“差异性”——服装品牌制胜的关键

品牌“差异性”主要是指品牌能提供清晰的，可靠的理由给消费者，促使消费者尝试。并长期重复购买该品牌的产品。品牌“差异性”是品牌的内在价值，品牌个性及文化的体现，它不易被其他品牌所抄袭，并能帮助品牌传达多种价值，著名服装品牌大都重视品牌的差异性建设，国内服装企业对品牌“差异性”的考虑主要集中在设计风格上，事实上，品牌“差异性”不仅仅现在设计风格上，它可以从面料，价格、新品市时间，购物地点，购物环境的设计等众多细节上给予明确的规划和体现。本文通过加拿大的PORTS（宝姿）、台湾的哥弟在处理品牌差异性方面所取得的成功经验的分析，来探索服装品牌差异性建设的方法与规律。     

浅谈品牌个性塑造——以两个男装品牌为例

品牌核心价值是品牌的灵魂，是品牌的深层次识别。品牌个性是对品牌核心价值最生动的演绎，是构成品牌力的重要组成部分。品牌个性是将品牌当成人来塑造的结果，它让品牌具备了人格魅力，使品牌和消费者之间产生了更高层次的沟通。在很多行业内，不同品牌之间只有边际产品差别，消费者是通过品牌名称联想起特有的品牌个性，从而区分出不同的产品。鲜明的品牌个性特征在产品差异性不大或不明显时，成为品牌之间建立差异化并形成竞争优势的有力手段。     

文化产品品牌属性对消费者购买意愿的影响研究

文化产品的品牌属性属于消费者在购买和消费文化产品的过程中所隐含的成分,体现为产品价格、品牌个性、使用者形象等内、外在属性。消费者通常依据品牌属性来判断和评价文化产品满足自己需求的程度。进一步的实证研究证明,消费者文化产品购买意愿受品牌个性、使用者形象等品牌属性的影响较为显著,而在一定的价格范围内产品价格对消费者文化产品的购买意愿的影响并不显著。     

食品品牌核心价值的设定策略

确定品牌的核心价值是品牌建设与经营工作的重中之重。食品企业应主动适应现代社会消费趋势，与目标消费群进行深度心理沟通，重新发现与诠释产品与消费者之间的关系，赋予产品全新而独特的个性、精神或文化内涵。     

区域品牌价值：基于社会责任价值视角

众所周知，区域品牌核心价值就是指区域品牌的内核，它是区域品牌资产的主体部分，其让消费者明确清晰地记住并识别区域品牌的利益点与个性，是驱动消费者认同乃至产生区域品牌忠诚度的主要力量。在理解区域品牌核心价值时往往偏重于区域品牌给消费者提供的物质层面的功能性利益，即产品卖点（独特的销售说辞），     

品牌的“品”意

提炼品牌灵魂——核心价值 核心价值统帅一切营销传播，让核心价值刻在消费者的内心深处，使消费者付高价购买具有充分的理由。消费者愿意花更多的钱购买一个品牌的主要原因是由品牌在消费者大脑中（也有时髦地称之为心智）的联想所决定的。消费者对一个品牌所能联想到的所有的信息能深深触动消费者的内心世界，并产生积极、美好、愉悦的心理体验，消费者就会认同、喜欢乃至爱上了这个品牌，也就自然愿意购买、更多地购买、花更多的钱购买这个品牌。     

品牌个性与消费者个性相关关系的实证研究

品牌个性是品牌研究中的热点问题之一。在文献研究的基础上,本文以大学生为样本,对品牌A、品牌B和品牌C等手机的品牌个性及其典型消费者的个性进行研究,并考察了这些品牌的个性与其消费者个性之间的相关关系。研究发现,这些手机品牌的典型消费者个性与品牌个性之间存在一定程度的相关关系。最后,我们讨论了本研究的理论和实践意义,以及今后研究的方向。     

