新媒体未来演变六大方向

观点制造@肖明超：新媒体未来演变方向：（1）功能拓展,从品牌展示到终端营销类（促销、优惠、试用、体验等）活动结合;（2）线上线下（O-2-O）平台整合联动;（3）互联网、手机、户外数字屏等多接触点互动;（4）创意提升,广告即内容;（5）广告与公关平台融合,媒介叠加活动;（6）媒介与消费者位置和商圈结合,缩短消费者与终端距离。     

“三屏时代”的广电节目制作方式变革

随着“三网融合”的实质性推进．从电视屏、电脑屏和手机屏获取信息服务的“三屏时代”已经来临。2010年12月,中央电视台中国国家网络电视台（CNTV）正式上线。2010年,上海文广将原有负责手机电视的东方龙、负责互联网运营的东方宽频等公司资产全部注入原本以IPTV运营为主的百视通。2010年5月20日,凤凰网继手机凤凰网,iPhone版本后正式发布iPad视频产品应用。     

龙渊,规模化精准为营销提效减耗

正伴随着媒体碎片化和多屏时代的到来,广告主应该如何更全面的影响到消费者呢?新浪的策略是推出全媒体广告覆盖平台龙渊,借助新浪网与新浪微博海量用户覆盖,打通视频平台、门户网站、社会化媒体、移动端与PC端营销介质区隔,帮助品牌实现既全面覆盖用户,又深度与其实现沟通的目的。对于品牌广告主而言,随着数字营销呈现越发重要的趋势,他们已经开始不断加强对于数字领域的涉入与营销投放,与消费者展开精准互动沟通。但是电视广告模式所带来的规模性用户覆盖,也依旧让品牌不舍得离开这片     

易传媒：以“技”之长玩转奥运

4.86亿互联网网民、2.49亿手机网民覆盖,用技术打通展示类、视频类、社交媒体、移动互联网平台之间的界限,统一管理、投放,实现人群、沟通、数据三大整合的易传媒,给你一个不一样的奥运营销体验。     

三网融合实现手持终端的真正价值

对广告主而言,如何理解手持终端对PC的超越？手持终端的商业传媒价值在什么条件下才能真正实现？在三网融合进程的推动下,电视屏、电脑屏、手机屏的三屏合一,或者说数字终端的融合,已成为大势所趋。我想,我们应该在此趋势背景中来思考以上问题。     

视·屏合一 优酷土豆多屏营销战略升级

多屏互动的世界来了,由以前集中在双屏(电视、电脑)到三屏(电视、电脑、平板电脑)、四屏(电视、电脑、平板电脑、手机),再到户外大屏也被纳入。更大屏幕的智能手机、家用平板电脑、互联网电视不断推出,智能手表、谷歌眼镜、车载屏幕出现在消费者的生活里。《失控》作者、《连线》杂志创始主编凯文·凯利认为,在多屏时代,屏幕构成了一个     

网络媒介传播的多维反思

越来越多的广告主不再仅仅满足于简单的网络广告投放,而是将数字媒体（网络,手机,以及其他一切以电子互动技术支持与消费者进行一对一沟通或者互动的媒体形式）作为越来越重要的媒体投放渠道,口碑营销,病毒传播,这些以前还算新鲜的小食现在已经变成了数字媒体套餐的必点菜。     

多屏时代新挑战

不知道从什么时候起．”低头族”已经成为街头一道不可或缺的风景线,低头发微信、低头刷微博、低头玩游戏．随时随地关注着手机、Pad上的每一个动态,成为很多人的生活常态。电视屏、电脑屏、手机屏、Pad屏、户外屏、车内导航屏等各种屏幕,充斥在我们日常的生活中。     

投影：被忽略的第五块屏

手机、平板电脑、PC这三者被看作是最重要的三块屏幕，在移动、办公、室内等场合单独或联合满足了用户的使用需求。电视在最近一两年以大屏显示后背的优势，迅速切入到家庭数字娱乐范畴，奠定了第四屏的位置。Google、Apple、微软、三星、小米几乎所有重要的厂商都试图在移动设备之外，通过大屏显示设备，延伸到家庭的多人使用场景中。     

多屏时代：跨屏营销提升投放效率

美国BI数据显示,两到三年内平板电脑的销量将超过PC,现在是手机、电脑、平板、电视的四屏世界,不久可能会进入包含谷歌眼镜等的五屏、六屏世界,未来将是移动互联网的天下。多屏逐渐成为主流的趋势,并将进一步改变我们的生活。而跨屏广告营销也在迅速发展,移动广告技术、可穿戴智能设备、互联网电视等新兴力量也在改变互联网广告。     

