广告是盐

俗话说,好厨子一把盐,坏厨子也是一把盐。对企业来说,广告就是这把盐。     

中国汽车：流动的广告

中国汽车：流动的广告徐铁权市场经济促进了广告业的发展，在林林总总的广告业中，尤其引人注目的是汽车车身上的广告；有人称之为“流动的广告”。在车身上办广告事业，大都是城市公共交通部门开办的，他们利用公交车通过城市主要街路的优势，吸引厂家，招徕顾客。其起到...     

有感于陈子昂摔琴做广告

通常认为，广告是现代市场经济的产物。其实，广告意识在古代社会就有了。且不说“王婆卖瓜、自卖自夸”这一充满广告色彩的典故，就是被誉为“唐代诗歌革新先驱”的初唐杰出诗人陈子昂，其成名也是得益于一次极为成功的“广告”。陈子昂初入长安时，人们根本未把他放在眼里。怀才不遇的烦恼、进身无门的怨愤．使他常在大街上徘徊。一次偶然的机会，他在街头遇上了一把要价百万的胡琴。他抓住时机，当着众多被要价惊得咂嘴伸舌的围观者宣布：“我买了！”并约请人们去听他演奏。当人们蜂涌而至，准备凝神倾听他演奏时，他却把刚买来的胡琴高…     

广告文案如何跑赢市场

一则“张太体”广告把大家的视线拉回到平面媒体，平媒制造话题的能力再度被印证这则广告又把媒体人分为两个阵营：第一眼看到这则广告表示“无底限”的以内容从业人员居多；第一眼看到后说“创意牛叉”的以经营人士居多当天我在微博上吐槽说：在传播就是硬道理时代，我哑然，但还得坦然面对这几天也和汽车厂家、公关公司聊起这事儿，公关公司朋友说，做梦都想有这样一个创意，这可以一战成名：但这样的广告方式只适合快销品，对于大宗商品比如汽车来说并不适合     

浅析当前形势下国有广告企业的困境和出路

一、当前我国国有广告公司面临的困境分析造成国有广告企业当前普遍步履维艰的原因很多，但也不外乎主客观因素两大根源。（一）客观原因。这主要表现在以下几个方面：１、近几年国有工商业普遍亏损，这对于以其为主要客户来源的国有广告公司的最大影响就是广告投放量的减少。这无疑给国有广告企业以沉重一击。２．外商投资广告公司的涌入和竞争。过去一些大型国有广告公司都曾拥有一些合资企业广告客户或是作为外商广告在中国的二级代理，这部分业务在公司的营业额中占有相当大的比重。但外资广告涌入后，一大批外企和合资企业基本上就把广…     

谷歌 做搜索广告,就像谈恋爱

做搜索引擎广告其实就像谈恋爱——有人觉得很简单,有人却觉得很复杂;有人满意得好像心里吃了蜜,有人却感觉像是上了贼船;有的人希望天长地久,有的人却多一天也忍受不下去——还有很多人,自己也说不清究竟感觉好还是不好。本文无法帮你找到理想的"另一半",却可以告诉你理想的搜索引擎广告应该是什么样。     

显示革命

假设，没有液晶显示，是否有分众传媒的诞生？ 假设，电梯里安装的是厚厚的CRT电视，那么有人接受楼宇广告吗？     

营销“中国制造”

最近，一则以“携手中国制造”（made in china，made with china）为主题的广告在美国有线电视新闻网（CNN）播出。这则广告意在强调中国与世界各国一起，为消费者提供高品质的产品。这是中国在海外用广告的形式推广国家形象的首次尝试。相较于企业，国家更有优势打造国家形象品牌，但还是有人质疑，     

“只读半截”现象举隅

只要我们留意，读书只读半截的现象是不少的。这个现象导致的后果，就是形成偏见。有人说：“只知其一，不知其二，不如无知。”也有人说：“偏见比无知离真理更远。”可见，只读半截，是很不好的甚至有害的学风。例一，对句子只读半截，很容易做出错误的解释。《论语》中有句“学而优则仕”，改革开放之前，报纸上经常批判它。那个时候把这句话解释成“学习好了就可以做官”，     

中国汽车广告:你该大胆向前走

今天，中国汽车厂“告可谓是步履踟蹰蹒跚，至今还没有想与国际汽车广告接轨的念头，一是没有胆量，二是没有能量。究其缘由，有案可稽：这是由中国社会特定的历史条件厂造成的。首先，官商意识对汽车广告必定赋予浓烈的历史使命与社会意识责任—一权力权利权势必然导致汽车广告形而上的严肃与形而下的刻板有余沉重过分。文化理念的肤浅与误导是直接造成IDEA（创意）和EXECU－TION（执行）两大广告原则的分崩离析。广告观念与广告意识上的距离直接导致了创意水平的差异、执行流程的错位。因此，今天的中国汽车广告人大声嗟呼：能否放…     

过河拆桥焉

“都说过河拆桥、卸磨杀驴、吃饱了骂厨子，我看咱们公司这是过河拆‘烂桥’，卸磨杀‘残驴’，吃饱了骂‘踮脚厨子’，你们看我都这样了，公司咋还落井下石，跟我解除劳动合同呢？”纪纲气愤异常，伸出他那残缺几根手指的右手。“就是，得找个地方说道说道，不能让他们一手遮天，说咋地就咋地……”在场的同事大多都觉得公司这样做不人道，有损公司亲民的形象。     