消费品市场“过度营销”危机与对策思考

中国营销经过十几年超常规的发展，呈现出如火如荼的“繁荣”景观，但有一种倾向值得关注，那就是在消费品市场的营销实践中出现的不顾他人和社会利益、不合现代商业伦理规范而明显营销过度的现象，严重影响到消费者的购买心理和行为，影响到企业形象和品牌声誉，危及消费者的品牌忠诚，甚至破坏了整个社会的伦理道德准则。有的企业过分使用或依赖营销“技术”来推广自己的产品、服务或品牌而忽视产品研发、服务质量和消费者的价值追求，     

消费者决策型态的产品信号组合解构

消费决策型态体现了消费者的决策个性,是消费者识别和选购商品的一般心理定位,而信息经济学认为消费者与企业之间形成委托-代理关系,产品信号对消费者认知价值具有重要作用。不同决策个性的消费者对产品信号组合的反应不同,数据显示:完美主义、忠诚习惯、新潮时尚、决策依赖和品牌认知五种消费者决策型态与组合态下的产品质量、价格、功能、品牌、款式等信号存在显著关系。     

关于我国企业品牌战略的探讨

一、企业品牌的内涵及现状1、品牌的内涵。所谓品牌,是指企业为自己的商品确定的一种名称、术语、标记、符号或设计,或是它们的组合运用,期望的是使消费者能够在众多的商品中辨认出自己的商品,并把它们与竞争对手的商品区分开来。世界营销学权威菲利普·科特勒对品牌的内涵进行了描述,它通常表达六层意思:属性、利益、价值、文化、个性、使用者。一个品牌只有具备这六种含义,才是深度品牌。品牌以产品为载体,是产品与消费者之间的关系。正像科特勒强调,品牌能使人想到某种属性,代表了它的目标顾客是属于哪一类人群。“奔驰”牌轿车更多的是…     

探究情感营销在休闲服装品牌营销中的运用

社会经济的发展、物质生活水平的提高,人们的消费观念、消费习惯也悄然发生变化,人们开始注重产品的心理价值和精神价值。情感营销正是满足了消费者的情感需求,将情感因素贯穿于整个营销活动之中。当前服装行业的竞争日趋白热化,服装产品的特性已不能吸引消费者,只有品牌的文化价值与消费者产生共鸣,使得消费者基于共同情感对产品形成认同,才能形成真正的购买力。服装行业运用情感营销将会成为一个新的突破,真正地做到把情感融入品牌,以消费者需求为导向来经营品牌。     

中国品牌何以个性匮乏——基于中国文化深层结构的视角

作者针对中国品牌发展过程中所存在的个性匮乏问题,从中国文化深层结构的角度进行了分析。文章提出中国人的身体化生活形态导致品牌经营者对品牌个性的理解局限在有形的、世俗的层面上,而中国人的依附型人格则导致企业品牌个性定位决策的过程中模仿现象的泛滥。另外,文章同样从文化的视角对中国品牌个性发展的未来趋势提出了若干观点。     

吴晓波:变与不变胜负攸关

“中国市场的动态特征对于品牌的创建是挑战，更是机遇；中国消费者认知DNA对于品牌的发展是约束，更是资源。”平成品牌投资管理机构总经理吴晓波在谈到中国消费者的整体宏观把握和微观心理认识层面把握时，运用了二元结构和果壳模型，揭示了中国消费者的变与不变的本质内容，意义在于消费者价值的发现。 从市场消费层面看，整个中国消费者市场具有非常特殊的二元结构，这个结构主要呈现出动态特征；从认知心理层面看，中国消费者拥有独特的认知DNA，因此，构成了中国市场在宏观上的一种动态特征和在微观上的一种超稳定结构。这两者交相呼应。演绎出中国消费市场、中国消费者的变与不变的神奇之美。     

