星光璀璨群贤毕集-VOLVO(富豪)汽车以强大阵容参加2003上海国际车展

第10届上海国际汽车工业展览会将于4月21日在上海新国际博览中心拉开帷幕。首次亮相上海车展的世界著名汽车生产厂商瑞典VOLV0(富豪)汽车公司尽遣旗下“精英”，以庞大的阵容准备在繁华的上海滩上演一出精彩的“科技时尚秀”。     

上海车展刮韩流"千里马"尽显风头

最近几年，中国汽车市场的巨大魅力及其蕴藏着的巨大利润，吸引越来越多的国外厂商千里迢迢赶来“掘金”。来的人多了自然也就热闹了，车展的行市也是一年比一年火爆。     

展览市场:品牌展会独占鳌头

近年来,中国的展览业取得了突飞猛进的发展,各地举办的各类展会层出不穷。审视这些展会使我们不难从中发现,机电类展会尤其是品牌展会乃是一枝独秀,占据着主导地位。目前,中国会展业已经发展成为具有高成长性、高利润率特征的一个新兴服务行业。回顾近年来中国会展业的发展特点,从而使我们保持清醒的头脑,看到成绩,正视差距,共同努力把中国的会展业发展推向新的高度。不管各地会展搞得多么如火如荼,广交会仍是一张最能吸引世界各地客商眼球的中国会展的"名片"。     

论名牌产品的价格定位

中国的企业只有实施名牌战略,依靠名牌才能在国际市场上生存和发展。要实施好名牌战略,组成因素很多,其中价格定位便是重要组成部分之一。产品的定价与产品质量、定位等因素很有关系。产品的目标市场在很大程度上决定了产品价位,价格应与品牌形象相符合。     

Determinants of brand equity in cultural organizations: the case of an art exhibition

The purpose of this research is two-fold. First, to explore the factors that help to create brand equity in cultural organizations from the visitor viewpoint and second, to examine the impact of cultural brand equity on visitor satisfaction as well as on future intentions. A model of the relationships is developed and empirically tested using data collected from visitors attending The Ages of Mankind cultural exhibition in Castilla and León, Spain. In the present study, evidence is found to support the propositions that brand equity is closely linked to the particular image it conveys, to the event's recognition, the quality of the exhibitions and the cultural values it transmits. Brand equity also impacts visitor perception of the most recent exhibition, as well as future intentions to attend or even pay an admission fee.     

打造上海新的品牌展会--访上海市政府对外经济贸易委员会副主任马银芳

2004跨国采购洽谈会(中国上海)经过各方准备，于9月22日至24日在上海世贸商城举行。和以往相比，今年洽谈会有什么新特点?跨国采购的发展前景如何?带着这些问题，记者日前采访了上海市政府对外经济贸易委员会副主任马银芳。     

品牌依恋、品牌隔离、品牌断裂三者之区别

品牌依恋、品牌隔离、品牌断裂都是描述消费者与品牌之间的关系,但三者的内涵、测量方法及所描述的情感关系各不相同,本文从定性和定量两个角度试图厘清三者之间的关系。     

树立品牌形象,走品牌扩张之路——咯咯哒品牌推广个案

市场问题蛋品行业是一个历史悠久的传统产业,仅仅在中国,蛋品行业每年就有2000亿左右的大市场。虽然市场规模大,但是行业发展特别不平衡,市场竞争主要以价格竞争为手段,普通鸡蛋和品牌鸡蛋鱼龙混杂,品牌蛋里     

缺乏管理，品牌就会没人理（下）

推行品牌管理制度化,首先应该是给品牌管理“立法”,这样品牌管理才能“有法可依”。没有品牌立法．品牌就像行驶在一个没有航标的航道上。如果遇到经验丰富、目光锐利的船长,可能一时平安无事,如果换了一个新手或是悟性差的,就可能马上触礁,船毁人亡。     

Cross-cultural advertising communication: Visual imagery, brand familiarity, and brand recall

The focus of this paper is to address the issue of visual imagery in cross-cultural consumer research. The authors investigate the relationship between visual imagery, brand familiarity, and brand claim recall in two distinct cultural environments — the U.S. and Russia. The paper consists of two studies that explored imagery potency from the point of view of memory-evoking effects. The results suggest that image-intensive tools generate different returns depending on the level of brand familiarity and cultural media. The research findings may be of interest to marketing scholars studying cross-cultural consumer behavior as well as to practitioners operating in international advertising and global brand building.     

缺乏管理,品牌就会没人理

新官上任三把火,常常会涉及品牌、伤及品牌,很可能把原来的品牌资产烧得一干二净。如果品牌管理没有制度,那么品牌常常因为企业领导人的更换而改变。结果就是,企业的决策者一换人,品牌核心价值也必定随之更换,之前建立起来的品牌认知、品牌个性也就面目全非了,品牌资产也渐渐流失。     

2009年,从品牌开始

编前:2009年,世界市场同时经历剧烈的激荡。危机正在加速行业内的优胜劣汰,危机也给予一些企业扩张的机会。在部分品牌遭遇危机之时,也有一批成长型中