2011年报业广告市场分析及2012年展望

2011年。中国报业广告市场经历了高开低走、先喜后忧的过程。根据CTR媒介智讯的数据。2011年中国传统媒体广告市场增长12．9％，报纸广告增长11．2％。与2010年相比，传统媒体广告市场增长基本持平，而报纸广告增长率却下降了7．7个百分点。虽然报纸广告实现了两位数的增长．但9月以后的趋势已延续到2012年，报纸广告趋势令人忧虑。     

创新广告经营 提高报纸广告效益

近年来,报纸广告经营面临来自多媒体的白热化竞争,报业广告要想在竞争激烈的市场环境中站稳脚跟,必须要突破,创造新的广告经营模式,以不断提高报纸广告经营的质量和水平。因此,如何提高报纸广告经营的水平使我们的广告吸引受众,使报纸广告产生更大的效益,是我们在市场经济条件下办报必须面对的问题。     

《广告法》亟待修订完善

《中华人民共和国广告法》是1994年10月27日通过,自1995年2月1日起施行的,距今已逾十多年。由于我国广告业发展的速度过快,而广告管理法规相对静止,加之当年立法时主客观因素的种种局限,使得近年来的广告管理日趋混乱,违法广告、虚假广告、恶俗广告层出不穷,广告业现状不容乐观。广告法制建设的滞后已无法满足有效监管的需要,这一问题的解决迫在眉睫。     

析“时空广告”对名牌效应的实现

讲到广告,人们自然马上会联想到四大传统媒体做的广告.的确电子媒体的电视广告,印刷媒体的报纸广告,已深入消费者和厂商的心中.但我们也可发现一种独特的媒体广告,至始至终在硝烟弥漫的商战中起着其他媒体无法取代的作用.这就是"时空广告".     

八千里路云和月——实录“2010年《广告导报》美国商务考察之旅”

4月的北京乍暖还寒，应美国密西根大学Ross商学院、中国创新与创业联盟邀请，由广告导报杂志社牵头，北京光耀天润广告有限公司、上海中视国际广告有限公司、江西日报社、     

借力使力，低成本营销——名人e＋e上市策划纪实

央视广告大战、卫视广告大战、整版报纸广告大战、价格战……2005年，国内学习机市场各品牌你方喝罢我方登场，大有当年VCD广告大战的汹汹气势和脑白金广告铺天盖地的狠劲，甚至有过之而无不及。 无疑这是一个不成熟的市场。但是，乱世出英雄![编者按]     

医药广告与促销的应用与发展探讨

面对国家对医药广告与促销越来越严的监管,以及众多医药品牌竞争的加大的现状。本文分析了未来的医药广告与促销的机会,并对当前企业在医药广告与促销的对策应用进行研究,展望了未来医药广告及医药促销的趋势。从而为医药企业应对目前的销售困境给予相关的借鉴。     

对报纸广告经营业务管理的思考

报纸是一种历史悠久的新闻传播媒介,随着新媒体时代的到来,报纸经营遭受了重创。在互联网时代,广告主在广告投放时有了更多的选择,致使报纸广告经营业务严重下滑,如何使报纸赖以生存的广告业务快速发展,成为了重要课题。本文通过对报纸广告经营现状进行分析,提出报纸广告经营策略。     

全国整治虚假违法医药广告电视电话会议在京召开

4月22日,全国整治虚假违法医药广告电视电话会议在京召开。会上,国家工商总局、中宣部等部门决定于4月25日至7月25日联合开展整治虚假违法医药广告专项行动。国家工商总局副局长甘霖在会上要求充分认识此次整治行动的重要性和紧迫性,严厉打击虚假违法医药广告活动,明确分工、强化责任、务求实效。     

用三维数码技术立体包装推广地产项目

翻开各大城市的主流报纸，花花绿绿的房地产广告充斥着整个版面。各开发商们连手广告推广公司极尽所能地展示着他们的设计画面。我们在此项目报纸广告上所看到的“三口之家”，同时又会出现在彼工地的围墙上。这种事情在大家看来已经不是稀奇的现象了。     

“纪念《广告法》实施十周年”有奖征文评选结果

为认真总结《广告法》实施十年来全国各级工商行政管理机关开展广告监管的工作经验,进一步探讨广告监管的理论和实践问题,国家工商行政管理总局广告监管司与中国工商学会《中国工商管理研究》期刊社联合开展了“纪念《广告法》实施十周年”有奖征文活动。我们共收到各地来稿52篇,经过严格的三级评审,共选出获奖征文31篇。现将结果公布如下:     

上了虚假广告的当怎么办

搞商品经济离不开广告,应当说多数的广告都是名副其实的。但是也有的广告把关不严,出现了虚假广告,这种行为是违法的。 我国《广告法》第4条明确规定:“广告不得含有虚假的内容,不得欺骗和误导消费者。”第38条规定:“发布虚假广告,欺骗和误导消费者,使购买商品或接受服务的消费者的合法权益受     

