抚州城市感官品牌传播策略的研究

感官品牌是近年来开始研究的新课题,其目的是通过综合感官刺激传递品牌信息,树立品牌形象的系统识别方法。城市品牌作为品牌外延扩大的载体之一,对传统的产品或服务品牌的推广策略同样也适用于城市品牌的传播,因此感官品牌传播的理论同样也适用于城市品牌的推广与传播,而且目前学术界尚无这方面的研究。本文以抚州市为例,探究适合抚州城市品牌建设和维护的感官品牌传播策略,为提高该城市品牌的知名度和美誉度提供参考。     

牡丹江城市品牌传播策略

城市品牌的塑造需要利用现代营销推广手段把城市品牌进行传播和推广。牡丹江城市品牌传播应该在统一的目标和理念统领下,整合各方面的宣传力量,充分运用多种传播手段,保持各要素之间的理念、诉求、风格的同一性,使公众对牡丹江形成整体的、个性鲜明的印象和评价。     

借力文化 产业推动——常熟城市品牌传播策略思考——世上湖山，天下常热

常熟这座具有3000多年文明史的历史文化名城,是吴文化的重要发祥地之一。除了旅游产业,常熟还有驰名全国的服装招商城等,多元化的产业结构不断升级,让全国侧目。本专题围绕常熟产业和城市品牌的关系,探索常熟的城市品牌经营之道。     

肆 城市品牌的网络传播策略研究

城市品牌的网络传播模式的提出将有利于明晰城市品牌的网络发展规划和思路，从上到下地构建城市品牌的网络传播系统框架。     

基于品牌文化塑造的传播策略研究

品牌文化在企业品牌战略实施中的地位和作用日益提高。品牌文化传播在品牌文化塑造工作中具有关键意义。高效的品牌文化传播必须有一个完善的传播策略作为指导。品牌文化传播策略的内容主要包括品牌文化传播的指导思想、传播原则和传播途径选择。     

瓷都景德镇的城市品牌传播策略研究

由一种商品、一个产业、一座城市三者紧密结合起来的景德镇,如何从既往的陶瓷代名词提升为城市品牌？作为绵延千年之久的经营实体以及中国瓷业首席重镇,如何协调传统产业、支柱产业和特色产业之间关系,使＂景德镇＂品牌得以推广和传播？     

全球化背景下苏州城市品牌形象塑造与传播研究

进入21世纪,在经济全球化和区域一体化的背景下,各级城市开始对于自己进行定位。城市竞争力在很大程度上取决于城市品牌价值,在城市与城市之间的竞争中,发挥主导作用的是城市品牌形象。城市历史文化,自然地理,经济体特色是影响城市品牌形象塑造与传播的重要因素。"东方水城"苏州作为我国知名的历史文化城市,丰富的文化底蕴使苏州人文精神比较个性、独特,是苏州城市品牌的重要特征,使其城市品牌具有核心竞争力。通过明确城市品牌形象定位,整合优化媒体传播渠道,提高群众的参与意识,提升城市核心竞争力。     

中国城市符号与城市品牌符号的传播现状思考

序在塑造和传播城市品牌形象的过程中,受众的体验和感受是一个不可忽视的重要环节。     

新媒体时代城市品牌营销传播策略

近年来,科学技术迅猛发展,为群众生活提供了较大便利,传统媒体在这一过程中遭受了一定的冲击,在信息传播中的地位有所下降。城市品牌营销传播需要在新媒体时代背景下重新定位,才能取得良好的传播效果。本文就新媒体时代城市品牌营销的传播策略展开探讨。     

化妆品品牌传播策略的研究

品牌化是当今世界企业经营的重要策略,将品牌的拥有者与消费者建立有机联系的品牌传播是决定品牌竞争胜负的重要因素。致使化妆品品牌之间的竞争日趋激烈,化妆品企业的品牌传播策略成为业界和学界共同关注的重要课题。文章通过对化妆品品牌传播策略作初步的分析和归纳,希望对化妆品企业开展品牌传播提供有益的指导和借鉴。     

中华老字号品牌传播策略研究

老字号品牌是我国商业经济和文化发展中的一笔重要财富,缘于传播方式和渠道的原因,绝大多数老字号品牌面临着巨大的生存危机;我国老字号品牌存在定位模糊、品牌形象中庸、品牌传播不够等问题;老字号品牌传播必须重视必要的广告投入、引入文化营销策略、创新媒介传播方式、彰显民族特色。老字号企业需要扬长避短,深入挖掘自身优势,合理运用营销手段和传播策略。     

