"大服装"概念下的体验营销

在服装零售史上,19世纪80年代以前,服装店主还没有意识到商品展示的重要性,服装只是被简单地堆在桌子上;     

“西风东渐”下的近代服装产业营销特色

文章从"洋为中用、全盘西化、中西结合"三个方面,用"广告、股份制公司、商会及同业公会"三种实例分析"西风东渐"下近代服装产业营销特色,从"手段、前提、保证"三个侧面反映营销对近代服装产业发展的重要推进作用及对现代的启示。     

五感体验及其在服装卖场营销中的应用

随着服装市场竞争的日益激烈,终端卖场在服装品牌运营中发挥的作用越来越显著;五感体验作为体验营销的分支之一,已经越来越受到企业的重视。而目前我国服装卖场营销中的五感体验的现状是:实践领先于理论。本文则探讨了五种体验在服装卖场营销中的应用,从而为服装卖场营销中的五感体验的应用提供一定的理论依据。     

服装企业如何玩转“绿色营销”

随着全球生态环境的持续恶化,气候多变,灾难频发,政府,企业和消费者意识到环境问题引发的改变,绿色环保亦不再作为冷饭炒了又炒,     

“秒杀”营销的理论探究——基于在线服装营销

基于在线服装营销首次探讨一种新兴营销手段中的科学规律,结合对感知互动性理论、心流体验理论以及对消费者访谈与实验观察的结果,论述秒杀营销手段对消费者感知控制性、感知响应和感知沟通的改善作用,以及该模式对心流体验的促进机制及其对购买意愿的积极影响。     

服装营销为何闹不出大动静

重金广告因何失手 什么叫做“入选卢浮宫的男装品牌”？以这句广告词在2006德国世界杯期间央视热播的服装广告令许多人莫名其妙。看得出来，他们意在用“入选卢浮宫”引人注意，可知道的人纳闷了，这法国的博物馆和服装有什么联系？不知道的人更摸不着头脑，这个宫到底是个啥，这个广告片想告诉我们什么？穿上它能体现什么？这个品牌的具体意义是什么，设计思想是什么？去买的究竟是什么难道仅仅是衣服吗？有人是后来问了那卖衣服的才知道，原来在中法年期间，中国在法国国家艺术博物馆卢浮宫举办了民族文化展览，该品牌服装有幸入选。     

庐江：农电营销体验“差别化”

伴随农电改革的深入推进，如何创新经营机制，促进营销业绩提升，已成为农电企业在新时期面临的重要课题。 安徽庐江供电公司为此成立专项策划小组，在精心作好前期准备基础上，于2006年初选择性地推出农电营销“考核、投入、待遇、调配”差别化管理，力求遵循市场营销原则，实现企业经营目标。[编者按]     

河南的“大服装”不是梦

为实现"大服装"的梦想,河南服装业界积极行动,多种形式构建"大服装"框架。2012年,河南省服装行业协会将继续在产业引领方面,宣传行业方面,承接产业转移方面,品牌推进方面,环境营造方面等开展工作。     

论网络环境下的服装个性营销

随着社会的进步和人民生活水平的提高，“大众服装”已经过时，消费者对服装追求多功能、多品味并且越来越讲究个性化。而且网络环境带来的是13益复杂的组织内外部环境，单一的营销方法和技术已不可能解决面临的许多问题。近年来，电脑技术、网络技术和通讯技术的飞速发展，为CAD技术赋予了新的设计理念和技术内容，将彻底改变现有辅助设计的模式与方式。纺织CAD的发展已经具有一定的规模，“虚拟设计”（Virtual Design，VD）技术的引人将会进一步为纺织品营销的个性化提供平台。因此要求产品销售部门提高对需求市场的反应速度能力，并与设计、生产等相关部门形成利润共同体，逐渐构建高绩效的企业营销系统，以此来提高纺织企业整体技术实力和市场竞争能力。     

从“苹果”看移动终端体验营销

现今,体验营销已被越来越多的人所熟知,在移动终端领域,以苹果公司为主的终端型企业纷纷将视线移向体验式营销这一新兴的营销手段,尝试改变传统的顾客购买模式和消费习惯。本文以苹果公司的体验营销为例,通过体验营销的五个维度分析苹果的营销之道,对移动终端体验营销作一分析,提出营销策略与建议。     

