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奢侈品行业品牌在进行媒介传播时,有其自己的传播特色。如今,路易威登已经成为世界闻名的奢侈品品牌,其魅力对于新富裕起来的中国人尤其具有吸引力。未来3年,广阔的市场、强大的购买力让中国有望成为世界第一大奢侈品消费国,因此,路易威登需要品牌价值传播主题化基础上,加强加大对男性杂志及都市报刊投入,抢占新媒体领域,开始重视有中国特色的品牌传播之道。 相似文献
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《商场现代化》2016,(1)
近10年来,随着人民日益增长的消费需求,中国奢侈品市场飞速发展,中国成为全球奢侈品消费第一大国。但是,在中国奢侈品市场中活跃着的奢侈品牌几乎全部为国外品牌,发展中国本土的奢侈品牌成为目前奢侈品市场的主要任务。国外奢侈品牌进入中国已有20余年,多数国际知名品牌这些年活跃在中国奢侈品市场,在中国奢侈品市场发展历程中取得了令人瞩目的成绩,其发展历程也极具代表性。本文首先介绍了4R理论及其应用,并对中国奢侈品市场近20年的发展历程进行总结,并归纳中国奢侈品市场的特征,并用4R营销理论分析了中国奢侈品市场中的常见营销策略,并以此为基础为中国发展本土奢侈品牌提出建议。 相似文献
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近年来,随着经济的不断发展、人民生活水平的提高,我国逐渐成为奢侈品消费大国。但放眼望去,这些奢侈品品牌几乎全部来自国外,少有国产奢侈品品牌的出现。除了在营销手段和管理经验上存在差距之外,是否也存在原产地效应的影响?本文首先回顾了原产地效应领域的相关理论,然后分析了中国奢侈品市场的消费现状,最后从提高原产地形象的角度出发,探讨本土奢侈品品牌的发展策略,旨在为中国的奢侈品企业提供一种新的营销观点、拓展新的营销活动。 相似文献
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我国已进入奢侈品的消费大国,然而在中国如此巨大的奢侈品市场上,充斥着众多的洋品牌,从中却难以寻觅本土奢侈品品牌的身影。本文首先分析了奢侈品的定义,然后分析了国际奢侈品品牌在中国的营销方式,比较了国内外奢侈品品牌,指出了我国奢侈品品牌的弱点,并在此基础了得出了打造我国奢侈品品牌的一般思路。 相似文献
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文章对基于微信小程序奢侈品牌新媒体营销策略的发展现状进行梳理,针对中国客户群体的奢侈品消费行为和心理动机进行分析,指出奢侈品牌新媒体营销在中国消费市场传播的现状,阐明基于微信小程序的奢侈品牌新媒体营销优势包括定制化互动、多维度体验和关联化传播,从而总结了基于微信小程序的奢侈品牌新媒体营销传播策略:元宇宙消费场景的功能、私域流量池运营的活力、时尚传播体系化的圈层。期望为高端品牌本土化和本土品牌高端化的新媒体营销提供思考的方向,以期丰富奢侈品行业的品牌传播建设和国际营销传播手段。 相似文献
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“存在即合理”,如果把这句被理论界持长久争议态度的话用在当前的奢侈品品牌消费上,就是一种历史与现实的必然。从国际范围的奢侈品消费,到大举进入中国市场,奢侈品从诞生的那一刻起,就是一种生活方式和生活态度的标志。奢侈品品牌塑造及其独特的传播规律,也自然成为营销界关注的热点。本专辑试图提供第三方的专业平台,旨在为众多的传播代理机构提供一些专业性的参考:从“奢侈品牌的奢侈本质”、“不要小看奢华的竞争力”、“奢侈品牌运作潜规则”、“制造渴望的奢侈品牌传播”、“中国消费者的奢华消费与营销哲学”、“奢侈——中国酒的新蓝海”等系列文章中,你可以看到,有关“奢侈品品牌消费”的概念正悄悄来袭……[编者按] 相似文献
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关于发展中国奢侈品消费市场的思考 总被引:5,自引:0,他引:5
《中国物价》2008,(9)
本文分析了中国奢侈品消费市场的现状及特点,并从经济因素、社会因素和心理因素等不同角度探讨了中国奢侈品消费市场迅速发展的原因。提出全民奢侈品消费时代并未来临,要引导奢侈品消费朝向理性化方向发展;高负债消费不可取,提倡"两栖消费"模式计划奢侈品消费;倡导奢侈品消费本土化,积极打造中国专属奢侈品品牌及产业。 相似文献
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品味与奢侈,品质与奢华,中国渐渐成为高端消费品乃至奢侈品的消费大国,高端化妆品品牌雅诗兰黛当然不会放过中国这个新兴市场,开始调整自己一贯的销售策略。[编者按] 相似文献
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季丁 《商业经济(哈尔滨)》2011,(12):68-69
目前,中国正成为世界上重要而且快速增长的新奢侈品消费市场。新奢侈品消费已经显示出消费群体以中产阶层为主、消费形式网络化、情感体验型消费、消费由一线城市向二三线城市扩张等特征。基于新奢侈品利用新的消费者心理,将高质量商品消费大众化,将消费的物品提升为一种新的体验和享乐的趋势,中国应根据自身独特环境来选择适合的营销策略,采取突出品牌个性,加快整合多种传播渠道,实施差异化品牌传播与体验式营销,发展品牌战略联盟等措施。优化产品营销规划,正确引导消费者进行理性选择,推动消费升级。并在全球市场竞争中立于不败之地。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2014,(10):50-51
<正>自各国奢侈品进入中国以来,中国的奢侈品消费呈逐年递增趋势,逐步成为世界第二大奢侈品消费国。不过,中国的奢侈品消费格局正在发生变化,消费者已从对豪华汽车、游艇和私人飞机的消费转向了名表与珠宝,而随着中国中产阶级新贵逐步成为奢侈品消费的中流砥柱,这无疑宣告着奢侈品消费已进入珠宝时代。由于近几年的全球经济危机,中国的富豪们都会受到或多或少的冲击,所以在消费上也有所缩减。相对于游艇飞机这种大型的奢侈品,珠宝更具实用性且更易收藏。尤其近年来,中国新贵不断增加,中产阶级迅速崛起,他们认为品牌是成功、身份和地位的象征,即便他们无法购买 相似文献
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Lv(路易·威登)、Dior Homme、江诗·丹顿、法拉利、阿斯顿·马丁、轩尼诗、阿玛尼、香奈儿等这些闪耀着夺目光环的名称,业界人士、富豪贵族、高级白领等这些国际顶级奢侈品品牌的消费者们对它们并不陌生,甚至如数家珍。高档箱包、华服名车、洋酒珠宝、高档化妆品这些对于普通大众来说,望之兴叹,不可企及的商品或服务,是真正的奢侈品。最近的三四年时间里,在西方奢侈品市场一片低迷的形势下,中国的奢侈品消费却风声水起,一片热闹景象。世界各大奢侈品品牌纷纷抢滩中国市场,中国消费者的奢侈品消费能力让各大奢侈品商家震惊,他们看好中国奢侈品消费市场,几乎所有的世界奢侈品品牌专卖店、旗舰店如雨后春笋般在中国一线城市崛起。这似乎让我们感觉到中国的奢侈品消费时代已悄然来临了。究竟何谓奢侈品与奢侈品品牌?如何看待中国不断增长的奢侈品消费群体和消费趋势以及中国如何培育本土奢侈品品牌等问题,值得我们深思。 相似文献