Z世代情感认知对老字号丝绸品牌购买意向的影响

在消费升级的大背景下,Z世代已然成为推动消费升级的重要新生群体。研究Z世代情感认知对提升老字号丝绸服饰产品的销量具有重要的理论意义和实践价值。通过爬虫技术收集丝绸服装在线评价,采用分词和归类法提取在线消费者评价情感词,创建Z世代情感认知对丝绸老字号品牌购买意向的个性量表,量表测量所得数据经过SPSS软件进行验证分析。结果表明,Z世代对丝绸品牌的外观形象、功能质量、服务性价比、文化内涵的认知度测量与老字号丝绸品牌购买意愿均呈现正向显著关系。     

基于WCI-TOPSIS的文化企业品牌传播影响力评价研究

社会化媒体已经成为文化企业品牌传播的主要渠道。文章以10家具有高知名度的文化企业作为研究对象，采用WCI-TOPSIS法对相关企业微信公众号的品牌传播过程进行影响力评价研究。结果显示：文化企业的品牌传播影响力仍需进一步提升以扩大品牌内容的传播范围；品牌信息内容的原创性、消费者表达等是较高影响力形成的重要原因。文章针对发挥作用的相关传播主体，从注重品牌内容设计、增强消费者互动力度、提升平台运营效率、关注消费者需求等方面提出了提升文化企业品牌传播影响力的对策建议。     

品牌塑造与消费者的关系

品牌是一个以消费者为中心的概念，没有消费者就没有品牌。一个品牌的真正树立，首先必须全面了解消费者对产品的关注特性，然后通过名称、商标、包装以及广告宣传赋予产品独特的个性，同时，以信得过的产品质量和优质服务作为强化巩固。     

庐山旅游品牌文化创建构想

品牌文化是一种价值主张，一种信仰或人生梦想。成功的旅游品牌文化是游客实现人生梦想的一种方式。创建旅游品牌文化的基本思路是首先整合旅游文化资源，其次是提炼品牌的利益价值，最后将品牌的利益价值升华为品牌文化。庐山自然环境优美，人文景观丰厚，自然与人文交相辉映。笔者将庐山的品牌文化内涵浓缩为“观赏人问仙境，探寻名人踪迹，体味诗词意境”。     

广义虚拟经济价值理论视角的品牌价值研究

传统经济学一般认为品牌价值是一种无形资产或非功能性的附加价值,来源于企业能力、广告宣传、营销活动、消费者主观感受等,或者将品牌作为一种竞争优势,认为品牌是一种能够为企业创造溢价收入或实现增值的能力.本文认为,品牌价值本质上是一种虚拟价值,是在品牌产品的生产过程以及广告宣传、营销活动、商业服务、品牌管理、社会生活等全过程共同创造的价值,消费者对品牌价值的实现和增值也有贡献；而品牌的自然属性是一种满足人们心理对产品质量、品质、安全、知识、艺术、尊贵、时尚等文化性(信息态)消费需要的一种虚拟使用价值,是品牌价值的载体.品牌是一种物化价值和文化价值的容介态.     

品牌敏感的文化价值观动因研究——兼论产品利益属性的调节作用

本研究阐释了中国传统文化和现代文化对于消费者品牌敏感的影响以及产品利益属性的调节作用。结果表明:中国传统文化中的行为与地位符合和倾听他人因子能够诠释中国消费者对品牌的敏感,而且在产品具备高象征性利益和/或高功能性利益时行为与地位符合对品牌敏感有更大影响,但中国现代文化对于品牌敏感未呈现显著影响。     

浅议市场营销中的品牌文化

品牌文化是兼容于企业文化与社会文化,能在企业和社会消费群体间产生共鸣,并使消费者从消费产品过程中获得某种强化的社会价值观念、信念、行为操守原则和精神。其本质是特定产品的消费文化。文章认为品牌文化的效用在于使品牌与消费者的价值理念诉求之间建立起操作性条件反射关系,并依据这一原理,提出了具体品牌文化的营销策略。