“一带一路”倡议下连云港城市品牌传播策略研究

"一带一路"倡议为连云港城市发展带来重大机遇,连云港如何抓住这一契机,快速提高城市竞争力已成为紧迫问题。在深入调研连云港城市品牌营销现状的基础上,分析了其存在的问题,并围绕"一带一路"倡议提出了连云港城市品牌传播策略。     

美学视野下的城市品牌传播研究

简要介绍了美学视野下城市品牌传播研究的必要性,通过阐述美学影响下的城市品牌定位、美学指导下的城市品牌整合营销传播,以及城市品牌传播后期即城市品牌资产衰退过程中的美学效应,说明城市品牌传播中美学因素介入的重要作用。     

家居品牌时尚化传播策略研究

随着经济的发展和居民消费水平的提高,消费者对于居住环境有了更高层次的审美要求。家居品牌为了突出自身优势,不断丰富传播模式和策略,在传播过程中也开启了品牌时尚化的进程。本文基于家居品牌的独特性,分析家居品牌时尚传播进程的驱动力,构建本土家居品牌的时尚传播理论模型,为本土家居品牌的时尚化传播提供策略建议。     

文化创意产业助力沈阳城市品牌建设的策略

我国城市发展已进入品牌时代,而文化创意产业也成为城市品牌的核心要素。本文分析了文化创意产业与城市品牌的互融互动,结合沈阳文化创意产业的发展现状,提出了挖掘城市文化特点,精准定位城市品牌,推进“文创+”提升城市品牌,整合资源传播城市品牌等建设性策略。     

城市品牌营销策略研究

随着全球经济一体化趋势的加快和城市化进程的推动,国内外城市之间的竞争日益激烈。城市营销是城市之间竞争的产物,城市品牌是城市营销的终极目标。在经济全球化背景下,分析城市品牌营销的必要性和探求城市品牌营销策略,对中国城市营销具有重要的理论和实践意义。     

中国城市品牌传播的战略与路径——以武汉城市品牌传播为例

城市品牌是城市在公众中的形象认知与情感认同,它是城市最重要的无形资产。城市品牌传播对于提升城市竞争力具有重要意义,世界各国都非常重视城市品牌传播。作为国家中心城市的武汉,其城市品牌传播战略与路径对于中国城市品牌建构具有重要借鉴价值。本文以武汉城市品牌传播为例,分析了武汉城市品牌传播的现状与亮点、武汉城市品牌传播的挑战及问题,并从品牌传播学视角审视武汉城市品牌传播的原则与战略路径。     

奢侈品的品牌传播规律与策略的研究

本文从奢侈品传播元素融合经典化、品牌命名传递品牌创始人理念、品牌标志体现企业理念与精神、品牌包装延续品牌经典、品牌传播内容故事化、品牌传播形式极致化、品牌传播方法距离化等方面对奢侈品的品牌传播规律进行了详细的分析研究。依靠对奢侈品的品牌传播规律理解和掌握,着重阐述了利用文化、创意的名义、简约高贵的广告传播、进行塑造明星顾客和打造服务艺术、在繁华地段设立奢华店面、用典雅简洁身份的进行网络传播等策略的传播方法,这对于奢侈品品牌的传播与营销理论的研究具有重要的意义。     

基于Web 2.0的品牌传播策略研究

随着科技的发展,以社会化媒体为特征的Web2.0在人们的生活中扮演着越来越重要的角色,也使企业面临着前所未有的机遇与挑战.本文将从Web 2.0时期品牌传播的特征入手,分析Web 2.0对品牌传播的影响,并综合查伦·李的POST四步策略法则,提出新时期品牌传播的策略选择.     

新媒体视域下滨州市城市品牌形象传播策略研究

新媒体的迅猛发展,为小城市实现城市品牌形象传播提供了机遇。滨州在山东的16个地级市中存在感较低。新媒体视域下,探讨具体可行的滨州市城市品牌形象传播策略,对外可提升滨州市的城市知名度和美誉度,从而增强城市整体竞争力;对内也能提升市民的幸福感、荣誉感和向心凝聚力,以助力滨州市城市发展。