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旅游地形象是旅游地通过旅游产品呈现给世人的总体特征,是社会对旅游地特点的概括和总体评价,也是公众的识别标志.文章通过文献研究和市场调查,对锦州市的本底旅游形象、感知旅游形象、宣传旅游形象进行研究,并基于游客对锦州的感知重新对锦州旅游形象进行定位,提出了“京辽喉锁,红色锦州”、“神奇山海石,幽悠辽之州”、“锦州十六怪”等系列锦州旅游形象. 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2015,(21)
旅游地的形象塑造已经成为占领市场制高点的关键,城市旅游形象越来越多地受到人们的关注,其原因主要在于旅游形象在旅游决策中的重要作用。本文是在问卷调查的基础之上,通过对游客的实际感知,分析重庆市目前的旅游形象支撑要素,并依此提出相应的对策及建议。 相似文献
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通过分析2023年1—7月的海南旅游行业相关数据,并结合俄罗斯游客赴琼旅游的现状,阐述了研究俄罗斯游客海南旅游目的地形象感知的满意度对于提升海南旅游产业国际竞争力和影响力的重要意义,并根据旅游行业的内在规律从“吃、住、行、购、娱”5个方面探索如何编制俄罗斯游客海南旅游目的地形象感知满意度的调查问卷,及对如何对实证结果进行分析。 相似文献
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旅游者对旅游目的地的形象的感知直接影响其旅游动机、决策和行为.成都发展旅游具有丰富的自然和文化旅游资源,旅游业的相关产业发展态势良好,成都的入境旅游在四川省的入境旅游中占有重要的比重.文章利用问卷调查欧美游客对成都旅游目的地的形象感知,调查结果显示,欧美游客对成都的形象有一定的认可,但也存在很多不足,尤其在旅游景区景点、旅游服务体系、环境3大方面村子诸多问题.最后,提出了相关措施以改善现状. 相似文献
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杭州城市旅游目的地品牌营销策略——基于游客感知角度 总被引:1,自引:0,他引:1
问卷调查显示,杭州旅游品牌定位得到了游客的普遍认同,但与杭州旅游的高知名度相比,其“东方休闲之都”的旅游品牌并未被大多数游客识别。在今后的营销活动中,应巩固和强化旅游品牌的“体闲”定位,充实品牌内涵,加强品牌的整合营销沟通,采用更加精细化的网络营销手段,建立和完善旅游目的地品牌营销的监测机制。 相似文献
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周建梅 《中国商贸:销售与市场营销培训》2011,(11)
旅游业的快速发展使很多研究者发现,旅游目的地的形象客观上已经成为吸引游客的重要因素之一。很多学者从各个方面对旅游目的地形象进行过研究。本文以影响旅游目的地形象的因素为出发点,进行研究,发现影响旅游目的地形象的因素多种多样,作者将众多因素归纳为主客观两大类,并进行分析,从中提炼出提升旅游目的地形象的策略应从其本身影响因素出发,这样更务实、有效。 相似文献
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度假型旅游目的地,是一类最容易提高游客忠诚度的旅游目的地,也是最需要通过提高游客忠诚度,来提高经济效益的旅游目的地。以热带滨海旅游度假胜地———三亚为例,通过对游客忠诚内涵的界定,以及对三亚度假游客特征的分析,提出了提升三亚游客忠诚度的相关策略。 相似文献
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随着互联网的发展,景区的评论数据成为人们了解景区状况的主要参考方式之一。本文通过采用Python中的requests库进行爬虫代码编写,对携程网站上海迪士尼度假区的游客评论进行爬取、分析,并利用TF-IDF算法、朴素贝叶斯模型,得出用户对于该景区的认知形象的了解程度和情感形象的认知程度,发现上海迪士尼度假区目前存在门票价格高、排队时间长、餐饮设施欠缺、工作人员服务态度差等问题,并据此提出相应的优化建议,以供参考。 相似文献
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《商业经济(哈尔滨)》2019,(6)
在旅游需求日益多样化的驱使下,旅游特色小镇成为小城镇建设的一种创新模式。尤其是近几年国家相关政策的支持,各种类型产业的旅游小镇营运而生。然而在建设的过程中,特色小镇是否正真具有特色仍未可知。以古北水镇为例,以旅游者游记以及官方在市场投射的文本为研究对象,借助ROST Concent Mi ni ng软件,对比分析游客感知到的旅游特色小镇形象与市场投射的传播的旅游形象。研究发现,古北水镇的旅游形象可以分为旅游吸引物、旅游配套设施、环境氛围3大主题;游客感知的旅游特色小镇形象与市场投射的形象存在一定差异。旅游特色小镇的建设要正视偏差,不断地调整与改进方案,使小镇真正具有特色。 相似文献
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初次到访游客对旅游目的地的探查更广,由到访旅行积累起来的经历,使游客对旅游目的地形象的评价变得更加客观。在海南国际旅游岛形象建设被大力推进的今天,需对海南旅游形象进行实证分析。研究表明:海南旅游目的地形象主要是建立在自然风光、空气质量、气候等先天优势资源项目上,旅游六要素中的交通、饮食、购物等要素游客满意度较差,同时游客对旅游总成本和居民亲切友好度评价也较低,这些问题成为今后努力的重点。 相似文献
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基于游客对西江流域旅游竞争力水平的感知,采用问卷调查法进行数据收集,通过因子分析,将问卷中20个指标(经检验剔除2个)归纳为旅游发展影响感知评价、旅游基础竞争力感知评价、社会基础竞争力感知评价和整体感知评价4个因子。研究结果表明,西江流域旅游竞争力已具备一定的水平,但仍存在一些不足,如旅游基础水平较低、社会大环境未能起到促进作用、旅游服务质量较低等。从注重居民切身利益、提升社会形象、完善公共旅游服务体系等方面提出提升西江流域旅游竞争力的对策。 相似文献
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在体验经济时代,消费者更加关注产品与服务留下的美好回忆、心灵的冲击与畅爽的体验。旅游经济是典型的体验经济形态,体验式旅游是旅游业发展的必然趋势。在市场调查的基础上,通过体验因子的游客感知测算,分析贺州旅游的现状,提出贺州体验旅游的发展策略。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2014,(33)
旅游纪念品如何才能达到让顾客满意,提高游客的感知价值是关键。本文结合旅游纪念品和感知价值的相关理论,确定影响旅游纪念品游客感知价值的维度及相关因子,以经济发展迅速、旅游业发展较为成熟的上海市为例,对各个影响旅游纪念品游客感知价值的因子在游客心目中的重要性和实际绩效分别进行调查统计,用IPA分析工具识别各个因子的优劣地位,并提出促进上海市旅游纪念品发展的相关建议。 相似文献
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芬杏娟 《中国商贸:销售与市场营销培训》2011,(5X):166-167
旅游业是承德经济发展的支柱产业,但旅游产品开发的不足成为旅游业发展的限制因素。要更好地发展承德的旅游业,需要找出旅游产品开发存在的问题,采取措施合理开发旅游产品,这样才能使承德的旅游业迅速向前发展。 相似文献
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本研究目的旨在对旅游目的地形象进行实证研究。为此,作者在文献研究基础上设计了包括17个项目的旅游目的地形象调查问卷,以旅京欧美游客为例选取142份样本,采用Spss16.0的单一样本t检验法进行实证分析。研究结果表明,游客认知的北京作为旅游目的地形象是积极和肯定的。文章最后对作为旅游目的地的北京城市营销提出建议,并指出今后的研究思路和方向。 相似文献
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