农夫山泉：水源的持久战

如果随机抽查人们印象最深刻的广告语是哪一句，恐怕“农夫山泉有点甜”一定榜上有名，农夫山泉股份有限公司董事长钟目炎日炎凭借自己的超强策划能力，也使农夫山泉率先在1998年世界杯赛场上冲出亚洲。而“有点甜”的农夫山泉，也凭借“湖水水源”的金字招牌，让消费者和同行不能不为其在心目与行业中留出足够高的位置，     

农夫山泉的水荒

农夫山泉凭借先进的生产设备、优良的水源和一系列成功的市场策划，一举登上了中国饮用水第三的宝座，树立了健康、高档的瓶装饮用水的市场形象，为农夫山泉今后的发展打下了良好的基础。但是，正是农夫山泉赖以成名的一系列与水相关的策划却为其进一步的发展带来了障碍。千岛湖是中外知名的旅游胜地，也是国家一级水源保护地。借力于此，农夫山泉以“农夫山泉有点甜”为广告语，迅速取得了较高的知名度，树立了农夫山泉健康饮用水的良好形象。农夫山泉就水源与水质相关的一系列策划虽为其带来了成功，但是，也为其带来了致命的限制——水荒…     

养生堂：概念玩转市场

养生堂有限公司是一家生产和经营健康产品为主的现代化高科技企业，其总部设在浙江省杭州市，拥有农夫山泉、清嘴、成长快乐等五大知名品牌，构建了药业保健品、饮料饮用水、休闲食品三大营销体系。它以保健品起家，1997年进入饮用水市场，并于两年后强势推出”农夫山泉”，运用天然水的概念冲入高手云集的饮用水行业，并一举夺得前三甲。在农夫山泉成功概念营销的基础上，     

农夫山泉快基因：高品质产品+超强品牌策划能力 农夫山泉：水源的持久战

如果随机抽查人们印象最深刻的广告语是哪一句,恐怕"农夫山泉有点甜"一定榜上有名,农夫山泉股份有限公司董事长钟睒睒凭借自己的超强策划能力,也使农夫山泉率先在1998年世界杯赛场上冲出     

农夫山泉：打造“天然水”第一

反对农夫山泉的企业联盟,其观点主要聚焦在农夫山泉破坏行业秩序．不讲行业道德。甚至提出要媒介停播农夫山泉广告。这个观点让人哑然失笑。而农夫山泉自开始,就巧妙地站在了一个更佳位置关注社会公众健康。并且在后来,更巧妙地以民族品牌代言人口吻,暗中讽刺娃哈哈乐百氏两巨头与法国达能合资的事实     

企业

农夫山泉向《京华时报》索赔2亿 11月29日电农夫山采诉京华时报社侵犯名誉权纠纷案将于在北京市朝阳区人民法院公开开庭。这是京华时报连续报道农夫山泉“标准不如自来水”以来，两家的第七次交锋．据悉，农夫山泉向国家新闻出版广电总局举报《京华时报》虚假报道一事尚无进展.     

"农夫"一分钱捐赠在哪?

正当农夫山泉对“水源地严重污染”事件进行危机公关之时，质疑声再次响起。据《公益时报》最新报道，曾红极一时并获选十大营销案例的农夫山泉“喝一瓶水捐一分钱”公益创意，正受到越来越多消费者的质疑。有知情人士爆料，从2005年开始，农夫山泉饮用水的市场销售量每年约15亿瓶到20亿瓶的规模，如此算来，农夫山泉应该每年至少拿出1500万元注入助学基金，而不是500万。     

做负责任的企业公民——农夫山泉"砒霜门"分析

危机应对得法 记者了解到,总砷,俗称砒霜,被视为有剧毒的物质,流行病学研究表明,长期接触砷可能引起多种癌症.农夫山泉陷入"砒霜门",根据某网站针对这一事件展开的调查显示,有57.5%的人认为农夫山泉的饮料不安全,73.7%的人表示不会购买农夫山泉的饮料.     

农夫山泉：农夫山泉“跳”出来了

熟悉农夫山泉的人一定还记得，“受过污染的水，虽然可以提纯净化，但水质已经发生了根本性变化，就像一件白衬衣弄脏以后，再怎么洗也很难恢复到原来的样子。”广告画面随之而出现纯净水的特写镜头。农夫山泉也因此惹上了一场官司。     

不“作秀”,“作局”

《经营者》：农夫山泉公司的很多广告，包括妇孺皆知的“农夫山泉有点甜”、“农夫果园喝前摇一摇”都是您本人的创意。那么，这次农夫茶的广告是否也源自您的创意？     

“谗言可畏”与“农夫之冤”

据2010年1月8日《京华时报》报道：海南工商前天给农夫山泉、统一发布的情况通报让“砒霜门”事件告一段落，农夫山泉昨天下午发表声明，接受海南工商道歉，但是其并未就此罢休，此次把矛头对向了检测机构——海南出入境检验检疫局检验检疫技术中心（以下简称“检验中心”），称该机构被黑手操纵，希望司法部门尽快介入，还原事件的真实过程。     