高质量，高标准胜过最好的广告—世界顶级名牌“奔驰”长盛不衰的秘诀

在把广告宣传作为最普遍、最重要促销手段的今天，奔驰汽车却很少作广告，对此，奔驰公司有自己的看法：我们的质量就是最好的广告，顶级的质量标准胜过最好的广告。行走在德国的大街小巷，人们不难发现，出租车市场几乎都是奔驰的天下。用如此高档的汽车作出租车，是不是成本也太高了一点？精明的德国出租车司机会告诉你，买一辆奔驰新车可以开２０万公里，更换一台发动机还可以再开２０万公里，这样一来，平均费用也就降下来了。１００多年来，奔驰汽车以其无可匹敌的质量优势，成为高档车和地位的象征，这其中必有很多值得借鉴的东西。不…     

海外广告宣传的几种手法

一、实物宣传法:某企业生产了一种地毯,不在广告中自吹自擂,而是把地毯放在火车站门口,任人践踏,只是在电视广告上说"几万人的蹂踏,仍保持完好无损。"镜头再现了火车站门口的地毯。以"眼见为实"的广告使消费者信服,从而打开了产品销路。二、承诺宣传法:德国福斯汽车公司在做"奔驰"汽车广告时许下这样的诺言:"若有人发现,我们的奔驰汽车发生故障,被修理车拖走,我们将赠送你一万美元。"广告一刊出,立即在世界各地掀起了抢购     

现阶段我们该怎样做广告?

从企业角度看，做广告经历了三个发展阶段： 　　只要做了广告就一定有钱赚 　　 只要花足够的钱做广告就会有钱赚 　　 花足够的钱做广告未必有钱赚 从媒体方面看，目前广告销售存在诸多误区： 掠夺性开发资源 策略与诡计混淆 只为新人笑，不顾旧人哭　　　　现在关于广告有各种各样的说法，从传媒的角度分析其含义，我们可以这样看待广告： 　　1.广告对人的欲望有一定的左右力量。 　　2.广告能够改变人们对生活的期待。 　　3.广告对人的内心产生一种影响。 　　4.广告的存在促使新媒体不断出现。 　　5.广告不创造文明，但能让文明…     

从心理学的角度浅谈发挥榜样效应

谈及劳模精神,我们大脑中经常会浮现这句话:榜样的力量是无穷的。什么是榜样?在家庭,父母就是孩子的榜样;在公司,先进典型和劳动模范是员工的榜样。那么,工作生活中,榜样作用是如何发挥的呢?从心理学试验看榜样的力量假如你朝图书馆停车场的车走去,看见有人把一份讨厌的广告传单塞在雨刷器下。你一把扯下传单,你会把它扔到地上,还是会先把它揣在口袋里,以后再扔到垃圾箱里?答案是:在很大程度上,你的行为取决于别人的行为。     

“花言巧语“种种

从小到老，四五十年，所听大话、空话、假话、套话，真是太多了。近日读《吕氏春秋·淫辞》，其批评的强词夺理和胡言乱言的现象，与现实的某些人极为相似，于是录下四种。 第一种，言行不一。说得好听，但不想落实。秦、赵相约：一方有事，另一方要帮助。不久，秦攻魏，赵要救魏。秦王责备赵王：按照盟约，我攻魏，你应帮助我。赵王回答：按照盟约，我救赵，你应帮助我。您听，说与做完全脱节。有人把外交辞令理解成说假话、说空话，还有人把搞政治也理解为说假话，成克杰在贪贿同时，电视讲话：我一想到广西还有那么多贫困人口，就睡不着…     

让每位服务对象享受公平服务

据媒体报道。合肥街头出现了“外国人代报案：警方重视，破案率高。代找苹果手机，价格面议”的广告。广告出现的背景是：日本人掉了一辆自行车，武汉3天找回：俄国人的护照丢了，宁波警察翻了5吨垃圾找了出来：美国人的马匹丢了，北京警方小跑20多千米找到了。网友评论，     

谁是“中国小车王”——奇瑞新QQ上市随笔

有人把娱乐圈的最高境界定位于：将尴尬或嘲笑化为沧海一笑。     

怎样发挥国有经济的主导作用

我国国民经济基本制度是：公有经济是主体，国有经济是主导，各种经济成份共同发展。这一基本制度是符合社会主义原则和我国国情的，是符合我国社会主义初级阶段的要求的。但是随着改革实践的深入，提出了这样一个问题：即怎样发挥国有经济的主导作用。我想就这个问题，谈些不成熟的看法。什么是国有经济的主导地位要发挥国有经济在国民经济中的主导作用，首先要弄清楚什么是主导作用。这个问题还和如何理解私有化有联系。在改革中，有些地方出卖一些国有小企业，有人就称之为私有化。有人还把国有企业搞股份制称之为私有化。什么叫私有化呢…     

中国企业小心八大陷阱

陷阱之一：造知名度近年来，一些企业过度造名而暴富。所谓过度造名，是指不是致力于产品质量，而是把人力、物力、财力用于创造知名度。最典型的数秦池，成也广告败也广告。陷阱之二：盲目多元化企业要进入一个新的行业，需要具备条件。然而，每个企业的知识、经验和信息有限，资金、人才和社会关系网络有限，这就形成尖锐的矛盾，是很危险的。其实，中国的市场很大，哪怕是生产一个螺丝钉，只要质量好、技术先进，有市场份额．照样可以发大财。陷阱之三：资本运营陷附近两年在资本运营是企业经营的高级形态口号的鼓动下，盲目从事资本运营…