浅谈媒体形象广告语的创作

表达媒体理念和媒体产品核心特征的、长期使用的宣传短句通常被称之为媒体形象广告语。随着我国媒介产业化的不断推进，媒体之间的竞争也日趋激烈。这种竞争不但包括媒体产品和销售网络的竞争，而且包括媒体品牌形象力的竞争。而媒体形象广告语便是塑造媒体形象的“点睛之笔”。媒体形象广告语的立足点在于媒体和受众之间架起一道可以沟通的桥梁，使受众对媒体产生认识、理解、记忆，并且引发价值观的认同和情感的共鸣。所以沟通策略的选择显得尤为重要。     

中国电视媒体形象包装条件研究

纵观现今中国媒体格局,竞争日益激烈,节目日趋同质化,境外媒体也窥伺这巨大的受众市场。在这场眼球争夺战中,各媒体发现,单纯依靠节目来获得受众注意力的时代已经过去了。很多人不能科学地给电视媒体形象包装设定一个正确的位置,仅仅在几个要素上下功夫,而未能从整体上把握,导致电视媒体的整体形象很难达到预期的效果。中国媒体形象包装对于当代传媒的市场运作有着不可替代的作用,良好的媒介形象,要建立在对传媒内部资源整合与核心能力的培养之上。     

国内外媒体话语中的新疆形象

<正>新疆形象是国家形象的重要组成部分,国内外媒体呈现的新疆形象直接影响我国国际声誉、政治和经济利益。研究两者对新疆的叙述和话语框架、信息传播路径,有助于我们更好地做好涉疆对外传播工作。为此,本文选取国内外2 0家媒体,对其2 0 0 8年至2 0 2 1年的涉疆报道进行分析,以发现其中规律性和启发性的特征。数据统计1.报道总体趋势。统计显示,20家媒体的涉疆报道共有30822篇,其中国外媒体10606篇,国内媒体20216篇,分别占34.4%和65.6%。     

公共危机中的企业社会形象管理

本文主要探讨企业在类似这样的公共危机事件中的社会形象管理问题,企业应通过各种方式树立良好企业形象,应当注意在危机面前必须有道德、讲诚信,在进行公关活动时注意社会利益和自身利益的结合,与媒体良好的沟通,力求社会与企业的双赢。     

媒体话语建构下的女性消费神话

媒体话语主宰着当今社会消费的导向，而电视广告又是消费领域最重要的传播手段之一。本文从话语分析的角度剖析了媒体话语是如何建构了“完美女性”的形象，消费社会又如何成就了“完美女性”形象以及媒体话语最终如何完成了女性消费的神话。     

晚清媒体中妓女形象探析——以《申报》及画报为中心予以考察

当我们研究晚清时期的社会性别时,我们往往会关注报刊媒体中所反映的女性形象。《申报》和当时形形色色的画报等媒体对妓女形象的观察,可见晚清妓女的“点点碎影”。《申报》同当时画报进行比较,由于定位的不同,《申报》和当时画报在语言修辞上确有不同。《申报》强调了鸨母的恶劣、惨无人道、贪婪与唯利是图及狡猾,而对妓女本身的非议不多。在画报不多的记载中,妓女是作为一个整体负面形象出现的,鸨母并没有被单独区分出来。尽管商业因素影响到报纸媒体的表现形式,而决定媒体中的女性形象的是更深处的社会思想,可以将当时所有的思潮分成传统心态和启蒙思想两个体系中。     

从“美女经济”看媒介女性形象的消费性

目前,大众媒体对女性形象大肆地夸饰和扭曲,已造成十分恶劣的影响。为迎合大众的审美趣味,女性形象在媒体的传播过程中被严重地符号化。这一方面是因为媒体在市场经济的商业化运作中,利用注意力经济最大化地追求经济利益;另一方面,在社会中女性仍然处于“第二性”地位,媒体的视角也代表了男权社会中的男性主体视角。     

新媒体环境下电视台主持人形象塑造及对策研究

在新媒体背影下，电视媒体的激烈竞争愈演愈列，同时也给电视台主持人提出了更高的要求，分析新媒体环境下电视台主持人应具备的形象特点和现状，为提升主持人形象进行一点思考，为我国传媒事业的发展略尽绵力。     

国家形象和媒体博弈

信息时代,传媒可帮助塑造国家形象,而国家形象与媒体博弈密切相关,在背后起决定作用的是国家利益和国际关系.博弈的成败既取决于对外传播的实力,又受到传播效果的制约.媒体博弈实际上是一场＂心理战＂,谁能争取最大多数的受众,谁就更有把握获得国际舆论的主导权,并在塑造国家形象中发挥主导作用.     

