企业跨媒介营销的应用研究

跨媒介营销是企业营销实践的又一重大成果。它顺随时代发展的潮流，跨越媒介的界限，形成一股聚合的力量，成为了企业营销发展的重要趋势。本文将围绕跨媒介营销对其发展历程、应用机制以及成功实践进行研究。在此基础上，展望企业跨媒介营销未来的发展路径与前景。通过对企业跨媒介营销的应用研究，我们可以为企业发展跨媒介营销提供理论参考，指导企业借鉴经典实践，运用跨媒介营销全面提升营销力。     

我国企业道德营销存在的问题及对策研究

当今社会，违反营销道德的现象时有发生，这些行为严重地损害了社会和公众的利益，给人们的生命和财产带来威胁。因此，对营销道德问题的研究就显得十分必要而迫切。本文主要研究我国企业在营销实践活动中存在的道德问题及形成原因，并提出解决我国企业营销道德问题的相应对策。     

网络时代营销的新形式——博客营销在企业网络营销中的应用

博客营销作为一种软性的营销方式，给了企业更多的自主权及话语权，让企业得以更好地宣传本企业文化、企业产品等进行营销。在国外某些大型企业已经开展了博客营销并取得了一定的效果。而在国内，营销机构推荐博客营销较少，博客营销未形成主流认可。本文立足于博客营销在国内的发展现状，提出企业开展博客营销的措施，从而促进博客营销的在国内的进一步发展。     

图书馆营销研究综述

图书馆营销是当前图书馆理论研究与实践的热点,文章从图书馆营销环境分析、营销目标分析和营销策略研究3个维度对当前图书馆营销研究的现状进行梳理,以期不断推动图书馆营销理论研究与实践的发展,不断提高信息服务质量。     

从跨文化营销角度浅析跨文化交际能力培养

跨文化营销中存在的文化差异会对有效营销产生重要影响，而跨文化交际能力的培养和提高则有助于消除语言、审美观、行为方式的差异，有利于文化的融合。因此应加强语言能力的培养，重视研究客户所在国家和地区的文化，并积极地实践和树立品牌意识，不断提高跨文化交际能力。     

现代西方市场营销模型理论与应用研究

现代西方市场营销模型理论与应用研究陈学彬　　西方市场营销模型理论与应用研究，自５０年代末、６０年代初兴起以来，近二、三十年获得了迅速的发展，其应用领域不断拓宽，几乎涉及企业营销行为的各个方面（详见下图），为西方市场营销理论研究和企业营销决策实践提供了...     

营销伦理决策测量研究述评与展望

商业伦理丑闻的频发引起了国内外理论界和实践界对伦理决策问题的关注。市场营销是伦理困境高发领域之一,在营销人员与各个利益相关者频繁接触的过程中,各种利益集团和价值观相互冲突,容易触发伦理困境。西方对营销伦理决策的研究较早,而中国的相关研究还只处于起步阶段。为推进相关理论和实证研究在中国的验证和拓展,文章对西方营销伦理决策的理论模型、测量量表进行了系统的梳理和分析,以发现现有研究的不足和未来研究的方向。     

营销道德研究综述——基于国内学者的研究

国内营销道德研究开展16年来，关于营销道德的研究状况尚未见任何正式的回顾或评估文献。文章采用文献计量分析法，依托CNKI数据库，精选主题、关键词，将国内16年来关于营销道德的研究文献进行了梳理，较为全面地展示了国内营销道德研究概况和研究主题，并指出了营销道德现有研究的不足和后续的研究方向。     

《对话营销大师》

无论人们在过去的日子里曾如何界定或感知营销，营销始终是一个令人神往的主题。这正是我们探寻营销领域里那些大名鼎鼎的人物是如何潜心研究和实践的原因所在。     

组织营销视角下的供销合作社形象管理

组织营销，是指一个社会组织需要根据外部环境变化和自身特点对组织的产品和服务进行营销，即组织需要按照市场营销观念采取某些策略性的行动以争取更多社会公众对组织的理解、支持与合作，使组织对环境变化和客户需求及时做出反应，以确保组织目标的实现。     

市场经济条件下电力营销服务创新模式探究

在对市场经济条件下电力营销服务的主要特点进行论述的同时，分析了当前电力营销服务工作的问题，并结合电力营销具体实践，提出了电力营销服务的创新方式，形成了电力营销服务的创新模式。     

