广告设计中的传统文化元素

广告是随着人类文明的发展、商业文化的不断衍变而一直伴随人类历史发生变化的。现在广告充斥着我们的生活,广告不仅仅是促进商品销售的宣传手段了,广告也成为一种文化传播的载体。在现在的广告中出现了很多传统的文化元素,这些传统的文化影响着现代广告的发展,传统文化进入现在的广告设计,已经成为了设计出具有主张性、时代性和国际性的广告的关键。     

商业牌匾的传统文化色彩（下）

商业牌匾是我国一种独特的传播商业信息的广告形式，它通过巧取文学作品、凭借商联文采、援引成语典故、附丽神话传说、仰仗名人题字、利用趋吉心理、采摘宗教词语、表达报恩情感、显示店家诚信等方式负载着厚重的民族商业思想，投射出传统的文化色彩。21世纪的今天，中国进一步改革开放，走社会主义市场经济道路。我们探讨商业牌匾的传统文化色彩，批判继承民族广告文化遗产，不但有助于中国商业文化宝藏的挖掘整理和牌匾广告历史的研究，而且对于现代广告的发展和创新也有着十分重要的借鉴、启迪和促进作用。     

商业牌匾的传统文化色彩（上）

商业牌匾是我国一种独特的传播商业信息的广告形式，它通过巧取文学作品、凭借商联文采、援引成语典故、附丽神话传说、仰仗名人题字、利用趋吉心理、采摘宗教词语、表达报恩情感、显示店家诚信等方式负载着厚重的民族商业思想，投射出传统的文化色彩。2l世纪的今天，中国进一步改革开放，走社会主义市场经济道路。探讨商业牌匾的传统文化色彩，批判继承民族广告文化遗产，不但有助于中国商业文化宝藏的挖掘整理和牌匾广告历史的研究．而且对于现代广告的发展和创新也有着十分重要的借鉴、启迪和促进作用。     

中医药服务贸易板块重体验

正本刊讯(记者邓熙)本届京交会中医药服务贸易板块以"传统文化、健康服务"为主题,是唯一一个拥有"特装区"和"标装区"两块展示区域的参展行业板块。其中,特展区共有33家单位参展,标装区共有30家单位参展,集中展示中医文化项目、民族医药项目。此外,互动体验板块还提供包括中医养生保健咨询、中医设备等体验项目。前两届京交会中医药板块共接待国际友人、来宾和市民约6万人次,签订合作协议11项,签约额逾3.8亿元人民币。     

基于统计分析的江苏省非物质文化遗产传统医药项目浅析

国内的非遗研究早已开展,但是对传统医药项目的研究并不充分.随着自上而下对中医药的进一步重视,如果利用现有的得到非遗认可的中国传统医药项目,使之更好地为广大人民群众的美好生活服务,是一项有意义的课题.本文拟从统计分析入手,尝试通过区域和类型划分江苏省传统医药项目,对如何开发利用提出建议.     

浅析祖国传统医药在科技馆的展示

中医药是祖国优秀传统文化的杰出代表,是中华民族的优秀科技文化和宝贵医药资源,中医药文化传承应成为科普教育的重要内容。文章就中医药科普教育的现状、目的及意义进行了阐述,并提出创建中医药科普宣传展示平台的构想及具体实施方案。     

明清时期楹联广告的艺术特色

明清时期楹联广告的发展是中国商品经济发展与中国传统文化相结合的产物。楹联广告分布在店铺、茶肆、酒楼、书院,本文以这一时期的楹联广告为分析对象,反映其行业特征,探索其鲜明的民族文化特色。     

关国光：不一样的“快鱼”商业计划书

关国光判断,“快钱”想要不断的寻找机会并占有自己的市场份额,只能依靠两个重点:一是核心竞争力,二是抢占先机创业行业:电子支付名称:快钱成立时间:2004年4月目前规模:已与数百家著名企业完成强强联合,注册用户达到1600万,占据了独立第三方支付市场的头把交椅。代表群体:围绕兴趣进行创业成功路径:认定网络经济就是“快鱼吃慢鱼”的经济,提前做足商业计划,将传统行业上线的机会牢牢抓住。2001年中国互联网遭遇寒冬,关国光离开网易后,好像一下子销声匿迹了。后来他说,其实在那3年里他投资了很多传统行业,有医药类,IT服务类,甚至传统制造业,还帮助三、四家企业成功融资,但最终发现他最钟情的事业还在互联网。     

基于熵与冗余视角谈中国当代广告的文化意蕴

高冗余的信息传播能维持既定的社会关系,高熵值的信息传播则会引起社会变革.中国当代广告不断将消费社会的消费理念通过较高熵值的信息展示在人们面前,再经过传播使之冗余化,内化为消费者行为的固定倾向.因此,广告是当代中国社会的一种新兴文化,它区别于我们以往的文化传统,是商业文化；它通过传播将信息冗余化,企图获取对大众的控制权或取得文化统治地位,是大众文化:它总是用其艺术性冲淡其功利性意图,增加信息熵值,使冗余化进程,不断持续,是商业艺术.本文就对中国当代广告的文化意蕴进行探讨.     

