广告还能为世界做什么？——《中国广告》与日本电通的高端对话

电通在日本扮演的角色已远远超过了传统意义上的广告范畴。其实,广告能够为企业做得更多,甚至能够为世界做得更多。     

专题：2014央视广告招标前奏——2014央视黄金资源广告招标强势来袭——《媒介》对话央视广告经营管理中心主任何海明

2014年的央视黄金资源广告招标季正在强势来袭,2013年9月-11月,广告招标预售将全面展开,这对企业和广告界来说无疑是一场备受瞩目的盛宴。那么在新一届的招标中央视将为广告主和业界呈现出什么样的惊喜？有哪些新动向是值得去关注的呢？为此本刊记者对央视广告经营管理中心主任何海明进行了访谈,何主任向我们介绍了新一季招标中的新动态。     

全媒体营销，我们一直在前进——专访群邑中国区媒介购买总经理张海鹰

对于媒体代理公司来说,全媒体其实并不是一个新课题,从广告营销史上媒介代理、购买公司出现的第一天开始,他们就跟随着媒体和广告营销发展的步伐走着全媒体的道路。当技术不断发展带来消费者媒体接触习惯和消费行为发生改变之时,媒体代理公司也必然要追随消费者的脚步,掌握所有新型媒体的使用方式,满足企业和广告主的需求。     

在竞争中平稳前行——《媒介》专访芜湖广电广告中心主任陆锋

作为安徽省第二大城市，皖江。城市带龙头城市的芜湖，在经济产业和科技文化领域具有非常强厚的地方特色和竞争力。而芜湖广电在推动芜湖城市经济发展、文化传承方面也超到了至关重要的促进作用。在近两年，面对着省级大台和新媒体的迅猛发展潮流，媒体竞争加剧，传统经营模式不断受到挑战的环境下．芜湖广电早准备、早布局，从节目制作、广告经营、活动营销、产业经营等各个方面积极寻求变革，果断拿出应对方法，在激烈的市场竞争和市场细分中稳住了脚跟。     

中国广告25年杰出人物专访（一）——中国广告法规的探索者——刘保孚

刘保孚简介 中共党员，高级经济师。1950年参加工作，原国家工商行政总局广告司司长，此前，曾任职于全国总工会、粮食部、商业部等国家部委机构，兼任中国商标协会秘书长、副会长。1997年退休，现任中国广告协会副会长。 刘保孚长期从事国家广告事业管理及经济管理工作。担任广告监督管理工作达二十余年．曾参与《广告管理条例》及其《细则》起草，并组织起草、论证《中华人民共和国广告法》及有关广告管理法规。《广告法》的出台令中国广告有了初步规范，使得广告行业从此有法可依，成为中国广告发展的新起点。作为广告业的监管者，刘保孚见证了中国广告业的发展历程，对广告、传媒行业有着极其深刻的认识和研究，形成了独到了观点和理念，著有大量的广告、品牌、传媒等方面的文章，对中国广告行业的发展做出了重要的贡献，在广告界有着巨大的影响力和崇高的声望，被公认为中国广告界十大关键人物之一。     

第一问：十年广告，流变如何？

中国的广告市场在过去十多年间随着环境的变化在持续变化。为了全方位了解中国广告市场的生态全貌,中国传媒大学广告主研究所进行了连续性的广告市场生态调研。广告市场生态调研是由中国传媒大学广告主研究所接受中国广告协会、《现代广告》杂志委托开展的连续性调研,从2001年开始至今已持续15年时间。该调研每年度开展,针对广告主、媒体、广告公司的年度广告运作及营收情况进行问卷调查和一线经营管理人员深度访谈。十余年来积累了连贯性的数据库和案例、访谈资料库、案例库。本文甄选近十年相关数据,对广告市场发展进行总结及预判。     

三国风云起 安徽卫视煮酒称雄：安徽卫视2010收视走高的奥秘——专访安徽电视台广告经营中心常务副主任查道存

鸿篇巨制《三国》掀起了入夏以来的收视狂潮。在四家首播卫视中,安徽卫视的领军者角色日益明显,在收视市场与广告市场上取得了双丰收。     

话题：后WTO时代对中国广告教育的影响——怎样培养属于中国的广告专业人才？如何缩短广告系学生对新岗位的适应期？

陈刚：广告教育在中国发展非常快，就我个人来看，广告教育的发展是在不断深入，广告教育在调整。加入WTO以后，广告教育的发展就是一个多元化的发展。为什么多元化呢?整个市场的变化越来越多元化，比如说广告市场也有全国性的市场，也有国际性的市场、区域性的市场、地方性的市场，不同的市场需求的人才是不一样的，到底从哪个角度来考虑我们的广告教育?应该是中国整个市场的情况。     

植入式广告：青涩果实正待熟——植入式广告：中国广告业新路

近期,央视春晚引发了人们对植入式广告的普遍关注。 植入式广告在我国成为热点并非始自今日,其作为广告发展的一个重要形态,已经并将越来越多地深入我们的生活。根据央视-索福瑞媒介研究公司最近的报告,仅付费电视植入广告这一块市场,预计2010年的规模就将达到3100万美元。     

