中国男士化妆品市场的分析及营销策略初探

男士由于皮肤特点、生活习惯和工作性质的特点,也需要化妆品的保护.男士使用化妆品是社会文明程度提高的标志之一,对我国的化妆品企业而言,如何抓住机会,把握男士消费者的特点,制定相应的营销策略,将显得非常重要.     

男士美容项目的投资与风险分析

俗话说:爱美是女人的天性。可也有这么一句话:爱美之心人皆有之。美容——这项女人的爱美专利,现在男士也可以“光明正大”的享用了。在经济和时尚不断发展的今天,男士美容作为一种新观念或是一种新的生活形态而诞生,其背后隐藏的能量是巨大而不可估量的,这点和女士美容的发展过程极其类似。男士美容市场现状从市场潜力来看,2005年国内化妆品销售总额为450亿人民币,加上美容服务收入,已经达到1680亿人民币,而这个数字几乎完全由女士化妆品占据。根据我国成年男性人口所占比例,仅在男性化妆品销售一项应占女性的40％,即140亿。在全球市场,男士化妆品销售总额已达51．64亿美元。从以往任何一     

回到原点

1995年的赛特购物商场,是京城屈指可数的高档消费场所。 高原正好在这一年完成了市场营销专科的学业。正是要为工作发愁的时候,赶巧家里有人在赛特做化妆品的导购,收入颇为可观,也就劝高原别去找什么乱七八糟的工作,牵个线,介绍高原在赛特资生堂专柜做起了导购小姐。 每天,高原都化上精致的彩妆,穿上干净漂亮的套装,站在昂贵的     

网购化妆品:太便宜是假货

时下,网购化妆品渐成风潮。究其原因,价格便宜是本宗。如一瓶倩碧黄油,商场专柜卖340元,网上只卖180元;欧莱雅的乳液,商场专柜卖到170元,而网上只卖80元;一块DHC的香皂,商场专柜卖150元,而网上只卖50元。然而相信很多有过淘宝经历的买家都会有这样的疑问:为什么同样的产品,网络价格和专柜价格会相差如此之大,低价买到的是不是正品呢?假货包装与时俱进如今,化妆品仿制手段不断升级,已经到了真假难辨的     

性别细分 阴阳裂变

混沌初开,便有了男女之别。“亚当”、“夏娃”,生理各异。在消费需求方面,也有所差别。新品图变.亦可性别细分,阴阳裂变。 近年来,男士化妆品的兴起,便凝聚阴阳裂变的思维,体现化妆品的性别细分。涂脂抹粉,历来是女士们的“专利”,化妆品市场几乎是女士们独霸的天地。多少年来,企业只按照女性的需求推出一种又一种化妆新品,既然爱美之心人皆有之,为什么不为男士们生产一种专用化妆品呢?随着社会交往的频繁和公关事业的需要,一批现代青年男士对化妆品的潜在需求逐渐形成。日本厂家善观时变,果断地开发出适合青年男士的“先生系列化妆品。”当男士们使     

e品男仕

北京路亿阳公司创建于2002年10月,是首个在全国范围内专业从事男士化妆行业咨询、产品营销、美容服务的机构.公司全面整合世界范围内中高端专业男士化妆昂品牌,进行推广服务及代理销售;自主开发自有品牌高档专业系列男士化妆品;为男士化妆行业提供行业资讯、技能培训等服务.公司以建立男士化妆行业门户网站、男士化妆品专营电子商务网站、e品男仕男士化妆品城市连锁专营店、e品男仕美容连锁等为主的业务形态专业为男士服务.公司在国内已成为男士化妆行业先锋、引领男士时尚的专业机构.公司拥有的“e品男仕”品牌已成为业内知名度和美誉度俱佳的领导品牌.     

网购假化妆品可找网站赔偿

网上卖化妆品需实名登记第三方交易平台提供者与网店经营者承担连带责任。今后,在网站上卖化妆品将有门槛。国家食药监总局近日出台相关规定,拟要求网络化妆品交易第三方平台提供者应当对入网化妆品生产经营者实行实名登记,并对入网的化妆品生产经营者承担管理责任。白领徐小姐是网购达人,由于价格比专柜便宜,长期以来包括粉底霜、卸妆油、睫毛膏等化妆品基本都是网购。不过,在这个过程中,徐小姐发现曾经买过的睫毛膏是假货,另外有几次卖家号称是专柜     

马艳丽:细节凸现气质

"复古的风格在今秋的男士着装上应该有所体现。硬朗而精致的复古风会为男士增添几分稳重和儒雅。"     

网购名牌化妆品 太便宜的是假货

时下，网购化妆品渐成风潮。究其原因，价格便宜是本宗。如一瓶倩碧黄油，商场专柜卖540元，网上只卖180R,；欧莱雅的乳液，商场专柜卖到170元，而网上只卖80元；一块DHC的香皂，商场专柜卖150元，而网上只卖50元。     

买高档化妆品须擦亮眼睛

据全国美容化妆品业商会专家介绍,买高档化妆品到品牌认可的专柜购买是最安全的。一般正规渠道进口到中国的化妆品会有中文标贴、净含量、供应商名字、中文批件号、使用日期等说明,另外包装盒上都有CIQ标签,这正是正规化妆品的"身份证明"。     

