价值实现的服务路径：广告公司的创新制胜之道

广告公司是一艘游弋在广告主、媒体和消费者之间的船。经历了中国广告业二十多年的蓬勃发展，有的广告公司已发展成为行业巨型航母。有一批批后来者和新生代划着小舢板奋起直追，形成了广告业蔚为壮观的百舸争流的竞争场面。这就给越来越多的广告公司提出了更为严峻的思考和问题——广告公司的出路在哪里？广告公司的价值增值如何体现？笔者认为，服务是关键。     

客户总监话明码标价

明码标价，使改革的春风吹到了广告业，然而，当我们在沐浴春风的同时，也引发了一些思考。几家欢喜几家愁现今全国各地的广告公司基数庞大，其中小型的广告公司、设计公司、工作室占了绝大部分。这类公司的规模都不大，经营成本也相对较低，一直依靠灵活的操作方式和较低的价格存活于市场，给大中型的综合代理公司带来了一定的冲击。如果实行《广告服务明码标价规定》，对此类中小型的广告业务代理公司也许是个利好消息，他们体现在价格和操作方式上的优势，将得到一定程度的放大，并可以更加有针对性地采取一些竞争策略，以应对来自大中型综合代理公司的竞争。     

广告服务，如何明码标价？

从2006年1月1日起施行的《广告服务明码标价规定》．在业界虽未激起千层浪．也着实引来不少关注。没有人怀疑这一规定的出台表达出监管部门促进广告业健康发展的美好初衷，其加大执法力度的决心由此也可见一斑。然而．静心审视，不免有“好事不易办好”的疑虑：广告服务真的能够全部做到明码标价吗？《规定》是否切实可行？谁来监督执行？又该如何奏效？一系列问题正在考验着广告业。本刊拟就这一话题．召开了包括管理层、广告公司人士、专家学者及广告后备力量在内的大讨论．以急行业之所急．解行业之所困。[编者按]     

3G广告出街,电信营销服务商甘苦自知

广告大师大卫·奥格威说，不想推荐给老婆使用的商品，就不要替它做广告，如果3G真如电信业内专家分析的那样是一项颇多瑕疵，没有多大前途的业务，为什么那么多广告公司还对它的传播代理业务趋之若鹜，垂涎欲滴呢？     

广告创意，如何缚上价格标签？

《广告服务明码标价规定》的硬性规定，与广告行业自身发展的相对无序和混乱状况不无关系：广告公司的信誉问题日益引人注目；虚假广告现象成为广告业种种问题被提上政府议事日程的导火源；广告公司的收费体系不透明，存在乱收费的现象等。随着2005年底彻底放开外国人在中国建立全资广告公司的政策，外资广告公司将大肆入侵，本土中小型广告公司将面临更加激烈的市场竞争。     

这的确是件好事

对于这样的一个文件．我认为中国广告协会的出发点是很好的。因为现在广告业给人的感觉是鱼龙混杂．从业人员的水平千差万别．国外有句话是．如果你做不了总统．就去做广告。然而我认为，国内的情况是．如果你做不了导演．就去做广告：如果你做不了作家，就去做广告。广告给人的感觉是．它是一个浅薄的行业．所以，从这个角度来讲，广告协会制订这个资格认定．是有积极的意义的．它可以提升整个广告行业的社会地位．可以提升广告公司在社会上的认可度。     

新的媒体趋势下广告代理模式创新

什么是广告代理制？一个广告公司不靠媒体不靠企业，就靠中介，这个是我们大家经常理解的一种广告代理制，这种定义，是一种非常抽象、静态的概念。广告代理制其实是一种博弈的过程，在广告公司、媒体和企业三个方面不断角逐、不断地斗争中出现的结构，在那种环境下广告发展了，所以如果从博弈的角度看、     

冲出重围——重塑广告公司的价值——为何突围：从行业趋势看广告公司突围

最近，亚洲咨询公司R3与欧洲咨询公司Erupo Consultores联合调查的结果显示，聘请国际广告公司的中国企业中有四分之一正计划更换广告代理公司。诸如此类的事件不得不引发我们的深思：广告公司和广告主的关系究竟发生什么变化，双方如何建立正确及长远的关系，广告公司的定位和地位如何体现，广告公司如何在实现广告主广告价值最大化的链条中体现自身的价值等等，这是广告公司提升经营效益和专业服务能力的重要环节，也是广告公司转变价值管理意识，规避广告公司边缘化风险的有效途径。     

浪淘金:做最精确的网络广告

作为广告公司,浪淘金很牛,因为它敢于让互联网广告的投放者只为最终的效果买单。这意味着,浪淘金自己要承担巨大的风险,因为如果它的工作没有给广告商带来有效的咨询和收益,它将收不到一分钱的广告费。浪淘金是广告效果付费的首倡者。     

