心流体验对新媒体用户黏性的影响研究

随着互联网技术的发展以及消费者行为的变化，越来越多的消费者选择通过浏览新媒体平台进行购物、娱乐等活动，同时，新媒体零售企业看准了这一趋势，纷纷利用各大新媒体平台开展营销活动。本研究采用PAT模型，结合新媒体营销的特点，以消费者购物体验为切合点，在消费者、新媒体平台、任务等三个维度中分别选取其关键因素作为前置变量对模型进行整合，旨在研究心流体验对新媒体用户黏性的影响因素，并以此为新媒体零售企业提出合理、可行的营销策略，同时也为其在未来制定相关营销策略时提供新思路。     

新媒体时代的整合传播

在经济全球化、世界扁平化的新时代,特定信息的有效传播无疑是一个品牌、一个企业抑或某个人成功与否的一个极为关键的要素。本文对于信息传播如何在传统媒体与新媒体间平衡,如何根据消费者的需求的差异化、多元化和个性化有针对性的全方位整合传播做出了具体阐述。     

娱乐企业品牌整合传播策略

随着娱乐企业的快速发展,企业间的竞争也日益激烈。越来越多的娱乐企业开始通过企业品牌整合传播以提升在消费者心目中的企业形象,从而争取更多的消费者、扩充企业的经营业绩。本文旨在说明娱乐企业品牌整合传播的核心是品牌的定位、策划与品牌形象的公关传播,并指出新媒体的发展推动了娱乐企业品牌传播的实施。     

马旗戟：检验企业营销精髓

前瞻观点：Nielsen Online的最大贡献是，帮助企业本质上解答了这个问题——以消费者（个体）为中心的全面营销时代，新技术驱动下的新媒体，新应用和新传播能力，如何在营销组织的价值共建、合作分享与市场实现过程，依赖知识分享和互动体验，通过消费者自发创立的整合与精细规则，最终触动消费者心灵并完成社会物质与文明的交换。 2007年影响力：作为给企业营销提供服务的媒体研究与测量行业，我们的发展方向是充分理解市场环境的变化，在完善以往单向传播时代建立的影响力规模分布测评服务基础上，尽快完成媒体融合时代以用户（消费者）互动效率为核心评估的服务（例如Web2．0下品牌形象传播效果测量标准），这可以让企业，广告公司更好地适应消费者转变，可以让新技术行业更好地完善产品模式，可以让公众更好地把握社会脉搏。     

新媒体时代品牌营销传播策略探析

新媒体传播背景下,传统的媒体传播的方式已无法满足企业品牌传播的需要,而如今的微信、微博、博客、微电影、移动APP等新媒体,对企业品牌营销传播所起的作用越发明显,新媒体时代背景下,媒体传播理念、媒介和技术等都发生根本性的变革,整合化、多维度、立体化的传播方式成为发展的必然趋势。因此,在新媒体时代背景下,对企业品牌营销的内涵需进行深入的挖掘。本文将结合新媒体时代品牌传播的特点,分析新媒体背景下品牌传播中存在的问题,并提出针对性的改进策略,以促进企业品牌营销的良性发展。     

新媒体时代“老字号”品牌活化策略研究

基于对新媒体环境下老字号企业面临的困境分析,本文从不同角度阐述了一些成功的品牌活化实践,包括加强数字营销、强化品牌感知、增强用户体验等,旨在帮助企业更好地适应市场需求,实现商业发展。本文通过研究新媒体时代老字号品牌传播对受众品牌态度和品牌感知的影响发现,老字号品牌传播对受众品牌态度和感知都具有积极影响,受众品牌人格感知也对受众品牌态度产生了重要影响。最后,本文提出综合运用多种形式与消费者有效交流、准确定位新媒体平台并制定有效传播、开展差异化竞争突出品牌个性等策略,有助于提升老字号品牌在新媒体时代的传播效果,实现品牌活化。     

对我国企业导入IMC的思考

IMC(整合营销传播)带来了营销方式的变革,是企业获取可持续竞争优势的重要选择.然而,我国企业在导入IMC过程中遇到了诸如对利害关系者重视不够、营销传播管理者水平不高等障碍.因此,必须采取建立消费者数据库、搭建现代客户导向型企业组织结构等策略正确导入IMC,真正发挥其效力.     

