实效传播，龙广力量

2010年,黑龙江人民广播电台（以下简称龙广）广告创收全口径收入突破2.8亿元,增幅31.4%,广告经营收入跃进全国省级台七强,获得了＂影响中国最具品牌传播价值广播电台＂称号。在今年5月份全国广播业综合实力大型调研成果发布会上,龙广又获＂全国最具实力省级广播电台＂四强殊荣。     

怀旧广告：是怀旧,更是时尚

重现人生之美以怀旧为主打路线的广告似乎越来越多,2008年＂超级碗＂其间的广告被认为是＂怀旧广告专辑＂,很多广告看起来就像是20世纪70、80年代拍摄的,充满了那个时代熟悉的人物、     

3月份省级卫视广告投放费用排行榜

全行业：第一季度广告市场＂春意盎然＂,媒体投放增幅为四年来最高,但电视广告增长首次落后。2010年3月CTR媒介智讯的广告监测数据显示,中国电视广告的整体投放量较2009年同期增长19%,刊例花费达到337亿元人民币,较2月份增加17亿元。     

坚守招标舞台,美的剑指2000亿

持续几年来,宝洁都是中央电视台最大的广告客户,不过今年的情形发生了变化。在中央电视台2011年黄金资源广告招标的网上招标结束后,央视广告经营管理中心传出消息,美的今年成为了央视2010年的最大广告主,其总金额超出宝洁大约50%。其实本刊对于美的并不陌生,在今年的7月刊中,本刊记者曾就美的与央视的体育营销采访过美的品牌总监董小华,他说,合作了十年的＂美的时刻＂在内容传播上的可信度及联想度都明显强于硬性传播,美的在品牌建设方面的成功与在央视招标段投放广告密不可分。如今央视最大广告客户的＂易主＂,以及美的新近发出的＂2000亿宣言＂,在瞬间聚集了众多媒体的目光。     

2月份省级卫视广告投放费用排行榜

全行业：媒体广告市场＂调整＂当先,春节假日刺激作用减弱。2010年2月CTR市场研究的广告监测数据显示,中国电视广告的整体投放量较2009年同期增长32%,刊例花费达到320亿元人民币,但这一数字仍较1月份减少近33亿元,降幅为9%。广电总局的电视限令影响不容小觑,市场各方尚处于观望状态。     

9月份省级卫视广告投放费用排行榜

全行业：报纸推动全媒体广告投放增长,＂金九银十＂成就零售市场火爆。CTR媒介智讯广告监测数据显示,2010年9月中国广告市场整体广告刊例花费达到549.28亿元,较去年同期增长10.8%,环比增长19.1%，较8月有明显反弹，主要增长动力来自报纸媒体。     

实效传播理念下的广播广告掘金术

CTR媒介智讯在盘点2010年传统媒体花费时,对广播有一句很给力的评价：电台表现抢眼,同比增幅达33.5%。这个数字让电台成为2010年的媒体（除互联网）广告投放量的＂增幅之冠＂。     

蝶变2010——家居建材行业迎来“暖春”

在去年底举行的2010年中央电视台黄金资源广告招标中,家居建材行业成为＂黑马＂,异军突起,总体中标额增幅超过200%,成为增幅最高、最受瞩目的一个行业。2010年1月,     

装得下,世界就是你的——爱华仕箱包策划纪实

＂比天空更广阔的是人的心灵。＂当一个广告策划真的把握了人心,世界就是您的。2008年,1400万2009年,5000万2010年突破2个亿,2008年后爱华仕年销量以近400%的增长速度一路狂奔2011年直指5个亿,若今年能完成5个亿的销售目标,那意味着爱华仕这样一个在2008年还寂寂无名曾被世界500强卖场拉入过黑名单的箱包界小弟将无限接近皇冠等一线品牌，比肩新秀丽……     

富媒体助力“养生堂水溶C100”秒杀赢大奖

养生堂水溶C100＂开盖赢好礼,秒杀赢大奖＂活动是从2010年8月至10月期间展开的,被网友和媒体称为＂史上最华丽促销＂。互动通在此活动中做的富媒体广告起着功不可没的宣传作用，该广告在201O年8月24至2010年9月1日以浮层形式投放在凤凰网上，得到了网民的广泛关注，影响力非凡。     