雅芳在中国转型渠道扁平化的魔力

众多大牌化妆品公司都无法忽视雅芳这个竞争对手,因为几乎在所有专卖店,专柜和超市里,都有雅芳的影子。     

试用化妆品易染病

美国一项最新研究发现，商场化妆品专柜试用装和其他试用产品中潜藏包括大肠杆菌在内的多种细菌和病毒，威胁女性健康。美国食品和药物管理局支持这一研究结果，并建议消费者不要分享化妆品。     

关于进口化妆品市场监管的几点思考

正日前,中央电视台经济频道《经济半小时》报道了关于一些网站销售假冒国际品牌化妆品的调查。报道指出,网上有的商家销售的"走私"化妆品来自北京某批发市场。北京市工商局西城分局对涉嫌标签违规以及假冒进口的化妆品进行了专项整治。作者针对此次专项整治过程中涉及的监管方面问题进行了思考。一、进口化妆品的主要销售渠道目前进口化妆品的主要销售渠道包括商场和超市的专柜、电子商务渠道、批发渠道及海外代购渠道。     

调查:网上化妆品假货多

"三折的兰蔻,四折的雅诗兰黛"……这些与专柜相比极具诱惑的价格,助推化妆品进入线上消费高潮期,一批汇聚多个国外一线品牌的化妆品垂直B2C网站如聚美、乐蜂等纷纷涌现。但丽人丽妆CEO黄韬对记者直言:"目前网上销售的化妆品80%都是假货。"化妆品网站的成长一直伴随着业内人士对其卖水货、假货的质疑。网友"水族馆里的一条鱼"在微博中贴出在某网站买到的产品与美国买的正品对比图,并写道:"牛油果(眼霜)     

购买化妆品五注意

想通过使用化妆品来美化自己,是不少女性朋友的心愿。但目前市场上销售的化妆品种类繁多,令人目不暇接,有的厂家在商场设有自己的化妆品专柜,而且导购小姐的“热情”又相当高,所以往往吸引得一些没有经验的顾客盲目冲动地购买。只有科学地选择和使用化妆品,才能起到美容和保护皮肤的作用。因此,在选购化妆品时应注意以下几个方面:化妆品的属性和特点从产生的作用和直接效果上看,化妆品大致可以分为5类:清洁皮肤的,如洁面霜、洗面奶、香皂等;保护皮肤的,如爽肤水、防水霜、隔离霜等;美容的,有粉底霜、胭脂、唇膏、眼影、睫毛膏等;营养皮肤的,…     

男用化妆品走俏

近年来,在我国大中城市里,男性化妆品销售普遍看好。在上海的百盛、东方、新世界等大商厦里的化妆品部,“阿兰德隆”品牌的香水、腋下水,须后水系更和沙漠蓝剑香水,男士护肤蜜等几十种男用化妆品销势看好,据调查表明,上海已有约三成男性开始有意识地使用化妆品。     

“最懂中国女人心”的男人去了

63岁的欧莱雅中国"创始之父"盖保罗,4月13日在意大利因病去世。盖保罗1996年赴任欧莱雅中国区总裁。17年来,他引入巴黎欧莱雅、美宝莲、兰蔻、薇姿等众多品牌,收购小护士、羽西完成本土化整合,拓展男士护肤全线产品……一路过关斩将,在激烈的化妆品市场实     

慎防十大暴利成本行业

1.化妆品男士也许怀疑,大宝是暴利产品?NO!这里的化妆品是指进口高端产品。SK-II著名的神仙水在中国零售价格为560元,而其制造成本仅为人民币6.5元。惊讶么?就算研发成本都加进去,每只成本也不超过人民币10元。资生堂650元/50克的眼霜连包装成本也只是10元不到。而欧伯莱那些150元左右的低端眼霜成本仅在3元左右。     

美丽背后的阴影——警惕进口化妆品专营小店

随着季节的变化，许多消费者又开始照顾起自己的“面子”问题。市场上“保湿、除皱、美白、祛斑”……各类护肤品、化妆品又成为了商家柜台上的主力军，纷纷披挂着不菲的价签粉墨登场。特别是那些高档进口化妆品始终吸引着爱美的人。在众多的销售途径中，除了一些国际品牌化妆品的专营店、大商场的化妆品专柜外，还活跃着一大批出售各种“进口名牌化妆品”的专营小店。这些小店大都开在商业繁华地段，或者位于一些较具规模的小商品市场中，     

以质量为信誉 努力开发新品

以生产“大宝”牌化妆品而享誉中外的北京市三露厂,在1985年确定生产化妆品时,只有三个品种,暗治粉刺露、皮肤增白露、脱毛露,因此得名三露厂。而现在仅“大宝”专柜所销产品,就有几个系列近百个品种。 我们厂的产品品种很细,有六大系列:大宝纯天然植物系列、大宝SOD系列、大宝家庭美容系列、大宝彩妆系列、大宝MT系列、大宝洗发护发系列。这些系列配方各不相