我国大型零售企业跨国营销的动因研究

现阶段,我国零售企业在本土面临的国际化竞争越来越激烈,行业格局变化受到国际零售企业的冲击,市场份额不断被挤占。反思国外大型零售企业无不在国际化营销中,获得新的增长点,我国零售企业亦可仿效而行。根据零售企业国际化营销的内动力和外推力理论,我国零售企业走上国际化之路是必然的,一是国际形势的驱使,二是企业战略发展的长远需要。     

基于体验经济下我国零售业体验营销策略研究

随着体验经济时代的到来,我国零售企业面对消费者新的消费需求趋势,企业营销策略必然要发生转变.本文从体验经济产生的社会原因出发,在对我国零售业实施体验营销必要性分析的基础上,对零售企业体验营销策略的应用提出了一些建议.     

外资零售企业的品牌战略分析

近年来,国际著名零售企业在中国大力开展品牌创建的战略方针,用自己的品牌代替产品制造企业的原有品牌进行营销。通过这种自有品牌战略的实施,外资零售企业加强了产品终端市场的控制力,也扩大了自己的品牌影响力,最终逐步形成垄断市场。本文通过分析外瓷零售企业的这种战略实施方法,来对我国本土零售企业如何学习这种战略思想,如何开展这种营销方式提出一定建议。     

西方零焦业发展特点与我国零售业营销创新

西方零售业发展到今天,具有新的零售业态不断涌现、突出规模效益、发展自有品牌、应用现代技术等特点,特别是注重零售业的市场营销创新,与此相反,我国零售业业态单一、效益低下、营销观念落后、营销手段陈旧,要使我国零售业在加入WTO后具有竞争力,零售企业必须从转变观念、发展新型零售业态、实行商业品牌创新、加强销售全过程服务入手,与顾客建立长期持久的营销关系,应用新技术加强零售业营销管理,使零售业在管理上向规范化、科技化发展。     

国际零售服务贸易的发展与我国对策

近年来,国际服务贸易的格局发生了重大变化,发达国家在进出口方面占据绝对优势.特别是在零售服务贸易领域.以美国为首的次贷危机引发的经济衰退席卷全球,零售行业也受到了巨大的影响.中国零售业应如何应对这次危机所带采的机遇与挑战正为政府、业界和理论界所关注.本文通过对我国零售业的具体分析.认为我国的零售服务贸易应在危机中寻求发展,并通过竞争来加快民族零售企业的发展壮大.     

零售企业营销道德测度因素及作用模型分析

文章在对营销道德内涵阐释及其伦理学背景分析的基础上,结合零售企业的运营特点,着重探究零售企业营销道德的测度因素并构建了测评模型,全面地阐述了零售企业营销道德各测度因素间的作用关系。     

我国电子商务零售企业履行社会责任的协同机制

电子商务零售企业在经历十几年的飞速发展后,在我国消费市场中的作用和地位越来越重要,但在这一成果的背后,电子商务零售企业的社会责任缺失问题显得突出。从电子商务零售企业的利益相关者角度出发阐明了电子商务零售企业社会责任的内涵,重点探讨了电子商务零售企业履行社会责任对企业自身、对行业以及对社会的重要意义,最后从企业层面的营销实践上、国家社会层面的"硬约束"及"软约束"上分别提出了促进电子商务零售企业履行社会责任的对策建议。     

零售业引进外资存在的问题及对策

１９９２年７月，国务院批准在北京、上海、天津、广州、大连、青岛等六个城市和五个经济特区试办一至两家中外合资或合作经营的零售企业。截止到２０００年底，经中央政府批准的中外合资的零售业已有２８家，同时，经地方政府批准的中外合资零售企业共有２７７家，引进外资约２０亿美元。外资零售企业进入中国，不仅带来了先进的技术、雄厚的资金，也带来了先进的营销理念、营销策略和科学的管理方式，这将有利于扭转当前我国零售业整体技术水平落后、管理层次低、资金缺乏的局面，缩短我国零售企业与发达国家零售企业之间的差距。但是，在…     

基于手机二维码的零售营销策略研究

以手机二维码为基础的零售营销是一种新的营销方式,其应用策略主要表现在技术、平台、目标市场、支付和流程管理五个方面。开展移动电子商务的零售企业应当根据自身的目标、条件和营销环境,正确制定和实施基于手机二维码的零售营销策略。     

从肯德基"黄金蟹斗"事件看危机营销

从近年来发生的多起企业营销危机事件可以看出,危机营销已经成为企业营销战略的重要组成部分.如何运用合理的危机应对法则,减少危机给企业带来约不良影响和损失;同时,在此基础上,利用有效的营销手段,将企业的危机转化为营销机会,成为众多企业所面临的难题.     

