浅析正面宣传的精神力量

宣传报道带有新闻性,因而正面宣传带有新闻的政治属性、文化属性、信息属性和商品属性,正面宣传的规律符合新闻传播的规律,真实性是其本质特征。与新闻注重受众的接受度和信息的时效度相比,正面宣传更注重社会效益。与新闻价值更多地体现新鲜性、重要性、接近性、趣味性等"有用性"不同,正面宣传的本质特征体现于精神层面的"有益性",是一种崇高的精神生产力。     

遵循传播规律 做强正面宣传

做大做强正面宣传是当前新闻战线的一项重大任务，是新世纪新阶段党和人民群众对新闻单位和新闻工作者提出的新要求，也是当前新闻战线实践“三个代表”重要思想、提高党的执政能力、增强舆论引导水平、掌握宣传舆论工作主动权的具体体现。在社会发生深刻变革、人们思想活动空前活跃、信息传播途径日益多样的新形势下，做大做强正面宣传，必须研究和遵循大众传播规律。     

正面报道中应当克服的几种现象析

纵观目前的新闻报道,坚持以正面宣传为主的方针,已得到积极地、卓有成效地贯彻落实,许多新闻单位的新闻报道,旗帜鲜明,贴近生活、贴近群众、贴近实际,受到了读者的赞扬。然而,在正面宣传报道中也出现了一些值得注     

浅析传播学视阈下的网络体育新闻报道

本文分析了在互联网与体育新闻报道联姻下体育新闻传播手段的多样化，探讨了依据网络环境下的体育新闻受众需求，加强网络体育新闻报道的措施。要重视体育新闻的人性化传播，注重其娱乐性，要努力发展适合的技术平台，以更好地促进我国体育新闻事业的发展和完善。     

把握方向植根大众——对提高正面报道质量的思考

正面报道质量的好坏，关系到我们是否能够掌握舆论工作的主动权。提升正面报道质量，应创新各类报道的形式，整合各类载体资源，打好“合作牌”。     

新媒体语境下正面宣传为主的意义与价值

新媒体语境下,正面宣传为主正面临着新的挑战。网络新闻内容和网民评论的负面偏好既消解着人们对于社会美好指数的认知,吸聚了社会负面情绪,甚至削弱了社会信任。正面宣传为主在新媒体领域的落实有助于改善人们对信息环境的判断,形成认知和谐并培育成熟的社会心理状态。而要达成这一目标,除了进行社会治理等方面的改革之外,新闻舆论工作者需要以科学的理念贯彻正面宣传为主的方针,增强文本亲和性,并以精致集约性的内容培养人们接受主流价值观念。     

如何增强思想政治教育在互联网上的正面宣传和影响力

要增强思想政治教育在互联网上的正面宣传和影响力,首先必须构建网上思想政治教育的内容体系,其次提高思想政治教育信息内容的亲和力,再次要采取措施,消除各种反面、错误信息的影响力,最后要强化网上思想政治教育规律的探索。     

新闻传播要符合受众接受心理

在新闻传播活动中,受众是新闻信息的接受者,也称为受传者。新闻传播活动的直接目的是让广大受众接受新闻传播者传递的有关信息,进而影响他们的思想、观念、情绪、价值取向和行动决策等。任何新闻传播活动都以受众对新闻的接受为终点。     

河南省旅游景区宣传资料英译文之分析

2010年河南省政府制定出文化旅游大省的发展目标，目标的实现离不开旅游宣传。作者通过调查发现，河南省旅游景区宣传资料的英译文存在不少的问题。本文通过对河南省旅游景区宣传材料英译文的调查和分析，列举出不规范的英译文，为河南省提高旅游景区宣传质量提供了可供参考的意见。     

浅析跨文化广告传播的本土化策略——以国外产品在中国的广告分析本土化

全球经济一体化日益加强,各个国家竞相向外推销本国产品,其中一个重要手段就是利用广告.这是一个多元文化并存的世界,跨文化广告传播必然引起不同文化的交流与融合,有时也会导致碰撞与冲突,避免文化冲突的有效措施是广告本土化策略.本文主要以外国厂商在中国投放的广告,分析跨文化广告传播本土化策略的具体表现形式或实现途径.     

