“同侪压力”在旅游产品营销中的运用研究——以广东行天下旅行社为例

自改革开放以来,我国旅游消费市场发生了很大变化,旅游消费特征亦产生了改变。随着我国旅游者的收入逐步提高以及旅游者的消费观念日益成熟,自费旅游者的人数快速增长,旅游市场呈现出公费向自费转化的二元化市场的结构。旅游市场营销是发展旅游事业,获得经济效益的重要环节。本文首先介绍了"同侪压力"的相关理论,陈述了"同侪压力"与营销理论之间的关系,并结合旅游业的特点分析了"同侪压力"是如何产生作用并帮助企业提高旅游产品的营销效率。在此基础上,总结了广东行天下旅行社基于"同侪压力"的旅游产品营销创新实践,提出了基于"同侪压力"的旅游产品营销创新思路。     

从营销创新角度探析旅游目的地竞争力提升问题

如何能增强自身吸引力并提升竞争力,是当前旅游目的地持续发展的关键。只有不断加强营销创新,从营销的角度科学合理地提升旅游竞争力,是旅游目的地竞争制胜的重要手段。本文从观念创新、产品创新、手段创新和市场创新等方面对提升旅游目的地竞争力的营销创新策略进行了初步探讨。     

浅谈创新是旅游营销策划之本

本文通过对我国旅游营销发展历程的回顾,分析了当前我国旅游营销发展现状,找出了制约目前我国旅游营销策划发展的因素,并提出了一系列优化我国旅游营销策划的措施,明确了创新在旅游营销策划中的重要地位,提出了我国旅游营销策划应注重在营销理念、营销技术手段和营销内容等方面的创新的观点。     

浅议旅游景区产品营销创新

虽然我国旅游景区资源丰富,但日益激烈的市场竞争使得旅游景区产品的营销创新显得越来越重要,现阶段旅游景区产品营销仍然是我国旅游企业发展的薄弱的环节,本文从营销创新的角度,对未来旅游景区产品的营销进行对策分析.     

“全域旅游”目的地内部营销中的政府角色创新探析

"处处是风景、人人是导游"成为人们对"全域旅游"简单而精准的解读,"全域旅游"目的地的建设离不开目的地受众的理解、支持和参与。本文分析指出"全域旅游"目的地内部营销的必要性与可行性,结合"全域旅游"的战略内涵指出,"全域旅游"目的地内部营销中政府角色定位的创新,即内部营销的战略设计者、内部营销的实施组织者、内部营销的策划实施者,并具体提出在"全域旅游"目的地内部营销中政府角色扮演的创新对策。     

乡村旅游电子商务营销模块创新研究

乡村旅游是近年来兴起的以农村为活动场所的旅游形式。乡村旅游与电子商务结合,如何对乡村旅游电子商务营销模式进行创新,现已成为发展一个地区乡村旅游产业所要面对的重要问题。本文对乡村旅游电子商务营销的四大模块——产品模块、价格模块、渠道模块、促销模块进行了创新研究。     

营销创新的哲学探讨

21世纪是全球化、市场化、信息化的世纪,企业的营销环境发生了根本的变化,企业必须及时进行营销创新。正如世界著名管理学大师彼得·德鲁克指出的那样:“为了将来,你只需一种能力:创新和测量创新结果。”然而,怎样进行营销创新,我们的企业家必须进行科学的哲学思考。     

网络经济环境下的旅游营销创新

网络的迅速发展对社会经济产生了深刻的影响,加快了网络经济时代的到来。在网络经济环境下,我国的旅游营销在发展模式方面发生了重大变化,文章主要分析了网络经济环境下旅游营销的发展趋势,并在此基础上提出了旅游营销创新策略,以及网络旅游营销所带来的旅游纪念品的热销,以期为我国旅游业的健康稳定发展做出贡献。     

旅游电子商务目的地网络营销发展探析

随着人们生活水平的提高,越来越多的人选择假期外出旅游,旅游电子商务蓬勃发展。结合目的地营销模式探讨旅游电子商务的营销创新,分析目的地网络营销发展的不足之处并提出解决方法。     

旅游商品营销创新研究

随着我国旅游业的发展,出现旅游商品收入与旅游经济增长不协调的现象,旅游商品营销成为旅游业发展的短板.本文从旅游商品营销创新的必要性入手,提出了以旅游者需求为导向的营销观念创新;以文化营销、网络营销、协同营销、体验营销、媒体营销、多渠道营销为渠道的营销手段创新;以体制、制度、队伍建设创新为途径的营销管理创新.最后结合义鸟小商品营销的成功模式分析,引导旅游商品经营者进行旅游商品营销创新.     