新媒体时代大宝的品牌传播策略探究

近年来,随着互联网的快速发展和网民规模的不断扩大,给传统品牌带来了新的发展契机。大宝作为家喻户晓的传统品牌不断地探索和改变,利用新媒体接近消费者,采取了多元化的品牌传播策略。为了明晰大宝在新媒体时代具体的品牌传播情况,并从中探究传统品牌如何在新媒体时代更好地进行品牌传播。本研究根据学者们对品牌传播的界定,分析大宝在新媒体时代运用的品牌传播策略,并进一步为传统品牌在新媒体环境下的品牌传播提供可行性的建议。     

浅谈整合营销传播在企业品牌建设中的应用

目前我国企业在品牌建设部分没有引起足够的重视,部分企业在品牌方面的影响力和品牌忠诚度都不高,而做好品牌建设对企业经营的成功与否有着重要意义。整合营销传播中包含了各种可以应用的方法,能够帮助企业进行品牌形象的塑造,提高消费者对品牌的忠诚度,从而为中小企业品牌建设提供保障。本文通过讨论企业的内部整合,选择有效的整合传播方法,以期提升整个服务流程,为中小企业打造一个合适的品牌形象。     

基于新媒体的我国服装品牌传播策略分析

随着社会的技术的发展,计算机技术得到了广泛的推广和使用,促进了多种媒体传播手段的出现,互联网、手机等新媒体的出现使得传播手段方式多样化,这对于企业来说,是一次重大的机遇和挑战,如何在新媒体的传播中获得先机可以使得企业在同行竞争中占据巨大的优势。服装企业的发展严重依赖着品牌传播,因此有效地利用新媒体,对自己的品牌优势和发布信心最快准确的传达给消费者,对企业在竞争激烈的服装行业立足有着重要的作用。     

整合营销传播的关键

本文的最大亮点是绘制了《消费者与品牌关系》表和《整合图》，明确了整合营销传播的首要问题是“整合什么”，整合营销传播的关键问题是“如何整合”，并对具体整合什么进行了概括，探讨和提炼了整合的基本准则。     

基于营销3.0视角的企业新媒体营销策略研究——以“茶颜悦色”为例

伴随着互联网、即时通信工具、社交软件等新媒体技术的发展,消费者偏好和消费习惯不断改变,企业的营销方式也必须与之相适应。近年来,中国的奶茶行业发展迅速,奶茶消费逐渐成了人日常生活的一部分,越来越多的创业者参与到奶茶行业中来,知名网红茶饮品牌不断涌现。茶饮企业必须在新媒体环境中思考自身的组织结构、产品研发以及品牌传播战略。基于营销3.0理念,以"茶颜悦色"新媒体营销为研究对象,探索企业在新时代如何利用新媒体营销提升品牌知名度并促进企业发展。     

新媒体文化背景下的童书出版资源整合

互联网技术广泛应用，信息通信技术快速普及，促使人们生活水平不断提高。新媒体技术在人们生活中现已获得广泛应用，国家对儿童事业发展重视度越来越高，童书出版也迎来了新的机遇。数字媒体有着便捷、快速的传播优势，可有效弥补传统出版的缺陷，提升传播的速率，降低出版成本，使得儿童方便获得更多图书。新媒体文化背景下，将新媒体的优势最大限度发挥出来，应高度整合童书出版资源，寻找有效的营销策略。本文主要对传统童书出版的不足进行分析，并深入探讨了新媒体文化背景下传统童书出版环境的变革，进一步理清童书出版资源的有效整合策略，基于此提出童书编辑的新媒体思维和营销思路，以期可为童书出版质量的提升提供有效参考。     