除非是绝对热情,否则还是不做这一行

如果不是绝对的必要,我个人还是不建议经营广告公司。每个行业的经营都不容易,广告公司更因为其行业的奇特性质,经营起来倍加困难。广告公司的产出完全受到个别人的影响,包括公司内部与客户个人主观见解的影响,产品的妥协性格成分较大;反之,广告公司对于自己的产出必须有所坚持。广告公司产出的价值难以具体衡量,广告或者传播都只是商品行销活动的一部分,商品销售或者品牌建立成功与否,     

好创意必须学会管理

管理创意应该是广告公司的事，怎么跟广告主扯上边了呢？在中国尤其广告业，什么事情都有可能发生，何况广告主出钱购买广告商品，对广告公司发号施令气指颐使以管理者自居这是再正常不过的了。可是今天我在这里要说的是，对创意作业而言，管理绝对是一柄双刃剑，如果不合适的人用不合适的方式对之施以管理权杖，那无疑是在制造一场可怕的人祸!     

广告费支付与广告效果最大化

“花一分钱就有一分钱的效果”是企业做广告的理想之一，广告人也坚定不移地认为广告效果可以最大化。可是，怎么去最大化呢？难道改变目前的付款方式就能实现吗？     

如何建立植入式广告的定价模式

植入广告为何难以定价？根本原因在于植入广告更注重信息或意识的传达，所以对其效果的量化面临着更为复杂的变量。在此我们从广告的植入形式和系统要素两个角度来预估植入式广告的价值。     

营销因人而精彩

营销和销售是有本质区别的。销售只是商品的价格化过程,而营销的目标是实现商品价值的最大化。价格由金钱来衡量、而价值只能由人来判定,所以营销因人而精彩。这也许不是什么新鲜观念,但真正以人为本,从消费者出发的精彩营销在汽车圈却并不多见。现在,企业的新产品推出频率很高,我几乎每个月都要参加一些新车发布仪式,而作为汽车企业营销思路重要体现的各种广告也是我     

一种“建议零售价”式的噱头

《广告服务明码标价规定》的出台，让人想起了一些厂家在其产品上所标明的“建议零售价”的促销噱头。零售商的销售价格会根据各自的实际情况进行调整，真正按“建议零售价”来做的有几个？     

上广，抓住你的控制权——兼论合资广告公司发展趋势

2005年中国广告全面对外开放，外资广告可以成立独资广告公司，此举对中外合资型广告公司意味着什么？本刊以上海市广告公司为例，希望描摹出合资广告公司的发展前景。[编者按]     

陕西省开展明码实价试点的基本做法

陕西省开展明码实价试点的基本做法陕西省物价局局长郭治钧国家计委颁布的《关于商品和服务实行明码标价的规定》实施两年多来，经过我省各级物价检查部门的共同努力，全省明码标价工作取得了可喜的进展，市场商品的挂签率和普及率均有了明显的提高。但明码标价只解决了价...     

执法卡片

广告公司以全权代理名义承包、买断的广告媒介时间、版面不得转卖其他经营者广告公司可以为自己代理的广告主购买介的广告时间与版面，但不能将以自己名义买的广告时间与版面转卖给其他广告经营者即从事广告媒介时间与版面的批发与零售务。违者应按超经营范围依法进行查处。对广告公司代理的业务，广告媒介单位当依法履行查验证明文件，审查广告内容的律义务。对违反规定的，广告监管机关应当依予以处理。执法卡片对企业以图书形式发布广告的管理广告是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介或形式，直接或间接地介绍所推销的商…     

CSM18城市电视节目收视排行TOP10（2009年11月）

获奖单位：未来广告有限公司获奖名称：金远奖年度最具合作价值广告公司奖获奖理由：北京未来广告有限公司作为中国本土广告公司的翘楚，与客户一同走过了十几年的发展历程。优质的广告资源、完美的服务成就了一批快速发展的客户，如霸王、丸美、安踏、匹克等。目前，公司正向策略型广告公司转变，致力于为客户提供更好的服务，帮助其品牌快速成长。     

自主品牌创新，全球资源整合

2000年我曾经向一个法国人讲盲人摸象的寓言。因为盲人摸象是负面认知的方式，所以我认为要从大象来观照，然后对大象进行把握。既然人的认知有限，我们不妨自嘲自己是一个盲人。面向未来的中国广告业甚至全球的广告业，我们又何尝不是盲人摸象？广告主有广告主的想法和诉求，广告公司、代理商有广告公司的想法和诉求，