创维:“健康时代”的领跑者

<正> 风景这边独好点评/黎冲森在经过多次恶性价格战之后,国内彩电企业基本上处于"舍本赚吆喝"的生存状态。加上城市主力消费市场相对饱和,农村市场又消费不足,致使2001年整个行业几乎全面预亏。到2002年第一季度,普通彩电业几乎处于全线崩盘状态。当然,跨国彩电巨头也不例外。人们不禁要问:彩电业到底怎么了?彩电业的出路究竟在哪里?或许创维能给我们一些启示。面对国内彩电业的这种萧条状况,创维进行了产业结构的调整,对彩电进行技术升级,并于2000年开始进入高端彩电市场,成功推出"健康电视"(逐行扫描高清晰彩电)。这样,2001年,     

第三营销模式浮出水平

1996年,已有长足发展的中国彩电业,在外国品牌的压迫和围攻下,于国内市场始终难以翻身,地处四川绵阳地区的长虹公司为摆脱这一窘境,率先在全国范围内降价30%,引起中国彩电行业空前震荡,康佳、TCL等国产彩电企业纷纷跟进,从而揭开了中国彩电业价格大战的帷幕,此次价格大战,整个彩电业成为大赢家：国产彩电一举摧垮了洋彩电在中国的强势地位,国内市场的份额迅速攀升至90%左右,开始在国内市场占居主导地位;让国人一直迷信的国外品牌迅速失去了往日的火爆,被国内品牌的价格优势逐渐挤出了国内市场。     

差异化布局海尔智能电视市场

"彩电业依靠价格战和概念战争夺市场的时代已经一去不返了。"一位彩电厂商相关负责人如是感慨。的确,随着全球彩电业迅速掀起一股智能风,原有的市场竞争手段已经很难奏效。与此同时,原有的产业格局也在发生微妙变化,依托面板资源争夺市场的日韩彩电企业的全球产业地位正面临海尔等中国企业有力的挑战。     

中国彩电业在新经济时期如何求生存

中国彩电业运用价格这把利剑在土洋之战中屡屡获胜,将市场上的洋品牌逐渐的驱逐出国内市场,让国人看到了中国彩电业的希望．正当人们沉浸在彩电业带来的民族自豪感时,洋品牌利用其技术优势又一次冲击国内彩电市场,第一轮彩电大战又悄悄展开．洋品牌集体打出技术牌,雄心勃勃的要把中国彩电品牌甩在后边．中国彩电业必须采取联合组建研发中心,组建多层次的营销网络体系,加强企业内部管理,提高运作效率加以应对,以求生存与发展。     

国产彩电即刻升级

我们可以为国产彩电市场的价格大战找到很多理由：城镇电视普及率已高达98％，全国平均普及率达90％；彩电业的行业销售和利润首次出现了负增长，全国过剩的彩电达2000万台……     

格林柯尔「北伐」

1989年,长虹彩电降价,由此中国彩电业进入一个全面市场化的竞争时代,彩电业的价格战,瞬时蔓延到冰箱、洗衣机、空调、微波炉等所有的家电行业,一时间中国家电业烽火连天,降价风生水起,在最初的一轮拼杀中,没有经受市场摔打的企业纷纷落马,中国家电进入了第一轮洗牌.     

对我国家电业价格战的思考

近20年的发展,我国家电企业取得了举世瞩目的成就,但是,需要反思的问题也不少,比如价格战成为我国家电企业竞争的主要手段是否合适,为什么我国家电业的价格战连年不断?价格战竞争恶果下面是北京一家电器商城最近标出的国产彩电"惊爆价":乐华21英寸588元,25英寸888元,29英寸1358元,TCL25英寸1299元,海信29英寸1599元,海尔29英寸超平彩电1697元。价格低得让人不敢相信,但是,这是市场中的真实价格,这是家电企业价格竞争的结果。从彩电到冰箱,从洗衣机到空调,市场上价格战烽烟四起,降价似平成了我国家电企业进行市场竞争的唯一杀手锏。以彩电业为例,从1996年长虹发起首次价格战开始,彩电业已经     

彩电价格战的效应分析

近来我国彩电市场价格战的硝烟再起,各品牌彩电的价格在长虹彩电的带动下纷纷下调。以杭州市场为例,长虹最低降幅为119元,最高达960元;其它国产著名彩电如康佳、ＴＣＬ王牌等被迫跟风,比原价下调100元至800元;一些进口彩电如东芝、松下也大幅跳水,降幅在1300元左右。这一现象引起了企业界和理论界的高度关注。正确认识这新一轮的彩电价格大战对理解彩电市场特性和竞争规律具有重要的现实意义。一、价格战与扩大需求从本世纪80年代初兴起的中国彩电业发展到90年代中期已是一个群雄逐鹿、生产能力严重过剩的产业。据报道,1995年全国彩电生产能…     

中国彩电业的出路在哪里——访海信电器股份有限公司总经理汤业国

“中国彩电业的出路在哪里?肯定是高端。中国彩电业经过多年的无序竞争，正在结束‘大’的旧时代，开启‘强’的新天地。可以说，中国彩电企业全面向高端转型是一个必然趋势。这是市场的需要，也是彩电这一中国民族工业健康发展的需要。”     

电广告战降温

电视上广告大战的主角在不停地变换，前几年彩电广告战打得不亦乐乎，如今却似偃旗息鼓，全面降温。据《中国经营报》报道，广东一家市场服务公司对全国360多个电视频道的监测显示，今年上半年彩电业的总广告投放量为1．51亿元，同比下降了47％。