Destination 澳大利亚

Q在澳洲人的眼中,哪些是最独特的体验?我想就此规划自己的澳大利亚之旅,享受最精彩的澳洲。Q澳大利亚人认为,正是热情友好的人们、野生动物、海滨生活、礁石美景、内陆风情、生机勃勃的城市和悠闲惬意的生活方式,让澳大利亚成为一个尽是不同的独特旅游目的地。他们对本土的大自然景观及野生动物感到自豪,比如澳     

对澳大利亚国家旅游品牌全球营销策略分析

悉尼奥运会的成功举办,产生了巨大的“奥运品牌效应”,带动了澳大利亚经济,推动了其树立奥运旅游的战略目标及旅游品牌营销与传播的整合。树立与推广澳大利亚国家旅游品牌全球营销策略,可加快中国旅游品牌化进程。应借鉴澳对目标市场细分,目标市场的确定以及整合各种媒体新品牌营销活动的成功经验,实施奥运阶段品牌营销策略和奥运旅游地区品牌营销策略,为中国充分利用举办北京奥运会之机,促进中国旅游向品牌化进程发展奠定基础。     

“品牌至爱”的研究探析与展望

Carroll和Ahuvia将消费者对品牌的爱定义为品牌至爱(brand love),即"满意的消费者对某个特定品牌的情感依恋程度"。本文对品牌至爱的概念维度、不同的测量方式、与相关概念的区分以及影响品牌至爱的因素进行了整理,明晰了品牌至爱是指消费者对品牌的激情、依恋、正面评价、响应品牌的积极情绪以及对品牌的承诺。同时发现品牌体验是构建品牌至爱的关键变量,独特的品牌体验是产生品牌至爱的前置因素,在此基础上进一步提出未来品牌至爱的研究方向和研究建议。     

旅游景区品牌延伸的评价研究——基于消费者视角的实证研究

本文以国内知名旅游景区为研究对象,对消费者视角下景区品牌延伸的评价问题进行实证研究,并构建了一个旅游景区品牌延伸评价模型。研究得出:旅游景区延伸产品的评价可从消费者对延伸产品的感知质量和购买意愿来衡量;景区品牌延伸评价主要受到景区品牌感知质量、景区品牌与延伸产品感知相关性、景区品牌影响力、景区旅游体验感四个因素影响,它们对延伸产品评价及其各维度均有显著的正向影响。     

顾问

Carnival悉尼Q悉尼皇家"澳"妙嘉年华于4月14日至27日在悉尼举行,今年的嘉年华有什么新举动?Peter King澳大利亚新南威尔士州皇家农业协会首席执行官A悉尼皇家"澳"妙嘉年华始于1823年,是澳大利亚最古老、最负盛名和最大型的嘉年华盛会。今年在悉尼奥林匹克公园举行。2011年的嘉年华盛会较往年更为精彩,活动涵括了各类丰富、精彩的表演。除了心理游戏互     

消费认同对旅游品牌选择意愿的影响因素分析

本文从消费认同角度出发分析消费者在选择旅游品牌过程中的考虑因素,从而在体验经济背景下为目前湖南的旅游品牌在激烈的竞争中有目的的进行调整,使其获得良性发展。     

河北休闲旅游目的地的品牌传播现状研究

为了更好地了解河北休闲旅游品牌建设情况,本文分析了旅游者对"彩环京津,休闲河北"品牌及其子品牌"红色圣地之旅"、"绿色生态之旅"、"皇家园林之旅"、""蓝色海滨之旅"和"白色体验之旅"概念的认知情况,探讨了品牌传播途径以及专业旅游网站的使用情况,旨在对河北休闲旅游品牌传播战略规划提供一定的参考。     

旅游目的地品牌重塑探析——以海南国际旅游岛建设为例

随着旅游的发展,旅游目的地的竞争越来越激烈。在国际旅游岛建设的背景下,海南省旅游目的地品牌亟待重新塑造,本文从旅游目的地品牌、品牌重塑概念出发,结合海南省旅游目的地品牌建设现状,提出未来旅游目的地品牌重塑的方向。     

凭什么去澳大利亚

自1999年澳大利亚向中国游客正式开放10年以来，中国已成为澳大利亚第四大客源国，第二大主要旅游经济收入来源国。近期全新启动的“澳大利亚尽是不同”的旅游推广活动有何新意？澳大利亚旅游局又是如何开拓中国旅游市场的？     

从“世界最好工作”招聘来研究澳洲旅游业发展

澳大利亚大堡礁“世界最好工作”的招聘是21世纪最经典的旅游营销策略之一。澳大利亚旅游业成功健康的发展得益于政府对旅游业的重视，享誉全球的生态旅游品牌，城市建设的科学规划和全球性的营销策略。     

海南旅游业国际竞争力提升策略研究

文章在分析海南旅游业发展现状的基础上,阐述海南旅游业整体竞争力提升的诸多制约因素,结合海南地域各种优势条件,提出打造"海南"特色旅游品牌产业,促进海南旅游业转型升级的具体策略及建议,对促进海南省整体旅游业的国际化水平以及"国际旅游岛"品质的提升将具有一定的理论与实践意义。     

旅游目的地品牌资产研究综述

品牌资产作为品牌化核心部分,应关注品牌资产对于企业发展、战略以及营销的重要性。产业融合使得品牌资产这一概念渗入旅游行业当中,其中应用最广泛的是以消费者角度进行研究,研究多用于景区和城市旅游品牌资产研究,品牌资产研究侧重各维度之间的关系和维度的构成。由于品牌资产的复杂性和多样性,关于品牌资产的研究零散而宽泛,因此整理相关的文献是十分必要的。研究通过对国内外文献进行了梳理、分析和回顾,从概念界定、品牌资产结构、影响因素等几个方面归纳了国内外研究的特点和发展情况。     

