郑晓峰：“憨厚哲学”的魅力

2007年3月2日，千岛湖啤酒和日本第二大啤酒制造商麒麟啤酒签订了引资协议，后者将采用股份转让和单向增资的方式注入3.0518亿元人民币，收购千岛湖啤酒25%的股份。与其他同行不同的是，他紧紧捏住了最后一张王牌——控股权．成为浙江省唯一一个没有被外方控股的啤酒制造商。而其股权参股价也以溢价十几倍，创下了国内啤酒行业合资合作的最高溢价纪录。“并购——如何保卫我们的市场”这一权重话题．在千岛湖的行走之中更具“浙商新思维”。     

视觉营销——雪津啤酒圣诞节传播推广案例

2005年12月9日，世界第一大啤酒商比利时英博集团以58．86亿元收购雪津啤酒（超过百年哈啤的50亿元），成为中国啤酒行业最大的外资并购案。雪津仅用5年的时间在1．5个省（福建全省，江西占一半），从1999年销售额2亿元、亏损4千万元，发展到2004年销售额18亿元、利税6．6亿元，创造了一个堪与蒙牛相媲美的经典案例。蒙牛用5年的时间从无到有实现3年销售额达100亿元的“蒙牛速度”（全国性面上扩张），而雪津则用5年时间从濒临倒闭到企业价值达58．86亿元（深度分销高份额占有市场）。     

华润雪花 独饮“西湖”

8月2日,华润雪花啤酒（中国）有限公司在北京宣布,以2．7亿元收购杭州西湖啤酒朝日（股份）有限公司55％股权。至此,前后共花费5．38亿元的华润雪花全资控股西湖啤酒。     

老大老二合了，中国啤酒悬了

一场关系两大啤酒巨头命运的较量以礼尚往来的方式拉开帷幕。 2008年6月11日，英博啤酒集团（Inbev，下称英博）正式抛出绣球，向美国安海斯·布希公司（AnheuserBusch，下称AB）提出463亿美元的无约束力收购报价。     

哈啤全球标准生产基地入驻望城经开区

2月1日，斥资近5亿元人民币兴建的百威英博（湖南）啤酒有限公司在长沙市望城县开业投产，这标志着哈尔滨啤酒全球标准生产基地正式落户长沙。     

"第一道麦汁"能否酿造奇迹?

麒麟啤酒于1996年首次进入中国市场,一直以来都是默默耕耘,不事张扬。眼见中国啤酒市场的风云激荡,终于,麒麟也开始“发威”了!     

一分钟看市场

华润雪花将合资浙江西泠啤酒，麒麟入股大连大雪，韩国啤酒巨头入渝布局西南强力促销，哈啤直言欲做中国强势品牌，燕京(莱州)海德尔俏销韩国……     

华南啤酒行业进入整合阶段

近日，麒麟推出专门适应珠三角地区的纯真味啤酒。华南地区的啤酒大战已经一触即发。珠啤的白啤酒、ALE啤酒。青啤的原生态啤酒早已经纷纷上市。“形势太严峻了。今年华南的啤酒行业进入一个整合阶段。”不久前，珠啤董事长方贵权在接受记者采访时表示。“啤酒内部的同质化竞争现象太严重了。     

雪津啤酒：“地头蛇”战略成就王者

背景链接：2006年1月19日，在福建雪津啤酒身上发生了惊天之举：比利时英博啤酒集团突然宣布，砸下巨资58．86亿元（约合6．14亿欧元）价格，收购中国福建雪津集团100％股权。2006年12月福建雪津啤酒有限公司更名为英博雪津啤酒有限公司。这看似“不起眼的变动”里面，却是中国啤酒业重新布局与洗牌的暗流在汹涌澎湃。     

微博

唐骏：刚喝了青脾（啤）高端产品澳（奥）古特，味道很纯很浓，喝了这个啤酒其他都没有味道了，喝多了还是，好漂（飘）现在……啤酒都能这样……     

奥运营销提升广告媒介行业景气度

可口可乐对百事可乐、麦当劳对肯德基、蒙牛对伊利、青岛啤酒对燕京啤酒、阿迪达斯对李宁…”打开电视，一场以北京奥运为主题的广告大战正在上演。2007年二季度，主要的奥运会赞助商及其竞争者在可测量的媒介中已投入了超过70亿元的广告费用，这一数据还不包括品牌商的线下营销费用。市场咨询公司CTR（媒介智讯）的最新广告监测数据显示，[第一段]     

月度品牌事件

华润雪花3亿收购西湖啤酒 中国最大啤酒商、中国香港上市公司华润创业8月2日表示，其以总价3亿元人民币的代价收购了日本朝日啤酒杭州西湖啤酒剩余55％的股权以及浙江湖洲啤酒剩余的25％股权，华润雪花啤酒是华润创业旗下附属公司与SAB Miller plc的合资企业。     

