汪海:处处敢为天下先

改革开放以来,我国宏观经济出现了六次比较明显的波动,包括五次通货膨胀、经济过热和一次通货紧缩,经历了六次比较大的宏观调控.而在中国的企业发展史上,一个国有企业老总能在位50多年,不得不说是一个传奇;一个国有企业的老总能够一直站在企业改革的风口浪尖而不倒,并且67岁了依旧在董事长的位置上呕心沥血,在中国更可以说是绝无仅有.然而,汪海做到了,他在任厂领导55年的这段岁月不仅包含了中国改革开放所有的风风雨雨,而且也见证了中国经济社会发展道路上的种种探索和创造.正如汪海所说:双星的50年,是改革开放的50年,是双星奋斗的50年,是双星发展的30年,是双星辉煌的30年.     

双星“赢”销十招

现在中国鞋类行业生产强，但是市场营销差。全行业缺乏统一协调，为争夺市场，企业之间竞相压价，导致企业效益下降，而双星鞋没有打价格战，却连续11年夺得全国销量第一，企业效益连年提高。双星成功的背后隐藏着怎样的市场谋略?记者曾经多次对双星进行过采访，发现了他们的营销奥秘。     

长寿总裁

前不久,双星集团召开了一个新闻发布会,双星总裁汪海承包了著名的"马承包"马胜利,打造中国双星马胜利纸制品名牌.企业家承包企业家,一时间,引起社会各界人士的关注.     

双星的品牌软肋

双星运动鞋曾是一代人的美好记忆.在上世纪整个90年代到21世纪的头几年,"穿上双星鞋,潇洒走世界"的广告妇孺皆知,全国上下只要与运动相关的地方,都能看到双星鞋.然而,近些年来主流运动鞋市场却越来越难见到双星身影.     

双星名牌秀

当双星把目标指向“耐克”、“阿迪达斯”这样的高端消费市场时,它的底牌不免让人琢磨了2005年8月20日上午9时,64岁的双星集团董事长汪海参加了一个企业论坛:经济全球化——中国制造与双星民族品牌研讨会。双星帽、双星鞋、双星衬衫……上上下下、里里外外双星打扮的汪海再次赢得了近百名参会代表的掌声。     

双星文化 魅力无穷

在商品同质化、消费个性化日趋明显的今天,文化经营显现出强大的生命力。双星集团紧紧把握市场脉搏.把文化导入企业产销活动中.加大文化经营力度,将科技创新、质量意识、市场服务、营销策略与品牌文化紧密结合起来.通过产品与市场经营充分展示品牌文化的魅力。既提升了双星品牌形象,又使经营业绩步步攀升.使双星威为中国鞋业界“领衔”企业。     

创造名牌发展名牌

9月1日，“中国名牌暨质量管理先进表彰大会”在北京人民大会堂隆重举行。会上，国家质检总局正式发布经中国名牌战略推进委员会综合评价后确认的“2004年中国名牌产品”名单，双星集团双星轮胎总公司生产的“双星全钢子午线轮胎”榜上有名。     

瞄准奥运商机，韩国企业秣马厉兵

北京申奥成功不仅令中国人欢欣鼓舞,而且让韩国企业界高兴.他们认为:中国申奥成功,将为近几年不景气的韩国经济打一针强心剂.     

给品牌插上亲情翅膀：双星亲情化营销策略剖析

在商品同质化、消费个性化日益成为趋势的今天，亲情化营销显现出强大的生命力。青岛双星集团紧紧把握市场脉搏，把亲情化营销引入企业营销活动中，加大心理促销、文化营销力度，既提升了双星品牌形象，又使经营业绩步步攀升，使双星成为中国鞋业界的领头羊。双星旅游鞋的市场综合占有率、市场销售双额及市场覆盖面均为同行业第一名。     

发展莫发热

“企业家的头脑要不断发展，但绝对不能发热。”这是中国优秀企业家、青岛双星集团总裁汪海的理论。前两年，众多企业一窝蜂地上高科技，双星没有跟风，而是反思维地给汽车做“鞋”，上了传统产业的轮胎，很快就成为双星新的经济增长点之一。如今不少企业都喜好捧出大把钞票请个形象代言人，双星没搞，他们认为没必要搞，结果在2001年度香港《大公报》所刊发的600多个大型广告中，双星广告的公众接受力和社会影响力均排在前5名。面对激烈的市场竞争，双星人这种发展不发热的经营理念颇值得企业经营者学习和借鉴。近些年来，众多企业在进行产…     

体面工作 快乐生活——记双星鞋业工业园的亲情管理

双星鞋业工业园地处青岛即墨大信镇,周边有的外资企业把招聘广告贴到了双星鞋业工业园门口附近,却没能将双星人＂挖＂过去,相反,这些企业的员工却慕名来到了双星。双星鞋业工业园有什么凝心聚力的妙招？请看笔者采撷的几个镜头。     

