品牌命名的10种方法

一个好的品牌名称是品牌被消费者认知、接受、满意乃至忠诚的前提．品牌的名称在很大程度上对产品的销售产生直接影响．品牌名称作为品牌的核心要素甚至直接影响一个品牌的兴衰。     

命名,品牌建立的基石

"从长远观点来看,对一个品牌来说,最重要的就是名字."美国营销大师阿尔里斯这样认为.品牌名称对品牌提升至关重要,品牌名称直接影响品牌传播效果.孔子也说:"名不正、则言不顺,言不顺、则事不成",所以,品牌命名成了品牌建立之始的重头戏.     

品牌命名的十种方法

一个好的品牌名称是品牌被消费者认知、接受、满意乃至忠诚的前提,品牌的名称在很大程度上对产品的销售产生直接影响,品牌名称作为品牌的核心要素甚至直接影响一个品牌的兴衰。笔者通过对市场品牌的研究,总结了以下十种命名方法,供企业在进行品牌命名时借鉴。一、地域法。就是企业产品品牌与地名联系起来,使消费者从对地域的信任,进而产生对产品的信任。著名的青岛牌啤酒就是以地名命名的产品,人们看到青岛两字,就会联想起这座城市“红瓦、黄墙、绿树、碧海、蓝天”的壮美景色,使消费者在对青岛认同的基础上产生对青啤的认同。同样,飞速发展…     

关于品牌建设中各广电频率名称的新设想

品牌名称是品牌信息的浓缩,是表达品牌核心价值的主要象征符号,因此合适的名称是一个产品或一种服务成为品牌的第一步。作为品牌,必须符合差异化竞争的原则,这样才能在受众（消费者）心目中留下深刻印象、产生情感认同。     

网络品牌的构建和管理

品牌从狭义上说是为了区别其他同类产品而给本企业产品规定的一个文字名称、符号、图案或其组合,它包括品牌名称、品牌标志和商标,是一个集合性概念。习惯上把品牌称为牌子(厂牌、货牌、店牌等)。从广义来说品牌是企业无形资产总和的浓缩体,它代表着企业的核心价值、个性、主张……这些元     

把握品牌灵活性的分寸

你的品牌灵活性有多大? 很多市场营销人员不时面临品牌灵活性的决策问题,也就是说:一个新产品是沿用现有品牌的名称呢,还是建立自己独立的品牌形象?举例来说,可口可乐能否应用于牛仔裤的品牌形象?耐克的品牌名称用于运动饮料好不好?我认为,没有任何一个关于品牌的话题像品牌灵活性这样应该引起人们的重视。     

战略视角下的品牌延伸决策系统探究

"品牌是一种名称、术语、标记、符号、图案,或者是他们的相互组合,用以识别某个消费者或某群消费者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品或服务相区别".品牌延伸是"把一个现有的品牌名称使用到一个新类别的产品上".企业可以凭借原有品牌在竞争中获得的优势,将其品牌个性、属性、价值等延伸到新的领域,以期充分利用主品牌的知名度、美誉度及消费者忠诚度取得产品推广的成功.     

男装品牌名称认知及其对市场的影响

<正>品牌是一种产品,是一个企业区别于其他产品和企业的标志。企业男装款式比较固定,设计含量普遍低于女装,发挥的余地有限。故很多男装企业更注重品牌效应,消费者看重品牌,众多男士会因穿皮尔.卡丹西装而自豪。一个品牌要想让消费者牢牢记住,除了宣传外,首先要在命名上下功夫。品牌名称具有传播信息、宣传企业形象、增强竞争力的目的。优秀的品牌名称能够加强品牌知晓和品牌联想。     

好名字让品牌插上翅膀

现代的品牌命名策略不单单是给某一产品取个名称,实际上,“品牌命名”是一种高难度的思考过程,是品牌定位的深入过程的开始。我们之所以说“品牌命名”,而不用“产品命名”,就是因为“命名的过程”是一个将市场、定位、形象、情感、价值等转化为营销力量并启动市场定位与竞争的过程。品牌名称,不是一个简单的记号,它能强化定位,参与竞争,而且还以其可能隐含的形象价值“使某一品牌获得持久的市场优势”。品牌命名的目的是让品牌名称尽可能直接地服务于营销,有以下这些基本的策略需要考虑:目标市场策略、产品定位策略、描述性与随意性的命名…     

品牌延伸策略的应用分析

品牌包括产品的品牌名称和品牌标记,可以是一个名字、术语、标记、符号、图案,或者是它们的相互组合,用以识别某个销售者或某销售群的产品或服务,并以之区别于其它竞争者。作为名称和标记,品牌并不是一个简单的符号,而是产品的复杂的象征,同时具有很深的内涵：一、属性。品牌首先使人想到某种属性。比如“海尔”使人想到优质,做工精湛,性能卓越,服务周到等等。     

品牌延伸策略的分析与应用

品牌延伸(BrandExtensions),是指将一个现有的品牌名称使用到一个新类别的产品上.而品牌延伸策略是把现有成功的品牌,用于新产品或修正过的产品上的一种策略.品牌延伸并非只简单借用表面上已经存在的品牌名称,而是对整个品牌资产的策略性使用.本田企业利用"本田"之名推出了许多不同类型的产品,如汽车、摩托车、铲雪车、割草机、轮机和雪车等;三菱从重工业一直延伸到汽车、银行、电子乃至食品业.此外,品牌延伸策略还包括产品线的延伸(LineExtension),即把现有的品牌名称使用到相同类别的新产品上,推陈出新,从而推出新口味、新色彩、新配方、新包装的产品.如"乐百氏"相继推出"乐百氏"AD钙奶、"乐百氏"健康快车等.     

