您的广告缘何不灵——企业广告科学有效投放漫谈

常言道，“厂告的一半是酒’、“酒的一半是广告”，酒与广告好象是一对“连体兄弟”，谁也离不开谁了。酒品如此，其他产品何尝不也如此？大企业为广告一掷千金，财大气粗，用钱炸开生路；中小企业也是“有钱没钱，弄个钱做个广告好过年”，以求在市场有立锥之地。然而广告是把双刃剑，即能为企业炸开生路，也能把企业引入无底之渊。面对广告，总是几家欢乐几家愁，有些企业播种是希望，有些企业收获却是苦酒。因此如何把有限的广告资源合理安排、有效投放，起到塑造品牌拓展市场的作用，成了许多企业一个重大课题。与此同时，引出两个话题…     

新品广告推广“打水漂”？

广告是一把双刃剑，既能为企业劈开生路，也会把企业引入无底的深渊。面对广告，真可谓几家欢喜几家愁：有些企业是花小钱拣了个大便宜，有的却是播下龙种生出的是跳蚤。[编者按]     

企业如何让广告深入人心

在企业的经营活动中,广告是一项投资巨大,风险大,驾驭难度大的营销工具。特别在目前市场无热点消费,企业无暴利项目,经济景气欠佳,竞争日趋剧烈的时代,几乎所有的广告经营者和广告投资者,对此都有同感。企业怎样才能把钱用在刀刃上,企业的广告如何在浩瀚的信息海洋中脱颖而出,广     

试论广告定位的作用

所谓广告定位战略，是指企业从消费者需求出发，把整个市场，按照不同的标准分为不同的部分或购买群。并选择其中一个或几个市场部分进行广告调查、确立广告主题、选择广告媒体、编写广告文案、实施广告行为的系统广告营销策略。     

广告创意技法大观

“创意”,是眼下愈演愈烈的“广告征服战”中最常见且常用常新的技法之一。“创意”的主要含义也可谓之“ＣＩ方略”,此乃当今流行于发达国家的现代广告经营谋略──同一视觉识别。即是指企业为参与市场竞争,通过广告扩散其视觉形象设计,有意识地造成个性化的视觉效果,以便唤起尽可能多的广告对象注意：我们的企业和企业决策人是著名的,我们的产品和优质服务更是著名的,从而达到使自己的企业总体知名度不断提高之目的。 广告“创意”的基本特征是能够让广告对象接受时感到颇有“余味”：即广告制作者不把一切都表露得明明白白,而是…     

促进销售增长的5种广告策略

广告对于促进销售的作用无疑是巨大的,这也使得不少企业的老板对广告越来越依赖,总是以为只要广告打出去钱就会加倍地流回来。可是缺乏创意和策略的广告比比皆是,追求“艺术美”、追求“广告奖”,以及鱼目混珠的广告代理商遍地开花,这就使得企业的广告费不止浪费了50％,甚至把80％或者更多的广告费白白地花了出去。让花出去的广告费换来至少1倍的销售增长,是越来越多老板的梦想。     

基于人群关系理论的广告型企业员工管理机制初探

很多广告型企业对于员工流动性过大缺乏相应对策,泰罗制的"经济人"管理模式继续存在,梅奥的"人群关系学说"采用的较少,尊重员工,关心下属,放权管理,不把提高薪酬作为激励员工的唯一手段,这是今后广告型企业改善企业员工凝聚力的重要途径。     

名人,美女与广告——评《广告,找名人还是选美女？》

读雨东发表在《企业文化》2000年第二期上的《广告、找名人还是选美女?》一文,其内涵用雨东的话来说,“看广告就是看女人”,“企业卖广告就是把无数人见人爱的美女卖给大众”,或者说“只有美女才能足以达到百看不厌的境地”,“从心理角度看,男性对漂亮女人的容忍和包容度是最大的”。通篇文章道明一个主题:没有名人、美女就不能成为好广告,人们也只爱看美女广告,也只有美女广告才能让企业界百试不     

广告公司里的猫腻

最近揭露虚假广告的报道不少，一些不知内情的人往往把板子打在企业的屁股上，并不知道这里面其实有很多都是广告公司一手策划的。作为广告的具体操作执行者，广告公司为虚假广告的出台起着不可忽视的作用。     

电影营销

对企业营销来说,把广告做得不像广告,让受众在没有任何戒备心理的情况下悄然接受,才能取得最好效果。     

广告投入的误区--访品牌专家曾朝晖先生

雾里看花做广告:决策层的失误 本刊记者陈春知(以下简称记者):目前企业界流行这么一句话:企业不做广告是等死,做广告是找死.巨额的广告费投入是把双刃剑,既可能打造一个金字品牌,也可能毁掉一个原本实力雄厚的企业.许多无效广告造成广告费的浪费,广告投入往往成了吞噬企业资金的巨大黑洞.作为资深的品牌专家,您接触过许多著名的企业和企业家,请您谈谈我国的企业广告投入在策略方面存在哪些主要的误区?     

