营销，以博客之名

对于营销来说，这是一个消费者“注意力”、“信任感”和“时间”越来越稀缺的年代。任何广告运动或营销活动，要引起目标客户的兴趣并充分调动其神经，越来越考验营销传播发起者和执行者的创意和心思。尤其是近年来，随着各种新生媒介的兴起，基于“新的广告形式”、“新的创意表现”的营销（传播）创新更是层出不穷。     

“创意产业”在中国

北京：北京市在“十一五”规划中，提出要大力发展文化创意产业，打造“创意产业之都”的发展战略。现在北京正在规划建设8个文化创意产业聚集区，并为文化创意产业的发展设立了5亿元专项资金，采取直接投入专项补助贷款贴息等方式，支持文化创意产业重点聚集区和重点项目的建设。据北京市统计局数据，2004年北京文化创意产业创造增加值509．2亿元，占当年全市GDP（6060亿元）的8．4％。预计到2010年，北京市文化创意产业实现增加值将超过1000亿元。在未来几年内，北京将重点扶持数码娱乐、工业设计、新媒体、软件等高端产业，把北京建成全国文化演出中心、出版发行和版权贸易中心、影视节目制作和交易中心、动漫和网络游戏制作中心、文化会展中心和古玩艺术交易中心。目前，北京已经初步形成了中关村创意产业先导基地、北京数字娱乐示范基地、国家新媒体产业基地、雍和文化产业园、德胜园工业设计创意产业基地，以及朝阳区的大山子艺术中心等创意产业集聚区。     

为“真实”估价——赢在真实

赢得消费者的信任不是靠低廉的成本、漫天的广告或是不着边际的营销，而是全力满足消费者对真实性的渴求，并且忠于自我，说道做到。因为“企业不是为了赚取利润，而是为了制造客户”。     

“达标”不等于“绿色环保”

7月1日，《室内装饰装修材料有害物质限量》10项强制性国家标准正式实施。于是，西安的建材市场上，“环保”、“达标”几乎成为所有建材经销商们最抢眼的招牌：各类建材的广告中，“环保”、“达标”也成为最突出的主题，许多企业将“达标”与“绿色环保”混为一谈，一些经营室内装饰装修材料的商户，甚至不清楚“达标”与“绿色环保”的区别，但口头宣传中常以自己经销的装饰装修材料“达标”是“绿色环保”产品为资本。     

品牌也是生产力——云南省名牌战略推进回顾与展望

2000年政府机构改革，把质量宏观管理和指导全省质量工作的职能划归云南省质量技术监督局。2001年国家质检总局启动了中国名牌产品的评价认定工作。在2002年中国名牌产品评价中，云南省质监局组织申报了全省6家企业的10个产品，经评定昆明卷烟厂的“云烟”品牌、红河卷烟厂的“红河”品牌、     

“应收账款”剖析之我见

１．应收账款的形成。应收账款是在商品交易的信用交易基础上产生的。当前，企业应收账款不断增长的原因：一是企业的促行为；二是客户的善意或恶意的融资行为。一方面，企业从本意上，是不愿使用“应收账款”这一形式去实现销售的，但企业为了争夺限的客户，争取产品的市场，不得不采取赊销或部分赊销的手段，从造成应收账款不断增加；另一方面，企业面临的客户也会利用这一无的融资手段延缓付款时间，部分客户甚至会采取不合法手段有意躲避务，使得企业应收账款长期无法收回。而企业在一般情况下不会因为取部分货款将债务人告上法庭而得罪…     

“扩展企业”与“虚拟企业”

“扩展企业”和“虚拟企业”都是当前理论界的热点，也将是21世纪企业组织形态或企业运作的发展方向，但目前理论界对它们的解释不尽一致，两之间的界限往往不是很清楚；本对二之间的联系与区别进行了分析，提出自己的观点供探讨。     

世博“缘”

“一只蚂蚁有一棵小树就能活得有滋有味。一头狮子少了一座大山便难以容身。”这句话对广告人的启发应是深刻的。有人就说过：策划就是一种资源的调动能力和整合，在这些资源里，人是最重要的，朋友就是生产力此话一点不假。     

“零”到“一”的蜕变

“你看，这是一个老客户打来的电话，让我们帮他们招一个董事长助理。”挂了电话，FESCO Anhui公司总经理颛孙书勤高兴地对《中国新时代》记者说，“客户的维护就是这样，当客户对你产生信赖之后，我们就是企业的大管家，企业有任何服务需求第一时间想到的就是FESCO，而不是其他人。”     

广告创意“三字经”

创意是广告的灵魂，这已是广告界的至理名言。广告没有创意就像人没有思想一样毫无生机。任何公司要想在市场上创造奇迹，就必须进行必要的广告活动，而进行广告活动就要紧紧抓住广告创意这个中心。     

软广告进入“悦读”时代——浅析植入式营销的利与弊

一、从“定制文章”到“定制电影” 顾名思义．软广告是相对于硬性广告而言。由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。传统意义上来讲，软广告曾经更多地被平面媒体、即报纸使用。将广告包装成新闻，进行企业或产品营销。近年来，随着电视、电影等媒体的强势覆盖，植入性广告也作为一种新型的软广告，得到了国内诸多企业和观众的广泛关注。不论传播的媒体如何变化，软广告追求的春风化雨、润物无声的传播效果始终没变。     