河南:向“大服装”迈进

"十一五"期间河南服装业发生了翻天覆地的变化。如今,河南有了自己的女裤产业集群、建立了自己的工业园,更被业界称为中国女裤之都,是新型的纺织服装基地。一件件具有里程碑意义的大事件相继发生在河南。同时,结合其自身的优势资源,"大纺织走向大服装"的战略方向逐渐变得清晰可见。     

高职“服装视觉营销方向”课程内容改革探索

"服装视觉营销"方向的人才需求是当今社会对服装专业人才培养的新要求,笔者项目组通过对工作过程的分析,将行动领域与学习领域进行有机衔接,分析了当前该方向课程内容设置的现状,阐述了课程内容改革的思路与探索实践,总结了取得成果并提出相应的后续建设思考。     

特许经营——“做大”服装的捷径

特许经营又称特许加盟,是连锁经营的高级形式。就是一方提供品牌和产品,另一方投入一定资金,成为品牌商的经销商,品牌商“特许”其销售自己的产品。 特许经营的最大优势在于可以树立和推广品牌。近日,零点公司对京、沪、穗各种行业一共322家大中型企业负责人的随机调查显示:81.8％的调查者认为特许经营最主要的好处是可以加强品牌形象,它是对特     

汽车营销要有大服务的品牌概念

上海大众在2005年尤其关注销售，卖给最终用户的销售。我们为什么这么做，也就是从过去这么多年以来，特别是因为2004年全国许多厂家都有个非常大数量的库存中总结出来的．因为2005年很多企业为库存花了很大心思去消除它。     

服装业发展的“危”、“机”之道——浅谈绿色服装营销

过度消费与扩张所导致的危机弥漫在我们周围,如何走出这种危机雾霭,我们的服装企业又将如何寻求"危"与"机"的转化之道,这是本文所要探讨的问题。"绿色营销"并非是新鲜名词,在某种程度上甚至可以说它引领着企业可持续发展的道路,寻找服装企业的经营和发展的绿色服装营销"正道"是需要不断思考的。     

体验营销突破商用车营销困境

近几年,卡车市场形势惨淡,竞争愈加激烈,在产品同质化的情况下．营销模式转型成为各家车企的当务之急。在这种情况下,以用户为核心的体验营销开始在各车企中盛行。事实上,这种营销方式早巳在互联网、电子产品、食品甚至轿车营销中广为应用,但在商用车领域还尚属新鲜事物。     

服装表演产生对服装营销的长远意义

服装文化,是国家和民族对外展示生活习惯、风俗民情及对生活的理解和情感,也是人们自身品味的体现。在服装品牌经营理念日趋成熟的今天,企业为更好的宣传品牌,得到大众的认可,服装表演行业应运而生,通过模特表演提升品牌形象、凸显品牌价值。模特行业与服装产业是密不可分的,模特利用自身表现力把服装款式设计的独到之处淋漓尽致地展现在消费者面前,在感受服装与模特的融合之美的同时,产生购买欲望,促进消费。通过优秀模特的服装表演,在充分传达品牌设计理念凸显品牌形象的同时,创造出更多的商业价值、增加服装品牌的销售量。进一步论证时服装模特表演在很大程度上推动了服装品牌的销售发展,为企业服装品牌发展、服装业发展增添了无限的可能性和无尽的活力。     

“双赢”理念下的共生营销

所谓共生营销是指两个或更多个相互独立的企业通过在资源或项目上的合作 ,达到增强市场竞争力的目的。共生营销是一种双赢理念 ,这是通过各企业在资源或项目上的合作来达到的 ,而这种合作之所以能够建立 ,是因为合作各方在资源或项目上优势互补 ,能达到单独一方难以达到的目标 ,实现合作各方的“双赢”。共生营销的兴起与当今市场激烈竞争和科技飞速发展有着密切关系。一方面由于世界经济一体化的发展 ,企业将处于全球范围复杂多变的国际环境中。面对众多水平更高、实力更强的对手 ,任何一个企业不可能在所有的方面都处于优势。另一方面 ,随…