东京户外广告赏析

经济的发展，城市的繁荣，推动了户外媒体的发展。城市户外媒体成为众多品牌宣传形象的平台和载体，户外广告的投放量也反映了城市的规模，现代商业的发展状况及文明的程度。户外媒体与城市发展越来越紧密。 今年7月份，笔者有机会去东京。在闲暇之余，留意了东京户外广告媒体，拍了一些东京户外广告的照片，现整理与读者共享。[编者按]     

中国广告协会户外广告委员会成立

5月22日，中国广告协会户外广告委员会正式成立大会在北京隆重举行。大会历时两天，中国广告协会会长杨培青、副秘书长孙英才等领导出席了会议。来自全国各地的40多家知名户外广告公司代表近90人参加了会议。大会以不记名投票方式选举出16名户外广告委员会常务委员，并由常务委员推举产生了户外广告委员会的领导集体。     

本土广告赢家——户外广告

过去十年，在中国广告业营业额增长6倍的同时，户外广告以整个广告业2倍以上的速度迅猛发展。[第一段]     

户外广告“注意力”之争

有关数据也证明了中国户外媒体近年来所取得的蓬勃进程．     

所有权——户外广告生存之本

中国户外广告行业面临的最大课题,不是创意,不是监测,不是技术质量,也不是新媒体开发,而是广告媒体生存的权利。从南往北,由东向西,席卷全国众多城市的"清理整治"风暴使相当一批户外广告经营单位遭遇灭顶之灾。其中不乏违法乱纪的"黑广告",也包括许多遵纪守法的"红广告"。加大力度严惩"黑广告",同时加大力度保护"红广告",使之不遭遇与"黑广告"同样的下场——这     

首届中国户外广告论坛

今年5月底,由中国广告杂志社与世界著名户外媒体集团PORTLAND合作主办的"中国户外广告论坛"在北京举行。其空前的盛况业界已多有评议,此处不再赘述。给我留下最深印象的,倒是与会者对于这个行业不由自主流露出来的热爱、自信,     

户外广告系列篇一——（大类分析）：京、沪、穗户外广告“牌”行榜

随着中国广告业的发展，户外广告已成为电视、报纸广告之外的又一重要广告宣传媒体。但是，户外广告在中国市场仍然只是处于初级阶段，还应进一步开发和利用，而有关各地户外广告使用的情况各有不同，针对此情况，广东康赛市场服务有限公司从1995年开始对一些类别在全国35个城市进行了户外广告的监测。广东康赛市场服务有限公司将分五个系列浅析京、沪、穗三大城市目前的户外广告情况。     

中国户外广告大幅面喷绘市场发展前景广阔

因为户外的英文名称是OutDoor，所以简称为0D广告。国外的户外广告与国内一样。大量使用直接张目占的印刷品广告，这类户外广告称为招贴广告。对于电脑喷绘制作的户外广告则应放在OD广告之列。目前大幅面电脑喷绘户外广告市场到底有多大？现在很难给出比较准确的回答．不过通过国内外户外广告市场的发展动态．可以做出些推测.据有关资料介绍，[第一段]     

户外广告媒体，中国广告业增长最快的市场

户外媒体成为风险资本追逐的热点可以说每一个行业的特点都是与资本运作分不开的,事实上,户外媒体近年来一直是风险资本追逐的热点,一个很重要的原因是户外广告有较快的增长幅度和整合空间。户外广告媒体在过去5年保持年20%的增长幅度,是中国广告业增长最快的市场。户外广告资源高度分散与大量闲置,也为资本进入重新整合带来难得的机会。目前中国近6万家户外媒体公司掌握了80%的户外广告资源;2005年户外媒体的平均空置率高达30%以上。     

