括美赞臣在内的进口奶粉厂商纷纷开始补货中国市场，以应对市场需求。据了解，“美赞臣”等进口奶粉已决定向泰国、荷兰等国家的生产厂要求货源协调，补充中国的奶粉市场。     

“标王”困局

只有香港睹片结尾处的“梭哈”一幕才能如“2004年央视黄金段位广告招标”这般豪迈，有媒体对在CCTV2005年I1月I8日北京梅地亚中心举行的央视黄金段位广告招标会作了这样一句概括性的描述。     

走 去丽江看“王志”去!

今年6月就听说王志将暂别央视，有可能到云南省担任副厅级干部。当时，媒体们也像现在一样，做好了扛着摄像机，让镜头跟王志“面对面”的准备。但是，就在传闻沸沸扬扬之时，云南方面和央视都站出来“辟谣”。有关领导就表态，“王志要到云南去，那纯粹是谣言，根本没有这回事。”     

探路房地产改革

i1月12日，十八届三中全会已落下帷幕．《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》发布，引发了媒体、专家“解读热”。虽然《决定》对房地产内容涉及无多．却给了市场无限猜测。业内普遍认为十八届三中全会对房地产行业影响偏长期，仍要看后续政策演绎。     

傅祖康:借力使力 寻求突破

“我们的战略意图是想通过央视强大的辐射能力,进一步拓展北方市场,实现南北市场比翼齐飞的发展愿景。”     

如何选购变频空调?

“变频空调”可算是市场上新的热点，既有厂家的炒作，也有媒体的推波助澜。事实上，在日本空调市场，85%以上都为变频空调。那么，对准备安装空调的人来说，了解一下什么是“变频空调”和它到底能产生什么作用，可在选购空调时做到心中有数。     

P＆G2005标王，宝洁中国再战

2004年11月18日，在一年一度的央视黄金时段的招标会上。国际知名日化企业宝洁以3．8515亿元的天价，成为央视新一届的标王。从标王诞生之日起，央视招标大会从来都是本土企业挥洒自信、实现快速成长的舞台。从孔府宴、爱多，到熊猫、蒙牛，无论市场成败、水分多少，标王一直是国内企业的囊中之物。2003年，宝洁首开先河，国际品牌第一次参与央视招标；2004年宝洁又豪赌央视，成为历史上第一个“国际”标王。作为一个具有160多年发展历史，在全球拥有300多个品牌的国际知名企业，宝洁的夺标能力，我们自然无可否认。但是，3．85亿元的天价，任何企业也不能小视。按照国际品牌在中国市场一贯的严谨、稳健和理性的作风，宝洁夺标当然不可能是一时的头脑发热，其中必然有其值得深思、探究之处。综观宝洁近年的发展，雄霸中国市场的宝洁，正遭遇发展过程中的两大难题：一是先发优势频遭“黑马”挑战；二是多品牌遭遇中国瓶颈。     

媒体见证了广州地产二十年发展

地产媒体是20年来的最好“见证” 多年前，广州房地产市场曾创造过中国报纸业发展史上的个“纪录”。据说在房地产市场最为疯狂的时期，广州某主流媒体一份厚达120版面的报纸中，楼市广告就占到一半，在世界各主流媒体中，能够创造过如此纪录，恐怕至今仅有广州一地而已。     

真“地王”，伪“地王”

媒体常用的“地王”一词，从未明确统一其内涵和判断标准。“地王”在渲染市场气氛、提高视觉冲击力从而达到宣传效果的同时，却因其多重标准致使伪“地王”频现，导致市场信号失真，严重影响了房地产市场预期。在此，     

“特响炮”的神秘配方

广西宾阳县鞭炮市场上批发的一种名叫“特响炮”的鞭炮销路非常好。这些“特响炮”之所以卖得好，是因为燃放时威力大，比普通鞭炮响得多。那么，这种鞭炮的火药配方和普通鞭炮到底有什么不一样呢?央视记者决定前往产地进行调查采访。     

央视新“标王” 外资广告战农村

宝洁出人意料地当上2005年央视新“标王”。尽管它对外声称，这纯粹是碰巧得头奖．但迅速抢位农村市场的野心．几乎已是众人皆知。只是巨额的“赌注”砸下去．就一定能赢得更多的回报吗?     

市场作用的中国特色

中央全面深化改革决定提出，要“紧紧围绕使市场在资源配置中起决定性作用深化经济体制改革”，这让市场改革取向的经济学家兴奋不已。然而，这里所说的“市场在资源配置中起决定性作用”实际上带有明显的中国特色。这需要经济学家们深入思考。     

为何就不能防患于未然——劣质奶粉事件带出的深沉思考

关于阜阳劣质奶粉所致“大头娃娃”的消息从3月下旬至今，经过媒体的“加强报道”，特别是今年4月19日央视的报道，震惊了世人。而正是因为媒体的介入，才使劣质奶粉事件引起高层的关注，全国掀起一场涉及奶粉乃至食品业的整肃风暴。     

资讯·动态

“我们将继续加大支持中国环保的力度，今年我们的奖金又增加了五十万”；“出售GE家电业务不是因为经营困难，这是一个战略决定”；“在打印2.0的推广上，亚太市场比欧美市场更加活跃，也更有优势。虽然亚太市场相比于欧美市场还不成熟，但不成熟也正是它的优势”；     

热点人物关注

郭振玺： 央视财经频道总监关注理由：近日，检察机关以涉嫌受贿犯罪，对中央电视台财经频道总监郭振玺、制片人田立武立案侦查并采取强制措施。据媒体统计，在郭振玺掌舵央视广告业务的12年间，央视黄金段位的广告招标金额从2002年的33亿增至2013年的超过、58亿元。但另有传闻称，“郭振玺担任财经频道总监八年，个人积累财产至少20亿元。”     

量“刑”欠薪

今年“两会”期间，全国总工会副主席张鸣起做客央视，针对劳动者小曹“拖欠工资老板跑了”的问题，呼吁在刑法中设立“恶意欠薪罪”。一时间，欠薪入“罪”的激辩迅速充斥各大媒体，支持说、反对说、慎论说各自成派，网络上网民的“口水战”也此起彼伏。     

如何考核不同发展阶段的销售业绩？

“销售”通常是决定一个企业兴衰的关键要素，可谓成也“销售”，败也“销售”。凭借一套适合中国市场特点、深谙企业发展规律的销售管理策略和方法，很多企业得以“鲤鱼跳龙门”，完成了从产品到市场的关键一跳，从而赢得了市场地位。研究华为的成功，我们可以发现：在其发展初期，正是因为有一支像狼一样的销售队伍，才奠定了其在国内市场上第一电信设备供应商的地位。     

传播也是竞争力——谈“酷儿”的整合营销传播策略

一种果汁饮料,媒体曝光率不高,没有在央视做广告,没有全国范围的大规模促销活动,上市仅一年,其全国市场占有率已超过10%,仅次于“汇源”,排名第二(据4月份CCTV《经济半小时》“果汁饮料市