资料 电影植入广告寻踪

电影植入式广告经历了从上世纪50年代的＂小荷才露尖尖角＂到60年代的大肆尝试;从80年代登上好莱坞大殿到90年代走进中国,呈现出全世界遍地开花的盛况。电影植入广告从最初的机械变得自然,从抢夺观众的眼球转变为捕捉消费者的心灵;品牌主对植入广告的层次从单纯追求曝光率升级为电影格调与品牌形象和精神的融合。我们就以远景式的镜头来一起追踪＂电影植入变形记＂。     

植入式广告的发展趋势

植入式广告凭借独特的营销模式,异军突起,使电影、电视剧、网络游戏甚至是小说都成为了广告新的演绎平台。植入式广告在国外发展已经非常成熟,虽然在国内近年来也取得了迅猛发展,已经由初级的场景式植入、对白式植入逐步向情节式植入和形象式植入过渡,但都只停留在先载体节目后广告植入的阶段上。     

植入式广告中品牌符号均衡对广告效果的影响

植入式广告因为其更符合消费者的心理需求越来越受到广告主的喜爱,然而由于植入混乱甚至植入泛滥使得植入式广告的效果大打折扣,部分植入式广告甚至成为观众的笑柄,本文重点关注如何运用符号均衡提升植入的效果。     

探究植入式广告的合理运用

随着经济全球化的发展,尤其是电影、娱乐、传媒产业的全球化发展,植入式广告——一种新型的广告形式也随着好莱坞大片进入中国观众的视野。发展到目前,商业电影中有没有植入广告,甚至成为制片商有没有面子的事,一部商业电影中植入广告与否成为其能否卖座的晴雨表。但目前我国的植入式广告还处于发展阶段,不当的植入、盲目追求植入的数量和经济效益,大大地影响了植入式广告的广告效果,给植入式广告的发展带来瓶颈,因此对合理运用植入式广告的研究显得尤为重要。     

植入式广告——升级在即

一个曾经的电视媒体运营重量级人物,在进入新媒体领域以后,对广告与媒体有了更多独特的见解。有关植入广告的讨论在今年春节之后尤为火热,源于赵本山和刘谦两位先生给大家上了一堂生动的＂植入式广告＂的反面教育课。春晚过后,各媒体纷纷起兵讨伐,颇有不赶尽杀绝誓不罢休的劲头。     

植入变形记——新植入营销面面观——《变形金刚3》：破解植入密码

《变形金刚3》在给我们带来视觉冲击的同时,也在冲击着我们既定的植入概念。在新传播环境中,广告植入的形态、方式,乃至理念,也在不断＂变形＂,一个新植入营销的时代已经开启。     

植入式广告的挑战与应对——《广告主》杂志“植入式广告高端沙龙”在京召开

7月15日,《广告主》杂志＂植入式广告高端沙龙＂在九朝会高级会所成功召开,来自广告主、制片方、专业植入广告机构、媒体界的代表参加了会议。与会代表围绕目前植入式广告面临的发展困境,植入式广告的产业机会,国外植入式广告的运作经验能否移植到本土,植入式广告能否形成规范的作业流程、评估模型、定价体系等话题进行了深入探讨。     

植入式广告----品牌整合营销传播新途径---以欧菜雅对《苏菲日记2》的广告植入为例

植入式广告在电视剧、电影和各种节目中的频繁亮相。使得中国观众对它不再陌生，过于粗糙的广告植入在受众中已经引起一些不满甚至反感了。随着新媒介的发展和对植入式广告策划和操作水平的提高，植入式广告正在向品牌整台营销传播的新途径转变。本文以欧莱雅对《苏菲日记2》的植入广告为研究对象，观察欧莱雅对《苏菲日记2》广告植入的意图、操作特点、成功与不足，分析其广告植入与其品牌整合营销传播的结合和创新点。     

从媒体运用方式看植入营销

付费广告是具有＂破坏性＂的,需要大声喊出来以在嘈杂环境中吸引消费者注意。品牌植入则需要和谐——需要在恰当的环境中非常自然地看到你的品牌和产品。     

植入式广告在影视中的发展

随着现代科技的发展和互联网的兴起,广告越来越多的以植入的形式出现在各种载体中,影视由于其本身的特性,成为广告植入的一种有效的载体。本文分析了植入式广告与影视的结合方式的基础上,提出了在影视中植入广告要注意的问题。     

