全媒体营销，从消费者洞察开始——专访北京电通广告有限公司董事、总经理小宫源太郎

随着互联网媒体的崛起、新媒体的涌现,媒体的碎片化和去中心化已经成为一个不可逆转的趋势。传播环境的改变必然导致营销方式的变化,广告公司也需要应需而变。作为全球最大的广告公司日本电通的中国合资企业,秉承百年电通之血脉,植根于中国广告业市场之土壤,北京电通已经走过16年的历程。如何顺应消费理念和环境的变化？如何赢得客户的信任？满足客户新的需求？《媒介》杂志采访到北京电通有限公司董事、总经理小宫源太郎。小宫总经理很低调,从任职至今很少接受媒体的专访。笔者与小宫总的面谈沟通异常顺利,交谈之中,小宫总经理介绍了北京电通对于全媒体时代新传播环境的挑战与应对。     

热点引爆：互动营销的重要手段——专访安瑞索思资深客户总监谢宇

要得到网络用户的关注．就必须抓住网络热点,并对此进行反应。     

爱你，以任何一种方式——访灵智精实广告公司客户群总监王剑

办公桌的一角上摆放着一面印有沃尔沃LOGO的蓝色小旗帜，背后的墙壁上，整齐地挂着几幅沃尔沃的平面作品，出来乍到的，一定会误以为这是沃尔沃某营销总监的办公室。其实，今天我们采访的对象是灵智精实广告公司客户群总监王剑，在灵智精实服务沃尔沃的10年间，王剑的身影也伴随了7年。     

执掌志高空调业务的营销总监

人物介绍：张平女士，现任广东志高空调股份有限公司副总经理兼营销中心总监，全面负责国内和国外营销业务的管理，加盟志高前曾任广州某著名广告公司总经理。     

热闹的互联网营销——访奥美北京互动营销执行创意总监林淳

2008年加入奥美的林淳,2009年最大的感悟来自中国互联网市场。作为上海奥美互动行销的ECD,她在上海除了担任中国本地职务之外,也服务于奥美互动重要区域性客户的某些创意项目。加入奥美互动之前,她曾在R／GA纽约从事全球领先数字创意作品“Nike I．D．”和“Nike＋”的创作。     

读图时代的机遇与挑战——专访Corbis大中华区营销总监Chris邬家德

读图时代的来临,互联网功能的强大以及中国广告市场的迅速发展,推动中国广告图片市场的迅速崛起,2005年4月,Corbis在上海成立中国内地首家分公司;2005年7月,Getty images宣布成立华盖创意（北京）图像技术有限公司。正式进入中国市场.全景通过吸纳风险投资迅速成为国内销量最大的图片公司,中国较早的本土图片公司美好景象则专心耕耘“中国元素”,典匠产品则主要为图片库光盘……无论是从国际范围还是国内范围看来,网络图片产业都是一个起步晚、发展快的朝阳产业。     

独有“城市IQ”突破内陆投资瓶颈——专访北京电通传媒媒介统括中心调研副总监金轶伦

问：请介绍一下本次三四级城市调查的背景。金：针对内陆地区及三四线城市,中央政府出台了一系列优惠性政策,如鼓励开办工厂、创造就业等,目前内陆地区各个城市的成长性要优于一些沿海大城市。我们的客户也开始将目光投向内陆的三四级城市。但是,眼下广告公司却并不拥有三四级城市消费者的详细数据,市场战略活动也处于摸索阶段。北京电通为解决客户的这些困扰,进行了有实用价值的自主调研。     

有所得，有所失——访上海电通广告公司执行创意总监Wendy Cheung张秀华

您认为女性广告人在竞争中有什么优势和劣势?体现在创意上呢？在我看来,女性广告人在竞争中是有优势的。广告是从西方进入中国的,所以在工作中,你可以感受到Lady First。我有过亲身的体会,有一次,我们的客户总监和客户在一些看法上产生了一些分歧,我从创意的角度提出一些自己的看法。最后,双方都接受了我的观点。当然,前提是必须是专业的观点。至于劣势,我是个幸运的女人吧,还没有遇到别人对我有性别歧视的事情。从创意表现上来看,我认为创意表现和人的性格有关,而无性别之分。     