从肯德基“黄金蟹斗”事件看危机营销

从近年来发生的多起企业营销危机事件可以看出,危机营销已经成为企业营销战略的重要组成部分。如何运用合理的危机应对法则,减少危机给企业带来的不良影响和损失;同时,在此基础上,利用有效的营销手段,将企业的危机转化为营销机会,成为众多企业所面临的难题。     

基于新零售视角的企业体验营销策略研究

很多零售企业在现有的传统营销过程中,存在消费需求把握不到位、产品与服务体验欠佳、营销精准度不强等问题,难以适应新零售背景下的市场环境。因此,以Y互联网餐饮企业为例,基于新零售视角来探索适合企业实际的体验营销新模式,并提出具体的实施策略与建议,为企业进一步提升品牌价值、用户粘性与经济效益提供决策参考。     

中国零售企业自有品牌建设策略研究

自有品牌战略是零售企业的重点战略手段之一,不仅能带来丰厚的利润,还有助于提高企业品牌形象,增加顾客的忠诚度.文章主要介绍了自有品牌的概念与内涵,分析了我国零售企业自有品牌的建设中存在的“自有品牌开发意识弱、品类管理和品牌营销能力弱、专业人才培养与引进不够重视”等主要问题,结合现状提出了我国零售企业在自有品牌建设建设中“精细市场调研、精耕品类管理、精心培育人才”的策略建议,为中国零售企业和零售业的发展提供了参考.     

零售企业顾客忠诚关系

在当前我国零售业全面开放背景下,零售企业面对更为激烈争夺市场的竞争.如何增强竞争力已成为国内零售企业急需面对重要问题.顾客忠诚计划作为培育忠诚顾客的营销项目对于零售企业构建竞争优势和提升经济效益有重要意义.国内零售企业可以借鉴德士高连锁超市顾客忠诚计划成功做法,积极培育忠诚顾客群体,打造自己核心竞争力.     

事件营销与危机营销的差异探析

事件营销与危机营销作为一种新兴的公关传播和市场推广手段，已日益成为企业公关、营销的一把利器，不少国内外企业成功地运用事件营销与危机营销；但是，企业未能正确的认识到二者的区别．不少人认为危机营销就是事件营销。通过对事件营销和危机营销在理论、营销效用、营销策略的几个方面的分析，探析出二者之间的差异性。     

零售企业竞争战略制定的误区解析

在激烈的市场竞争中,零售企业只重商品和服务的提供而置顾客需求于不顾的“营销近视症”已较为少见,了解顾客需求实际上并未得到顾客认可的“新营销近视症”却屡见不鲜.同时,改革开放以来我国商业营销模式发生了根本性转变,网商与传统零售业的竞争日趋激烈,科学制定零售企业竞争战略尤为重要.因此,从相关理论和实证研究解析零售企业在制定竞争战略中易陷入的两大误区,有助于提高零售企业竞争战略制定的有效性.研究认为,零售企业需要识别出顾客期望价值中的保健因素和激励因素,并加以区别对待；还要充分认识自身资源能力条件在顾客价值定位点中的的支撑作用.     

我国零售企业信息化建设问题探讨

实现零售业的信息化已成为我国零售业提升综合竞争力的必然选择，是实现管理创新的有效途径．是零售企业生存和发展的命脉关键。零售企业信息化是借助先进的信息技术构建起一个管理的信息平台．有效地开发和利用信息资碌．从而推动零售企业经营模式、管理理念、营销方式的根本变革．促进零售企业的现代化。     

从沃尔玛的成功运作看构建大中型零售企业核心能力

尽管这些年来我国大中型零售企业有了长足的发展,但随着零售业的全方位对外开放和沃尔玛们的全力扩张,我国大中型零售企业普遍存在竞争无序、营销手段单一、店铺缺乏特色、经营管理落后、品牌价值能力低等问题。因此,借鉴沃尔玛的成功运作,采取差异化的战略定位,逐步形成适合自己的核心能力,对我国企业就显得更为迫切了。     

浅析动态营销能力对零售企业成长的影响

近年来,零售企业分店倒闭现象频繁发生,如何促进零售企业持续健康发展受到了越来越多的关注.进入20世纪90年代以后,市场环境的动荡程度日益加剧,将营销能力与动态能力相结合进行研究成为了一种趋势.本文首先陈述了国内零售企业发展现状,其次,浅析了动态营销能力的概念以及对零售企业成长的影响,最后,对零售企业的成长提出了一些建议.     

论零售企业危机管理

加入世贸组织后 ,随着外国零售资本的大举进入 ,我国零售企业将面临较大的经营风险。实施危机管理 ,能有效地应对挑战 ,在新的环境下求得生存与发展。为此 ,要求牢固树立危机意识 ,提高预测、决策水平 ,建立与顾客沟通机制