真的有点玄？

5月25日，四川省消委会副会长谷岩向媒体公开通报了“农夫山泉纯净水风波”等两起典型扰乱消费市场个案。谷岩说，“农夫山泉宣布退出桶装纯净水市场，并通过媒体发布一些虚假信息扰乱市场。与此同时，我省一家纯净水跟着仿效，导致纯净水消费市场一片混乱，引起消费者恐慌。现在，北京有关方面已起诉“农夫山泉”，法院即将开庭审理。省工商局也已立案调查四川那家纯净水生产厂家，并将予以处罚。     

用大数据卖矿泉水

这里是上海城乡结合部九亭镇新华都超市的一个角落,农夫山泉的矿泉水堆头静静地摆放在这里。来自农夫山泉的业务员每天例行公事地来到这个点,拍摄10张照片:水怎么摆放、位置有什么变化、高度如何……这样的点每个业务员一天要跑15个,按照规定,下班之     

为农夫山泉说几句公道话

继"水源地垃圾门"等负面消息后,近日,农夫山泉相继被指自订标准允许霉菌存在、天然水浙江地方标准低于国标、水质标准比不上自来水等问题。农夫山泉对此的回应先是"激愤"——炮轰华润怡宝为幕后黑手,炮轰协会"信口雌黄",炮轰曝光媒体不负责任。     

裘红莺：我相信“尖叫”会赢 访养生堂品牌总监裘红莺

<正>产品到底是以概念取胜,还是以品质取胜。我们最终认为是品质取胜。而且我相信,“尖叫”会赢。和农夫山泉其他产品一样,"尖叫"一上市就引起了市场的关注。为什么农夫山泉要涉足功能饮料。可以用数据说明,从功能饮料发展趋势来看,这里有一组数据:     

商战拒绝残忍

“水仙花”结的会不会是一枚涩涩的苦果？ 虽然我们现在还不能断定这枚苦果掉进谁的嘴里，但毕竟手心手背都是肉一一一边是一个近几年来表现出色的民营企业，一边是一片茂密的森林。无论谁在这次战争中死去，它的表面都涂上了一层悲壮色调，或许还有些许悲哀。 这些天来，我一直在为农夫山泉的命运而担忧，这家１９９７４年一出手即荣登行业老三的企业到底往哪里走？必须得承认，农夫山泉确实是一批商业精英组合，而且这批自诩农夫的精英屡有神来之笔，不少商界人士击掌佩服他们的智慧，并由此留下了很多商界的经典故事。 １９９３年，海南…     

农夫山泉的差异化营销

在当今的市场竞争中,由于技术、人员、信息的公开性、及时性,使得产品同质化现象日趋严重。可以说,同质化已成为每个企业在新品推广中面临的最大挑战。著名战略管理专家迈克尔·波特提出的三个竞争战略之一的差异化战略,为企业挑战同质化提供了一件利器。波特是这样描述差异化战略的:当一个公司能够向其客户提供一些独特的、对客户来说其价值不仅仅是一种廉价物品时,这个公司就把自己与竞争厂商区别开来了。农夫山泉的差异化营销策略,就是对波特理论的最好诠释。农夫山泉有点儿甜农夫山泉股份有限公司原名浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司,成…     

"馋言可畏"与"农夫之冤"

据2010年1月8日<京华时报>报道:海南工商前天给农夫山泉、统一发布的情况通报让"砒霜门"事件告一段落,农夫山泉昨天下午发表声明,接受海南工商道歉,但是其并未就此罢休,此次把矛头对向了检测机构--海南出入境检验检疫局检验检疫技术中心(以下简称"检验中心"),称该机构被黑手操纵,希望司法部门尽快介入,还原事件的真实过程.     

一瓶水的战争

一家行业内的龙头企业,为何游离在国家标准之外而低就宽松的地方标准?这在农夫山泉"标准门"事件中成为一个谜. 自4月10日被媒体爆出"瓶装水的生产标准不如自来水"以来,农夫山泉成为众矢之的.中投顾问食品行业研究员简爱华判断:"质量门事件势必会动摇消费者对农夫山泉的消费信心,其品牌影响力下降、销量下滑、市场份额的丧失均不可避免."     

“早起的鸟儿有食吃”──从对申奥商机的把握说起

北京申奥的成功在给亿万国人带来喜悦的同时,也为众多企业带来了千载难逢的商机。的确,从比赛场馆的修建、城市基础设施的建设,到旅游业的快速发展、饮食服务等需求的增加,每一顶都有许多商机与财富等待我们去挖掘。常言说：“机遇属于有准备的头脑”,商机自然也不会人人都能轻而易举的把握,在这方面,一些企业的做法和经验很值得我们思考。 农夫山泉是这次北京申奥活动中十分响亮的一个品牌,许多人都说：就企业界来讲,农夫山泉是申奥的最大赢家,在北京获胜的那个夜晚,很多人都在电视机前情不自禁地挥起了装有农夫山泉的塑料瓶,…