激荡卓越创意在中国——2004第六届克里奥中国广告大会

在古希腊神话中,克里奥又被称之为"缪斯"。她是掌管文艺、音乐、天文等九女神之一,是灵感的来源和象征。今天,这位古老的希腊缪斯依然为广告界提供着源源不断的灵感来源。克里奥广告奖是国际广告界至高无上的荣誉,素有广告奖"奥斯卡"之称。在过去的45年里,克里奥吸引了世界上最具创意的广告界精英前来参赛,为国际广告界和设计界提供电视、印刷、户外、广播、整合媒体、创新媒体、设计、互联网以及学生作品中最具创意的竞赛,藉此来表彰全球广告设计界一流创意作品。     

《中国广告》杂志和克里奥的共同奉献

"克里奥广告奖"(Cllo Awards)是世界上历史最悠久、规模最大的国际性广告大奖,素有"广告界的奥斯卡"之称。1999年底进入中国以来,"克里奥"吸引了全国各地广告品牌、广告人、媒体的目光。 2001年,克里奥中国广告大会更名为"亚洲广告暨克里奥奖互动创意国际研讨会",成为亚洲规模最大的广告、行销和互动媒体盛会。     

广告索引

将于2001年7月18日至21日在上海举办的克里奥奖中国广告大会已更名为第三届"亚洲广告展暨克里奥奖互动创意国际研讨会"。以"缔造品牌门户新时代"为主题的本次大会,安排可谓丰富多样,异彩纷呈。具体而言,会议部分有三个板块同期举行:(1)克里奥互动创意国际研讨会;(2)网上行销;(3)媒体。展览部分有两个板块:第一部分为媒体,(1)世界媒体/互动媒体/网路行销展;(2)亚洲商务礼品促销赠品展;第二部分为创意作品联展;(1)克里奥获奖作品     

全方位多角度的创意平台——北京地铁4号线的媒体创意突破

地铁广告如何与最新的户外科学技术有机整合,为客户提供最大价值？北京地铁4号线做了探索。北京地铁4号线自2009年9月28日开线的一年多以来,德高中国4号线实体公司在媒体经营上一直努力尝试新媒体的开发、新技术与地铁环境的创意结合,为客户量身定做创意发布。4号线不断推出全方位多角度的创意媒体,追求广告诉求的完美表达,从而达到为地铁广告增值的目的。     

创意媒体 媒体创意从ROI到ROI

有权威人士曾经在上世纪90年代中，在一个国际广告年会这样发表演说过，“在我们这个世纪术开始准备新世纪来临之际，我们得接受媒体才能真正现出广告的力量。”我很感谢这位讲演者那时候的一句当头棒喝的话，把我一直认为创意（内容的表达）才是广告老大的传统观念改变过来。     

创意新边界（上）：威廉张与张威廉的对话

从传统媒体到数字媒体，从中规中矩的“四大媒体”到植入、跨界、病毒、微博营销，创意的形式和内容都在发生改变，以至很多国际4A的创意人都在大呼广告已经到了穷途末路。面对传统创意前所未有的危机，我们想描绘出一幅心灵地图，找到创意栖身的终点，却蓦然发现这个界线难以触达。或许，找寻的过程比结果本身更有趣。     

下一个浪潮——目击第7届克里奥中国广告年度大会

克里奥大奖于1959年在美国设立．是全球广告业界倍受推崇、久负盛誉的国际性广告大奖赛，克里奥大奖以拥有世界顶级评审组而著称，它着重于电视、印刷品、户外、广播、内容与联系方式、综合活动、创意媒体、互联网、设计及学生作品等方面的创意作品．除奖励创意作品外，Clio还通过年会、节日、出版物、时事通讯以及在全球展示获奖作品等途径．为全球广告和设计界提供服务。     

“荷兰创意产展”尽现荷兰创意

作为为期一周的2006上海国际创意产业活动周的分场活动，2006年11月23日在创意产业园区之一的卢湾区8号桥，由荷兰领事馆主力的“荷兰创意产品展”正式开幕。荷兰王国驻上海总领事丰德浩先生出席了荷兰创意日酒会并致辞。     

广告摄影创意与视觉表现

创意在英文中叫Creation，这是广告活动的常用词汇。按照中文的意思解释是构思。广告摄影创意是一种狭义的概念，是将广告对象视觉化的阶段。是实现广告策划中广告摄影主题图像化的“金点子”。创新设计传播：在实际操作中称为广告摄影创意。     

