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吴剑辉 《商业经济(哈尔滨)》2005,(9):30-31
广告文案要有创意性思维。广告创意是广告文案的核心。广告文案文本是广告创意的物化和深化。在教学实践中,理论教学是贯彻广告创意思维的起点,实践训练是广告创意思维的掌握,要选择优秀广告文案教学案例辅助理论教学,以更好地达到提升广告文案创意思维教学的目的。 相似文献
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广告创意是广告的灵魂,贵在创新。广告一词,从词义上分析即广而告之,"引起人们的注意"是它的本意,现代广告是有偿使用媒介,向选定的对象传递有关产品、形象或观念等信息,并说服其行动的传播活动。创意一词,从词义上看就是创造性的主意。广告创意是指在广告中有创造力地传达出销售讯息,以迎合或引导消费者的心理,并促成其购买行为的策略思想。无论从广告、创意这两个词的本意,还是从现代广告和广告创意的定义来看,创意贵在创新、必须创新。文学家 RoyWhitter 说过:"在广告业里,与众不同就是伟大的开端,随声附和就是失败的起源。"这句话是颇有道理的。广告是服务性的行业,广告公司主要是为客户制作广告。广告客户为了推销自己的产品才来找到广告公司,他首先要广 相似文献
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刘瑞 《中国商贸:销售与市场营销培训》2011,(6X):30-31
广告创意设计就是为了再现广告的主题而进行的一种艺术性创造思维活动。概括来说,它是通过广告形态传达富有创意性的信息、理念或者是新颖的观点,从而达到宣传新产品的目的,实质上是依据新产品投放市场、消费对象、企业竞争等来策划广告,来寻找说服这一类产品消费对象的消费理由,并通过创意性的思维活动,创造出有说服力的广告,以达成新产品的营销。本文从三个方面分别论述了广告创意设计对新产品营销的重要性:广告创意设计在新产品营销活动中的关键作用;广告创意设计是新产品营销竞争的利剑;广告创意设计必须以消费者心理为基础,才能促进新产品的营销。 相似文献
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广告创意是整个广告活动的重要环节,创意是广告的灵魂,好的广告创意应该是真、善、美三者的完美结合,在内容上不落俗套,健康向上,注重人性诉求,文化味浓而商业味谈,令人回味悠长.哲学设有创意但创意中必有哲学,哲学是人类智慧的结晶而广告创意则是将人类智慧很好的发挥出来.但是由于市场的操控和利益的趋势,许多广创作往往忽视了广告创意对于受众的影响,好的创意在增加销售的同时更可以很好的塑造企业形象,但是也不能只追求唯美主义地创作而脱离了市场.好的广告创意一定要符合市场的规律和哲学的定律. 相似文献
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《商业经济(哈尔滨)》2013,(16)
创意是广告的灵魂,一个成功的广告首先来自技惊四座的创意。创意更能引起消费者注意,激发消费者的购买欲望,同时也能更好的宣传品牌形象。现代传播学和市场营销理论的发展,赋予了广告创作科学的内涵和新的活力,使得现代广告创意策略得到丰富的发展。可口可乐广告的成功说明正确的广告创意程序应从商品、市场、目标消费者入手,遵循广告创意要合理、合情、合法、独创性与3B原则,将抽象创意和形象创意两种形式相融合,寻找一个说服目标消费者的理由,并根据这个理由通过视、听表现来影响目标消费者的感情和行为。 相似文献
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情景互动广告,作为一种有别于传统广告的新的广告表现形式,为广告诉求的表达和传播提供了一种新的创意惊喜和实现可能。任何事物,皆有其存在之道,对"道"的探寻和遵守是情景互动广告创意 相似文献
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2006年4月19日,奥美广告上海宣布四位创意精英的加盟。吴凡(NGFAN)、朱耀亮(KENNYCHOO)、周俊仲(MURPHYCHOU)和李兆光(KEVINLEE)正式被聘为奥美广告上海的资深创意伙伴。四位新加盟的资深创意伙伴将分别负责公司主要客户的广告创意策略,并向奥美广告亚太区执行创意总监及董事长 相似文献
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内隐记忆原理对广告活动的启示 总被引:2,自引:0,他引:2
科学的广告活动需要心理学有关理论和方法的指导。人们很早就发现了广告传播中的无意识现象 ,而其本质上是人类内隐记忆的反映。内隐记忆对广告效果评价 ,广告发布策略以及广告创意有着诸多启示。直接测量并不能反映全部的广告效果 ,广告效果还应包括消费者广告的内隐无意识加工成分 ;广告的重复接触策略从内隐记忆的视角再次得以证明 ;创意人员应该将内隐记忆原理运用到广告创意中以形成“启动式创意”。 相似文献
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《市场周刊》2002,(2M):36-39
广告是一种经济现象,也是一种商业行为。然而,从深层次来看,广告绝不是一种纯经济现象或纯商业行为,无论是广告的形式要素,还是它的体要素,不管它的原始观念诸如生命、宗教、血缘、亲情,还是它的现代观念诸如宣传、促销、形象、公益、无不被包容于化之中,这就在一定程度上决定了广告的创意、构思、设计等活动无不烙上社会化的痕印。广告创意是广告艺术中的灵魂,创意是广告人对广告主题内容,表达形式所进行的观念性的化构思。广告创意讲求“造梦”、讲求“戏剧性”,却并非哗众取宠和故弄玄虚。目的在于把产品信息高度凝炼,并且融入公众认同的化氛围之中,好的广告创意,不仅超凡脱俗,获得社会公众的普遍认可,同时还体现出一种良好的化境界,洋溢着一种高尚的化理念,取得良好的传播效果自然是水到渠成。 相似文献
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什么是广告创意?“Creative”在英语中表示“创意”,其意思是创造、刨建、造成。“创意”从字面上理解是“创造意象之意”,从这一层面进行挖掘,则广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。即根据广告主题,经过精心思考和策划,运用艺术手段,把所掌握的材料进行创造性的组合, 相似文献
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广告创意是广告表现的灵魂。广告创意必须解决两个问题:说什么和如何说。创意理论是决定广告说什么的主要因素之一,研究品牌个性创意理论、共鸣创意理论和ROI创意理论是广告创意理论的最主要部分。 相似文献
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广告是塑造商品个性化的艺术,具有鲜明个性化的广告才是优秀的广告。广告创意则是实现广告个性化的重要环节和唯一途径,创意的优劣决定着广告的成败。具有鲜明个性化的优秀电视广告在使人们获得商品信息的同时又获得艺术美的文化和精神享受。 相似文献