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网络消费者在购物中存在信息搜索成本。本文简述了信息搜索成本的经济学解释,构造了基于时间成本、价格成本和风险成本的信息搜索成本公式,并给出了减小信息搜索成本的一些措施。 相似文献
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随着互联网的飞速发展,我国电子商务发展环境和条件日趋改善。网络营销以其快捷、方便、互动的特点取代传统营销已成为必然趋势。企业要想在激烈的市场竞争中生存并获得更大发展,必须构建以顾客为导向的营销策略,因此,了解网络消费者行为的影响因素就成为网络经营企业制定营销策略,提高竞争优势的前提和基础,文章在深入探讨影响网络消费者购买行为因素的基础上,指出消费者个性、社会偏好、消费文化等是影响网络消费者购买行为的主要因素,并提出市场细分、合理定价、强化促销等建议。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2019,(2):71-72
21世纪,计算机技术和网络通信技术逐渐成熟,电子商务也慢慢步入大众的视野中,在此环境下,网络消费者的爱好以及行为便变得非常重要。本文从网络消费者表现出来的外在行为开始探讨,主要分析网络消费者行为的表现特征以及其受到何种因素的影响。本来在传统模式下对于消费者的研究已有一套定论,但网络消费者所处的环境与传统商务模式下人们所处的环境是截然不同的,而本文研究讨论的正是处于网络环境下的消费者行为。 相似文献
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赵刚 《现代营销(创富信息版)》2008,(7)
<正>电视广告末了.网络搜索框、数个关键词出现在屏幕之上;平面广告底部带着搜索广告框——日本广告商早已把这一招玩得得心应手。用广告人的行话说,这是流行的"整合营销"。颇富有搜索智慧。这些关键词当然已经被购买了.昙花一现的电视广告后.感兴趣的人可以在Google、百度或其他搜索引擎网站上输入这些词语。通过竞价排名等。你的产品信息会更容易地被人搜索到。Google所创建的这套基于搜索的营销方式,目前被视为是整合营销最完美的催化剂。除了广告客户,跨国公司也纷纷借此 相似文献
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本研究基于购物网站从网络消费者的信息搜索行为、信息浏览行为、信息交互行为三个方面探讨了网络购物的信息行为因素,并剖析了网络消费者在网络购物时信息行为特征,在网络消费者网络购物时的信息获取和分析与电子商务网站的设计方面提供了现实依据。 相似文献
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网络消费者行为研究综述 总被引:2,自引:0,他引:2
网络零售的崛起使网络消费者行为研究得到了众多学者的关注,这一领域的研究对于企业了解网络消费者行为的特点,从而为消费者提供更好的服务有一定现实意义。本文拟对这一领域具有代表性的研究成果进行梳理,以期对我国网络经济的发展提供理论支持。 相似文献
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孙芳 《商业经济(哈尔滨)》2014,(12):70-71
随着网民数量的不断增加,预示着网络时代的进一步发展。通过对消费者网络购买行为概念、特征、过程的详细阐述和调查实证分析,可以得出影响消费者网络购买行为的主要因素包括内在因素、外在因素、和其他因素三种。其中内在因素又包含个人因素,如性别、年龄、职业、学历和收入水平等;心理因素如消费者追求时尚、新鲜、超前,独立注重自我价值的实现,追求新奇、个性化、购物方便、购物乐趣,主动性增强等。外在因素包括文化因素、环境因素和网络因素等。其他因素如物流因素等。企业应把握消费者网络购买行为特征,树立良好的企业形象与信誉,制定更加有针对性的营销策略,加强网络基础设施建设和完善物流体系,从而更好地满足网购消费者的需求。 相似文献
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伴随信息技术的发展,消费者的信息搜集工作几乎成为消费者购买行为的主要因素。要求企业广开信息传播渠道,准确了解企业产品形象,力图降低消费者购买风险,合理开展促销活动,有针对性地开展营销工作。 相似文献
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以国内外学者对网络消费者购物行为影响因素的理论研究为基础,分析了在网络购物环境下影响消费者购买行为的有关因素.并运用问卷调查法和层次分析法(AHP)对国内学者构建的网络购物影响因素递阶层次模型进行比较分析,得出了各要素的影响力,结果表明:网络购物安全、产品价格和商业信用对网络消费者的购买行为影响较大,而消费者性别、受教... 相似文献
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“要购物、先淘宝”,“外事问谷歌、内事问百度”,网络的普及,让现代消费者足不出户,就已将需要购买的商品的信息了然于胸。十年前,人们还在为货比三家而四处奔波,十年后的今天,人们虽然稳坐家中,却早已货比天下。 相似文献
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本文从风险感知理论出发,借助结构方程构建口碑传播导向的网络团购产品购买行为关联的模型,通过实证研究,发现网络团购产品的正负面、主客观评价均与消费意向及行为有正相关联,而负面和主观评价性口碑对消费参考及购买行为影响更大,网络团购消费特别是情感及社会归属存在与最终购买行为显著相关。 相似文献
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搜索巨头Google的收入有94%是来自搜索业务,不过,在互联网飞速发展的情况下,它不断探索搜索业务以外的领域,寻找新的赚钱之道。 相似文献
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伴随信息技术的发展,消费者的信息搜集工作几乎成为消费者购买行为的主要因素。要求企业广开信息传播渠道,准确了解企业产品形象,力图降低消费者购买风险,合理开展促销活动,有针对性地开展营销工作。 相似文献
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近年来,微电影广告作为一种新型互联网广告在移动社交媒体上迅速发展,以其专业的电影技法,独特的故事画面,潜移默化地影响着消费者的购买行为。近几年国内学者针对微电影广告的研究,主要集中在微电影广告的创作、微电影广告的传播、微电影的情感化表达三个方面,极少有关于微电影广告对消费者购买意愿、购买行为等因素的影响研究。基于此本文以微电影广告为研究对象,基于SOR理论,构建消费者购买行为模型,利用多元回归统计分析,研究广告内容、广告形象、广告临场感、积极情绪、产品态度和购买意愿六个变量对购买行为的影响,进而为企业微电影广告营销提出建议。 相似文献
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了测算印刷广告的效果,我选择了20个广告以测试它们的吸引力、品牌力和受众参与度。这三个方面是促成购买行为的最重要的因素。在20多年的广告研究中,我对这三个原则的体会非常深刻。这次我对照着这三个原则从15本杂志里挑选出了50个广告,这些广告要么符合这三大原则,要么不符合。后来我把广告数量由50个减少到20个,结果让我很吃惊:所有这些广告都与这三大原则相背离。 相似文献
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我国经济发展速度越来越快,当前网络平台推动了我国新的消费力量,网络平台作为消费者购物的全新选择方向,消费者的购买行为也会随之发生改变。消费者的网络购买行为受到一些影响,例如口碑、质量、物流速度等。本文通过分析消费者的购买行为,提出个人看法与观点。 相似文献
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本文主要使用SPSS软件对一份包含5758个样本的数据进行Logistic回归分析,考察网络人肉搜索参与主体的人口统计特征、基本网络使用情况以及具体的网络参与行为对其参与人肉搜索的影响程度。研究发现,23-27岁的男性低收入群体、经常参与网络口水战的人、在网络上爱说谎的人、网络发言是为了发泄情绪的人、网络发言为了引起别人注意的人、更愿意讨论陌生人的私人话题的人、在网络和现实中表现不一的人更容易参与人肉搜索。是否参与人肉搜索与网龄和每天上网时间相关。 相似文献