浅谈新媒体形势下平媒广告如何突围

中国广告生态调研显示，2012年，只有30．2％的报纸媒体实现了广告收入增长。报纸广告收入整体下降态势明显，是近年来最为低迷的一年。2012年，受宏观调控和国际形势等因素影响，报纸广告的投放大户房地产和汽车行业广告投放都受到抑制。除此之外，来自新媒体的竞争也是报纸广告收入下滑的主要原因。以下以《生活报》为例，浅谈报纸广告在新媒体形势下如何突围。     

浅析《美国偶像》的节目运作及对国内选秀节目的启示

本文介绍了真人秀节目《美国偶像》的运作模式,从"众包"这个新角度给出一个新的解释;分析了该节目中的广告运作,包括植入性广告在该节目中的运用。分析了《美国偶像》的盈利渠道;并与我国的选秀类节目——本文以超级女声为例,做了简单的比较,并提出了对国内选秀节目的启示。     

商业广告：说了真话也犯法？

虚假广告于法不容已成大众共识。殊不知，有些广告即使是说了真话也同样犯法，必须查禁!     

抓好广告市场的专项治理活动 促进我省广告业健康有序发展

我们的报纸广告经营活动，自改革开放以来，发展迅猛，势头强劲，成绩很大，广告经营已成为推进全省新闻事业蓬勃发展的强大经济后盾。一个新闻单位要搞好宣传工作，必须开展包括广告经营在内的经济活动，要有经济支持，做到宣传、经营两个轮子一起转。改革开放以来，我们省的新闻事业之所以能有今天这样蓬勃发展的大好局面，广告经营起着重要的作用，功不可没。日益增长的广告收入给新闻事业的发展奠定了雄厚的物质基础，提供了强大的财力支持。随着社会主义市场经济的进一步发展，新闻媒体间的竞争日益加剧，不仅是省内这争，各省媒体之间的竞争也十分激烈。特别是我国即将加入WTO，同国外新闻媒体在各方面的竞争与冲突也是不可避免的，只有具备强大的实力，才能在竞争中立于不败之地。因此，必须进一步壮大我省报纸的广告业，不断增强经济实力和竞争力，为我省新闻事业的发展创造更好的物质条件。     

从基层执法实践看《广告法》的修改完善

正近年来,新的广告载体和广告形式不断涌现,广告监管面临着临界性、模糊性违法行为愈来愈多的新形势,《广告法》亟待修改完善。笔者对广告执法实践中适用《广告法》的情况进行了调研,并提出了修改建议。一、《广告法》在基层执法中暴露的不足(一)调整范围比较狭小一是仅限商业广告,类型单一。《广告法》调整的对象仅限于推销自己商品或服务的商业广告,具体的执法实践中,对于无法准确归类到商业广告范畴,     

名人,美女与广告——评《广告,找名人还是选美女？》

读雨东发表在《企业文化》2000年第二期上的《广告、找名人还是选美女?》一文,其内涵用雨东的话来说,“看广告就是看女人”,“企业卖广告就是把无数人见人爱的美女卖给大众”,或者说“只有美女才能足以达到百看不厌的境地”,“从心理角度看,男性对漂亮女人的容忍和包容度是最大的”。通篇文章道明一个主题:没有名人、美女就不能成为好广告,人们也只爱看美女广告,也只有美女广告才能让企业界百试不     

浅析广告管理执法到位

随着我国经济的飞速发展，广告已成为企业营销的重要手段，人们购物的参考。但是，通过深入调查，发现我们在广告监管执法方面还不够到位，一些广告经营单位在未取得广告经营资格证书的前提下，非法经营发布广告，发布虚假广告欺诈消费等违法行为屡禁不止，人民群众深恶痛绝。对此，工商部门应充分履行职责，严格执法，规范广告市场，净化发展环境。     

潘石屹与《SOHO小报》

潘石屹，SOHO中国有限公司董事长，娱乐化地产商人，年龄未及知天命，吃过文革的苦，享过改革的福，故能上能下，可屈可伸。一个基本娱乐化、善玩概念、精于反策划的地产商人．《SOHO小报》是潘石屹公司的内刊，最早是向SOHO现代城的业主定期发布工程进度通告的客户通讯，而今每月发行2．4万多册，读者群远远超出了SOHO现代城的业主，蔓延至文化、教育、音乐、影视、艺术等各阶层人士……其影响力早已跨越了一般企业内刊的范畴，是国内最受好评的DM（直投广告免费期刊）期刊之一，并获得过《新周刊》年度阅读榜“年度小众读物”的称号：