国外议题营销研究进展述评

议题营销是一种向上影响途径,中层管理者能够通过议题营销影响高层管理者对某些议题的注意力和态度,从而影响组织的战略议程。本文首先对议题营销的概念和意义进行了分析,然后从议题营销意愿、议题营销发动、议题营销效果几个方面对现有的文献进行了梳理和评价,在此基础上构建了议题营销整合模型,并指出了未来该领域有价值的研究方向。     

国外议题营销研究进展述评北大核心CSSCISSCI

议题营销是一种向上影响途径,中层管理者能够通过议题营销影响高层管理者对某些议题的注意力和态度,从而影响组织的战略议程。本文首先对议题营销的概念和意义进行了分析,然后从议题营销意愿、议题营销发动、议题营销效果几个方面对现有的文献进行了梳理和评价,在此基础上构建了议题营销整合模型,并指出了未来该领域有价值的研究方向。     

内部营销发展的理论与实证研究综述

内部营销一直是西方营销学界与企业实践应用探讨的重点.本文通过总结整理已有研究,划分出关于内部营销研究的三个不同阶段,并从理论研究两个纬度,对西方现有相关文献中的主要流派和研究成果进行了比较和评述.最后,在综合理论与实证研究结论基础上,本文为企业提供了采用内部营销可参考的主要的流程与方法,并指出了在我国目前经济发展背景下,开展内部营销的相关研究及企业实施内部营销具有重要意义.     

低碳经济背景下的中国绿色营销

低碳经济背景下,企业的外部环境变得更有利于绿色营销的实施。绿色营销管理中引入低碳指标,既可以让绿色营销在企业更具可操作性,也使得理论界对绿色营销理论研究中的某些分歧进一步缩小,从而有助于绿色营销理论的进一步发展和完善。     

时间导向的概念内涵及营销学术研究评析与前瞻

时间导向是个体对时间的过去、现在或未来的心理倾向性感知表现,对个体的诸多行为和态度有着潜移默化的影响。但目前消费者研究领域对时间导向概念的内涵界定存在分歧,还存在众多相关概念混淆使用的现象,国内营销学术界对时间导向的探讨和应用也相对不足。鉴于此,本文重点阐述了时间导向概念的内涵及与相近概念的异同,并依次从人格特质视角、发展性视角、情境性视角、框架视角、跨文化视角五个理论视角回顾了相关学术研究的进展,梳理了主要的研究脉络及研究发现。本文最后结合实际营销案例剖析了时间导向研究对于营销管理实践的借鉴意义,并对时间导向在营销领域的未来研究方向进行了展望,以期抛砖引玉,促进国内该领域研究的发展。     

关系营销——商业银行营销新模式

解读关系营销 关系营销（relationship marketing）是对传统市场营销组合理论的变革与突破。传统市场营销与关系营销的区别主要表现在以下方面：传统营销是以上世纪60年代美国市场营销学家麦卡锡教授的4PS理论为基础的，即以产品（product）、价格（price）、渠道（place）和促销（promotion）四个方面的组合来开展营销活动。而关系营销则是以4CS理论为其基础与前提的。它主张研究消费者欲望与需求（consumer wants and needs），研究消费者为此而付出的成本（cost），考虑给予消费者方便（convenience），加强与消费者的沟通与交流（communication）。     

创聚财富的成功定律

许多人只执迷于获取财富的具体方法，而不去研究它的根本道理。这些道理古来有之。只要我们把握了某些创富定律并且坚定地实践，就是傻子也能得到财富!     

论直复营销兴起和发展的理论基础

一、直复营销及与传统营销的区别直复营销（ＤｉｒｅｃｔＭａｒｋｅｔｉｎｇ），根据美国直复营销协会的定义，是指“一种为了在任何地方产生可度量的反应和（或）达成交易而使用一种或多种广告媒体的相互作用的市场营销体系”。所谓“直”，就是企业利用各种广告媒体如商...     

微信营销对高中生消费行为的影响

微信营销俗称微商,是基于社交平台而产生的一种新兴的销售方式。微信营销可以最大程度的满足用户的个性化需求,能够实现商家和用户之间信息的及时分享交换,以实现私人订制似营销目的。当代高中生已经成为微信的主流用户,微信的社交功能迎合人们个性化的需求。在互联网日趋普遍的今天,微信营销已经成为一种重要的营销方式,也必将对高中生消费行为有着不可忽视的影响。