商标显著性在企业品牌战略中之消长

一、品牌战略对商标显著牲的意文 “战略”一词原来是军事方面的术语,指的是将帅的智谋、筹划以及军事力量的运用。20世纪60年代,美国企业管理家H小安索夫首先将战略运用于企业管理中。品牌战略,就是指企业为了提高自身的市场竞争力,围绕产品的品牌所制定的一系列具有长期性的、带有根本性的总体发展规划和行动方案。品牌战略的内涵包括品牌构建、品牌传播、品牌延伸以及品牌创新等方面的内容。在企业竞争经过产品竞争、资本竞争到现在的品牌竞争之后,品牌战略无疑会成为企业发展战略中的核心环节。可以说在现代市场竞争中,没有品牌就没有发言权,品牌的优劣决定着企业的存亡。     

实施品牌战略是企业实现可持续发展的必由之路

企业的品牌战略，是一项极为繁复的系统工程。其前提条件是，必须以企业的战略发展规划为基础，制定一个以企业发展战略为背景的品牌经营计划。它包括两个方面：一是品牌形成的策略与技术研究，如品牌的创意设计、商标策略、营销计划、公关广告计划、品牌扩大与延伸的策略与技术等等；二是品牌的经营策略研究，如品牌实施策略、品牌经营策略、品牌运作策略、品牌保护策略、品牌价值策略等。     

品牌战略与企业发展

企业在不断发展中都形成了自己的品牌。品牌是一个企业的生命和灵魂,是一个企业综合实力的体现。品牌战略就是企业将品牌作为核心竞争力,以获取差别利润与价值的企业经营战略。随着市场经济在我国的不断完善,企业的“品牌”效益越来越凸显,客户对企业的品牌认同度也更趋成熟。品牌战略是市场经济中竞争的产物．     

擦亮品牌独树一帜

毫无疑问，无论你正视与否，品牌战略已日渐成为当今企业重要的竞争手段，任何试图在市场上求得生存空间和发展的企业，无不希望能创立自己的品牌，从而立于不败之地。然而，迄今为止，中国企业的品牌“尘封”现象非常严重，这使中国许多品牌“黯然无色”。显然，如何擦亮品牌，是中国企业品牌建设和企业健康发展的重要课题。众所周知，一个品牌的成功与否取决于消费者的拥护程度。显然，售后服务，是产品形象和企业形象在产品售出后的延伸。因此，一件产品即使售出，如果企业的售后服务不配套的话，那么，售出的产品对于企业来说，只能算是…     

《国家品牌战略问题研究》发布

近年来,对于品牌附加值的消费正成为一种新的消费发展趋势。近日,由科技部中国科学技术发展战略研究院和恒源祥集团共同开展的国家品牌战略问题研究成果暨新书《国家品牌战略问题研究》正式发布。随着经济全球化不断发展,品牌已成为衡量一个国家在世界上地位和影响的重要指标。面对国外品牌大规模占领中国市场,中国财富大量外流的现状,"国家品牌战略问题研究"项目于2011年3月实施,以期探索国家品牌建设     

创造中国人的世界性品牌

中国纺织服装企业家面临全球一体化带来的前所未有的机遇和压力,比任何时候都能够感受到自身与世界发展潮流的密切关系.那么,在中国纺织服装企业未来的成长过程中,如何运用文化利器,找到发展坐标,如何制订品牌文化战略,塑造本品牌文化在社会中的主流性,并赢得最终的竞争,成为当前中国纺织服装企业必须面对的课题.中国纺织杂志期望通过核心企业案例的现身说法,引起企业家们的思辩、争鸣.     

二十年新起点 看中国时尚产业的"第二人生"

走过21世纪的第一个十年,在中国时尚意识的全面觉醒中,一批实力本土品牌占尽先机,一批本土优秀设计品牌和设计师横空出世,各地城市时装周如雨后春笋般诞生;进入第二个十年,中国不仅成为奢侈品的必争之地,更是世界时装发布的核心区和品牌战略耕耘的大本营,"中国设计"的风潮在国内外两个市场日渐崛起. 如今,时尚产业是中国纺织行业"新三板"之一.时尚已成为纺织行业未来发展的个性标注,是企业转型升级、推进品牌建设、引领消费趋势、提升文化自信力的必然之举.在中国时尚产业进入转型升级的新起点之际,中国时尚品牌的发展状况如何?面临哪些瓶颈?如何寻求时尚与商业之间的深度融合?     

上汽依维柯红岩双品牌悬念解开 合资公司确定“全市场”产品策略

与过去合资公司或打造新品牌或被外资品牌替代不同,上汽依维柯红岩在双方谈判时保留下了“红岩”这个老品牌,实行红岩和依维柯的双品牌产品战略。在一个月前的挂牌仪式上,依维柯将提供怎样的产品、红岩品牌将如何发展、双品牌战略如何布局等问题都没有被详细透露,给人留下了一个个的悬念。7月20日,在上汽依维柯红岩举办的首届中国商用车发展高峰论坛上,上汽依维柯红岩总经理阳树毅、常务副总     

品牌竞争阶段下的品牌战略

本文认为，企业的品牌战略关系到企业品牌的价值及品牌的社会形象，它是一种企业文化。目前存在着一些品牌战略误区，对此必须通过技术进步、产品更新、品牌再定位等措施向原有品牌注入新的生命。     

打造品牌战略的风景线

战略重塑,让品牌战略注入心脏.在当前买方市场态势下,建筑企业要在激烈的市场环境下,获得发展和竞争的制高点,品牌已成为决定成败的关键因素之一,从某种意义上讲,当前的建筑市场竞争,已经演化成建筑施工企业品牌之争,咸阳一建2013年的中心应该是实施企业战略重塑,把咸阳一建品牌战略作为一切工作的中心,用品牌的铸造推进企业战略的构架.     

