共查询到20条相似文献,搜索用时 62 毫秒
1.
论广告服务商品的特性□王晓红广告是商品经济的产物,是商品交换中出现的一种经济现象。从广告服务发展到广告服务商品,是商品经济发展的必然结果。我们要想寻求它的内在经济规律,首先要知道什么是广告服务商品,什么不是广告服务商品。要能够准确地找到广告服务商品在... 相似文献
2.
3.
4.
广告和市场经济的发展密切相关,广告已成为商品进入市场的通行证.广告的基本功能是让人们知道该商品或者服务的功能及作用,作者对此进行了论述. 相似文献
5.
符号消费时代商品广告的本质功能 总被引:2,自引:0,他引:2
长期以来.人们把促销视为商品广告唯一的本质功能,但是在符号消费时代,商品广告已不仅在流通领域通过传递商品信息以促进销售,而且成为商品符号价值的生产环节,商品广告具有生产符号价值的新功能。因此,在符号消费时代,商品广告的本质功能存在着一个二元结构:商品的促销功能和符号价值的生产功能。 相似文献
6.
广告主的投资意识与投资策略王晓红一、广告主的广告投资意识广告主即广告服务商品的购买者。广告主的投资意识是决定广告主投资决策的重要因素,而广告主的广告投资意识又受到许多因素的制约和影响。如经济环境、政治环境的影响以及企业管理者个人素质的限制等等。1经... 相似文献
7.
比较广告是指经营者以营利为目的而发布的,通过与其他经营者的商品或服务的比较来宣传自我商品或服务的广告。比较广告在产品或服务宣传上的独特功能使其成为一种广为采用的竞争方式,但同样由于宣传方式的特殊性,使其在运用中更易产生问题。正因为如此,世界各国在立法上对比较广告态度不一。本文认为,作为一种有效的宣传和竞争方式,因为存在消极作用而予以全面禁止,无异于 相似文献
8.
广告是向公众介绍推销商品、报道服务内容的一种宣传方式 ,一般通过报刊、电台、电视台、招贴、电影、幻灯、橱窗布置、商品陈列等形式来进行 ,因此 ,这就要求广告在有限的时间内 ,用形象和语言制造一个出人意料的效果 ,用非常有力的传播手段广而告知。在我国 ,广告虽然起步较晚 ,但发展很快。好的广告能够抓住消费者的视听 ,并能激发他们的好奇心与购买欲 ,直接或间接地实现了广告推销商品的目的。但是 ,也有许多广告与我国经济的飞速发展极不相称 ,它远远不能满足经济发展的需要。一、广告存在的主要问题1、污染了祖国的语言文字。有一则… 相似文献
9.
旅游产品的综合性、无形性,生产和消费的同步性、不可转移性等特点决定了旅游广告诉求的方法和策略要有别于一般的商品广告。本文主要从旅游商品的特点和旅游者消费心理出发探讨旅游广告该如何进行有效诉求。 相似文献
10.
11.
创意商品的价值构成与价值实现 总被引:1,自引:0,他引:1
创意商品价值构成有着区别于传统物质产品的独特表现形态和价值特征,由于创意商品在商品的构思、设计、商标、广告等方面,都包含着一定的文化内涵,使得创意商品的价值:具有两个特点:一是价格受其潜在的经济使用价值以及人们心理预期影响,经常出现价格与价值较大程度的背离;二是价值规律对它的调节作用往往是通过创意服务提供的实物形态的商品进行传递。这就意味着创意商品价值的实现是一个交织着等价交换和非等价交换的价值变换过程。正确认识创意商品的价值形成与价值实现,对指导和推动我国创意产业的发展、建设,具有重要的意义。 相似文献
12.
WTO对我国广告市场的影响及应对策略 总被引:1,自引:0,他引:1
WTO四项原则之下,我国广告市场首当其冲。外国商品和外国企业进入,我国广告经营额将持续扩大,是喜;外国广告公司,跨国广告公司及传媒集团抢夺我国广告市场主导权,兼并和控制本土广告公司和广告媒介,是忧;忧为主,喜次之。分析入世对广告公司、广告媒介和政府广告监管冲击,提出应对策略,即:构建广告集团,加速媒体产业化进程、强化广告行业自律、开展对外国广告法比较研究。 相似文献
13.