双星，自己给自己造商机

在世界林林总总的名牌中，双星集团在广大消费者心目中以一个名牌运动鞋的形象闻名天下。“穿上双星鞋，潇洒走世界”。近几年，双星集团以奇迹般的发展速度和无与伦比的影响力迅速占领了中国体育用品市场的这块阵地。如今，在寸土寸金的青岛中山路，又一个“双星休闲体育用品总汇”开始挂牌营业。 双星体育总汇给人的第一感觉令人犹如置身一个体育馆，对于爱好体育的朋友来说，双星体育用品总汇完全可以称得上是购物的好去处。总汇内详细划分了各大展区：鞋展区──汇集了各种款式的旅游鞋和运动鞋；服装区──运动装、Ｔ恤衫、内衣等；运…     

五问娃哈哈

90年代初，娃哈哈营养液与太阳神口服液双星闪耀，成为保健品领域的一对“双子星座”。在一阵喧嚣之后，太阳神陨落了，娃哈哈起来了。90年代中期，娃哈哈果奶与乐百氏果奶双星闪耀，成为果奶领域的一对“双子星座”。也是在一阵喧嚣之后，乐百氏下去了，娃哈哈仍然星光灿烂。90年代后期，娃哈哈非常可乐与汾煌可乐双星闪耀，成为国产可乐领域的一对“双子星座”，娃哈哈纯净水与农夫山泉天然水双星闪耀，成为饮用水领域的一对“双子星座”。然而，还是在一阵喧嚣之后，汾煌可乐消失了，农夫山泉困难了，而娃哈哈依然遗世独立，并成为中国食…     

双星耀东方——从体育总汇看双星发展

在世界林林总总的名牌中，双星集团在广大消费者心目中以一个名牌运动鞋的形象闻名天下。“穿上双星鞋，潇洒走世界”，近几年，双星集团以奇迹般的发展速度和无与伦比的影响力迅速占领了中国体育用品市场的大块阵地。如今，在寸土寸金的青岛中山路，又一个“双星休闲体育用品总汇”开始挂牌开张。     

双星并购华青内幕

“做鞋的能做轮胎?”“双星并购华青,职工的工资要降”从2001年底双星正式收购华青轮胎公司开始,这种说法就在业内流传开了。而汪海的并购事业也随着这一传说和发生的一系列阻挠事件变得举步维艰。可一年多过去了,在经历了一系列风波后,双星轮胎总公司依旧平稳运行,呈现了良好的发展态势,销售收入增长了20%,占据了双星总销售收入的半壁江山。在经过并购重生后的双星轮胎总公司,一切都显得平稳而平静。双星兼并华青所经历的一波三折却少有人知。     

双星:科技和质量凝聚品牌魅力

双星集团是一个以生产鞋为主,多种产业并举的综合性集团,拥有成员单位130多家,资产总额27亿元,年产各类鞋5000余万双,同时拥有热硫化鞋、冷粘鞋、注射鞋、皮鞋、布鞋、专业运动鞋等6大鞋类生产能力的跨国企业集团。双星品牌在制鞋业荣获“中国驰名商标”,并通过ISO9001质量认证,是中国鞋业第一家上市公司。1998年双星出口产品被原国家出入境检验检疫局评为“出口免检产品”,成为全国仅有的6家出口免检企业之一,连续8年五次被国家监督抽查为合格产品。目前,“双星”商标品牌价值50.5亿元。     

“市场将军”——记跨越并购危机的汪海

“做鞋的能做轮胎?”“双星并购华青,职工的工资要降。”......从2001年底双星收购华青轮胎公司开始,各种说法就在业内流传开了,而汪海的并购事业也随着这些议论变得举步维艰。如今,一年多过去了,在经历了一系列风波之后,新组建的双星轮胎总公司呈现出良好的发展态势,销售收入增长了20%,占据了双星总销售收入的半壁江山。然而,双星兼并华青所经历的一波三折,却少有人知。     

品牌是企业的形象、国家的形象

双星品牌已经经历了较长时期,正在逐步向前发展. 改革开放初期,那时不说"品牌",而说"名牌".双星作为老牌国有企业,较早下海进入市场,较早喊出了"中国人要创自己的名牌".     

汪海:行善积德是根本

“鹿乳奉亲”“、负米养亲”“、亲尝汤药”“、拾葚养亲”“、行佣供母”“、打虎救父”“、弃官寻母”这些影响中国600多年的“二十四孝”故事在很多年轻人心中已经失传。然而,双星集团的总裁汪海讲起来栩栩如生,令人称奇的是他居然把“二十四孝”搬到双星,而且运用得妙到峰颠。     

卖出去就是硬道理"特"色经营提升双星机械新形象

市场竞争日趋激烈的今天,企业产品能否变成商品受到消费者的青睐,让消费者慷慨解囊,是企业发展生存的重要大事.今年以来,双星机械总公司领导班子面对市场的严峻形势,积极采取应对措施,对产品实行"特"色经营,为产品注入双星文化理念,在经营上确定了特色经营的创新理念,为增强产品在市场上的竞争力增加了砝码.