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郭俊涛 《企业管理(北京)》2006,(12):85-87
2006年,随着蒙牛公司的奶人“多多”和超级女声代言人“超女娃娃”的活跃和走红,虚拟广告代言人这一特殊的代言人群体已经成为一种独特的广告现象走人我们的现实生活。伴随时代的发展和科学技术的进步,广告代盲已不再是明星们独享的专利,虚拟广告代言人正越来越多地活跃在广告舞台上。并逐渐产生巨大的影响。 相似文献
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品牌虚拟代言人是企业策划人员在综合分析竞争环境、竞争对手以及消费者心理的基础上,结合自身产品特点,虚构一个品牌代言人的策略。这个代言人可以是一个卡通或漫画人物,也可 相似文献
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在市场竞争激烈的商业年代,在正处缺乏情感交流的信息社会,创造一个具有亲和力和贴近人们的内心的卡通形象设计领域正在刚刚兴起,并会成为这个时代必然的发展趋势。文章在分析卡通形象现状以及卡通形象运用和其他形象运用的差别的基础上,通过例举卡通形象在广告策划中的成功案例,深入思考了未来广告艺术中卡通形象的设计与发展。 相似文献
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广告中女性形象的“看”与“被看”是一个视觉文化问题.女性形象的“看”与“被看”问题的形成是由一种隐性的社会意识产生的,是传统的男性社会中心意识形态.当下对于广告形象的审视——女性作为被“看”的形象,已经内化为一种社会意识,如何实现突破仍旧是个值得讨论的问题. 相似文献
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备受中国孩子们喜爱的——“酷儿”果汁饮料,是可口可乐公司在中国首次运用卡通形象作为产品的代言人的产品。这个1999年可口可乐亚洲研发中心的杰作“小可爱”并非是一般的卡通小人,可口可乐公司赋予了它丰富的性格:据说他来自森林,被一对好心的夫妇收养,年龄是个秘密;有点可爱,有点容易自我陶醉,善良而有点笨拙……,他在开怀畅饮后的那一声“酷——!!!!!”成为其标志性语言。 相似文献
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冷振兴 《当代经理人(中旬刊)》2004,(2):46-47
身体写手木子美自2003年下半年开始旋风般迅速窜红,靠“私人日记”几乎一夜成名。不过谁也没有想到,“木子美”最后竟然以河南商丘大卫耗子药厂三万元买断商标搞封杀这样一个岁末幽默而结局,一些报刊传媒甚至用《“木子美”不上安全套转手代言老鼠药》作标题进行报道。有广告专家分析认为,代言人是企业为借助明星的知名度和光晕效应来带动产品的销售,大家在理解这个代言人的时候,一种常见的思维定势是,这个明星一定是正面的形象。这里,木子美不能不说是一种为传统观念所不容的反面“明星”,如果企业按照传统的代言人的操作模式来运作的话,举… 相似文献
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宋亚辉 《中国工商管理研究》2015,(4)
此次广告法修订积极回应公众关切,毫无争议地将广告代言人及其代言行为纳入《广告法》的调整范围.根据法学研究常用的分析范式,立法者根据“法律主体—行为规范—法律责任”这一逻辑结构,确立了广告代言的基本法律框架.但从法律适用的角度来看,这一法律框架仍存在不少遗留问题有待解析.其中,首先需要澄清的是“广告代言人”这一概念的“名”与“实”的问题,借此才能准确识别广告代言人及其代言行为的类别,这是适用广告代言法律制度的前提.此外,代言人连带责任的范围、责任承担方式也需要做出说明. 相似文献
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现代营销已经走到了产品力、销售力、形象力等诸多方面整合的阶段,形象力已经越来越受到重视.单纯的产品广告在现代营销中显得势单力薄,必须借助品牌形象代言人在更高的层面将各类产品统领在一面旗帜下.而品牌形象代言人这种易于消费者辨认的形象,不仅给产品制造商带来了滚滚财富,也在消费者心目中形成了难以磨灭的情感因素,因此备受关注.... 相似文献
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近年来,名人广告在中国得到了迅猛发展。通过名人在广告中的推介,能较快地提升品牌知名度,巩固产品的市场地位,实现快速营销的目的。一、名人广告的概念名人广告指由影视明星、歌星、体坛名将、社会名人等推荐产品、为产品优点佐证、或作为产品的代言人的一种广告策略(曾朝晖,2004)。它是一种借势营销策略,通过将产品品牌与名人形象或声誉相联系而吸引观众的注意力, 相似文献
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<正>当我们每天面对铺天盖地的各种广告时,我们会发现名人代言的广告比比皆是,化妆品、时尚服饰、日用品、药品、保健品、楼盘等等,简直是无孔不入。由于形象代言人的知名度很高,他们的名字就是一块招牌,于是能够成为具有号召力和影响力的“意见领袖”。但同时我们也看到名人广告存在着很多问题,比如形象代言人不符合品牌的个性、记住了代言人却忘了品牌、代言人形象出现瑕疵等等,这些问题都大大影响了广告传播的效果。那么到底应该怎样才能使这种广告形式效果最大化呢?本人认为从广告接收者即消费者的心理层面加以分析是一个很好的切入点。由于篇幅有限,本文仅从精神分析学的角度,来分析这个问题。 相似文献
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胜为王败寇,不少企业渡过了原始积累期后,常会“放下屠刀,立地成佛”般开始考虑做自己的形象广告。但此时也许是一种胜利的疏忽或是一种想掩饰最初急功近利的俗气,所以出来的形象广告常常是不知所云,不痛不痒,甚至不少企业跟我直接要求他们的形象广告一定要不显山不露水。也许英雄所见略同,怪不得形象广告较之于产品销售广告来说雷同性极大,表现手法不外乎以下几种:一、几个壮汉打桩, 相似文献
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广告是人类信息交流的必然产物,也是传递信息的重要载体.在当今社会中产品想要推广增收都离不开广告,而广告不单单只是一个宣传工具也是一个艺术创作.随着现代科学技术的发展和时代的进步,告知性的广告活动已经随时代的变化而变化已经成为一种主导,作为商业的信息者,广告所表现和体现的吸引力不仅对人们的生活产生着千丝万缕的形象同时也推动中现代商业产品的作用. 相似文献
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广告即是“广而告之”之意.“广告”一词来源于拉丁文,意思是“我大喊大叫”。以前没有什么传播工具的时候,就是简单的叫卖广告和形象广告。 相似文献
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在经济发展日新月异的今天,随着我国市场经济的不断发展以及改革开放的不断深入,广告作为一种吸引消费者、宣传商品和服务的手段在经济生活中发展迅速。在经济利益的驱使下,商业广告中聘请代言人的行为更是屡见不鲜。鉴于此,研究我国商业广告中形象代言的法律规制有着重要意义。 相似文献
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<正>《互联网广告管理办法》对“一键关闭”“种草软文”等作出明确规定与庞大的互联网广告市场相伴相生出很多消费者的困惑:不开会员就必须等倒计时广告,合不合理?网红主播是不是广告代言人?种草软文算不算广告?……5月1日实施的《互联网广告管理办法》,对此一一作出了解答。 相似文献