户外公益广告与城市对外形象塑造——以武汉城市圈为例

环境即媒体。提升城市品牌和彰显城市内涵，构筑其“识别”名片，户外公益广告的作用十分重大。从国外城市户外公益广告管理与发展中的创新做法来看，以户外公益广告来塑造武汉城市圈对外形象、提升武汉城市圈文化软实力是切实有效的实现途径。     

韩国媒体报道中的中国国家形象分析及其相关对策——以韩国主流媒体对中国广州亚运会报道为例

随着全球化时代的来临,国家形象问题日益成为国际传播和国际关系领域里的研究热点．成为政府官员、专家学者和普通民众普遍关切的一个极富理论和实践意义的课题。本文首先介绍了韩国主流媒体对中国广州亚运会报道的整体情况,分析了韩国主流媒体报道中的中国国家形象,指出韩国媒体对中国和广州各个方面的报道比较全面、相对客观．只是在涉及到民主、人权、日本、朝鲜等问题时,才表现出负面。本文强调需要不断提升对外传播能力,通过提升国家公民的素质、建设和谐媒体．实施中国媒体“走出去”战略等手段重新塑造国家形象。     

媒体时代的领导形象塑造

在媒体政治时代,形象就是声誉,声誉就是权威;为此,打造出一批秀外慧中的偶像级的领导形象,以赢得社会公众崇拜、追随、支持与信任意义重大。     

媒介形象的确立与塑造

随着我国传媒的发展，我国传媒市场由以快速发展为特征的成长期逐步进入到成熟期，新的市场条件对传媒的竞争方式有着深刺的影响，树立良好的媒介形象也自然是各媒体应该引以重视的。本文主要阐述媒介形象塑造不足及确立塑造良好的措施进行了探讨。     

基于社会性个人视角的政府领导人形象塑造

政府领导人形象是政府形象的一个重要组成部分,政府领导人作为政府社会性个人是政府形象的人格化,因此,塑造政府领导人形象就具有极大的必要性。本文从如何提高政府领导个人形象意识、注重建立双向沟通模式、培养务实亲民的工作作风和与媒体打交道等四个方面分析了如何塑造我国政府领导人形象,具有一定的理论和实践指导意义。     

领导干部应对媒体的实用技巧

在面对媒体时，由于缺乏必要的经验和技巧，有些领导干部往往不知所措，甚至处理失当，影响到党和政府的形象与公信力，造成十分被动的局面。因此，领导干部很有必要掌握一些应对媒体的技巧。     

国家形象危机管理初探

国家形象危机管理的精髓是:在危机来临前,正确识别、防范危机的发生;危机来临时,及时有效地管理危机并将危机引向一国形象转变或提升的机遇。国家形象危机管理应遵循10F原则,而危机预警管理———危机过程管理———危机恢复管理,则是国家形象危机管理的三大程序。     

媒体竞争力提升的知识管理策略研究

知识管理是对各种知识信息资源进行有效识别、合理评价和综合利用的动态管理过程,它有助于增强企业的竞争优势,因而被提升到战略管理的高度。借助知识管理,媒体可以提高自身的生存力、发展力和竞争力。为此,需要在充分了解知识管理内涵、特征的基础上,结合媒体经营管理现状,构建知识管理策略体系。     

策略性媒体披露与财富转移——来自公司高管减持期间的证据

高管减持过程中是否会利用其内部人优势来谋取私利,一直备受市场关注。本文以2006—2014年间国内A股公司高管减持交易为对象,基于纸质媒体和互联网媒体样本,系统研究了公司媒体披露管理行为及其市场效应。研究发现,高管减持期间公司媒体关注度和报道倾向异常上升,即存在主动管理媒体披露的现象;而且,在减持不同时期,其主动管理策略也不一样。此外,减持规模和参与减持高管人数对管理媒体披露的动机有显著影响,但参与减持高管职位的高低对其没有明显影响。策略性媒体披露在短期内可助推股价上升,有利于高管通过高位减持来实现财富转移,长期看则会导致股价反转。进一步研究发现,同行高管会利用媒体披露管理行为的外部性,进行"搭便车"减持。本研究拓展并丰富了公司媒体(信息)披露管理方面的研究,对信息披露监管和投资者决策等方面具有启示性意义。     

新媒体时代我国城管形象重塑的路径选择

城管队伍一直以来备受社会的指责,新媒体时代对于城管形象重塑既是挑战也是机遇,文章针对城管负面形象的成因进行分析,力图抓住新媒体时代契机,通过内外兼修,实现城管队伍形象转变,有效实现城市的协同治理,改变城市管理滞后状态,这是城市化战略的历史使命,也是社会管理创新的必然诉求。     

情感信任：领导信任的自我提升之道

根据人民网舆情监测室的监测结果显示,目前社会公信力下降导致的信任危机,以政府、专家及媒体最为严重。信任危机的存在,增加了社会管理难度,提高了社会交往成本。特别是政府信任危机的蔓延以及对领导干部的质疑,对人民群众而言,是降信心、伤感情,对领导干部而言,是丢信誉、损形象。因此,如何提升领导信任也是一门值得研究的领导艺术。