全域旅游视域下红色旅游目的地品牌个性化影响因素研究

旅游目的地品牌个性可以向游客传递其特有的形象特质,全域旅游思维提供了旅游目的地品牌个性建设的新思路,对于旅游品牌建设也具有重要的指导意义。本文以宁夏六盘山红军长征旅游景区为例,基于目的地品牌个性理论,以全域旅游“四全”发展策略及全媒体营销为依据,梳理出六盘山红色旅游目的地品牌个性词汇与量表。通过因子分析确定目的地品牌个性维度,相关性分析确定目的地品牌个性对旅游意向的影响,最后通过回归分析检验旅游经历对目的地品牌个性与旅游意向关系的调节作用。研究结果表明,“全景建设”“全业融合”“全时体验”“全民参与”和“全媒体营销”5个维度对旅游意向均具有正向影响但存在差异,其中“全媒体营销”维度影响最显著,旅游目的地的全方位营销对旅游体验经历丰富的用户有正向影响。由此提出宁夏六盘山红军长征景区创新转型发展策略,以期为宁夏六盘山红色旅游区乃至处于旅游资源非优区的同类景区提供新的研究视角。     

旅游品牌价值对游客满意度的影响 ——基于沉浸体验理论视角

随着体验经济时代的到来,越来越多旅游品牌开始关注游客体验.本研究基于沉浸体验理论,通过构建旅游品牌价值与游客满意度的关系模型,发现在旅游品牌提供的服务过程中,服务价值、设施价值和环境价值通过心流体验影响游客满意度;品牌承诺和品牌信任均调节了这些价值对游客满意度的影响.本文的研究结论丰富了旅游管理的现有研究,并为创建旅游...     

品牌体验、自我展示与品牌至爱——通过非凡体验创建品牌至爱

为了培育消费者对品牌的至爱、狂热和依恋,培养和管理消费者对品牌的"完美"体验是其中的一种重要方式,取得与众不同的品牌体验是品牌管理的中心工作.本文探讨品牌体验对消费者的社会关系构建、自我展示和娱乐享受的影响作用,进而分析这些变量对品牌至爱的影响.研究表明,非凡的品牌体验能够促进消费者的社会关系构建、自我展示和品牌至爱的形成;自我展示和娱乐享受正面影响品牌至爱.     

西澳大利亚

Q作为一个以矿业有名的州,西澳大利亚的旅游资源如何?有哪些特别的旅行线路推荐?A作为澳大利亚面积最大的一个州,西澳拥有着异常丰富的旅游资源,在这里,可以体验到澳大利亚最洁白的沙滩,世界上最多品种的野花,6-11月是鲜花盛开的季节,还有世界上仅有的水平瀑布,最长的观鲸季节……而首府珀斯,更是被评为世界上最适宜居住的城市之一。此次我们和中国的旅行社合作,开发了独具个性和创意的旅游线路,既有团队游,也包括了深度游线路,其中     

乡村旅游市场营销策略研究——以泰安市道朗镇里峪村为例

泰安市道朗镇里峪村依托丰富的自然和人文旅游资源,积极发展乡村旅游,并获得"好客山东最美乡村"、"最美田园"等称号。但在发展的过程中,里峪村乡村旅游市场营销问题突出,游客量少,成为制约里峪村乡村旅游升级发展的关键因素。本文通过实地调查研究,发现里峪村乡村旅游市场营销主要存在市场进入主动性差、信息化水平低、品牌缺乏特色、宣传渠道单一、旅游产品附加值低、采摘园游客体验有限的问题。针对上述问题,本文提出加强思想宣传、提高在线对外推广与营销、重塑旅游品牌、扩展宣传渠道、丰富旅游产品、增加游客在采摘园的体验的对策,以期提升里峪村乡村旅游营销水平,增加游客量,促进里峪村乡村旅游的发展。     

浅析品牌文化构建

文化是品牌的支柱,在进行品牌文化构建时要有独特、鲜明的核心价值主张;品牌精神挖掘,以民族文化丰富品牌底蕴,品牌文化的构建要注重人性化和生动化,品牌文化要注重消费者心理体验,满足消费者高层次品味追求。     

基于“扬州谢馥春”个案研究的江苏老字号品牌年轻化对策

为研究江苏老字号品牌年轻化问题,选取江苏省列入百强榜的扬州"谢馥春"进行个案研究,成功经验包括:通过传递"传统文化浓厚"的独特感知、全方位创新、遵循"古方"、说明详尽、独特妆容体验等构建符合消费者理想的"智、仁、乐"的鲜明品牌个性,并通过过硬的产品质量和爱国爱民的品牌故事积极传递品牌的"能力"和"温情"感知。基于个案分析结果对江苏老字号品牌给出年轻化建议。     

体验营销视角下的“北海老街”旅游品牌探索

北海老街这座古城街区有着丰富的旅游开发的资源潜力,但目前却处于衰落状态。北海老街旅游品牌的优势主要体现在历史文化、旅游资源、区位、经济环境、政策环境等方面。要重塑"北海老街"这个旅游品牌,需要在做好旅游设施等方面的基础工作的同时,还需要从体验营销的视角来丰富疍家文化、南珠文化等文化内涵。