大赛年的营销功底——世界杯营销“强权”主导下的商业博弈

四年一度的世界杯如期而至，与上届不同的是。这一次，全球性风潮的源头从欧洲被移至非洲大陆。虽然南非距离中国很远，不过，因现代传媒技术的进步，世界杯与中国其实很近。尽管中国队仍被习惯性地淘汰出局。但这无碍于中国球迷对世界杯的狂热，哪怕缺少主队的他们在心底还有一丝忧伤。在媒介碎片化时代，眼球成了最为稀缺的营销资源。因为世界杯赛场聚集了全世界球迷的眼球，所以．世界杯赛场外必然会上演全球性的营销战，中国当然也概莫能外。     

渴望血性 充满激情的世界杯——足球世界杯再掀啤酒营销风暴

和德国世界杯赛相比，今年中国观众可以比较从容地收看到南非世界杯的多场比赛，尽情享受足球激情。同样，受惠于时差的，还有敏锐的企业。     

现代商业背景下中小企业营销模式创新探索

随着国际国内市场的变化,电子商务、互联网对中小企业的市场定位及营销模式带来了巨大冲击,大部分中小传统企业经营环境更加艰难,转变旧的营销观念和发展模式,树立科学的现代营销观念,建立符合实际的新营销模式是中小企业应对发展危机、尽快转型升级的关键。     

世界杯营销不是小打小闹

刚刚落幕的世界杯是全球的体育盛事,吸引了无数球迷的眼球,对于企业来说,能够利用好世界杯营销,它所带来的经济效益及推动品牌价值传播的作用是毋庸置疑的,如果使用的策略得当的话,借助世界杯进行营销不但能快速建立品牌的知名度与影响力,同时还能加深消费者对品牌的好感度与认知度,达到比平时广告或公关事半功倍的效果.     

商业营销视角下“洋节热”的冷思考

在商业营销环境下,"洋节"被包装成了集娱乐、狂欢和购物为一体的节日文化盛宴,"洋节热"现象愈发引起社会关注。本文从商业营销视角梳理"洋节"在中国的发展脉络,然后拨开商业喧嚣的表象,辩证理性地分析"洋节热"现象的影响,提出通过推销文化创意产品、创作优质的艺术作品、增添时尚的文化元素等方式搭乘商业文明的快车弘扬中国优秀传统节日文化的冷静思考。     

电信企业商业客户的营销策略

加入WTO以后我国的电信企业面临着新的挑战和发展,本文在此背景下对我国电信企业商业客户的营销策略进行了探讨。     

“冰山理论”在现代商业营销中的应用

本文通过分析文学中的冰山理论创作手法,总结其特征和作用,并进一步通过列举的形式,指出冰山理论在商业营销中应用的几种主要模式。     

世界杯营销（专刊）——世界杯营销大盘点

四年一届的世界杯开幕在即，与北京奥运会期间众多中国企业一哄而上对比，有6个小时时差的2010南非世界杯相对来说就要冷清不少。但对于那些钟情体育营销，尤其是长期以体育营销统领营销战略的品牌来说，世界杯是一道不容缺席的豪门盛宴。     

营销人语：“压货”之厂商博弈

企业篇 【无奈之举】压货，常常是厂家头痛的问题。要压货，就要有好政策，而这些正是渠道冲突的隐患。尤其在年底，为了完成财务年度的销售目标。年底压库成了销售人员完成绩效的最后一线希望。对于厂家而言，如果自己不压，对手也不会放手，无奈之际已经身陷囚徒的困境。     

汽车营销：从博弈走向“博异”

单纯的价格战不再是中国汽车企业博弈的核心，在不断变化的市场面前，快速的市场反应能力、差异化的营销手段将加速中国汽车业的优胜劣汰。[编者按]     

从“打靶”转向“博弈”——迎战中国市场漂移时代的营销战略

经过研究分析，我们发现消费者总体呈现漂移状态，以前我们定位的消费人群似乎并不是我们真正的主力消费群；而我们非定义的目标人群却在消费着我们的产品，这是十年前的营销所没有碰到的，至少那时没这么鲜明。     

零售突围:银泰商业营销企划“策反”

正当可以在零售行业退休成为了疑问句,来自外界的冲击越来越多,过去赖以生存的法宝和守则不再实用。从2013年初,银泰商业在所有的疑问句和冲击中开始打翻与反思;2014年初,银泰营销企业层面正式迈开最大的变革步伐。做零售寡头,无比坚定地开始最全反思,最狠变革,能否成为真正的零售业界大怪兽,打造出史无前例商业模式?     

现代商业物业的运作模式——访格雷特营销机构董事长龙梦觉先生

随着商业经济的迅猛发展和人民生活水平的日益提高．尤其是在中国加入WTO后，国际零售、家居、餐饮等商业巨头正在以前所未有的速度加快进军中国市场的步伐，对商业用房的需求剧增，从而大大推动了国内商业物业的发展。现代商业物业的运作广泛涉及到社会、经济、丈化、城市规划、建筑、投资、金融、商业、消费者心理学等各大领域，已经成为一个炙手可热的崭新课题。为此，我们专访了格雷特(Great)营销机构董事长龙梦觉先生。     

世界杯营销企业的“梨园众生相”

如果把世界杯营销比作一出流光溢彩的京剧,那么戏台上粉墨登场的一个个＂角儿＂,就是世界杯营销的主体——企业。京剧的角色类型俗称＂行当＂,主要是根据剧中人物的性别、年龄、身份、地位、性格、气质等划分的,简单来说,就是众所周知的生、旦、净、末、丑,而各行当中又包容了几个不同的角色类型。     

论商业零售企业的营销战略管理

随着社会经济的快速发展,信息技术手段的不断进步及在商业领域的广泛应用,使得国内外经济交流互动愈发活跃,在创造了巨大社会经济效益的同时,也推动了社会经济的健康可持续的发展。商业零售企业在当前这样一个大环境下,其在营销战略选择方面也遇到了巨大的挑战,在此境况下,如何实现商业零售企业的迅猛发展,加强对其营销战略管理的研究,就显得尤为必要了。本文将就商业零售企业的营销现状进行详细分析,并在此基础上,对商业零售企业的营销战略管理情况进行分析。     

海信高端“破门”世界杯

2006年德国世界杯，世界瞩目。因为，世界杯不仅仅作为球迷的节日气味弥漫在社会当中，更是被众多的企业作为产品营销大PK的平台，借助重大体育赛事的整合营销传播的案例也就层出不穷地涌现。     

现代企业营销渠道发展的博弈系统分析

论文认为,在营销渠道形成的博弈过程中,存在着流通博弈、需求博弈和供应博弈等三类博弈.博弈分析的结果表明,顾客便利是营销渠道发展的基本要求,企业的发展阶段对于营销渠道的管理有着不同的要求,精确地设计营销渠道成为降低企业经营风险的有力手段,保持营销渠道的灵活性是增强企业核心竞争力的保证.     

绿色营销与上海商业的发展

上海是我国最重要的商业中心城市,作为联结国际和国内市场的桥头堡,必须在各个方面向国际大都市看齐。发展绿色营销,不仅使上海商业在营销改革中继续走在全国商业的前列,而且可以使上海商业为城市建设和环境保护作出新的贡献。本文主要围绕绿色营销展开论述,实施绿色营销对于推动上海商业的发展具有重要的作用。