网络广告法律规制思考

网络广告以它超大的覆盖范围、多维性、交互性、高效性、成本低等特点受到了许多广告主的青睐。由于我国目前还没有关于网络广告的专门法律,而网络广告这一广告形式是在《广告法》颁布之后迅速发展起来的,我国现行法律规制制度呈现出明显的滞后性。网络广告发展过程中产生的问题日显突出,已严重威胁到广告市场的健康有序发展。对网络广告产生的现实问题进行分析,认为应该采取相应措施加以规范,并提出了对网络广告立法模式的建议。     

网络广告法律规制思考

网络广告以它超大的覆盖范围、多维性、交互性、高效性、成本低等特点受到了许多广告主的青睐。由于我国目前还没有关于网络广告的专门法律,而网络广告这一广告形式是在《广告法》颁布之后迅速发展起来的,我国现行法律规制制度呈现出明显的滞后性。网络广告发展过程中产生的问题日显突出,已严重威胁到广告市场的健康有序发展。对网络广告产生的现实问题进行分析,认为应该采取相应措施加以规范,并提出了对网络广告立法模式的建议。     

网络广告:一面民主、理性、信息化的旗帜广告

网络广告是一面民主、理性、信息化的旗帜广告。这样的广告将把用户带到另一个网址。这种非强迫性传播的特性,使网络广告成为迄今为止最“民主”的一种广告类型。1999年第46届嘎纳国际广告节将网络广告列为继平面广告、影视广告之后的第三类评奖形式,成为三大赛项之一,这充分显示了网络广告的蓬勃发展及其在世界广告中不容忽视的地位。     

在线广告模式突破

自20世纪末开始，网页广告迅速在媒体世界里扮演重要的角色。不过，新的网络广告模式已经问世，很可能迅速改变网络广告格局。《快公司》杂志称，Facebook与市场研究公司尼尔森合作，在今年8月推出具备互动功能的网络广告模式，网民不但可以对广告进行评级、发表评论，商家也能了解到哪些网民在哪些网站看到它们的广告。     

浅谈AIDA模式下企业的网络广告策略

广告是传统营销的重要手段,在网络营销中广告也发挥着重要的作用。目前网络广告具有三种形式,在网络广告形式的基础上把风摩广告界多年的AIDA模式与网络广告的特点相结合制定网络营销中企业所应当采取的广告策略。     

网络广告发展方向探讨——基于广告方与受众的博弈分析

随着新媒体的不断延伸,未来广告与传统载体上相比,更多体现的是与受众的完全融合,甚至通过增强广告体验感,降低广告的干扰性,广告与内容的界限将趋于模糊。这既是对新媒体营销的一个细分,同样也朝着广告价值化的趋势迈进了一步。这种通过动漫元素将广告植入互联网人际交流的人际行销"模式打破了制约传统网络广告发展的四个瓶颈。从博弈的角度分析网络广告发展的现状,网络广告发展中存在的问题,并对未来的发展方向提出了相应的建议。     

网络广告监管难点及其化解

根据著名的传媒研究者美国的霍金斯下的定义：网络广告即电子广告,指通过电子信息服务传播给消费者的广告。按霍金斯的定义,可能给人们造成一个错觉：电子显示屏也是网络广告。于是有人给网络广告重新定义。比如中国广告商情网就把网络广告定义为：在因特网上传播、发布的广告,它的广告形式、收费模式、广告特点等方面与传统广告形式有很大的差异。     

互联网环境下广告联盟新发展——以阿里妈妈联盟为例

互联网的普及与应用改变着广告联盟的形式与格局,网络广告联盟应运而生,它将广告主与网站媒体纳入同一平台中,具有传播效果精准、覆盖广、成本低的优势。本文首先在分析广告联盟的基础上,总结了网络广告联盟与传统广告联盟的区别,然后以阿里妈妈广告联盟为例,分析其联盟模式,且对阿里妈妈联盟与百度联盟进行比较,提出阿里妈妈现有问题及解决对策;最后,浅析了互联网环境下网络广告联盟未来发展趋势。     

新网络媒体攻略——行为定向广告技术

随着电子商务时代的来临,新的网络媒体迅速发展,产生了大量新的网络广告技术。行为定向广告技术的出现,为企业进行精准投放网络广告提供了解决办法。本文介绍了行为定向广告技术的理论研究进展,分析了行为定向广告的营销价值,阐述了行为定向广告投放的营销策略、制定了行为定向广告投放的营销模式,为行为定向广告的理论研究和实践操作提供了思路。     