可转换债券与战略性融资——以青岛啤酒和中国联通融资方案为例

2002年10月21日，青岛啤酒与安海斯-布希公司（以下简称“A-B公司”）正式签署战略投资协议。按照协议，青啤将向A-B公司一次性发行总金额为1．82亿美元的定向可转换债券，债券在协议规定的7年内将分3次全部转换成股权，A-B公司在青岛啤酒的股权比例将从当时的4．5％增加到27％，A-B公司还将向青岛啤酒提供资金、技术和管理等资源。2005年4月，A-B公司已提前完成对青啤27％的股权增持，成为青啤最大的非政府股东。     

技术创新与燕京

北京燕京啤酒集团公司是目前全国大型啤酒企业之一，属于国有大型一档企业，下属15个分公司及子公司，主营啤酒、饮料、矿泉水、调味品、RNA等产品。1997年完成股份制改造，募集设立北京燕京啤酒股份有限公司。全公司占地面积100万平方米，总资产42亿元，有职工8700人。1999年在全国首先突破生产啤酒100万吨大关，成为第一家提前完成“九五”规划的重点国有企业，当年实现销售收入19．58亿元，实现利税8．09亿元，上缴财政4．96亿元，分别居同行业之首。燕京啤酒目前是国家经贸委重点支持的全国512家大型企业之一，并被原国家轻工总会纳入重点支持的三大民族啤酒企业。燕京啤酒清爽怡人，口味纯正、柔和、爽口，以独特的风味赢得消费者的青睐，燕京啤酒成为人民大会堂国宴特供酒。1997年“燕京”商标被国家工商局定为中国驰名商标。     

奖励的一杯——关于惠比寿啤酒的事例分析

随着20世纪90年代初泡沫经济的破灭,日本进入被称为"失去的20年"的经济低迷期,"先来一杯啤酒"的时代结束了。日本啤酒类饮料的年出货量连续14年创历史新低。日本制造商朝日、麒麟和三得利在国内市场萎缩的情况下,为赢得竞争相继采取多元化的管理战略,推出不同于啤酒和起泡酒的"第三类啤酒"、向啤酒消费量逐年增加的中国市场进发、拓展饮料和制药业务等。这种情况下,札幌啤酒以优质啤酒市场为目标,注重啤酒的质量和口感,打造出惠比寿品牌。     

东洋饮料是如何灌入中国市场的

长期以来,日本商人对中国的饮料市场垂涎三尺,如今日本的三得利、麒麟以及朝日等三家日本大型啤酒厂商在中国展开了激烈的竞争.     

挽马Vs蚂蚁——浅析百威啤酒广告中不同动物形象的文化意义

美国的百威（Budweiser）啤酒，从其诞生（1876年）至今，已有一百多年历史。存这一百多年中，百威啤酒以其纯正的口感，过硬的质量赢得了全世界消费者的青睐，成为全世界最畅销啤酒之一。     

人事与关系

宏盟媒体集团旗下浩腾媒体（OMD Worldwide）任命全球CEO；凯旋公关委任胡睿雄为上海总经理；安徽电视台与搜狐网在京举行战略合作签约仪式；澳啤酒商狮王拟49亿美元收购可口可乐旗下公司；达美26亿美元吞五西北航空成全球最大航空公司     

关于委托加工产品厂名标注问题

去年下半年，辽宁鞍山市工商局接到当地一啤酒企业（简称A啤酒厂）及当地有关媒体的记者举报，当地另一啤酒厂———青岛啤酒集团鞍山有限公司（简称“鞍山公司”）经销的啤酒生产地点标注不实，请求工商部门给予处罚。鞍山市工商局接到举报后非常重视，立即派执法人员对其立案调查。经查，鞍山公司是青岛啤酒集团成员单位，独立法人，与青岛第X啤酒厂（简称“X啤酒厂”）有委托加工合同，X啤酒厂生产的易拉罐“千山湖啤酒”全部交付鞍山公司。其产品的罐外正面上部使用青岛啤酒厂的注册商标图案，标有注册商标R的标记，并标注“青岛啤酒…     

英博啤酒：倡导理性饮酒 做好企业公民——英博啤酒集团参与发起啤酒产业健康发展宣言

作为全球领先的啤酒酿造商，英博啤酒集团同中国啤酒酿造企业的其他成员（包括安海斯一布希、青岛啤酒和珠江啤酒）一起，参加了日前由中国酿酒工业协会啤酒分会在武汉召开的“理性饮酒，做良好企业公民”的论坛活动。英博集团作为发起成员之一，积极支持中国酿酒工业协会啤酒分会向与会代表宣读的啤酒产业健康宣言。宣言指出：“中国酿酒工业协会啤酒分会积极倡导理『生饮酒，做良好企业公民理念，以促进啤酒工业健康稳定发展，为广大消费者提供满意的产品，对建设和谐社会做出应有的贡献。”