品牌命名的学问

一个好命名也许不能为一件烂产品促销,但一个烂命名却肯定使一件好产品滞销。美国著名的广告专家艾尔.里斯和杰克.屈劳特认为:“名称是把品牌吊在潜在顾客心智中产品阶梯的挂钩。正如在定位时代中,你要做的最重要的行销决策,便是为产品取个名字。”那么,品牌名称究竟有何重要性呢?一方面,品牌名称影响着消费者接受和记忆,从而影响企业的信息传递;另一方面,品牌名称影响着消费者的好感和偏爱,从而影响企业的产品销售。     

起好品牌名 开拓市场路

一个成功的品牌往往有一个美妙的品牌名称，因为一个好的品牌名称将会吸引捎费者前来购买，从而为产品顺利打入市场，并不断提高其市场覆盖率起到很大的作用。素尼公司创始人盛田昭夫曾说过：“取一个响亮的名字，以便引起顾客的美好想象，提高产品知名度与竞争力。”     

品牌价值的保护

商标名称保护品牌是由一个通过法律注册的商标名称而实现的,只有通过法律注册的商标名称才能受到合法保护。未经注册商标的产品禁止在市场销售。那么为什么有的企业还发生注册的商标被侵犯呢?这主要是"商标注册不全"或"商标注册不使用"引起的。商标通常由品牌名字、拼音字母(英文字母)、图形组成一个完整的识记符号。在注册商标时,有的企业为了节省商标注册费,将品牌名字、拼音字母(英文字母)、图形组成一个符号进行注册。这样容易被其他厂家分别注册一个拼音字母或图形,造成对该企业的商标侵权。     

品牌名称对原产国效应影响的实证研究

文章采用2×2×3的组间实验设计,重点研究品牌名称对原产国效应的影响,分析了不同代言人及原材料来源国情况下品牌名称的影响。结果显示,品牌名称对消费者的品牌态度、质量感知及购买意愿存在影响,代言人为美国名人时,品牌名称与美国名人会产生交互作用,原材料来源及品牌名称在被调查对象质量感知方面产生交互作用。     

中国文化与品牌命名

产品品牌不仅是一个名称、符号、象征和设计,更是产品的无形资产。它有自己特别的含义,具有描述产品的优势,而且能用于使消费者识别区分某种特定产品与其同类竞争产品。因此它的价值不可估量。品牌的名称是消费者建立品牌认知的基础。消费者首先是因品牌名称所提供的信息提示进行联想;接着通过营销者的宣传、推广及促销等活动形成品牌概念;经过购买和使用经验后,建立品牌形象;最后由于营销者不断地通过各种宣传促销方式唤起消费者对该品牌的重复记忆而建立品牌忠诚;从而给该产品带来不可估量的品牌资产。所谓“好的开头是成功的一半”,品牌的重要性可见一斑。     

联想意义与现代企业品牌译名策略

一、品牌译名的作用 品牌是一种名称、术语、标记、符号或是图案等,或是这些因素的组合运用.产品的品牌一般由品牌名称、品牌标识、商标三部分组成.     

零售商自有品牌构建策略

一、零售自有品牌概述1.自有品牌的含义自有品牌有很多的定义。在过去很多年,J.Walter Thompson的定义一直得到广泛使用:"以零售企业自己的品牌名称销售的产品,而该品牌只在该零售企业的门店中独家销售。"但现在,很多零售商和批发商使用不止一个名称来区别它们经营的自有品牌产品系列。并且,该类产品也不再只有零售企业自己的门店独家销售了。现在,尼尔森的定义包含了自有     

会计师事务所建设的品牌战略思考

品牌的传统定义足指企业给自己的产品规定的商业名称，通常由文字、标记，符号、图案和颜色等要素组合而成：品牌首先是一种广为人知的名称．这表明并不是任何名称都可以称之为品牌。由名称转变为品牌的必要条什就是要求广为人知；其次，品牌具有代表性，当提及某一品牌时．人们会立即想到该品牌所代表     

中华民族心理对品牌名称汉译的影响

品牌是企业的无形财富,成功的品牌译名有助于产品开拓国外市场。本文先简要归纳品牌名称翻译的常用方法,再以英文品牌名称的汉译为例,分析中华民族心理因素对英文品牌名称在译成汉语时的影响。