广告:欲望的符号

广告是现代生活中重要的一部分。广告的魅力,除了与其所处的“后工业化社会”化语境密不可分,更源自于它是人类的欲望载体和符号性转换,而且它深深触及到人类的原始生存欲望。正是在对欲望进行编码的过程中,广告成了主宰人类的新上帝。     

广告当中的消费心理学

现如今,广告已经成为企业营销的重要手段之一,不管是名企还是目前还默默无闻的小企业,在他们的经营道路上都少不了各种各样的广告。广告与消费心理学之间存在着密切的联系,一个科学的广告往往是依据心理学法则制作出来的。本文旨在介绍心理学在广告学形成过程中产生的巨大作用,以及其在广告中的运用。     

盖茨比的欲望和欲望阐释

《了不起的盖茨比》讲述了出身卑微的盖茨比为了达到自己的梦想努力拼搏但最终却丧命的故事。借助拉康的精神分析理论剖析盖茨比欲望的源头和其欲望的驱动力，可得出结论：因为他的欲望是虚幻的，所以终究会破灭。     

试论消费社会现代广告的文化涵义

随着消费社会的到来，广告在现代生活中意义变得愈发重要。广告对生活进行了全方位的渗透，在消费的生活求购、企业品牌营造及精神审美的需求等方面发挥着不可替代的作用。这种作用是化成为一种资本的表象，据此，本试从商品性和审美性来分析广告的化意义，并认识广告的商品性是消费化身份的体现，其审美性是消费在情感上的满足，这两种满足在消费社会中更多凸显的是化意义上的，商品的实用性只是其载体。     

社会比较目标和广告消费：英国青年女性的广告消费调查

广告中的女性形象对欧洲青年女性自尊(self—esteem)和身体意象(body image)具有潜在影响。运用社会心理学中的社会比较原理对英国青年女性的自我感知和自我尊重是如何被她们的社会比较目标(自我评价、自我改善和自我提高)所影响的问题进行分析，结果表明青年女性在理解和看待广告形象时社会比较目标具有很重要的影响力。     

简论广告在现代社会中的作用

广告在现代社会中越来越重要，其作用不仅使产品生产延长，而且还满足消费者的必需。同时，广告还具有引导消费、弘扬文化等作用。     

消费是生态危机的根源吗?——人类“欲望”的三个向度分析

生态危机表征了人与自然关系的危机。从本质上探究,生态危机导源于人性中欲望的复归和释放,是"欲望支配世界"的现代性后果。因此,透视生态危机产生的原因,要将"欲望"纳入历史的通道,作为考量人与自然关系演变的依据。近代主体性哲学构建了一个由"征服自然的欲望"、"追求财富的欲望"和"过度消费的欲望"内在勾连的逻辑框架,并构成了生态危机产生的三个向度。因而,消费只是生态危机的表象,并不是其根源。消解由欲望高度张扬所导致的人与自然关系的紧张,需要建立伦理规制,从思想意识上提高人与自然和谐相处的自觉性。     

社会比较目标和广告消费:英国青年女性的广告消费调查

广告中的女性形象对欧洲青年女性自尊(self-esteem)和身体意象(body image)具有潜在影响.运用社会心理学中的社会比较原理对英国青年女性的自我感知和自我尊重是如何被她们的社会比较目标(自我评价、自我改善和自我提高)所影响的问题进行分析,结果表明青年女性在理解和看待广告形象时社会比较目标具有很重要的影响力.     

消费社会语境下的广告文化批判

消费社会是以商品的大规模消费为特征的社会,从消费社会的角度来看,广告文化具备符号化、视觉化、时尚化和鼓励炫耀性消费的特征。在消费社会,广告通过建构商品符号意义,强化、误导目标受众的身份认同,刺激消费者的欲望,来助推消费心理,夸大其对心理满足的功能。它深深地受到商品逻辑的制约,反过来以商品逻辑瓦解原有的社会价值结构和秩序,并在与媒介的同谋中,广泛而持续地干扰媒介传播,刺激着消费社会以及社会文化的负面发展。     