2014报纸广告降速加快

过去我们一直在谈报业广告,而本文所论的是＂报纸＂广告,而非＂报业＂广告。在报纸广告是报业经营收入最主要来源时,报纸广告经营几乎就是报业经营。而在报纸广告全面下滑,报业转型不断深入的今天,报纸广告在报业经营中的地位逐渐下降、比重明显下降。一批报业集团或报社的经营收入中,报纸广告的比重已从原来的80%降至50%,甚至更低。     

基于植入广告的品牌提升策略

在传统显性广告对受众影响力不断下降的今天,植入广告以其独特的优势成为品牌提升的重要途径之一。本文在介绍植入广告概念及其分类的基础上,分析了植入广告对品牌的正面和负面作用,提出了植入广告品牌提升的策略。     

“中国制造”声誉:广告不能承受之重

将＂中国制造＂声誉、甚至是国家形象寄托于＂中国制造＂形象广告本身就是危险的,将其与广告捆绑进行评论更是有失客观和公允。     

植入“香饵”

影视剧中不时m现的植入式广告人们早已见惯不怪，热门大片中植入了十几个甚至几十个品牌已不罕见。对于品牌而言，在一个信息超载的时代，将鱼钩隐藏在香饵之中的营销方式更容易让消费者接受。于是，在影视剧中植入广告，便成为品牌营销方案中越来越主流的选项，     

影视作品隐性广告效果优化途径探析

隐性广告在影视作品中的植入已经成为一种普遍现象,我国影视作品植入的广告量不断增加,但隐性广告的制作与运作水平的低端,致使隐性广告的传播效果与资金投入不成正比,如何提高我国影视作品中隐性广告的传播效果就成为了题中之义。     

简述幽默广告的诉求机制

广告采取幽默的诉求,可以愉悦大众,让消费者暂时忘记幽默背后隐藏的功利性。幽默广告极大地迎合了人们的心理需求,在广告与受众的互惠中,潜移默化地达到“润物细无声”的渗透效应。比起枯燥无味、平铺直叙,“连念三遍”的广告来．幽默广告是吸引眼球的一剂“猛药”,难怪广告大师波迪斯曾说过：“巧妙的运用幽默,就没有卖不出去的东西。”作为广告人应洞悉幽默广告的生成机制,将幽默有效地植入广告的策划和制作中。本文拟从“合作准则的违背”、“违背常态理论”、“最佳新奇假设”三个方面人手,阐述幽默广告的诉求机制。     

1：1：1，我究竟错在了哪里

央视黄金时段曾有一个广告片大家应该都还记忆深刻：红旗飘飘，广告演员手持扩音器一遍遍大声叫喊：“1：1：1”。这个广告被网友评为当年十大恶心广告，但正如其他被公众所反感的广告一样，只要你声音足够大，销量就会随之大幅提升，所以，“1：1：1”的叫卖声在央视被一遍一遍的叫喊着．     

TCL《变形金刚3》的品牌植入

传统的广告让目标消费群体麻木甚至是反感，面对这一闲境，越来越多的中国企业加入到植入式营销的探求行列中。在最近上映的电影《变形金刚3》中，中国品牌的集体式植入成为此部影片的一大亮点，植入式营销再次成为商家关注的热点话题。如何成功地将广告植入到影片中，以“润物细无声”的方式抢占目标消费人群的心智呢？     

移动互联网广告的自我救赎

评价移动互联网广告能否全面爆发,甚至全面取代就媒体时代广告,最重要并不在于它理论上具有的精准性、互动性以及个性化的三大优势,还应该关注这＂三把利剑＂是否在现实中真正发挥威力。     

植入广告的运作模式以及对策分析

2010年cctv的春节联欢晚会使植入广告再次跃入人们的视野、成为人们关注的热点。文章回顾了植入广告的发展历程,分析了植入广告与传统广告运行模式的特点与区别,并针对其特点及存在问题提出了应该遵循有序、有效、有度的原则来发展植入广告的观点。