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广告业很早就开始从传统向数字转型。最近,两家广告巨头奥姆尼康和阳狮联合成为了全球最大的广告机构。精准的数据分析能够促进目标消费者的自发购买行为,因而正在成为广告企业的核心竞争力:全球70亿人中60亿都拥有手机,研究如何准确收集数据已成为大势所趋,两大集团的合并意也在此。 相似文献
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邱建国 《中国工商管理研究》2001,(2):39-41
针对目前消费者对广告不实、广告误导、广告欺诈投诉上升的情况,中国消费者协会强化社会监督职能,在去年八、九月间组织开展了以揭露违法虚假广告、规范消费信息市场、提高消费者辨谎识谎能力为内容的"慧眼识广告"活动. 相似文献
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<正> 广告作为现代企业的经营策略,和提高产品质量,推行售后服务一样,其目的都在于扩大企业影响,树立产品形象,建立消费者对企业及产品的信赖,从而促进销售。然而,就实际情况看,达到此目的的广告不多。 相似文献
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当今社会,人们越来越多的强调着交流与沟通,越来越广泛的使用着第一人称。消费者的自主选择意识也越来越强烈。传统的填压式的信息灌输已经为大众所厌恶。消费者已经不再满足于普通的DM广告单的传发,或者是车站旁的灯箱广告。商家要想重新吸引消费者的眼球,使自己的商品推广效率最大化,就必须探索新的广告形式。 相似文献
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房地产营销的传播策划 总被引:1,自引:0,他引:1
面对房地产市场的潮涨潮落,房地产企业的传播策略也经受着多方面的考验。从房地产业自身来说,同行业中策划高手云集,都想用多种身段展示自己的魅力,以赢得消费者青睐。从消费者角度来说,房产是高价值的特殊产品。是一种高参与度的产品,一般来说,轻易不会被几句好听的广告词所动。如何增强房产广告的传播力,提高房地产广告传播的有效性,便成为重要问题,从广告传播的基本原理分析,应着重在以下几个方面做好文章。 相似文献
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李清栋 《中国工商管理研究》2007,(6):76-77
广告主、广告公司、媒体、消费者组成了广告业互为联系的伦理关系。虚假违法广告、低俗广告等影响了四者之间的和谐。追求真善美,使广告在满足消费者对商品信息需求的同时,宣传正确、积极的价值观。在此过程中,工商部门、媒体都要承担起相应的责任。 相似文献
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名人广告行为的性质、责任与监管 总被引:1,自引:0,他引:1
郭跃进 《中国工商管理研究》2007,(10):33-35
随着广告业的蓬勃发展和广告形式的多样化,加强名人广告行为的监管已经是势在必行,规范名人广告行为,明确名人在参与广告活动中的权利与义务,对于理顺广告经营中各种主体之间的关系,维护正常的广告经营秩序,引导社会名人阶层正确看待和使用自己的声誉资产,促进广告业健康发展,保护广大消费者的权益等都具有十分重要的意义。 相似文献
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广告英语翻译应注意的问题及修辞格的翻译方法 总被引:1,自引:0,他引:1
广告语言是一种精炼、含蓄、富有表现力的语言。广告英语在翻译的过程中和普通英语不同,它是力图用最精简的文字为商品提供丰富的信息,令消费者耳目一新,过目不忘。中英文广告在许多方面存在着很大的不同,因此在进行广告英语翻译时。 相似文献
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随着 Web2.0技术的发展,消费者可以采用文字、图片和视频的形式生成有关于企业产品或服务的广告,这些广告对企业的知识管理能力、关系营销能力和品牌建设能力都产生了重要的影响.企业可以通过举办竞赛或提供赞助的方式引导消费者生成广告,也可以采取措施鼓励消费者自愿为企业的产品或服务生成广告 相似文献
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周斌 《数量经济技术经济研究》1999,(7):53-55
在现代市场经济中,随着生产规模的扩大,社会化生产程度进一步提高,市场竞争日趋激烈,经常表现为在若干个大公司之间进行的激烈角逐。对于这些大公司而言,单纯只依赖传统的竞争手段《如价格、产量等)已很难在竞争中取胜。本文试图以对策论为工具来分析企业广告和售后服务这两种竞争手段在企业参与市场竞争中的应用。 广告是企业联系消费者的纽带,但是广告即使做得再成功,产品再具知名度,其产品也不是十全十美的。不同的消费者对产品有着不同的偏好,期望值也越来越高,再加上产品本身这样或那样的问题,从而消费者不可避免地会对产… 相似文献
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当今社会,大量的广告信息冲击社会,使消费者目不暇接。在广告攻势下,消费者的心理不可避免地产生保护性抑制情绪。要有好的效果,广告首先必须能够缓解消费者的排斥心理,在一种轻松的氛围中自然而然地接受广告传递的信息。在产品生命周期引入期和成长期,产品的竞争对手不多,产品的优势比较明显,而且消费者对产品不熟悉,这时为了更好地配合产品的导入,一般都采用功能诉求或名人广告策略。到了商品生命发展周期的成熟期,产品自身功能上的优势已不明显,必须采用其他的表现方式,这时,往往涌现出诸如幽默广告、情感广告等表现形式。由于前期的商业… 相似文献
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在当今市场中,品牌的竞争已经成为商家市场竞争中最为激烈的部分。品牌的影响力和忠诚度影响着消费人群的稳定程度和企业的长远发展。随着各种媒体的发展,在品牌建设过程中,广告已经成为品牌宣传的重要手段。要想俘获消费者的心首先要读懂他们的心,知道他们关注什么、想要什么,怎样才能受到消费者的关注,怎样才能赢得消费者的信任,这就需要了解消费心理,洞察消费行为,研究心理学在广告领域的应用,更好的让广告为品牌搭建服务。 相似文献
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现代经营倡导广告意识。但是,对于广告意识,我们还存在许多片面理解,比如,有的人把它看作是企业主(以下称业主)舍得花钱做广告的投入意识;有的人认为是广告人(公司)的专业经纪意识;有的人则视之为现代人面对广告的接受意识,等等。 这些看法都涉及到了广告意识的一个侧面,但都没有抓住问题的实质,就同盲人摸象那样似是而非。不错,广告投入意识确实是广告意识的反映,也 相似文献