在线旅游业的营销模式与创新研究

随着科学技术的不断进步,电子商务与旅游业的发展深度融合,越来越多的游客通过在线旅游企业购买旅游产品和服务。如何创新营销模式,吸引游客关注,提高产品交易量,扩大市场份额,对于在线旅游企业的生存和发展至关重要。当前我国的在线旅游业广泛采用网站营销、搜索引擎、社交媒体、移动端App等营销模式,在营销过程中存在产品差异化程度低、营销欠缺精准化、售后服务有待完善等问题。在线旅游业应采取发展“云旅游”、实施精准营销、完善售后服务等创新措施,提升旅游体验感,促进企业的健康持续发展。     

旅游景区水平营销探讨——以临安市为例

水平营销理论是市场营销理论的最新突破,它是旅游景区很好的创新思维与模式,是对纵向营销的有益补充。将结合浙江临安旅游景区在营销方面所面临的问题,创新地引入水平营销理论知识。从市场、产品、营销组合这三个层面来探讨旅游景区的水平营销,并在此基础之上提出建议。     

移动网络终端下的旅游营销方式创新分析

近些年来,随着互联网技术在我国的全面覆盖,越来越多的领域受到其影响开始了创新发展之路,对于旅游营销模式来说也是如此。对于互联网时代来说,由于智能手机的全面普及,移动网络终端的模式使得网络变成一种可以随身携带的方式,相对于固有的传统旅游营销模式来说,已经无法满足旅游发展的需求,急需一种新型的旅游营销模式来应对互联网时代的发展。本文主要从目前我国旅游营销现状谈起,探讨了我国旅游营销方式的创新,希望能对相关部门的研究提供一定的借鉴。     

旅游营销模式的创新研究

本文介绍了体验式营销、定制式营销、品牌营销、文化营销等营销模式类别。以营销模式的几种类别为基础,总结出旅游营销的创新模式,包括体验旅游营销模式、定制式旅游营销模式、文化旅游营销模式、品牌旅游营销模式、综合型旅游营销模式,并对每种旅游营销模式进行了阐释。本文着重介绍了体验旅游营销模式,其满足了旅游者的心理与精神需求,通过对农家乐体验营销的分析,得出农家乐与文化、生态结合的新内涵,经济和文化协同发展的新模式。旅游营销的模式创新是适应旅游业全球化发展的必然趋势,也是经济、社会、环境协调发展的客观要求,具有重要现实意义和实践价值。     

基于政府层面的旅游营销创新研究

旅游营销伴随着旅游业如火如荼的发展态势而被越来越多关注,政府从它们的行政职能出发,在旅游营销中充当着重要的角色.本文针对我国旅游营销目前的现状,从营销理念、营销机制和营销策略三个方面对目的地政府性营销进行了分析,指出存在的主要问题和需要努力的方向,并相应进行了三方面的创新研究.     

论假日经济与营销创新

从营销创新的角度阐述我国“假日经济”的内涵。在此基础上,从营销观念、营销主体、营销策略三个方面,分析当前假日经济中存在的主要营销问题。假日经济不能只注重黄金周,假日经济并非旅游经济;应充分考虑市场细分不够,定位不准;营销手段落后,不能适应时代要求等问题,生产有地方特色、能引起冲动型消费的产品。     

网络旅游消费的特点与营销创新

随着我国互联网技术的不断升级,网络对旅游业的影响越来越明显,旅游已逐步实现电子化、信息化。目前我国的网络旅游仍然处于初级阶段,营销创新策略还有待进一步加强。本文通过分析网络旅游消费的特点,结合旅游业存在的问题,提出了适应市场发展的营销创新策略。     

基于网络的营销创新

网络经济时代企业营销环境有了新的变化,营销创新成为网络条件下企业生存和发展的必要手段。本文从我国企业营销观念创新、营销策略创新、营销组合创新、营销组织创新、营销管理创新五个方面进行了探讨。     

知识经济与营销(体系)创新

适应市场营销环境变化,不断形成创新思路、推出创新措施是企业营销活动成功的关键。发展知识经济对企业活动的影响最大。发展知识经济要求企业在营销观念、品牌发展、营销管理、营销组织形式和营销方法诸方面不断创新,以适应营销环境的变化。     

创新——企业发展的可靠保证

经济和文化的全球化给我国餐饮业带来了空前的挑战,面对餐饮市场的激烈竞争,企业必须不断地开拓创新,才能保证企业可持续发展。本文从企业创新所涵盖到的内容入手,分析了创新是企业发展可靠的保证,并从理念创新、品牌创新、营销创新、服务创新和生产创新等五方面进行了探讨与论述,以此来证明创新才能使企业不断开拓发展、开创企业新的天地。