四川电视台公益广告刍议

公益广告发轫于美国,他们对公益广告的定义是＂旨在增进一般公众对突出的社会问题的了解,影响其对之的看法和态度,改变其行为和做法,从而促进社会问题的解决或缓解的广告宣传。＂     

广告人与广告主心目中的公益广告：公益广告要用心来创作

公益广告作为企业或社会团体向公众阐明对社会的责任和义务的载体,以社会公共利益为终极追求,往往也借此提高了企业和团体的形象,向社会展示了自己的理念。借助电视、广播、报纸、网络、海报等各式各样的媒介物,公益广告在我们今天的生活中占据着越来越重要的地位。人人心中都有着自己的公益广告,那么在广告创意人和品牌经理人的心中,什么才是真正有价值的公益广告？让我们聆听这些各自行业内的领袖对此的见解吧。     

全球视野中的公益广告——让公益广告拯救广告

广告的本质曾经被认为是商业的,广告成为一种典型的商业信息。公益广告的崛起或许正在改变人们对于广告的传统认识,因为社会良知是公益广告的灵魂,在这里,广告更表现为一种体现社会责任的公益信息。而这样一种社会化、公益化的趋势似乎正在成为推动广告继续前行的重要力量。     

充分认识公益广告的重要性，定期召开研讨会

近年来，中国的公益广告发展迅速，社会影响力也越来越大。但是，社会对公益广告本身的功能、作用、意义的认识还不够。首先，公益广告可以加强公民的意识教育。公民意识问题是十七大提出来的，包括志愿者精神、社会公益精神。公益广告已经成为提升公民综合素质的一种有效载体。其次，公益广告是展示企业公益形象，强化企业社会责任的优质平台。再次，公益广告能充分发挥媒体的优势，成为媒体引导社会舆论的有效抓手。     

国内外公益广告管理模式研究

《中国广告词典》中对公益广告的定义为：“为社会公众制作发布的，不以营利为目的，它通过某种观念的传达，呼吁关注社会性问题，以合乎社会公益的准则去规范自己的行为，支持或倡导某种社会事业和社会风尚。”1941年，著名广告人J．W．Young曾预见性地指出，公益广告将被广泛地“用于加深国际问的理解、防止摩擦的公开宣传中，用于根绝无知恶习和为国家利益的工作中”。公益广告作为一种更高层次的广告形式，具有不可替代的社会管理价值，在规范社会行为、改善社会风气、创造良好社会环境方面发挥了重要的作用。     

电视公益广告策略初探

本文采用取样分析的研究方法,从公益广告和商业广告的要素对比分析,公益广告的功能对比,公益广告的分类与特点,以及如何做一则成功的公益广告为视角,对于电视公益广告进行浅析。     

“反腐败”公益广告不要软绵绵

反腐败公益广告不是谈情说爱,不要软绵绵,羞羞答答,不然,很难警示腐败者。这样,公益广告浪费的一半不只是钱,还有社会公共资源和纳税人的金钱和权利。     

公共传播与公益广告

近年来，广告日益成为一种重要的传播手段．在社会中的影响越来越大。其中一个标志就是整个社会对公益广告的关注。     

央视启动电视公益广告全球征集活动

公益广告对于社会文明的倡导、传播和推动起着重要作用。2011年底,中央电视台启动了"汇聚力量,传播文明"——2012年公益广告项目,推出了成立"公益广告专项机构"、推出100支以上电视公益广告、拨出专项资金投入公益广告创作研究、组织央视优秀主持人及各界名人拍摄公益广告、面向全社会广泛征集公益广告片、安排更多时间播出公益广告、呼吁并推动设立中国国家级公益广告奖项等7项举措。     

公益广告创作中的创意策略

1.公益广告的特点公益广告具有非营利性、观念性、时效性、反复性和国际性等特点。非营利性是公益广告的基本特点,公益广告倡导有利于社会的观念或行为,服务于公众的利益,并使自然环境得以优     