大爱若善的绮丽情怀——专访北京万达索菲特大饭店市场销售总监陈宏伟女士

北京万达索菲特大饭店的大堂,这里潜心将法式奢华风姿与中国华丽韵致完美合璧．气宇轩昂的巨幅大唐盛世图与法武摩登风格元素邂逅,营造出忧雅高贵的独特情怀;迎宾墙面使用三朵精致典雅的施华洛世奇手工艺术牡丹花．怒放盛世之情。但我却坐在织绣着玫瑰花纹样的法国古典奢华的高背沙发椅上轻抿幽香绿茶,     

企业与广告代理商的合作与共进 以联想公司与北京电通的合作为例进行的研究

联想与电通的合作始于1997年。至今正好10年。在这10年的时间里,联想从一个本土的公司逐渐成长为一个面向国际的大公司,而北京电通作为一家日本背景的广告公司也通过与客户的并进式合作,逐渐适应了中国市场,得到了长足的发展。 在电通与联想合作的这10年中,除了印证一些条条框框的理论外,肯定还有更多的精彩值得所有的企业和广告公司去细细品味。[编者按]     

明宇重工：追求卓越 再创辉煌——独家专访山东明宇重工机械有限公司营销总监姜秀权

从去年开始,恍惚一夜间,明宇重工这个让人始料不及的名字迅速走红全国各地的机械市场更让人吃惊的是这家强势的新锐就像一匹奔腾的骏马,带着一股颠覆传统产业的飓风,把用户曾经抱怨的廉价的农用装载机一下子提升为世界水平的高端产品横扫市场上简单粗糙的低端产品,在众多的同行业中彰显出具有国际水准的崭新亮点。近日,     

观点争鸣3：招个般配的广告公司——专访蓝道广告公司创意总监江绍雄

广告不是营销的惟一手段，但营销工作的开展离不开广告。在广告主制定自己的营销策略与媒介投放策略过程中，必定要选择合适自己的智业服务机构。一个企业怎么样把握内外、兼而有之、平衡利弊、有所选择地开展工作，如何选择到适合自己企业发展的智业服务机构。是企业随时都要面对的问题。     

感悟的成长——专访达彼斯广告公司（北京）执行创意总监周俊仲

在最近刚刚揭晓的戛纳广告奖中,周俊仲为NOKIA6100做的李小龙篇和为福特ESCAPE汽车做的尼加拉瀑布篇杀进FINALIST,这已经是他第三次与该奖亲密接触了。虽然少了一些新鲜的刺激,但依旧很开心。他称,做创意贵在坚持,尤其是体现创意核心的东西,在执行中偷不得半点懒。别人称他是工作狂,狂人自有一些与别人不一样的东西,不论是工作,还是其他。     

战友情谊、ROI和“十佳”——访北京电通广告有限公司电通传媒副总经理冯永龙

中央电视台自开始评选CCTV十佳广告代理公司之日起,就在着力为广告业界树立一个考量的标杆。时至今日,CCTV十佳广告代理公司已经成为广告业界一个响当当的品牌,其中     

岗位解读之营销总监篇——营销总监的职务说明书

有人说他们是老板的左臂右膀，有人说他们是营销的脊梁。他们大权在握，在企业的地位和作用无人小觑，在社会上也无限风光。然而，在所有尊重和光环的背后，他们的付出和承担的责任同样沉重……[编者按]     

既要创意也要生意——电通亚洲区创意指导林俊明专访

DDB执行创意总监CC TANG(邓志祥)曾说：要寻一个既有创意，又有行政经验，而且能身兼导演与总编的人当导师，应该去找Jimmy吧。     

北京电通执行品牌顾问冈崎茂生

冈崎茂生（北京电通战略资源中心,本部总经理）1982年加入电通。在本土及国际客户的策略计划和广告执行方面有若干成功案例。有全球营销研究、营销／媒介策略研究、产品拓展、品牌咨询、广告执行等经验。     

口碑营销:见证“新生力量”——专访智威汤逊上海特别项目总监杨伟光

口碑营销是一个比较新的范畴，作为一种“新生力量”，还尚未形成可归纳的营销理论体系。未来口碑营销或会有更大的发展空间，但“口碑营销终究不会成为主流的营销手段”。     

营销总监的职责拓展

很多营销总监仍然将他们的职责狭隘地定义为关注广告、品牌管理和市场研究。如今,他们必须拓展他们的职责范围。     

营销总监的“两难选择”

<正> 营销总监在处理市场占有率和销售利润率时,在所难免会受到公司领导层的左右之言,如市场占有率高了,公司会认为利润率低了,而销售利润率高了,又有可能认为市场占有率低了,鱼与熊掌难得,真是一个”两难的选择”。