广告文化消费至上观的价值批判

消费对商业社会而言，其合法性毋庸置疑，但在广告等现代促销手段的推动下，一些畸形消费行为开始大量出现，广告文化所宣传的消费至上观加剧了商业社会中人的物化，它所秉承的消费主义价值观模糊了人们的价值意识，误导了人们的价值选择，并激化了不同阶层之间的社会矛盾。当然，消费不应该一味地受到批判，但消费需要加以引导和规范。     

女性消费心理与广告中的女性形象

女性消费者有其独特的消费心理特征，并因此对市场具有特定的影响力，与此相应女性形象在广告中占有重要的地位，发挥着广告惊人的诱导消费者购买行为的影响。通过女性消费者心理特征的分析，认真把握女性消费者对市场的重要影响和广告中的女性形象对女性消费者购买行为的影响，可以更清楚地了解怎样才能充分利用女性消费心理和广告中的女性形象来打开女性消费者的钱袋，从而有利于激活市场。     

扩大国内消费需求的重点与对策探讨

我国国内消费需求尤其是居民消费需求相对不足。由于中低收入居民人数众多且具有较高的消费倾向,所以扩大国内消费需求的重点应该是提高中低收入居民的消费需求能力和增强他们的消费需求欲望。提高其消费能力的主要办法是提高其收入、降低商品价格以及发展消费信贷;增强其消费欲望可以从完善社会保障、营造良好的市场环境、培育消费需求热点和加大舆论宣传力度以及更新消费观念等方面着手。     

广告与营销

企业的广告策划与广告计划都是企业经营整体策划和计划的一部分,因而企业广告策略的制定必须充分考虑企业总体战略.本文在分析广告与营销关系的基础上,仅就企业应如何围绕营销活动,发挥广告宣传的功能,谈些粗浅的看法.     

从消费与认同的关系分析青年消费

近年来,青年消费问题日益突出并波及整个社会的消费与生产领域。学者们已经从很多方面探寻了原因并提出许多建设性的意见和解决措施。本文从消费与认同的相互关系分析了青年消费问题,并提出相应的解决青年消费问题的建议。     

消费不足、分配差距与财税制度的完善

扩大消费需求是现阶段应对金融危机的需要,也是实现经济可持续发展的需要。现实中国的收入分配的极不均衡性,导致低收入者消费欲望强烈而消费能力不足,中高收入者消费能力充裕而消费欲望缺乏,整个社会消费需求不足。为了扩大消费需求,必须减轻企业的赋税负担,深化个人所得税改革,加大农业补贴力度,促进城镇低收入者增加收入,通过多予少取的财税制度,提高低收入者的消费能力;同时,完善社会保障制度以消除中等收入者消费的后顾之忧,完善税收制度以抑制中高收入者过度的财富积累偏好,从而激发中高收入者的消费欲望。     

论欲望的经济分析意义和欲望的基本性质

本文从经济理论界欲望分析的现状出发,在论述了欲望分析的理论研究地位及其趋势的基础上,进而对欲望的基本含义、基本性质进行了探讨,说明了认识欲望的基本性质对于经济理论分析与引导消费者正确、科学消费以及生产者通过生产适销对路的产品,实现利润最大化所具有的现实意义。     

广告互文性的顺应论阐释

互文性是存在于广告语篇中的一种语言现象,指不同体裁、话语或风格在广告语篇中的混合与交融。同一切言语交际活动一样,广告互文性的生成也是一个连续选择的过程。成功的广告在选择过程中要顺应具体的交际语境和交际对象,是体裁互文性和文化互文性的艺术融合。     

人才的功利与欲望

我们从来就不缺人才,缺的是到底要怎样,要什么,要如何才肯干,若干,真干的人才,价值观的扭曲和整体社会的投机浮躁,让我们不得不为人才,团队付出更大更多的代价。     

网络广告：现代广告发展的新领域

互联网络Internet作为“第四媒体”．已使互联网络广告成为现代广告家庭中的新成员。广告的发展也随之进入历史新时代。网络广告因其互动性强等优越性而在广告发展中具有战略优势。广告主和广告代理商须认真把握这些优势．对于有效地发挥网络广告的功能与作用十分必要。随着网络广告的兴起,对其效果的评估、管理以及它同传统广告的关系均应深入研究。