浙江广告监测中心：系统运用监测手段 助力行业规范发展

我们浙江省广告监测中心（以下简称＂中心＂）是1998年根据浙江省工商局关于成立专业广告监测机构的要求,经浙江省机构编制委员会批准成立。机构职能为广告监测、效益评定、法律咨询。多年来,在浙江省工商局的领导下,中心积极探索广告监测助力广告行业规范发展的工作。     

报业转型升级迫在眉睫

种种迹象表明,报纸的发展已经从＂平台期＂进入＂下行期＂。据央视市场研究（CTR）5月初发布的数据,2012年一季度中国市场传统媒体刊例广告同比增长仅为1.4%,创近五年新低。在疲软的传统媒体广告市场中,报业广告的下滑幅度更大。     

解析国际品牌营销新动向：借力电影频道,打造市场制高点

2009年,全球广告市场整体衰退的背景趋势下,中国广告市场＂先抑后扬＂,实现了13.5%的高速增长。这其中固有相关利好政策出台、消费市场形势基本稳定等有利因素的影响和推动,但是作为特殊的年份下的特殊情况,     

植入式广告也可以是一道大餐

2010年末,一部《金婚风雨情》再一次把植入式广告推上了风口浪尖。据悉,该剧后半部分的广告见缝插针,甚至不惜一遍遍重复产品名称。有观众戏称,这已经不是在植入广告,而是在＂砸入＂广告!粗暴的植入广告甚至一度引发了制片方与播出方的矛盾。     

上海广播：“涨势喜人”背后的生长秘籍

2014年第一季度,上海广播广告同比上涨21.3%,四月份同比涨幅也达到21.45%。5月8日,上海东方广播公司举办了2014年SMG广播广告刊例调整说明会,用＂涨势喜人＂来形容今年以来上海广播的高速发展恰如其分。     

顺势而变 步步为先

2010年,中央电视台施行了由＂中心制＂向＂频道制＂转换的机制创新,改革后各频道相继推出更多内容时尚、形式新颖的全新节目。＂频道制＂和机构改革,为提升节目品质和深入挖掘优势资源提供了条件。除了频道和节目的变革外,今年中央电视台广告部也升级为广告经营管理中心,并针对中央电视台2011年黄金资源广告招标设计了很多创新之举。创新,其实已经内化进央视的内容制作与广告经营的每一个环节,始终贯彻在央视17年的招标历程中,始终让中央电视台在市场竞争中占得先机。     

8月份省级卫视广告投放费用排行榜

全行业：全媒体广告同比增幅再探新低,中央级频道广告＂逆市＂上扬。CTR媒介智讯广告监测数据显示,2010年8月中国广告市场整体广告刊例花费为461亿元,较去年同期仅增长8．3％，再次创下今年以来同比最低增幅，各大媒介中仅杂志广告的投放环比出现正增长，电视媒体的广告份额进一步下降至76．7％。然而在省地市电视频道纷纷出现投放减量的情况下，     

2011纽约广告节平面广告获奖作品巡礼（上）

作为当今全球三大广告节之一,纽约广告节所评选出的作品被认为是广告领域＂世界最佳作品＂。因此,2010年最好的平面作品已经在这里了。     

广告团队打擂 无惧方案PK——天津电视台“爱上新天津”培训季“头脑风暴”活动侧记

2010年6-7月间,在天津天宇大酒店的会议室内洋溢着仲夏的热情,天津电视台广告部的＂爱上新天津——2010年广告培训季之头脑风暴＂一直在火热进行中。     

2009十大“雷人”广告

现代著名报人戈公振认为,广告为＂商业发展之史乘,亦即文化进步之纪录＂,这足见广告对于社会文化的影响。不过放眼当下,由于广告语或广告创意的不当,一些广告内容低俗甚至恶俗,让受众大呼“雷人”。在过去的一年里,除了脑白金、黄金搭档和妇炎洁这样年年上榜的恶俗广告之外,还有十大“雷人”广告给受众留下了深刻的印象。