新媒体环境下企业公共关系策略研究

随着网络、移动设备等新媒体的迅速发展和渗透,新媒体作为一种新兴的传播沟通渠道给企业的公关关系环境与模式带来了巨大的变化。讨论了企业公关所面临的新媒体环境的特点,并在此基础上提出了基于新媒体环境下的企业公共关系策略,有利于企业更好地利用新媒体进行公共关系活动,提高企业在新媒体环境下的公关能力。     

如何有效利用新媒体进行企业广告营销

传统企业营销主要以电视、广播、报纸等为载体,覆盖面广,但缺乏针对性,费用较高,传播效果具有不确定性。随着互联网技术和移动通信在我国的普及与发展,新媒体广告越来越多的出现在企业营销过程中,全面深入的了解新媒体,整合营销传播特性成为企业在市场立足的着眼点。为此,本文通过对新媒体企业广告营销现状的分析,就如何有效利用新媒体进行企业广告营销做相关论述。     

新形势下高校学生组织新媒体管理与效用研究

面对迅猛发展的新媒体,高校作为大学生学习生活的场所,利用新媒体的传播优势引导青年、组织青年和服务青年,成为高校学生工作的重要组成部分。根据实证调查,目前高校学生组织新媒体在管理上主要存在扶持体系、监管体系、管理体系、运营体系、权威体系等建设工作问题,并在这基础上提出五个工作观念的转变思路,积极发挥学生组织新媒体的最大效用。     

新媒体时代品牌全球化传播策略探讨——从联想说起

经济全球化进程的加剧使越来越多的企业面临全球竞争的压力。国内企业走向国际化发展的道路首先应该解决品牌的全球化传播问题。成立于上世纪80年代的联想集团，在品牌全球化的道路上经历了诸多坎坷终于走上坦途。分析其成长过程可以总结出品牌全球化传播策略包括采用品牌联动策略进行品牌战略推广、选择国际化传播平台进行品牌推广、延长产品生命周期进行目标受众定位更新等策略。中国品牌全球化传播的未来之路可以从定位策划、新媒体推广、公共关系传播、文化传播等多方面寻找整合发展的契机，从而达到中国名牌走向世界，傲居世界名牌之林的效果。     

探究新媒体环境下企业的市场营销策略

随着互联网技术的不断革新,信息传播的媒介日益丰富,新媒体数字化的传播方式逐渐进入公众的视野。新媒体覆盖的范围十分广泛,我们所接触的手机以及电脑等都是新媒体传播的一个载体。相比于以往的传播媒介,新媒体给予企业更多的曝光机会,也给消费者的购物带来了便利,改变了人们持续许久的消费习惯和消费认知。新媒体已经是社会的大势所在,企业也必须顺流而上。但是,新媒体给企业带来的并不仅仅是无限的发展机遇,还有各种挑战。企业要如何运用新媒体进行市场营销以规避风险达到营销效果的最大化成为企业亟待考虑的问题,而这个问题也是探寻企业在新时代背景下的抉择问题。     

品牌整合设计科学化研究——品牌整合设计定位

品牌整合设计需要与时俱进。商场如战场．国内许多企业在品牌建设领域缺乏战略性眼光，虽然不少企业有品牌意识．但是缺少对品牌整合设计构架意识和规划。企业若不能围绕品牌核心价值进行科学的品牌整合设计战略规划，将会导致品牌传播低效，便极有可能风光没几年就会如流星般陨落。成功的品牌整合设计战略是建立在企业品牌文化、企业品牌目标及洞察消费者内心需求基础之上的，能与消费者的内心需求形成共鸣，加强与消费者的情感联系，并最终促使消费者做出购买决策．达到有效的拓展市场的目的。     

论新媒体平台建设“起承转合”四路径

随着我国媒体融合向深度广度推进，如何整合媒体资源，改进提升新媒体平台创新力、影响力、品牌力，进一步推动以主流媒体为引领的媒体事业发展，成为摆在传播业界面前的重大课题。本文通过对媒体融合进程中新媒体平台建设的必要性和建设路径进行分析，对新媒体平台建设的方法进行阐述，为进一步促进我国媒体融合下新媒体平台建设的发展提供理论依据。