钱这东西

钱这东西刘晓＂钱是什么？钱是王八蛋！＂电视剧《编辑部的故事》里的人物──大彻大悟的余德利先生这样释钱。初听起来很解气很过瘾，于我这无钱人来说，这无疑是人间一种通情达理而又难能可贵的慰藉。因为这＂王八蛋＂似乎与我有杀父之仇、夺妻之恨，我们之间无缘深交。...     

成效面前话改版——浅谈浙江卫视的“五一”改版

2004年5月1日，浙江卫视全新改版。在对各时段电视剧观众特征和收视习惯进行调研分析的基础上，推出《热播剧场》、《青春剧场》、《假日剧场》、《黄金剧场》、和《点播剧场》五大剧场。五大剧场针对不同的目标受众，有针对性地推出精彩的电视剧，节目编排更为人性化，使《下集预告》和《精彩回放》等小版块与电视剧密切结合，实现收视率的快速提升。     

《幸福剧场》：“一剧两星”中的强者

在2014年,面对全国省级卫视竞争日益激烈的全新格局,江苏卫视《幸福剧场》秉持＂大剧天下先＂的运营理念,在剧目类型的选择、剧目的编播方面进一步加大创新力度,呈现出收视率、影响力、美誉度持续高位稳定运行的良好态势。电视剧一直是电视台争夺观众的＂手牌＂,而广电政策＂一剧两星＂的出台对卫视在电视剧方面的运筹帷幄提出了更高的要求,也是对卫视的编播以及购剧能力新一轮的检验。江苏卫视的《幸福剧场》一直都是省级卫视中以口碑和优质剧集为主打的高品质平台。     

茫茫剧海，以何主沉浮？——CETV-3《首播剧场》广告经营引发的思考

2005年，激烈的市场竞争又将中国的电视媒体的品牌化建设推向一个高潮，但仔细观察，我们不难发现，更加细分、精准的市场、品牌定位背后，依然缺乏有力的内容支撑，电视剧依然是大家共同的“救命稻草”。央视以60万元一集的高血本买下《京华烟云》的独家播出权，创下中国电视剧购买价格的新高！而《大长今》的收视佳绩，除了电视剧本身的精彩之处，更要归功于电视剧的策略营销和有力宣传。而定位于电视剧频道的地方台，由于其在电视剧的播出、编排方面注重培养观众的收视习惯，稳稳地抓住了一批忠实观众群。     

自制独播居啊蓝海身份的一张名片

笔者在《广告主》6月刊《自制剧：蓝海还是红海》一文中重点分析了电视台制作的电视剧，从中发现：在电视剧日益汪洋恣意的竞争之海中，逐渐生发出一股涓涓细流——自制独播剧，它只在台内频道播出（通常是卫视频道），并不面向发行市场，观众要想看到此剧，必须锁定该频道，这种自制剧相当于频道的一个符号，是一张勾连观众与频道之间固定联系的名片，是频道扩张自制节目、差异化发展的重要一步。这股潜流虽然目前力量还比较弱小，     

电视剧收视评点

长篇民国女性苦情大戏《胭脂雪》，在上海电视剧频道全国首播结束，又传来好消息。《胭脂雪》入围新浪08年第一季度优秀电视剧，范冰冰也因这部剧被提名观众最喜爱的女演员。《胭脂雪》由著名导演滕文骥执导，范冰冰工作室和唐德国际文化传媒有限公司共同投资拍摄，投资总额高达二千二百万元。     

影视剧月讯

《洪湖赤卫队》描写了20世纪30年代初第二次国内革命战争时期，湘鄂西洪湖地区赤卫队及工农红军与国民党反动派及湖霸进行斗争的故事。据悉，该剧刚开播就创下了央视今年播出电视剧的收视新高，温峥嵘版韩英也得到大多数观众的首肯。不少老观众基于对经典的热爱，成为了电视剧的粉丝。     

甘露 不爱露的女汉子

在肥皂剧和爆米花电影充斥眼球的时代,传统军旅题材的电视剧似乎并不怎么讨喜,而刚刚播完的《我是特种兵之火凤凰》却是一个例外。从收视率、网络评论等反馈来看,这部戏获得了颇高的评价,被认为是难得的＂正能量＂好戏之一。几位年轻女兵的飒爽英姿和不畏艰难、不怕牺牲的精神触动了很多观众的心灵。本期《COVER STAR》就让我们走近这部戏的主演之一,探寻这位＂女汉子＂柔软的内心世界。     

盘点——红红火火看电视剧

来自《电视剧市场报告（2003～2004》的数据显示，2002年，我国人均每天收看电视剧的时间52分钟，占全部看电视时间的30%，居各类电视节目之首。从倚重电视剧广告收入的电视台，到活跃着的上千家电视剧制作机构，再到大批的观众，可以说，电视剧已经成为最红火的电视节目类型。2003年的电视剧，市场红火依旧。     