炒作：“杜蕾斯”起诉“杰士邦”

2002年11月22日,“杜蕾斯”与“杰士邦”两个竞争对手,在北京市第一中级人民法院当庭争锋。原因是“杜蕾斯”不满“杰士邦”自称第一的说法,状告“杰士邦”进行虚假宣传,损害了“杜蕾斯”的利益,并提出索赔500万元。各媒体纷纷予以追踪报道。问题真的到了要对簿公堂的地步吗?明眼人一看就知道,在安全套这个没有品牌只有利润的行业,这场官司只不过又是一次精心策划的“炒作”。安全套企业为何总热衷于炒作呢?广告政策的限制:安全套禁止做     

中国中小企业何以“短寿”

俗话说：“船大好冲浪，船小好掉头”。具体到企业上也是如此：大型企业自有其“大”的长处，而中小企业亦有其“小”的灵活。话虽然如此，但相对于大型企业而言，中小型企业的生存状况还是艰难许多。而不久前媒体报道的消息，也正好说明了中小企业的处境艰难，生存状况堪忧。     

云南烟草步入大品牌时代——9烟厂正式重组为红塔、昆明、红河、曲靖4大烟草企业

继曲靖烟厂、会泽烟厂于今年5月成功重组后，玉溪红塔烟草(集团)有限责任公司、昆明卷烟厂、红河卷烟厂重组揭牌仪式9月10日在昆举行。经过重组，进一步整合资源，原9家烟厂整合为4大重点骨干企业，4大烟草企业的36个品牌整合到20个以内，使誉满天下的“云烟”进入一个大品牌、大企业时代，真正夯实云南烟草工业的基础。     

保定卷烟厂企业文化实践研究

文章从河北白沙烟草责任有限公司保定卷烟厂提炼出了“育‘共好’文化，促和谐发展”的企业文化建设发展理念，在此进行详细介绍，以促进烟草企业的可持续发展。     

农村信用社服务“三农”首选是“绿色金融”

农村信用社地处农村,依法服务“三农”责无旁贷;“绿色金融”是服务“三农”的最佳选择。人们对绿色格外崇尚。在生活中常提到开“绿灯”、种“绿地”、建“绿色屏障”等。随着金融意识的增强,对“绿色金融”、“绿色银行”、“绿色业务”格外青睐。其原因在于生态、无纸和环保。金融工作者应以客户为中心,以满足客户需求为己任,从满足客户需求出发竭尽全力打造“绿色金融”。     

让供应链管理摆脱“长鞭效应”

20世纪80年代以前,企业的竞争优势在于大规模生产以减少成本,管理的重点在于集权和控制;到了80 年代,整个企业转变为“消费者导向”,提供多样化的产品供顾客选择,管理方式渐趋分散;90 年代以来,在科技不断创新、竞争压力与日俱增的推波助澜之下,企业优势在于“弹性”、“快速回应”和“整体资源的有效利用”,而高度竞争,更使得外部环境不确定性增强,企业必须面对与以往不同的挑战。在目前这样一个高速运转“客户至上”理念的时代里,企业不只强调产能、成本及品质,同时也要考虑到时间及服务,企业领导人均需考虑如何在竞争日益激烈同时,科技进…     

学会发“红包”

在企业经营管理的实践中，有些方法在不经意间被人经常采用，但对它们都缺乏比较专门、系统的分析和研究。关于如何发“红包”便是其中典型的一类。 诚然，在众多的民营企业，特别是家族企业中，老板依据自己对员工业绩的判断，发放“红包”，对员工进行分别的奖励，可以激发他们更高的斗志，还可以提高员工对于企业的忠诚度。但另一方面，如果老板的做法欠佳，也会带来负面效应，使员工之间猜疑攀比，企业组织内部人心涣散。 那么，该如何发好“红包”呢？ 要以“红包”换“公平”对多年管理实践的研究表明，领导者往往自觉或不自觉地与下…     

“广告的目的是销售”质疑

奥氏名言“广告的目的是销售”（以下简称“销售论”），一向被全球广告人奉为金科玉律，也是广告界公认的基本行为准则。笔者斗胆在此提出异议，并非刻意挑战权威，实因在当今中国的营销传播领域有太多与这句名方相关的怪现象发生，更何况近闻黄升民先生在某次高峰论坛上也有类似言论，令笔者胆壮不少，遂果断炮制出炉。     

“营改增”对远洋和航空运输业的影响

本文先分析了远洋和航空运输企业不同业务类型的经济实质，比较了“营改增”前后其税目及税率变化，推导出“营改增”后远洋和航空运输企业的流转税、所得税税负变化。计算得出远洋运输企业提供期租和程租服务、航空运输企业提供湿租服务而向客户加收的固定成本等于其单纯从事光租业务和干租业务收取运输费的46．62％时，税后净利无差别。