奈步的品牌之路

泉州奈步体育用品有限公司位于著名的中国鞋都晋江,地处泉州晋江机场工业园区黄金地段,公司现有标准厂房2万平方米,拥有4条现代化的真皮冷粘运动鞋生产流水线,以及国际水平的生产与检测设备,拥有各种专业人才200人余人,员工2000人,年生产各类运动鞋、休闲鞋500多万双.     

实施品牌战略 实现持续发展

乔丹(中国)有限公司是一家专业从事"乔丹"品牌运动服装、运动鞋、包袋等相关产品的研发、生产、销售及物流配送的大型运动服饰企业。从1998年在福建晋江投资建立第一个生产基地以来,乔丹已在国内拥有厦门同安和晋江两大生产基地。在体育用品行业竞争日趋激烈的今天,质量是品牌的生命。作为一家知名品牌的运营商,乔丹(中国)有限公司秉持一向的严谨特     

看我的传奇故事——亚礼得

泉州寰球鞋服有限公司是一家外商独资企业,创立至今已有16个年头,是国内历史最悠久的体育用品品牌之一.早期是为海外的一些一线品牌做OEM,十年前开发了自有品牌"AHTLETIC亚礼得"."亚礼得"在运动鞋领域,一向以"技术流"著称,始终致力于专业运动鞋的研究、开发、生产,在科技创新,材质更新、产品外观及穿着舒适性方面不断地追求卓越,此外,他还是国际制鞋行业最权威的鞋革技术认证研究机构Satra在中国发展的首家运动休闲鞋企业成员,拥有Satra在中国的专业实验室.     

看我的传奇故事——亚礼得

<正>泉州寰球鞋服有限公司是一家外商独资企业,创立至今已有16个年头,是国内历史最悠久的体育用品品牌之一。早期是为海外的一些一线品牌做OEM, 十年前开发了自有品牌"ATHLETIC亚礼得"。"亚礼得"在运动鞋领域,一向以 "技术流"著称,始终致力于专业运动鞋     

特步(中国)有限公司

特步(中国)有限公司位于中国福建省泉州市经济技术开发区,是一家集综合开发、生产和销售运动鞋、服、包、帽、球、袜为主业的大型体育用品企业。公司创立于2001年,现有员工5800人,拥有45条国际领先的针车流水     

我国体育用品营销现状与发展对策研究

随着我国改革开放进程的不断加快,我国体育事业呈现出蓬勃发展的趋势,人民群众对参与体育的热情越来越高涨,与此同时,居民对体育用品的消费需求也在逐渐增大。以福建省泉州市为例,全市体育用品产业生产企业就已经超过4000家,产值超亿元企业136家,2010年实现工业总产值940多亿元,已成为饮誉海内外的"中国鞋都"和世界运动鞋、旅游鞋的生产基地。但是我们也要清楚地意识到,我国体育用品业营销在面临机遇的同时,还将面临严峻的挑战。本文首先分析了我国体育用品营销的现状,其次,从抓住体育赛事的契机,积极发展体育用品营销;体育用品营销重在于终端渠道的争夺;加快体育用品网络营销方式;加强体育用品的营销宣传;树立体育用品生产企业品牌效应,重新定位产品形象等方面就我国体育用品营销发展对策进行了深入的研究。     

特步让运动与众不同——特步（中国）有限公司

特步（中国）有限公司位于福建省泉州市经济技术开发区,是一家集综合开发、生产和销售运动鞋、服、包、帽、球、袜为主业的大型体育用品企业。2008年6月3日,特步迎来了辉煌之日,在香港联交所成功上市。     

361°：多一度热爱 共享共赢

三六一度（中国）有限公司是一家集品牌、研发、设计、生产、经销为一体的综合性体育用品公司,其产品包括运动鞋、服装及相关运动配件等。2005年、2006年,361°相继获得“中国名牌”、“中国驰名商标”等荣誉,迅速成长为行业领跑者。     

永高人携手林妙可,打造童鞋领先品牌

<正>6月,福建泉州永高体育用品有限公司正式签下"奥运红人"林妙可为其品牌形象代言人,此事在童鞋界掀起了一阵波澜。据永高人品牌运营公司六合神龙营销策划机构负责人透露,此次林妙可代言费用达七位数,其身     

安踏运动鞋销售与品牌代言研究

经过多年的建设,安踏从一个规模较小的企业,发展成为今天中国体育用品行业的知名品牌,的确取得了辉煌的业绩。安踏出色的品牌代言和运动鞋技术的创新都得到了公众的一致认可。如今体育用品市场的竞争越来越激烈,研究安踏的成功经验与失败教训非常必要,为今后我国体育运动品牌的不断创新提供理论依据。     

为全球少年儿童提供高品质服务——访福建省华亨体育用品有限公司总经理李炳源

目前,我国零至十六岁儿童有2.8亿,年童鞋消费需求量八亿件左右。随着家庭收入的进一步提高,童鞋市场的消费需求已由过去的满足基本生活的实用型开始转向追求美观、时尚型,消费者对童鞋需求趋向潮流化、品牌化。预测在今后几年,每年将以百分之八左右的速度递增,相对于市场竞争已呈白热化的成年人鞋,少年儿童鞋的市场将成为我国最具增长性的市场之一,大有潜力可挖。而在少年儿童鞋里,中国国内的强势品牌并不多见。近年来,福建省华亨体育用品有限公司是市场上比较抢眼的一家集开发、生产儿童运动鞋为一体并具有代表性的童鞋专业制造企业。近日本刊记者走访了该公司。 “我们拥有成熟的研发技术、生产设备和外销渠道,将中外著名动画卡通和自己的企业文化融合贯通,推出童鞋系列品牌,全新打连一个儿童休闲运动鞋,在市场中树立了自己全新的中高档强势品牌形象。”福建华亨体育用品有限公司总经理李炳源在接受记者采访时如是说。     