掠夺式营销

9月20日．张艺谋新片《满城尽是黄金甲》在北京开始了它神秘的点映之旅：每场二三十人．观众随机挑选，有的场次是电影院外直接寻找观众，本要看别的片子却被请进了《黄金甲》的地盘；有的是网上报名，短信通知，直到快开演了才知道在哪家影院上演。点映只对普通观众．谢绝记者，其神秘氛围犹如特工接头。不过．很快媒体就出现了报道，溢美之辞弥漫舆论空间。比如有媒体说，《黄金甲》感动了观众，观众感动得落泪；院线经理的点映更是掌声不断．因为他们闻到了钱的味道。某院线老板更大胆预言，《黄金甲》票房将达到4亿人民币。     

谁说男人没烦恼

谁说男人没烦恼殷金娣告别《情满珠江》里爱情、事业一波三折的＂林必成＂，摇身一变成为《男人没烦恼》里左右逢源的企业家，并且商海初试当了＂副董事长＂的巍子却说──我见到巍子，是在电视剧《男人没有烦恼》的拍摄现场。这部３０集的电视连续剧，表现的是一个插队返...     

中国品牌掀美剧广告植入热潮

继《变形金刚3》等进口好莱坞大片的植入广告后,中国品牌已经开始将砸钱方向瞄向了热播美剧美国收视率最高的电视剧之一——《生活大爆炸》风靡了中国内地。而最近,就在该剧第五季播到第17集第6分钟时,眼尖的中国观众惊讶地发现谢耳朵家的桌子上居然放着一盒不折不扣的中国牛奶——伊利舒化奶。虽然剧情中并     

卫视电视剧选片秘笈

2007年，伴随着《士兵突击》、《奋斗》、《金婚》等作品的热播，中国电视剧市场似乎又呈现出一派欣欣向荣的气象。不断翻新的选题迎合着观众的口昧也在挑战着编剧、导演以及制片公司的想象力。作为电视剧的直接买家。电视台的总编室及购销中心又各自有着怎样的胃口？本期专题，我们将以选取国内最优秀的几家卫视为例，分享他们的选片标准以及他们对电视剧市场的观点。     

锻造“中国红”，打造“三国季”——重庆卫视频道运营再出新招

重庆卫视曾以“《潜伏》2＋1”编播和营销，列入2009年电视营销案例和电视广告推广成功案例，受到总局“推广国产优秀电视剧”肯定。其运作方式既是重庆卫视多年编播季的延续，也是电视剧单剧内容的扩展和延伸，实质是为观众提供更多“收视延伸”，即利用内容关联性实现更多观众的延伸收视。     

影视剧月讯

根据景旭枫长篇网络小说《天眼》改编而成大型悬疑电视剧《国家宝藏之觐天宝匣》已经在备大卫视频道播出。作为我国首部盗墓题材的悬疑电视剧，该剧集惊悚、悬疑、情感等多种元素于一体，惊悚神秘的氛围营造和扣人心弦的剧情设置备受观众的喜爱。众演员在剧中的“颠覆性”演出着实令观众眼前一亮，高虎饰演的盗墓贼老十、黄俊鹏饰演的崔二侉子、修庆饰演的军师等等角色均成为剧中的亮点。     

品类丰富 成绩突出——回顾安徽卫视2010年的炫丽成绩单

（一）电视剧品类系统完善安徽卫视在＂剧行天下,爱传万家＂的频道定位下,成功树立了频道品牌,成为国内首屈一指的电视剧大台。电视剧自出现后,就一直稳居最受观众喜爱的节目类型宝座,因而电视剧成为各大电视台竞争中不能忽视的重要砝码。     

剧集同质竞争下的频道差异化打造——以重庆卫视《潜伏》编播营销为例

重庆卫视在《潜伏》播出中首次采用＂2＋1＂的电视剧编播营销模式,取得了成功。打造频道差异化形成独有的频道品牌价值,其根本则是要打造自有知识产权的优秀剧目和节目。     

定制电视剧：品牌与平台的双料竞争

今年夏天被网友戏称为＂在广告中插播电视剧＂——《丝丝心动》和《无懈可击之美女如云》就在宝洁与联合利华、湖南卫视与江苏卫视的＂品牌＋播出平台＂双料大战中应运而生。     

长寿剧试水荧屏电视剧场烽烟再起

2005年1月，珠海中天传播将携其精心打造的360集时装情感电视剧《天地真情》，亮相中国内地40余家电视台晚间黄金收视时段的“一直看剧场”。普通观众可能比较关注该剧的精彩剧情与制作班底，业内人士则更关心超长电视剧是否真能有预期的稳定收视和经营收入。     

雁荡“阿信”新传

雁荡“阿信”新传潘文博在中国，日本电视剧《阿信》中主人公的故事家喻户晓；在风光旖旎的温州雁荡山，有个和《阿信》主人公有着类似创业经历的女人，创办了全国第一家私营股份制旅行社，以独特优质的服务赢得顾客的信赖，被旅游圈内人称为＂金阿姨＂，被新闻媒体称为＂...