AdTime于捷：大视频时代多屏整合为赢

多屏时代,消费者的屏幕接触习惯正在发生改变。他们每天接触的屏幕越来越多,由传统的电视、PC端逐渐扩展到手机、Pad。消费者的注意力也在被多种不同的终端分割,屏幕接触时间碎片化趋势渐显。对此,各大视频媒体正在不断扩展自己的领域,将触角延伸至移动终端、户外媒体;而数字营销公司也在加紧布局新一轮营销计划,以满足广告主的投放需求。     

编读往来

正每月点评于子桓华润三九医药市场与品牌管理部总经理多屏时代新挑战不知道从什么时候起,"低头族"已经成为街头一道不可或缺的风景线,低头发微信、低头刷微博、低头玩游戏,随时随地关注着手机、Pad上的每一个动态,成为很多人的生活常态。电视屏、电脑屏、手机屏、Pad屏、户外屏、车内导航屏等各种屏幕,充斥在我们日常的生活中。如此碎片化的媒介环境,对于品牌而言,无疑是一大挑战。一方面,品牌必须顺应移动终端发展     

桌面营销定位独特 开辟分众传媒新蓝海

<正>手机屏、电视屏、电脑屏……现代都市生活进入了"屏面"的包围。在家看电视、单位看电脑、出门看手机.资讯的获取已经越来越方便。然而,大量的信息却使人们变得越发挑剔和懒惰.他们希望信息随手可得.还希望质高价廉。"注意力已经成为一种稀缺的经济资源.竭尽全力争夺注意力成为‘屏’时代资讯提供方面临的最大的营销挑战。"当263旗下的开屏传媒首次将资讯引入桌面媒体的时候.眼睛与屏幕这"最后一尺"的距离.便成为新的营销竞争点。     

社会媒体发展预测

根据调查公司eMarketer的一项调查结果显示：手机广告市场潜力近年不断被挖掘。2009年的手机广告的投放总量达到4．16亿美元，预计这个数字在未来几年还会成倍增长，在2013年达到15．6亿美元。今年手机网络的搜索广告投放占手机广告总体投放总额的18％，eMarketer表示这个数字也将不断增长，在2013年达到37％。     

多屏投放优于单一屏幕选择——阳狮锐奇ThePool第四泳道调研计划发布

近日,阳狮锐奇ThePool第四泳道中国调研计划圆满落下帷幕。这是该集团持续第四年在中国推出关于互联网媒体广告效果的调研项目,项目启用了国际上先进的神经学研究和观察法,评估电脑屏与移动屏（平板电脑、智能手机）的综合广告效果。     

《大数据技术驱动力》

在营销行业,尤其是在互联网广告行业,无论是主动还是被动,每一个人都被大数据洪流裹挟着一路狂奔。RTB（Real Time Bidding,实时竞价）就是基于大数据的网络广告数字营销模式,打造的是集广告主、网络媒体和消费者三位一体的程序化购买投放模式。DSP（Demand-Side Platform,需求方平台）,又是RTB产业链上至关重要的一环,将符合广告主以及目标受众需求的广告,投放给媒体上的目标人群。     

SISOMO——动屏时代对广告业的冲击

我们的生活已经被各种各样的动态屏幕所包围，比如电脑、电视机、DVD、个人商务通，还有广场和大楼的户外大型数字动屏以及商店和超市里的数字动屏等等。我们通过动屏获得信息，通过动屏来娱乐，通过动屏来交流，有的时候自己也会融入到动屏中。人们正在进入一个新的时代——动屏时代。在这个时代中，最有影响力的元素和特征就是SISOMO。     

广点通的底气

小米90秒销售10万台红米手机，万科3万元投放换取400万销售额，韩都衣舍2万元广告投入换取8万余元的成交额。这些广告投放高ROI（投资回报率）的背后推手，便是营销后起新秀广点通——腾讯效果广告平台。     

街库网推出020商务社区化综合平台

9月23日，国内首个基于手机二维码支付应用的O20（Onlineto Offline）模式网站一街库网在广州上线。街库网是一个O20商务社区化综合平台，主要以会员线上订单支付、线下实体店体验消费，并依托二维码识别技术应用于所有地面联盟商家，锁定消费终端，打通消费通路，     

调查研究

iCTR：多屏抢占入口，移动视频年火热开启 如今都市人的眼球正被各种屏幕吸引：随处可见的“低头族”，户外大屏、公交地铁电视、电梯电视，办公室和家庭电脑。客厅、卧室中的电视机，沙发、床头的平板……适应不同场景下的需求，人们拥有的屏幕数量也越来越多，而手机移动屏，由于其具有的24小时随身性，成为2014年最火热的一块屏。