网络广告主体法律制度的完善

随着网络媒体的迅速发展,网络广告大有取代传统媒体广告的趋势,但是,其法律规制却相对滞后,各国对网络广告的法律定位及立法模式尚未形成统一的认识。由于某些网络广告的基本理论问题尚未得到解决,目前我国网络广告的法律监管仍然处于一个较低的水平,从而直接影响了广告法律、法规的执行。为此,应借鉴电子商务发达国家的实践经验,尽快完善我国网络广告主体法律制度。     

积极探索网络广告监管执法

随着互联网和电子商务的迅猛发展,网络广告作为一种新兴的广告形式凭借其自身特点和优势,目前已成为经营额仅次于电视媒体的第二大媒体。网络J。告在促进经济发展的同时,问题也不断暴露并迅速蔓延。作为广告监督管理机关的工商部门亟需改变传统的广告监管工作模式,用创新的思维,务实的举措去研究解决这一重大课题。近年来,我们无锡工商局对网络广告监管工作进行了积极的探索和思考。     

企业网络广告策略分析与探讨

网络广告因具有传统广告无可比拟的优越性而获得了迅速的发展,但网络广告也有其局限性和弱点,其发展过程受到一定影响。本文全面分析了网络广告的特点,并对企业可采取的网络广告策略进行了分析与探讨,试图寻求企业提高网络广告宣传效果的途径。     

中国网络广告的营销模式及创新

电子商务在我国的飞速发展促使着我国市场营销也从传统营销模式变革到网络营销模式。本文针对网络营销中的重点分支——网络广告的营销模式及存在问题进行阐述,从受众的心理角度分析消费者接受广告的适度,摸索网络广告营销模式的创新方向。     

企业网络广告策略分析与探讨

网络广告因具有传统广告无可比拟的优越性而获得了迅速的发展,但网络广告也有其局限性和弱点,其发展过程受到一定影响。文章全面分析了网络广告的特点,并对企业可采取的网络广告策略进行了分析与探讨,试图寻求企业提高网络广告宣传效果的途径。     

基于无线虚拟社区的精确广告投放研究

随着电子商务的飞速发展,网络广告在网络营销中被广泛应用.无线虚拟社区广告作为新的网络广告形式在网络营销中受到越来越多的重视,但现有的投放模式大多缺乏针对性,使得广告精确度不够高,不能充分发挥无线虚拟社区广告的效果.社会网络分析方法的应用使得广告的受众群体缩小,广告点击率有较大提高,提高了广告投放的精确度.     

好耶获艾瑞新营销年会大奖

7月3日,艾瑞新营销年会在北京召开,会议针对网络广告、网络营销效果评估及网络广告投放优化等一系列网络广告领域的热点话题进行观点阐述与探讨,对2007—2008年度的中国网络广告市场进行了总结,颁发了2007—2008年度最快成长网络媒体奖、中国十佳网络广告代理公司奖、最佳互联网广告联盟奖、最佳网络广告技术产品奖、最佳创新营销奖等多个奖项。好耶广告网络凭借领先的技术实力和专业的服务平台,获得中国十佳网络广告代理公司及中国最佳互联网广告联盟两项大奖。     

网络广告存在的问题及其对策探析

网络广告作为一种新兴的广告形式,已经成为各大网站收入的重要组成部分。与传统广告相比,网络广告具有很强的优势,其表现形式不断创新,广告总额持续上升。但作为一种全新的广告形式,在其发展过程中也存在着种种问题和不足。如:网络虚假广告与监管问题、弹出式广告问题,以及网络广告创意问题等。本文针对这些问题提出了进一步完善网络广告的宏观管理,完善网络广告法律规范,改变网络广告的传播方式,加强网络广告的创意管理等建议。     

ELM模式理论下的广告策略浅析--以潘婷励志广告系列为例

随着各种新媒体的兴起，网络营销得到了越来越多的关注，以潘婷励志广告系列为代表的网络广告激发了消费热潮，本文通过结合ELM模式理论，探寻网络广告中的劝服模式和作用机制。     

网络广告也须走一条合理、务实的市场之路

网络广告是网络最直接最容易的生财之道，随着网络广告业务的不断扩大，以致出现网络广告神秘化，甚至可以替代传统广告的说法。网络广告应在强制阅读、顺应传统、公司内部结构等方面向传统广告学习，倾听来自传统的声音，走一条合理、务实的市场之路。     

网络广告定价研究

随着互联网的发展,网络广告正日益成为一种具有巨大潜力的广告方式,本文分析了网络广告的含义,探讨了网络广告定价的方式,并指出了目前网络广告定价中存在的一些问题。