名人广告——风险规避全攻略

叶茂中说：“请明星做广告是最廉价的广告方式”。一呼百应，应声中有多少企业在狂热中迷失，并拿起名人广告这把双刃剑进行“自伤”?     

广告媒体选择的探讨

广告，是沟通供需的媒介，是企业介绍和扩大产品销售的重要手段，也是为生产、流通和消费服务的一种有效措施，是现代市场推广的有效方法。广告具有非常悠久的历史。自从有商品经济和市场经济以来，就有了广告。在商品生产初期，街头的叫卖、悬挂的招牌等等，都是原始的广告形式。随着商品经济的发展和科学技术的进步，广告逐步发展成具有一定艺术性的一门学问。在资本主义社会，许多广告自由泛滥到了登峰造极的地步，广告的费用相当惊人，工商企业都把搞好广告视为企业兴衰成败的关键。在广告策略中，其中一个主要内容是决定用哪种广告媒体…     

以营销的思想面对广告

企业营销的关键在于战略,就是要有“全局、大局观”,而广告的关键在于定位,就是要把握“核心、精准度”,所以广告的价值就是在于——要引起谁的注意并达到什么程度,书面化、理论化一点讲就是增加品牌在消费群体中的影Ⅱ向力。但是,随着广告资源的紧张和广告客户的层出不穷,企业广告也需要卖产品一样,把广告作为企业经营的内容进行广告的营销活动,所以广告不是普通意义上的投入资金,而是唯有以“支点”为巧妙见效的一种产品营销活动。     

加强商标广告和合同管理

企业参与市场竞争,意味着它的产品要合格,式样要新颖,价格要合理,更重要的是要取得广大用户和消费者的信任,而商标、广告是企业进行市场竞争和促销的一个重要手段和工具。因此,工商行政管理部门在为企业转换经营机制服务的过程中,应把加强商标广告的深层次管理放到重要的位置上来,在引导和督促企业提高产品质量,加快品种更新换代的同时,指导企业注重商标广告策略的研究和运用,增强企业注册商标和产品的知名度,不断提高产品的市场占有率。近年来,我市工商行政管理部门,把做好商标工作作为支持企业转换经营机制的重要内容,不断拓宽商标保护领域,把服务商标,证明商标等列入保护范围。我们还积极帮助企业动用商标战略,使其优质产品尽快树立起市场形象,早日取得商标专用权,用商标去开拓市场,在市场竞争中站稳脚根。西安市普惠食品公司在企业筹建时,我们     

谨防广告误区

在当今的信息爆炸时代,广告作为一种信息传播形式,已被众多的企业所接受。然而,广告作为一种年轻的产业,人们对它的认识还极为肤浅与幼稚,有的企业对广告顶礼膜拜,期望过高,把广告视为争夺市场、抢占市场制高点的唯一“魔方”。正是人们对广告作用的神化,导致了中国企业间一场场惊心动魄的广告大战。据国家统计部门提供的资料:１９９５年中央电视台黄金时段广告拍卖时,有９３家企业投标,山东一酒厂以２０７９万元夺标;１９９６年第二届拍卖时,有１３４家企业投标,山东另一酒厂以６６６６万元夺标;到１９９７年第三届竞标时,投标企业达１９８…     

明星广告十大误区

<正>企业借助明星做广告是利用了消费者对明星业已存在的好感,将其转换到企业的产品和品牌上,产生移情效应,从而把品牌铺到消费者心里,在短时间内产生“路人皆知”的效果,扩大知名度、增加可信度,并促进销售。 按照上述原理,企业如何才能使投入广告中的每一分钱都产生回报,使明星广告真正地成为广告中的明星?笔者认为,企业必须小心留意以下十个误区并努亢规避之。     

企业如何选择名人做广告

所谓名人广告,就是在广告中利用知名人士来服务于广告主以实现一定的商业目的的广告形式．利用名人充当形象代言人对企业而言有以下好处：带来了广告的可读性和可记性．迅速提升品牌的知名度,消费者会把对名人的喜欢转移到品牌上来,能为品牌或产品带来肯定的态度转变,产生积极的情感．可把名人的性格特点与品牌形象联系起来,赋予品牌一定的品牌内涵与个性,有利于建立品牌个性和品牌识别：名人广告易于产生模仿效应,促成名人所代言的产品流行：名人广告可以拉动产品的即时销售。也正是因为上述原因,导致名人广告大范围的流行本文将站在企业的角度讨论名人广告的选择性问题。     

创新之“过”

看看韩国企业的广告吧，他们已经把彩电整合到冰箱上。这是一个创新，但这是一个好主意吗?     

论企业广告中英语的语言特色

企业广告不仅要把商品信息传递给消费者,而且要把美感、情感传递给消费者.广告集社会学、美学、心理学、市场营销学、声电学、文学、语言学等于一身,是一门综合性艺术.在激烈的商品市场竞争中,广告要以新颖别致的词汇,言简意赅的语句和生动有趣的修辞手法,才能博得消费者对商品的信赖和喜爱.广告英语作为一种相对独具特色的应用性语言,在修辞方面具有很多特色.本文就广告英语中的词法特点、句法特点及修辞手段进行探讨和论述.