不要过多地报道负面信息,要从正面引导——不能扼杀真相、欺骗舆论、逃脱责任

<正>人类追求幸福美满,期盼公平正义。社会从野蛮、独裁、专制向文明、民主、自由发展,这是社会发展的规律也是人类的期望。从正面引导,就是让人们看到希望,坚定信念,顽强奋斗。但有些人利用从正面引导,造假成绩、瞒报过失、     

浅析摄众传播“五秒”论

这是一个摄众传播时代——有人撂下这句话并草草地将“营销”与“摄众”（engage）结合在了一起,并认为在当下无孔不入的信息轰炸环境之中,企业在营销推广中如果不能通过内容创新、沟通方式的创新、品牌体验的创新有效吸引消费者,必然难以成功征服市场,并指出有消费研究表明,消费者对任何一种商业信息传播的关注兴趣取决于五秒钟的时间（无论是电视广告、报纸新闻还是网络信息）,说如果不能在五秒钟的时间之内让消费者对你的信息产生兴趣,消费者的下一个关注点可能就会落在你的竞争对手身上。姑且不去评论该说法是不是存在过分的夸张成分,但至少笔者并不完全认同。摄众传播的核心理念就是以媒体的创新、内容的创新、传播沟通方式的创新去摄服你的目标受众,让受众愿意与你的品牌进行互动沟通,让他在获得良好品牌体验的同时,最大程度地让品牌占有他的时间,最终潜移默化地将品牌或产品的价值植入他的心中,但仅仅依靠这种理念且通过五秒钟的视听去摄服目标受众,就有可能帮助企业成功地征服市场吗？     

浅谈在新形势下基层税务部门如何加强税收宣传工作

税收宣传是通过信息传播的方式将税收的性质、职能、作用、任务、政策等向纳税人进行灌输，促使纳税人对依法纳税产生认同感，形成自觉纳税意识的一种宣传手段。它是税收工作重要的组成部分，是纳税服务不可或缺的重要内容，也是营造和谐税收环境、促进依法诚信纳税、树立税务良好形象的重要途径。伴随着纳税服务理念引入到税收工作之中，税收宣传的范围也被不断拓展，近些年来，基层税务部门开展了多种形式的税收宣传活动，取得了一定的效果。但是对税收宣传的重视程度仍显不足，还普遍存在重形式、轻效果，重集中宣传、轻日常宣传，重纳税义务的宣传、轻纳税人权益的宣传等诸多问题，税收宣传还未发挥出应有的作用。     

关于电视新闻贴近群众的理论思考

在电视新闻宣传中，受众是信息传播的主体，又是接受的主体，既是出发点，也是落脚点。贴近受众，是新闻宣传必须遵循的客观规律．是营造主流强势媒体的根本要求，也是电视新闻增强针对性、实效性和吸引力、感染力的根本实现途径。电视新闻贴近受众．具有丰富的内涵和严格的要求，有必要从理论上加以探讨。     

校园媒体对大学生影响度分析

当前,关于校园媒体的定义很多,但还缺少较权威的解释.不久前,我们走访了30多所在京高校,发现各高校已基本建立了较为完善的校园媒体网络,每个角落都可以看到校园媒体的身影:每所学校都有校园报纸、杂志、广播、实体广告、校园BBS等.校园媒体是以在校大学生为主要目标受众,用于信息沟通的媒介形式;广播、电视、报纸、杂志以及网络组成了如今的立体式信息传播渠道,构建了新时期的校园媒体.     

新型职业农民金融信息需求与混合式田间传播——基于金融知识众筹视角的分析

新型职业农民缺乏与真实金融市场实际运作相对接的金融知识信息,因此构建"高校金融宣传员+新型职业农民"的多层次混合式田间金融传播模式有助于农村金融环境的优化,以金融知识众筹方式实现农业金融信息共享。混合式田间传播创新模式实践发现农户对数量分析的要求较高,对金融理论的兴趣较低,宣传员对真实市场运行环境和金融工具的了解有待加深。     

浅谈如何增强地市党报的权威性

党报的权威性是由党报的性质、地位、任务和作用所决定的。党报的权威性主要体现在大局意识和群众意识方面，大局意识就是要坚持正确的政治方向，坚持以正面宣传为主的方针，弘扬时代主旋律，群众意识就是要坚持为人民群众提供新闻信息服务与以人民群众为新闻主体的一致性。这些不仅是党报“喉舌”性质所决定的，也是党报报道内容的权威性所决定的。如何在媒体竞争日益激烈的现实中增强党报的权威性，做为从业者就要以崇高的使命感和强烈的社会责任感，摒弃以往陈旧的办报观念、思路和方法，勇于正视自身存在的不足；要放下“党委机关报的架子”，走出“官门”，面向大众，面向火热的生活；要在保持党报高格调、高品位的情况下，换位思考，认真研究读者的阅读需求。只有摸准读者心理需求的脉膊，地市党报才能受到读者喜爱。