燃情克里奥

在古希腊神话中，克里奥又称谓“缪斯”，她是掌管文艺、音乐、天文等职的九大女神之一，克里奥广告奖44年走过的辉煌历史验证了世人对“缪斯——克里奥女神”的推崇与向往，同时也充分反映出它在广告艺术世界的万里长征，勇于探索、推陈出新、推动世界广告发展的精神和使命，这点正好与克里奥女神的天职不谋而合，故以此来命名国际广告界至高无上的荣誉——克里奥广告奖。     

创意金印奖，要做中国的广告奥斯卡——访创意金印奖负责人郑重桥先生

2005年12月，中国商务广告协会综合代理专业委员会（The Association of Accredited Advertising Agencies of China，以下简称中国4A）成立；2006年9月1日，“2006中国4A创意金印奖”正式启动。这两个坐标标志着一场志在为中国广告创意设立最高标准的“革命”风暴登陆。中国4A创意金印奖，用智威汤逊北京公司董事总经理、中国4A理事郑重桥先生的话说，就是“要做中国的广告奥斯卡”，就算到2050年，这个奖项还将存在，并成为亚太地区首屈一指的广告奖!     

创意多米诺

月度麻辣点评多元洞察品牌 什么是好广告？好广告就是，在一个“做”众的时代，发出的声音再小，也能被听众放大。而这种广告穿透力背后的推手不是别的，正是创意本身。本期选出的品牌中，这种创意体现在所谓“以小见大”的奥迪A1中，     

打开眼界，大有创意——2006中国4A创意金印奖揭晓

2006年12月15日，首届“中国4A创意金印奖”在北京丽晶酒店举行了盛大的颁奖晚会，揭晓2006年度最有创意的广告作品。国家政协外事委员会副主任周可仁，中国4A顾问刘保孚先生、宋秩铭先生，中国4A理事长庄淑芬女士．中国4A成员公司总裁及代表，中国广告界精英以及众多演艺界名人出席了这一年度创意饕餮盛会。     

李奥贝纳环球广告全球首席创意官Mark Tutssel谈创意

阳狮集团旗下的李奥贝纳环球广告，一直以“成为世界上最好的创意公司”为目标，以“让创意真正推动人们的生活”为使命。在2007年全球最著名的广告创意评估报告《Gunn报告》评选的“全球获奖最多的代理公司”中名列第六，公司有三个办事处当选全球50家最具创意的代理机构。     

创意人生 乐活新生

“乐活人生”与“乐活广告”交织，诞生创意的广告人生，广告创意也将在“乐活”中新生。[编者按]     

创意产业与LOFT

创意产业 最早提出“创意产业”概念的是英国．他们将创意产业分为13类，包括广告、建筑、艺术品和古玩市场、工艺品、设计、时装、电影与录像、互动休闲软件、音乐、表演艺术、出版、电脑软件、电视和广播。     

创意产业与LOFT

创意产业 最早提出“创意产业”概念的是英国．他们将创意产业分为13类，包括广告、建筑、艺术品和古玩市场、工艺品、设计、时装、电影与录像、互动休闲软件、音乐、表演艺术、出版、电脑软件、电视和广播。     

2006中国4A创意金印奖揭晓

2006年12月15日，首届“中国4A创意金印奖”在北京举行了盛大的颁奖晚会，揭晓2006年度最有创意的广告作品。国家政协外事委员会副主任周可仁。中国4A顾问刘保孚先生、宋秩铭先生。中国4A理事长淑芬女士，中国4A成员公司总裁及代表，中国广告界精英以及众多演艺界名人出席了这一年度创意饕餮盛会。     

分享创意理念，增强中国声量——2023戛纳狮子国际创意节分享会

<正>2月17日，由中国广告协会指导、《现代广告》杂志社举办的2023戛纳狮子国际创意节（Cannes Lions）分享会在上海诺雅集成功举行。这场分享会也是2023年国内首场广告界线下活动，云集来自行业协会、广告公司、品牌主、媒体机构以及平台方的代表们，共同聆听关于戛纳狮子国际创意节的故事。众所周知，戛纳国际创意节素有“广告界奥斯卡”之称，     

论广告媒体的创意开发策略

为了提升广告的沟通效能，不仅广告的信息需要富于创意以增强对受众的吸引，同时广告媒体也需要凭借创意之力来提升效率，从而确保广告沟通的顺利进行。本文从广告主特征、受众特征以及生活细节的角度论述了广告媒体的创意开发策略，并综合论述了网络等新型互动媒体的创意发展方向。