男色时代的到来——尼尔森最新调查显示：2005年中国广告市场平稳发展，热点频现 男性消费热潮初现；奢侈品广告引人瞩目

在尼尔森媒介研究发布的最新广告监测数据上显示：“回顾2005年，产品的“性别偏向”在广告投入中得到了凸显，以男性为主要目标群体的产品广告投放成为一大这点。[编者按]     

中国广告25年25人物专访（二）——开创中国广告教育与评分系统的先行者——洪一龙

洪一龙简介 1979年在中宣部新闻局参与调查和起草《关于报刊，广播，电视台刊登和播放外国商品广告的通知》。这是中国共产党建党以来第一个直接指导广告事业的文件。它对我国广告事业的发展具有划时代的意义，1983年在中宣部、教育部联合召开的全国新闻教育座谈会后，积极规划我国新闻教育事业发展，并直接参与筹建厦门大学新闻传播系广告专业，这是我国高等学校设立的第一个广告专业，此后又参与北京广播学院等多所院校设立广告专业的论证。为我国广告学教育的建立和发展做出了独特贡献。1984年参加以人民日报、新华社等主要新闻媒体广告部负责人组成的中国广告代表团赴日本考察广告，推动了两国广告业的交流。1987年被选任中国广告协会副会长，兼学术委员会主任至1995年，其间多次主持全国广告学术研讨会和优秀广告评选工作。1992年协助广州日报创办一年一度的全国优秀报纸广告评选，现在以“广州日报杯”为名的报纸广告评选已成为著名品牌。     

启动中国汽车广告引擎——第四届中国汽车广告奖在中国传媒大学揭晓

由《汽车杂志》与《广告导报》联合发起的第四届中国汽车广告奖（AAA：AWARD OF AUTO ADVERTISEMENT）评选于2007年12月22日在中国传播大学隆重举行。来自全国汽车广告代理公司的创意总监、汽车界的品牌推广负责人、主流媒体的广告人以及广告学术界的教授等作为评委齐聚一堂,从776件平面、影视、广播、网络广告作品中评选出81件得奖作品。我刊总编辑凌平作为评审主席主持了全场评选。     

谁说龙象不能共舞？——专访印度驻华大使苏杰生

《商务周刊》：今年是中国和印度建交60周年,印度总统帕蒂尔5月26日来到中国进行了为期5天的访问,这也是印度总统10年来首次访华。您怎么看她的这次访这华以及中印两国之间的关系？华苏杰生：如果我们仔细回顾过去的这10年,将会有重大的发现。     

我与《中国广告》结缘——纪念《中国广告》创刊40周年

20世纪80年代初的中国,当大多数人还不知广告为何物的时候,发生了对中国广告界至今影响深远的三大事件:1981年4月15日,第一家为中国广告行业发声的媒体——《中国广告》诞生;1983年6月30日,第一个中国高校广告学专业在厦门大学创办;1983年12月27日,中国广告协会在北京召开第一次代表大会时正式成立。     

做足当下，静观未来——走进唐神传播：变革在下一个5年——专访唐神传播董事长 沈刚

5年前．《中国广告》曾经走进唐神传播,探寻这家公司屹立上海滩十几年的背后故事。5年后．我们再一次走进外滩光明大厦9楼．一边感叹时光荏苒．一边又在暗自想．经过5年的积淀．这里的人会有哪些改变？     

口述历史——中国广告30年30人（二）：滞后中发展，《广告法》写就中国广告史——访国家工商总局广告司原司长 刘保孚

《中国广告》即将迎来建刊三十周年的重要日子。让我们以中国第一本广告专业杂志为视角，去触摸这段鲜活而辉煌的中国广告当代史。     

2008年度创意——中国新广告评选获奖作品

始于2003年的中国新广告评选，是中国第一个非送选形式的广告评选，非送选形式使得不同代理公司的作品以最快的速度与读者见面。多年来，来自于华文世界的优秀广告作品，出现在每期的《中国广告》杂志上。本期选登的是2008年度新广告评选的年度创意作品。金银奖项将在2009中国广告与品牌大会上揭晓。     

与狼共舞：国际广告巨头VS中国媒体——媒介经营者：您在和谁打交道

如果我们对广告传媒关系做一个简单的划分，那么至少分为三个角色：客户、媒体和两者之间的广告/媒体机构。这三者之间的博弈似乎早已注定，媒体和广告代理商之间的关系就更加复杂。现在的中国广告媒体代理机构早已和十年前刚刚进入中国之时有着天壤之别，如果媒体经营者仍然将客户服务看成是广告播出和刊登的话，只怕是要与时代脱节。今天我们需要反问自己的是，作为媒介经营者，我们究竟在和谁打交道？如果有兴趣，不妨来回答本文所提出的几个问题。     

央视广告国际企业本土化的必经之途：央视招标首度突破50亿元——折射中国经济强劲增长态势

从香港到内地，我对中国市场和媒介有着20多年的丰富经历。这一经历令我深深为中国经济的崛起而振奋。在这一神奇国度，它所蕴藏的巨大消费力和市场潜能，在持续不断地创造着商界传奇。