上休闲也动感——访晋江东风鞋业有限公司总经理李加力

在全国四大鞋业生产基地中,广东东莞主产高档皮鞋,四川成都主产女鞋,浙江温州主产皮鞋,而福建晋江主要是生产休闲运动鞋.晋江现有鞋业生产经营企业3000多家,从业人员超过35万人,年产量8亿多双,年产值150多亿元,出口创汇超12亿美元,产品远销世界80多个国家和地区,晋江已成为中国最大的休闲运动鞋生产基地和世界运动鞋的重要生产基地.其中,晋江东风鞋业有限公司是一家专业生产的休闲运动鞋的厂家,近年来发展吸引了许多人的眼球,近日记者走访了该公司的总经理李加力先生.     

鞋博会:提升晋江城市品牌的助推器

<正>"晋江鞋世界,世界晋江鞋"鞋在晋江得发展,晋江因鞋而闻名。誉称"中国鞋都"的晋江,鞋产业集群,尤其是运动鞋,全世界已有1／10的运动鞋产自晋江。晋江作为我国的"品牌之都",已经拥有8个"中国驰名商标"、9个"中国名牌"。资料显示,晋江市现有鞋业生产经营企业三千多家,其中规模以上企业一百五十多家,从业人员超过三十五万人,占本土人口近三分之一。在央视体育频道,安踏、七匹狼、德尔惠、特步等名牌产品广而告之,狂轰滥炸,无一不出自晋江。     

产业做大 品牌打响——泉州鞋服产业蓬勃发展

作为衣食住行之首,毫无疑问,鞋业、服装行业是个永远的朝阳产业。在市场竞争日益激烈、品牌的作用将越来越强的今天,尤其在鞋服行业,知名品牌赢得了消费者的信任和追求。泉州的鞋服行业经过了二十多年的发展,目前已成为国际市场的重要生产基地,产业链接、行业配套、产业环境初具规模,特别是在国际运动鞋行业占据重要地位。名牌象征着财富,标志着身价,沉淀着文化。中国的品牌事业发展到今天,泉州的企业家们已经深知品牌建设的重要性,进入品牌泉州鞋服产业的每一个名字,都称得上泉州经济圈的重要级人物,值此“石狮海博会”和“晋江鞋博会”召开之际,本刊记者深入泉州大地,采写了这篇文章供有意研究泉州鞋服产业的人士和读者参考,我们愿泉州更有力,企业再前行。     

我国体育用品市场的结构特征与营销战略

<正>体育用品市场具有普通商品的一般特性,即由产品、产品提供者、产品利用者,以及产品提供者之间的竞争与合作关系4个基本要素组成。我们参照欧洲体育用品协会对体育用品的分类法,将体育用品主要分为运动服装、运动鞋和体育器材三大类。兴起于20世纪50年代的中国体育用品业在经历了从计划经济到市场     

反周期生存:耐克的移动互联网“社交战”

卖"运动鞋"不如卖"运动"。基于智能运动设备,耐克建立了一种"用户+终端+数据+社群+大数据"的商业形态,以服务核心运动群体萧条总是不期而至,对于中国体育用品行业而言,其衰退比任何行业都来得更早些。2008年以后,奥运红利尚未兑现,中国体育用品行业就在电商和经济周期的双重压力下急剧下挫。2010年,中国体育用品市场增长幅度旋即跌至15%。"多米诺骨牌效"在体育用品行业陆续上演,销售受阻、库存暴涨、股价大跌、关店潮接踵而至。在关店潮最为激烈的2012年,李宁、安踏、匹克、中国动向和特步五大国产运动品牌一度关店5000多家,至今余波不断。     

安踏体育用品的营销策略探析

近些年来,随着我国社会经济的迅猛发展以及人民生活水平的不断提高,我国的运动服装行业空前繁荣,竞争也日趋激烈。各大运动品牌不断加大投资力度,改变其营销策略,以求在社会市场上占据一席之地。安踏是一家中外合资的综合体育用品有限公司,创建于1991年,在20年的发展过程中,安踏已经从一个地区性的运动鞋生产企业扩展为具有全国性色彩的营销导向型的综合体育用品有限公司。研究安踏体育用品的营销策略,能够为我国类似的相关行业和企业的发展提供有力的借鉴。     

扬国球精神,永高人永创新高——访泉州永高人体育用品有限公司董事长方宗阳

【人物名片】方宗阳,永高人体育用品有限公司董事长,福建省鞋业协会童鞋分会名誉会长,中国儿童用品领军人物,2009年"中国市场杰出经济人物"。酷爱乒乓球的他拥有强烈的民族意识,自1995年创立之初,便确立了走自主创牌的发展之路。     

弘扬服饰文化 诚信取信客户——记泉州风格服饰有限公司

泉州风格服饰有限公司前身泉州丝兰内衣有限公司成立于1999年12月,公司引进日本的先进流水线,专业生产出口日本市场,2001年导入V1系统及日本的先进管理质量体系,于02年注册"丝兰风格"商标,03年在国内市场以"不断完善,进取"为宗旨,年纳税超50万,为了更好的公司愿景,     

持续创新铸精品 独具一格立品牌——记特步(中国)有限公司

特步(中国)有限公司系特步国际控股有限公司全额控股的有限责任公司,公司创始于1987年,总部坐落于历史文化名城——泉州,历经24年发展,现已成为集鞋、服、器材为一体的体育用品专业运营商,建立了谢霆锋、潘玮伯、韩庚、蔡依琳等明星代言的豪华代言阵容,企业员工近两万人,年纳税超4亿元。