一股向善的力量:公益广告

在商业广告大行其道的今天，以社会良知为灵魂的公益广告不再是生活的点缀或补充，它肩负着拯救广告社会形象、推动广告业进步的重大责任。     

地方台电视公益广告创新性探讨

公益广告是一种面向社会公众、宣传维护社会道德与秩序的广告,有助于促进社会和谐有序运转。随着新兴媒体的出现与发展,信息传播与公众接收信息的方式在不断变化,公益广告也需要进行转变。本文对地方台电视公益广告创新的必要性进行分析,在此基础上探究公益广告创新的有效策略。     

公益广告彰显中央电视台的责任和品质

公益广告是社会公益事业的一个最重要部分,与其他广告相比具有相当特别的社会性,其主题内容存在深厚的社会基础,具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。     

论公益广告的社会功能

近年来,政府相关部门也要求媒体适当增加公益广告的传播量。因此,各类媒体更加重视公益广告的制作与传播,公益广告的传播量比此前都在相应增加。河北电视台仅2003年上半年就制     

中国电视公益广告30年

近年来,伴随着中国广告业的快速发展,一股“向善的力量”也正在发展壮大,那就是以倡导真善美为宗旨的电视公益广告。电视公益广告,是指政府、媒体、企业、广告公司、社会团体等组织、单位及个人不以盈利为目的,通过电视媒介向社会公众传播对其有益的思想观念、行为方式和道德准则,以唤起社会公众对社会问题的关注,     

谈公益广告的创意方法

公益广告是为公益活动、公益事业提供传播服务的。它是以推广有利于社会的道德观念、行为规范和思想意识为目的的广告传播活动。公益广告的创意相对于商业广告又有其自身的独特视点。本文对大量的公益广告进行了分析,从中归纳整理出公益广告创意的方法。     

表意 表真 表情——广播公益广告创作谈

公益广告所传达的是积极、健康、向上的价值观念，其主题内容取材于老百姓的生活，存在着深厚的社会基础，它不仅反映了社会生活，而且通过向全社会的倡导产生良好的效益。然而公益观念仅仅是一种观念形态的东西，如果赤裸裸地、生硬地强行灌输给受众，不仅不会产生积极效果，还会给人以逆反心理，因此创意成为公益广告的生命。     

公益广告:在机遇期面临挑战

正全国公益广告发展快速,社会影响越来越大,与此同时公益广告在可持续发展中也遇到了一些制约的瓶颈,面临几个方面的挑战.近年来,人们渐渐发现,电视上,公益广告常常比商业广告更能拨动人心,让人掩"屏"难忘,马路边,各种建筑围挡上也把原来一些生硬的口号变成了有着浓郁民族文化,传统文化特点的公益广告,走在机场,户外,乘上地铁,公交……公益广告时时给人一些提醒,教人一点改变,在不知不觉中,公益广告成为了大众媒体传播的关键词。     

公益广告是电视媒体承担社会责任的重要表现

电视媒体已经成为社会主要传播渠道,成为当之无愧的第一媒体。因此,电视媒体应当承担社会公民应尽的社会责任和义务。在履行好"内容把关人"的职责,传播先进内容的同时,公益广告是电视媒体承担社会责任的重要表现。中央电视台不仅播出大量公益电视广告,而且积极组织、策划与创意各项公益内容与活动,主动承担媒体的社会责任,有效地推动了中国电视公益广告的成长与发展。     

浅谈平面公益广告艺术设计风格

公益广告与普通的商业广告存在着本质区别,公益广告旨在提高全民的社会道德观念,净化社会不良风气,创建和谐优美城市。近年来,随着我国精神文明建设进程的加快,公益广告作为一种宣传手段,其所发挥的作用也越来越被社会所认可,广告自身发展上的多样性决定了设计风格自由多元。那么如何对平面公益广告进行整体定位,使其具有整体的发展特点是本文关注的重点,本文就此进行相应的探讨和分析。