活动

日前,2010中国4A创意金印奖在北京揭晓。本届“中国4A创意金印奖”特别推出创意争“鲜”的主题,经过激烈角逐,共颁出包括传统广告、互动广告、整合营销传播和创意媒体四大类共135个奖项。在创意媒体商业类媒体企划奖参赛作品40件当中,安吉斯媒体旗下凯络中国以“阿迪达斯教您如何玩转篮球”以及“奥利奥草莓庄园”夺得2个创意媒体商业类媒体企划金奖,占该项总数4个金奖中的半壁江山。     

中医药服务贸易发展空间很大

中医药服务贸易隶属于医疗卫生服务贸易,它区别于中医药产品等实物贸易,是以中医药为主题的服务和服务产品的贸易活动,通过跨境交付、境外消费、商业存在和自然人流动四种提供方式实现。中国目前推进中医药服务贸易已具备一定的基础条件和市场环境,具有很大发展空间。     

浅析中国民间传统生活产品广告招贴——招幌

从民间美术研究的角度来讲,"招幌"是民间市井商业美术的一个重要组成部分,是中国传统商业文化的一种物质遗存,也是一个重要的民俗美术现象,它对于拓展民族艺术的研究具有重要意义,同时对现代广告招贴发展有着深远的意义。     

对官方微信公众平台传播商业文化的探究——以全国九所商科类高校为例

商业文化是商业与文化的有机组成,是在社会中表现出来的具有商业特质的文化现象的集合。商业文化的现实意义在商科类高校学子、商科类高校、社会三方面都有所体现。而目前商科类高校官微的功能和服务整体上同质化严重,内容上又呈现出通知类、抒情类、宣传教育类、新闻类及其他类推文的占比远超商业类推文。这均源于高校自身定位不清晰;学校缺少专业运营队伍对"商业文化"这一板块的运作;学生对商业文化认知度不够高。因此商科类高校对官微传播商业文化应明确定位,加强团建,强化传播,合理调控,进而营造与社会主义核心价值观相呼应的商业文化氛围,给予学生健康向上的商业文化熏陶,并为其以后从事商业实践活动提供指导,夯实基础。     

创新论坛 即将举行 一次探索现代商业文明的盛会

如何评价传统商帮文化在中国商业发展中的地位与作用?如何实现历史的跨越与创新,寻找现代商业文明的起点、特征与途径,为构建和谐社会服务?为此,中国商业文化创新论坛将于4月1日至2日在晋商文化的一方热土——山西省太原市举办。这次论坛是我国改革开放以来围绕现代商业文明所举办的一次大规模交流活动,主办者是中国商业文化研究会与     

论中医药的文化性格与当代价值

中医药作为中华民族的瑰宝,是中华文明智慧的结晶,由此而形成的中医药文化是中华民族优秀传统文化的代表。中医药文化诞生于中国传统文化,并与中国传统文化呈现同步演进趋势。中医药文化在体现人文关怀,增强民族凝聚力,展现民族精神,提升国家软实力等方面展现出了无可取代的宝贵价值。     

女性化妆品和男性化妆品广告的文化内涵分析

广告本是商品生产者为了达到销售的目的而发起的一种产品宣传活动,其核心特征的商业性。然而,随着各种商品广告在媒体上大展拳脚,广告所产生的影响已经不局限于商业领域,而是在文化领域显示出其强大的再生能力。广告除了在向消费者传递最新、最优的产品咨询外,广告中所传达出的文化还潜移默化地引导着消费者的价值观念。本文以男女化妆品为对象,针对不同性别消费者的心理和审美诉求,对男女化妆品广告背后所蕴含的文化进行分析。     

中医院中医药文化建设实践与创新探索

中医药文化近几十年遭遇了尴尬的经历,在中医院也有被淡化的趋势,为了传承和发扬中华民族的优秀文化,为国民治病、防病、医疗保健服务,中医院必须加强中医药文化建设,可以通过环境建设,人才培养,宣传教育等多种实践方式把国医药发扬光大。     

世界广告业的改变

正自从十几年前,Stevie Awards(世界重要商业奖项之一)出现,广告促销行业发生了翻天覆地的变化。提到奖项竞赛,我们首先想到的是传统的方式。在第一个十年里,我们依赖传统广告和直接营销方式,包括直邮、公关、媒体关系、以及报纸杂志广告。我们持续建立了每周     

政策信息

柳斌杰：确保新闻出版业较快发展;新闻出版行业高新技术企业将享受国家优惠政策;2009年将严厉查处食品、医药等四类虚假违法广告。     

广告传播中的民族特色与文化互跨

市场经济繁荣,商品竞争激烈,使广告活动趋向多元化。对外贸易的发展,使中国商品走出国门投入国际竞争大行列。而占世界人口五分之一的中国和占世界人口四分之一的华语市场,是世界瞩目的大市场,在国际商业竞争,广告活动中地位是举足轻重、不容忽视。"广告国际化"中"国际主题本土制作"的民族文化导向是当前海内外广告界的共识。为了促进中国广告业进一步发展,提高广告致效水准,使广告有效地为市场营销、企生文化,企业形象、中外文化交流服务。西安市广告协会、陕西电视台、《中国广告》杂志社、西安邦达广告有限公司于10月13日至18日在西安联合举办"’94中华民族文化与广告国际研讨会"。会上海内外广告专家、学者就中华民族文化实质与广告传播;中国受众接受心理分析等方面问题进行专题讲演和交流,同时通过分组讨论,海内外代表一起,直接畅述、探讨、交流、沟通。进一步加强对中华民族文化的实质与内涵,中外文化比较,中华民族受众接受心理等方面理解与把握,以提高我国广告策划创意制作水准,使广告更有成效。本期与下一期选刊部份专题讲演和大会发言的材料,以飨读者。