推进航天品牌建设的几点思考

当前，中国航天科工集团公司正在着力推进品牌建设，目的是通过实施品牌战略，构建“航天科工”品牌体系，促进集团公司和各成员单位协调、快速发展。然而，对于航天科工集团公司来说，品牌建设是一个新课题，特别是由于历史的原因，在单位构成及沿革、产品及品牌结构等方面不似一般民用企业那样单一，品牌体系建设面临着诸多新的问题和困难。笔者根据几年来推进集团公司品牌体系建设的实践，     

电力多经企业创新的探讨

１前言美国管理专家德鲁克说过：“创新是创造了一种资源”。国际上认为企业８０年代应该以品质作为企业主题，也就是应该抓全面质量管理；９０年代应该以企业再造为主，也就是把企业的整个机构整个规模都做出来；２０００年应该是速度，也就是做国际化。纵观现状，我们的企业战略和国际上推崇的管理思想有比较大的差距。作为一个企业如果战略不明确，定位不明确，它就很难发展，战略明确首先要观念创新。２品牌战略阶段的观念２创新２００１年广西电力多种经营的品牌目标是：创立广西多经企业的统一品牌，为公司多经产业快速健康发展创造条…     

多措并举打造企业“金字招牌”

<正>品牌是综合实力的集中体现,实施品牌战略是企业转变效益增长方式的重要举措,开展品牌建设是实现企业科学发展的客观需要。企业领导者必须树立强烈的品牌意识,充分     

产业集群的品牌战略:打造地域品牌与企业品牌

产业集群需要实施品牌战略以提高竞争力、延长生命周期.集群品牌战略不仅包括打造地域品牌,也包括创立企业品牌并实现二者的良性互动.实施集群的品牌战略需要企业与政府合力打造地域品牌,并通过发展大型专业市场、产业集群升级、外资拉动等多方面来保持集群的活力.     

博弈品牌：施工企业品牌之道

企业发展的各个阶段,难免会由于一些外在内在的因素使得企业需要对战略进行调整。那么,品牌战略是在怎样的情况下企业需要做出的选择呢?企业该如何对自己的品牌进行定位?又该如何去实现这一战略目标呢?     

个性的才是世界的

我国服装品牌发展战略，是近年来服装企业乃至行业管理部门一直着力追求的目标。目前，全球经济一体化进程加快，我国加入世界贸易组织日益接近，但我国的服装出口却出现大幅度下降。这些现象表明，中国服装要参与国际市场的竞争，必须下大力提高自身产品的品位与档次，从以往的资源和劳动成本低的优势转向服装品牌的较量。努力发展我国的服装品牌战略以占领国际服装市场，是当前服装行业必须下大力研讨的一个紧迫问题。发展品牌战略是由诸多因素决定的系统工程，但最紧要的是，品牌必须是独创的、自己的、个性的。这是品牌生命力的体现，是…     

探讨企业战略管理体系

随着全球经济一体化的进程，激烈的企业间竞争涉及到产品功能、服务、企业文化等多个方面。企业想在激烈的全球竞争中立于不败之地，就要从多层次、多角度实现和完善科学、综合、合理、现代的企业战略管理体系。企业战略管理体系包括一体化战略、新产品开发战略、企业发展战略、企业管理战略等，反应在企业品牌文化上即为品牌管理战略。本文从企业战略管理体系入手，着重论述了品牌战略及品牌战略管理体系的建立。完善的品牌战略管理体系可以加强企业的品牌竞争力，从而促进企业在竞争中发展。     

绿色管理成为国际竞争制高点

如今,实现效益与环境双赢的绿色可持续发展,已成为企业发展的新趋势。推进绿色经营管理是当代企业必须研究解决的战略课题。绿色管理是时代发展潮流绿色管理(Green Management)是一种把环境保护的观念贯彻于经营管理活动中的新的企业经营管理思想和模式。绿色管理作为一种新     

多品牌御“寒流”

作为太平鸟集团品牌细分市场的一脉,宁渡乐町时尚服饰有限公司在2012年逆市中的快速成长及强大的发展势头,正引发国内服装行业对品牌定位的新思考.与此同时,乐町也为中国服装业在新时期的发展提供了集团公司建设多品牌战略的一个蓝本.     

多方面实现供应链新布局

当我国经济进入新常态的阶段,我国纺织服装供应链的格局也发生着翻天覆地的变化,特别是在“互联网+”时代,我国纺织服装企业如何把握时尚产业发展机遇,形成与之相适应的品牌战略和供应链体系,推动纺织服装产业转型升级,从而创造新的盈利空间,已成为整个纺织服装产业思考的重要课题。