布阵户外广告——户外广告在中国快速成长

户外广告在我国正以前所未有的速度增长，这除了户外广告固有特点及不断改进的原因外，媒体环境越来越纷繁复杂，广告主传播方式多元化、整合化也是重要的原因。在越来越多企业选择户外广告的背景下，广告主面临的眼球竞争愈加激烈，如何运用户外广告也就成为一个亟需重视的问题。除了户外广告的覆盖面以及诉求点越来越具针对性，力求减少那“浪费的另一半”外，广告主也注重户外广告与其他媒体的结合使用，根据企业自身实际状况，将户外广告设置在适宜的位置上。不仅广告主走向理性化投放，在户外广告公司专业化的进程中，也涌现了诸多既具相当规模又独具特色专长的户外广告服务机构，为企业量身定制媒体策略，作为战略伙伴与企业并肩战斗。本期焦点选择了部分有代表性的户外广告主与户外媒体服务机构，希望通过这些一线工作者的观点与案例阐述，对广告主运用户外广告有所裨益。     

户外广告规范运营互动实录

张惠辛: 《中国广告》杂志社主编李践: 香港和记黄埔联营机构TOM户外传媒集团总裁 2000年紫荆花杯全国杰出企业家之一 2002年中国最具影响力的十大培训师之一中国跆拳道运动发起人之一行动成功学创始人     

天然的优质平台——长三角高速公路户外广告发展态势分析

进入新世纪的几年来，我国的户外广告业呈现出前所未有的迅猛发展势头。户外广告市场增长和规模都已排在大众煤介的前列(电视、广播、报纸、杂志、网络等)。五大户外传媒集团相继在境外上市，中国户外广告专业委员会的成立都表明我国户外广告业正朝着规模化和规范化的方向发展。特别是高速公路户外广告媒体随着高速公路网的逐步形成，它的覆盖能力和传播价值越来越被广告人和广告主认同。     

老面孔重现新魅力——“户外广告”真正的大众传媒

<正> 传统领秀时尚 脑子里仍然只有旗帜广告和电视广告吗?您落伍啦!现在,聪明的企业重新发现了传统广告牌的魅力。它们不仅能保证最佳的视传效果,而且成本还是最低廉的。 诺基亚和Palm在各自的领域都是颇有影响的名牌大厂,它们为新产品发布选择何种广告载体,在一定意义上可以视作     

最直观的广告媒体形态——评《城市户外广告规划与设计》

城市户外广告是人们最直观接触的广告媒体形态。随着我国城市化进入高速发展阶段,城市户外广告不仅以创意科技有效地搭建着生产与消费的桥梁,更以丰富多样的形式彰显着一个城市朝气蓬勃的活力。但由于城市发展、城市经营本身也日益     

中国户外广告的整合革命

在传媒的各种广告形式中，户外广告产业无疑是“一枝独秀”，其成长正在驶入快车道。2004年，中国广告营业额1246亿元，其中户外广告占比在20％以上，户外媒体增长幅度高居各类媒体之首，比上一年增长了153％。目前已经成为继报纸、电视之后，广告主眼中最重要的媒体之一。伴随着中国经济的发展，户外广告行业仍将高速增长。     

城际专线，户外广告发展的新机遇

当金融危机波及发达国家的实体经济后,广告业首当其冲成为了重灾区,值得欣慰的是,在2009年第三季度广告市场开始慢慢上升,户外广告更是逆市前行,行业规模不断扩大,逐渐被市场认可、接受发展多种经营以来,铁路媒体应势急速发展．成为极具竞争力的新兴传播媒体。     

成功的企业运作案例

在中国加入WTO后，日趋激烈的竞争给众多国内外企业带来了新的挑战。为了保持竞争新优势，各国内外知名企业八仙过海，各显神通，努力创造新的产品。     

户外广告市场,机遇与挑战并存

未来,互动+数据+创新,仍将是户外广告行业的三个重要的关键词。2011年是中国经济保持稳定增长的一年,全年GDP增长预计在9.2%左右。虽然物价上涨导致部分企业主营销压力增大,但2011年中国广告市场仍然保持稳定增长,增幅约在15%;而户外广告市场全年的同比增长率预计也能达到13%到15%。