电子商务包括在互联网上进行的商品交易和服务交易的各个环节,如物流、广告、商品购买、产品推销、信息咨询、商务洽谈、金融服务、商品的支付等商业交易活动.随着互联网技术的蓬勃发展,基于网络和多媒体技术的电子商务应运而生,并迅速发展. 相似文献
14.
王来武 《技术经济与管理研究》1998,(5)
广告词是广告作品的重要组成部分,是所有广告的基础,尤其是报纸广告、杂志广告和广播广告,广告词的作用就更大。一篇优秀的广告词应能引起人们的注意,提起人们兴趣,唤起人们欲望,导致人们采取行动。本文拟就撰写广告词的一些基本原则展开讨论。一、撰写好广告标题研究表明,只读广告标题的人要相当于读广告全文的人的五倍。因此,一个好的标题非常重要。广告标题有许多类型,概括起来主要有如下几种:(1)利益式标题。直接表达商品可以给消费者带来的好处;(2)炫耀式标题。以沉着稳定的语气表达对商品的信念,增强购买信心和荣耀… 相似文献
15.
16.
21世纪是一个经济全球化、一体化的新世纪。随着市场的进一步成熟有序,在开拓市场、提高企业市场占有率方面,广告可以说为无数企业立下了汗马功劳,同时广告也日益成为消费者购买和消费商品的重要向导,引导人们卷入一个又一个消费浪潮。“跟着广告走”似乎已成为现代人所特有的消费心态。在儿童消费品市场,广告商品更是“小皇帝”们追随的对象。儿童是一个不成熟的特殊消费群体,他们无法严密完整地体会一般广告所要传达的信息内容,他们很容易被广告的表面内容所吸引,广告对他们极易产生负面影响。所以,儿童广告更加复杂,因为它必… 相似文献
17.
一、广告促销在企业市场营销中的地位和作用
与销售促进、人员推销和公共宣传等其他营销手段相比,广告促销在企业市场营销中具有其独特的地位。一是由于广告的时效性,即广告可同时向众多的国家和地区传播信息,非常快捷而且不会失真。二是由于广告的周密性,即广告可以有目标、有步骤地大量地向特定消费受众传播商品,服务信息。三是由于广告具有经济性,广告与公共关系和销售促进、人员推销相比,所花费的受众费用最低。四是由于广告的覆盖面广,影响面大,而且广告是竞争的重要手段。 相似文献
18.
卖场POP广告是以激起人脑深层次地处理复杂信息来唤起消费者购买欲的,感性消费也就是消费者深层次信息处理的结果。消费者的"感性行为",是指该商品或服务的POP广告传达出的信息对消费者产生影响,并促使消费者去购买。这是贩卖活动中通过信息来唤起购买欲的机制。所以在卖场中,POP广告必需制造一些感性信息。POP广告如何设计感性信息尤为关键,它左右着能否让消费者实际感受到一件商品的价值。 相似文献
19.
广告,作为介绍商品或劳务、报道服务内容的一种宣传形式,在我国商品经济的发展中发挥着愈来愈重要的作用。我国是社会主义国家,广告的传播与制作应与资本主义有不同的特色。首先,广告应是文明健康的。纵观全国广告,大多是格调较高、艺术性较强的,但也有些广告内容极不健康,无论是包装、印刷、报刊,或电视节目里,都存在美女多,化妆品、补药多的现象。有的广告内容失实,个别甚至蒙蔽欺骗消费者,广告画面、语 相似文献
20.
本文从广告策划讨论文化因素对其所产生的影响,指出文化与广告策划是相互制约的互动关系。文化影响着广告的策划,而广告策划在推销商品的同时,也在无意中扮演着文化使者的角色。 相似文献